在今年的CIKC期間，一臺(tái)以斑斕的色彩和充滿年輕人靈性、活力、激情的休閑時(shí)裝發(fā)布會(huì)，在北京的時(shí)裝T臺(tái)上感染著經(jīng)營商、消費(fèi)者和服裝界的同行。人們除被純凈、鮮活的色彩和時(shí)尚、簡潔、個(gè)性的服飾產(chǎn)品所打動(dòng)，更被"以純"這個(gè)純真品牌創(chuàng)造的青春、和諧、自然、健康的生活方式所感動(dòng)。 

　　走近"以純"，你就會(huì)為這個(gè)以都市青年為服務(wù)對(duì)象的品牌的創(chuàng)新膽識(shí)而折服。在眾多以年青消費(fèi)群體為目標(biāo)的休閑服飾品牌中，選用天然纖維面料、寬松自然款型和帶有運(yùn)動(dòng)節(jié)奏的產(chǎn)品風(fēng)格來迎合消費(fèi)者，已成為一種流行時(shí)尚。但廣東東越服裝有限公司董事長郭東林，在創(chuàng)立"以純"休閑服飾品牌時(shí)卻喜歡另辟新徑。這位從服裝批發(fā)市場上摸爬滾打出來的有心人，到休閑服飾品牌行檔里摸了一圈后分析道，在中國市場角逐的休閑服裝品牌已有2000多個(gè)，與"以純"消費(fèi)群體同質(zhì)的品牌也有500多家，只有創(chuàng)出"以純"品牌的個(gè)性，將消費(fèi)者對(duì)品牌的文化認(rèn)同融在"以純"終端的賣場風(fēng)格、貨品品質(zhì)、陳列方式，搭配文化、價(jià)格結(jié)構(gòu)和時(shí)尚概念中，"以純"才能在消費(fèi)者心中被刻意塑造成一個(gè)獨(dú)特的品牌形象。 

　　面對(duì)休閑服飾品牌消費(fèi)群體同質(zhì)化，面料的同質(zhì)化、產(chǎn)品的同質(zhì)化、搭配方式的同質(zhì)化、品牌包裝的同質(zhì)化和推廣形式的同質(zhì)化，用什么來打造品牌的個(gè)性呢？對(duì)市場有著精準(zhǔn)把握能力的"以純"品牌首席設(shè)計(jì)師葉桂燕發(fā)現(xiàn)，對(duì)年青的消費(fèi)者來說，服飾的色彩能比款式更加吸引人。不同的服裝色彩反映著年輕一族不同的性格和心情，如何讓"以純"品牌的消費(fèi)者，穿著"以純"服裝時(shí)，在人群中產(chǎn)生一種溫馨的歸屬感？這位從師中國著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師劉洋的廣東十佳設(shè)計(jì)師，幾經(jīng)研究，選定用抒情的色彩打造品牌個(gè)性魅力的大膽舉措。 

　　每季開發(fā)產(chǎn)品，葉桂燕都會(huì)提前半年到歐洲市場去采風(fēng)，從收集國際流行的色彩、面料信息入手，深入研究品牌消費(fèi)群體的需求心態(tài)和生活方式，她組織設(shè)計(jì)人員緊貼時(shí)尚，抓住消費(fèi)者選購服裝的行為，以陽光、激情、簡潔、健康為主題，開發(fā)出上千款顯現(xiàn)品牌個(gè)性文化的產(chǎn)品，按都市青年的衣生活方式進(jìn)行搭配組合，將一種純真的青春氣質(zhì)營銷給消費(fèi)者。

　　走進(jìn)北京王府井"以純"專賣店，我們看到，柔軟舒適、具有挑皮絨般手感斜紋面料的風(fēng)衣、襯衫、休閑褲等工藝精致，功能性極強(qiáng)的休閑服飾，都被沐浴在輕靈舒緩、給心靈以自然撫慰的柔和粉彩色，刺激人靈感、激發(fā)人意志的透明而深邃的藍(lán)、紫色，溫暖不燥熱、能從心底涌出一股喜悅與激動(dòng)的鮮活黃色，令人氣定神閑、心滿意足平和氛圍的淺米色等各種抒發(fā)著年輕人情感的色彩中，整個(gè)專賣像洋漾著陣陣春風(fēng)，滋潤著店中選購服裝的少男少女們。

　　在終端市場用抒情的色彩和一流的品質(zhì)打造品牌美譽(yù)度的同時(shí)，東越服裝公司巨資邀請(qǐng)?jiān)诔鞘星嗄晗�費(fèi)群體中的香港偶像影視明星張柏芝、古天樂擔(dān)任品牌形象代言人，從而使"以純"品牌的青春氣質(zhì)和激情人生的個(gè)性風(fēng)格，很快在都市青年消費(fèi)群體中傳播起來。 

　　有統(tǒng)計(jì)表明，目前在全國已有2000家"以純"專賣店，在經(jīng)營獲"廣東省著名商標(biāo)"的"以純" 品牌的陽光和激情。因市場需求量不斷擴(kuò)增，目前廣東省有三萬多名員工在生產(chǎn)"以純"品牌的休閑服飾，仍供不應(yīng)求。