9 月 21 日晚，央視財(cái)經(jīng)頻道《財(cái)經(jīng)調(diào)查》欄目披露了江蘇南通、浙江嘉興、海寧等地家紡市場的嚴(yán)重虛假宣傳問題。線上直播間與線下家紡城中，大量宣稱 “高支數(shù)”“全棉”“A 類母嬰級” 的床上用品四件套，實(shí)則存在支數(shù)虛標(biāo)、面料造假、標(biāo)簽亂貼等多重問題，部分產(chǎn)品甚至為 “三無” 偽劣品，背后更暗藏檢測報告?zhèn)卧斓耐暾�鏈條。節(jié)目播出后，浙江海寧市市場監(jiān)督管理局迅速行動，連夜對涉事主體開展檢查并立案調(diào)查。

40 支產(chǎn)品謊稱 50 支長絨棉

100 支長絨棉！A 類母嬰標(biāo)準(zhǔn)，裸睡安全放心！” 網(wǎng)絡(luò)直播間里，類似的推銷話術(shù)搭配 “破價清倉”“流量換成交” 的承諾，吸引了眾多消費(fèi)者下單。但實(shí)際情況是，這些號稱 “高端” 的四件套大多名不副實(shí)。

浙江嘉興八泉村的云悅家紡曾開展一場面向老年人的私域直播，明確拒絕外人加入。直播中，主播宣稱產(chǎn)品為 “長絨棉材質(zhì)、50 支支數(shù)”，但面對以進(jìn)貨商身份探訪的人員，工作人員坦言，所謂的長絨棉和 50 支都只是吸引老年人下單的噱頭，實(shí)際材質(zhì)并非長絨棉，支數(shù)也僅為 40 支。

支數(shù)作為衡量紗線細(xì)度的核心指標(biāo)，數(shù)值越大意味著面料越細(xì)膩，是消費(fèi)者選購的重要參考依據(jù)，市面上常見的床上用品支數(shù)多在 30 至 80 支之間，且普通消費(fèi)者難以憑肉眼辨別真?zhèn)�。而在海寧家紡市場，商家對此直言不諱：“吊牌上標(biāo) 100 支、120 支甚至 170 支，都是忽悠人的，只有往高了標(biāo)，普通產(chǎn)品才能賣出好價錢，這在電商銷售圈里是公開的秘密�！�

從成本來看，一套 100 支四件套僅面料成本就需 300 多元，而市場上不少宣稱 “100 支” 的產(chǎn)品售價僅百元左右，顯然不符合成本邏輯。

全鏈條造假，化纖產(chǎn)品偽裝高端

除了支數(shù)虛標(biāo)，面料造假在行業(yè)內(nèi)也十分普遍。在江蘇南通，部分直播間宣稱售賣的 “匹馬棉” 產(chǎn)品，相關(guān)工作人員承認(rèn) “根本不算真正的匹馬棉，就是為了引流”；豫鑫家紡店一款年銷量超 20 萬件的 “全棉磨毛” 四件套，批發(fā)價僅 95 元，實(shí)際卻含有 35% 的化纖，且未按照《GB/T 29862-2013 紡織品 纖維含量的標(biāo)識》規(guī)定標(biāo)注化纖含量。

更嚴(yán)重的是 “A 類標(biāo)簽” 的濫用亂象。根據(jù)《GB 18401-2010 國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》，A 類是嬰幼兒紡織產(chǎn)品的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，且必須標(biāo)明 “嬰幼兒用品” 字樣，直接接觸皮膚的紡織產(chǎn)品至少需符合 B 類要求。但在南通詩錦家紡，廠區(qū)環(huán)境臟亂，床品直接鋪在地上堆放，卻全部張貼著 “A 類” 標(biāo)簽，企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“不管產(chǎn)品材質(zhì)、類別如何，都打 A 類標(biāo)簽，這樣能多掙錢�！�

為讓造假行為更具迷惑性，部分商家還與輔料店勾結(jié)偽造檢測報告。南通某輔料店工作人員當(dāng)場展示了偽造的檢測報告，報告上委托單位、樣品信息、測試結(jié)果等內(nèi)容一應(yīng)俱全，甚至附帶 “驗(yàn)證二維碼”，號稱能以假亂真。此外，市場上還充斥著大量無廠名、廠址、聯(lián)系方式的 “三無” 四件套，商家坦言，這種狀態(tài)正是為了方便下游客戶更換標(biāo)簽、水洗標(biāo)，為虛假宣傳提供便利。

值得注意的是，南通部分工廠還通過編造材質(zhì)名稱誤導(dǎo)消費(fèi)者。他們將純化纖產(chǎn)品命名為 “木棉皺皺紗”，讓主播向消費(fèi)者謊稱是 “從木棉樹里面提煉的纖維制成的”，而這一材質(zhì)名稱在網(wǎng)絡(luò)百科中并無真實(shí)釋義。僅詩錦家紡的 “木棉皺皺紗” 四件套，年銷量就超過 30 萬件，部分商家甚至還將其包裝成 “長絨棉” 銷售。

海寧監(jiān)管緊急行動，將全面排查整治

針對曝光的問題，海寧市市場監(jiān)督管理局于 9 月 22 日凌晨發(fā)布情況通報。通報顯示，已聯(lián)合相關(guān)部門連夜對涉事經(jīng)營主體開展現(xiàn)場檢查，并對涉嫌的違法行為啟動立案調(diào)查。下一步，將在轄區(qū)內(nèi)全面開展家紡產(chǎn)品排查整治，嚴(yán)厲查處違法違規(guī)行為，堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和公平競爭的市場秩序。

業(yè)內(nèi)人士分析，家紡市場造假問題頻發(fā)，主要是因?yàn)槠胀ㄏ�費(fèi)者辨別能力較弱、違法成本偏低，加之線上直播的信息不對稱，進(jìn)一步加劇了問題的嚴(yán)重性。在此提醒消費(fèi)者，選購床上用品時需警惕 “低價高端” 陷阱，對宣稱 “高支數(shù)”“A 類母嬰級” 等內(nèi)容的產(chǎn)品保持審慎，必要時可要求商家提供權(quán)威檢測報告；若發(fā)現(xiàn)虛假宣傳行為，可及時向市場監(jiān)管部門投訴舉報。

目前，南通等地市場監(jiān)管部門尚未就相關(guān)問題公開回應(yīng)，事件后續(xù)進(jìn)展有待關(guān)注。