在今年的CIKC期間，一臺以斑斕的色彩和充滿年輕人靈性、活力、激情的休閑時裝發(fā)布會，在北京的時裝T臺上感染著經營商、消費者和服裝界的同行。人們除被純凈、鮮活的色彩和時尚、簡潔、個性的服飾產品所打動，更被"以純"這個純真品牌創(chuàng)造的青春、和諧、自然、健康的生活方式所感動。 

　　走近"以純"，你就會為這個以都市青年為服務對象的品牌的創(chuàng)新膽識而折服。在眾多以年青消費群體為目標的休閑服飾品牌中，選用天然纖維面料、寬松自然款型和帶有運動節(jié)奏的產品風格來迎合消費者，已成為一種流行時尚。但廣東東越服裝有限公司董事長郭東林，在創(chuàng)立"以純"休閑服飾品牌時卻喜歡另辟新徑。這位從服裝批發(fā)市場上摸爬滾打出來的有心人，到休閑服飾品牌行檔里摸了一圈后分析道，在中國市場角逐的休閑服裝品牌已有2000多個，與"以純"消費群體同質的品牌也有500多家，只有創(chuàng)出"以純"品牌的個性，將消費者對品牌的文化認同融在"以純"終端的賣場風格、貨品品質、陳列方式，搭配文化、價格結構和時尚概念中，"以純"才能在消費者心中被刻意塑造成一個獨特的品牌形象。 

　　面對休閑服飾品牌消費群體同質化，面料的同質化、產品的同質化、搭配方式的同質化、品牌包裝的同質化和推廣形式的同質化，用什么來打造品牌的個性呢？對市場有著精準把握能力的"以純"品牌首席設計師葉桂燕發(fā)現，對年青的消費者來說，服飾的色彩能比款式更加吸引人。不同的服裝色彩反映著年輕一族不同的性格和心情，如何讓"以純"品牌的消費者，穿著"以純"服裝時，在人群中產生一種溫馨的歸屬感？這位從師中國著名時裝設計師劉洋的廣東十佳設計師，幾經研究，選定用抒情的色彩打造品牌個性魅力的大膽舉措。 

　　每季開發(fā)產品，葉桂燕都會提前半年到歐洲市場去采風，從收集國際流行的色彩、面料信息入手，深入研究品牌消費群體的需求心態(tài)和生活方式，她組織設計人員緊貼時尚，抓住消費者選購服裝的行為，以陽光、激情、簡潔、健康為主題，開發(fā)出上千款顯現品牌個性文化的產品，按都市青年的衣生活方式進行搭配組合，將一種純真的青春氣質營銷給消費者。

　　走進北京王府井"以純"專賣店，我們看到，柔軟舒適、具有挑皮絨般手感斜紋面料的風衣、襯衫、休閑褲等工藝精致，功能性極強的休閑服飾，都被沐浴在輕靈舒緩、給心靈以自然撫慰的柔和粉彩色，刺激人靈感、激發(fā)人意志的透明而深邃的藍、紫色，溫暖不燥熱、能從心底涌出一股喜悅與激動的鮮活黃色，令人氣定神閑、心滿意足平和氛圍的淺米色等各種抒發(fā)著年輕人情感的色彩中，整個專賣像洋漾著陣陣春風，滋潤著店中選購服裝的少男少女們。

　　在終端市場用抒情的色彩和一流的品質打造品牌美譽度的同時，東越服裝公司巨資邀請在城市青年消費群體中的香港偶像影視明星張柏芝、古天樂擔任品牌形象代言人，從而使"以純"品牌的青春氣質和激情人生的個性風格，很快在都市青年消費群體中傳播起來。 

　　有統計表明，目前在全國已有2000家"以純"專賣店，在經營獲"廣東省著名商標"的"以純" 品牌的陽光和激情。因市場需求量不斷擴增，目前廣東省有三萬多名員工在生產"以純"品牌的休閑服飾，仍供不應求。