從最初的家庭作坊起步,如今這里聚集了5700家市場主體,年產(chǎn)泳裝2億件(套),占據(jù)全球1/4市場份額,產(chǎn)品銷往140多個國家和地區(qū),年產(chǎn)值突破150億元。遼寧興城,用40年時間,把泳裝做成了大產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑全球產(chǎn)業(yè)格局的當(dāng)下,興城泳裝正突破“規(guī)模依賴”,以全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與數(shù)智化轉(zhuǎn)型為動力,從“全球制造基地”向“全球價值鏈高地”邁進(jìn),成為中國紡織業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動范例。
全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同構(gòu)筑核心優(yōu)勢
清晨的興城泳裝產(chǎn)業(yè)園,面料供應(yīng)商的貨車往來穿梭,將最新面料送往周邊成衣廠,平均3公里的配送半徑讓供應(yīng)鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn);九方通遜物流的分揀中心里,每天60萬件泳裝被分裝發(fā)往世界各地——這種緊密的產(chǎn)業(yè)協(xié)同,正是興城泳裝立足全球市場的底氣所在。
“我們實現(xiàn)了從面料研發(fā)到終端銷售的全鏈條覆蓋,本地配套率高達(dá)85%!迸d城市泳裝行業(yè)協(xié)會會長、斯達(dá)威集團(tuán)董事長張東元介紹,在斯達(dá)威泳裝超級產(chǎn)業(yè)園,“前店后廠”模式讓面輔料采購距離縮短至500米,一件泳衣從設(shè)計到生產(chǎn)的周轉(zhuǎn)周期僅需2天,較東南亞產(chǎn)區(qū)縮短60%。青島新維紡織開發(fā)有限公司的迭代滌綸面料48小時內(nèi)即可供應(yīng),蘇州市威伯琳抗菌材料科技有限公司的71K抗菌材料應(yīng)用率達(dá)30%,泰和新材集團(tuán)股份有限公司的差異化氨綸使泳衣彈力提升30%,快速的供應(yīng)鏈響應(yīng)讓興城在全球競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
產(chǎn)業(yè)集群的活力不僅體現(xiàn)在效率上,更帶來了實實在在的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。泳裝產(chǎn)業(yè)帶動16萬人就業(yè),其中20%為周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移勞動力,形成“一村一品”的扶貧模式。曹莊鎮(zhèn)頭臺子村通過發(fā)展泳裝加工,戶均年收入增加3.5萬元,村集體經(jīng)濟(jì)年收入突破50萬元。50余家配套企業(yè)的落戶,帶動面輔料、包裝、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值增長20億元,推動興城經(jīng)濟(jì)從農(nóng)業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向工業(yè)與服務(wù)業(yè)融合發(fā)展,三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化為15:45:40。
面對不同的全球市場需求,興城泳裝展現(xiàn)出強(qiáng)大的適應(yīng)能力。斯達(dá)威集團(tuán)產(chǎn)品經(jīng)理張嘉銳介紹:“美國市場偏好軟杯舒適款,歐洲以硬杯為主,俄羅斯90%以上是硬杯需求,我們的設(shè)計師每天依據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站調(diào)整方案!痹撈髽I(yè)推出的玉米紋面料泳裝,采用花瓣裁剪設(shè)計,雙層面料兼具支撐感與設(shè)計感,在美國市場持續(xù)熱銷。興城市弘揚(yáng)服飾有限公司憑借ISO9001、BSCI、GRS等國際認(rèn)證,年產(chǎn)能達(dá)200萬件,產(chǎn)品穩(wěn)定進(jìn)入歐美、日韓等市場。
數(shù)智化轉(zhuǎn)型激活發(fā)展新動能
在品出(遼寧)數(shù)字科技有限公司的辦公區(qū),AI設(shè)計系統(tǒng)每天自動生成400個創(chuàng)意方案,數(shù)字人主播全年無休直播帶動復(fù)購率提升25%;沈陽飛行船數(shù)碼噴印設(shè)備有限公司推出的“飛圖畫筆AI服裝花型設(shè)計平臺”,企業(yè)人員無需專業(yè)背景,輸入“波西米亞風(fēng)”等關(guān)鍵詞,30秒就能生成原創(chuàng)花型并獲得原創(chuàng)證書——數(shù)智化正深刻改變著泳裝產(chǎn)業(yè)的競爭規(guī)則。
跨境電商的蓬勃發(fā)展,讓興城泳裝突破地域限制直達(dá)全球消費(fèi)者。4萬多家跨境電商主體入駐亞馬遜、TikTok等20余個平臺,2024年交易額達(dá)45億元,80%的出貨通過電商渠道完成!翱缇畴娚滩皇沁x擇問題,而是必須要做到的事情!鄙钲1981科技有限公司總經(jīng)理曹乃忠引用馬云“今天不做電商,未來將無商可務(wù)”的觀點(diǎn),強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型的迫切性。興城的實踐印證了這一點(diǎn):返鄉(xiāng)大學(xué)生團(tuán)隊借助拼多多直播,3個月將國風(fēng)泳裝打造成東南亞爆款,人均單月銷量突破6萬件;亦美珊泳裝通過網(wǎng)紅帶貨,單款銷量達(dá)10萬件。
數(shù)字化工具的深度應(yīng)用,讓中小企業(yè)也能共享全球市場機(jī)遇。領(lǐng)星ERP系統(tǒng)支持100余個平臺,服務(wù)70多萬家企業(yè),打通從采購、銷售到物流的全流程,實現(xiàn)業(yè)財一體化管理。“我們對接了300多家物流倉、600多家海外倉,企業(yè)能精準(zhǔn)核算利潤、智能補(bǔ)貨,物流成本降低30%!鳖I(lǐng)星ERP華北區(qū)域負(fù)責(zé)人王培寧介紹,該系統(tǒng)在全國30多個城市設(shè)有服務(wù)點(diǎn),通過API接口與其他系統(tǒng)打通,為興城企業(yè)提供高效支撐。
技術(shù)創(chuàng)新催生的新產(chǎn)品,正打開高附加值市場。哥曼泳衣有限公司創(chuàng)始人彭偉展示的環(huán)保面料系列,是興城首家獲得“Rech歐洲出口認(rèn)證”的產(chǎn)品,“2024年推出的環(huán)?钍切袠I(yè)首發(fā),歐美客戶就認(rèn)這類品質(zhì)貨”,其2024年一款新品在亞馬遜單款銷量達(dá)20萬件。品出(遼寧)數(shù)字科技有限公司研發(fā)的泳裝產(chǎn)業(yè)大模型,獲遼寧省首屆AI創(chuàng)新大賽三等獎,累計服務(wù)泳裝企業(yè)500余家、服裝企業(yè)超900家,已與希音、TEMU達(dá)成合作,成為鞋服全品類指定AI技術(shù)服務(wù)提供商。
生態(tài)化協(xié)同邁向全球供應(yīng)鏈核心
在九方通遜物流的興城倉庫,發(fā)往全球的泳裝正被快速分揀,33個海外倉組成的物流網(wǎng)絡(luò)確!爱(dāng)日下單、次日發(fā)貨”;與Airwallex合作的7×24小時跨境結(jié)算系統(tǒng),通過匯率鎖定功能降低15%匯兌損失——這種全球化的生態(tài)協(xié)同,讓興城泳裝加速向全球供應(yīng)鏈核心邁進(jìn)。
品牌化與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是重要支撐!芭d城泳裝”區(qū)域品牌價值達(dá)99.96億元,興城市泳裝行業(yè)協(xié)會制定了涵蓋32項指標(biāo)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。遼寧英華紡織服裝有限公司的“BE”品牌通過參加米蘭時裝周,國際知名度顯著提升,品牌價值較貼牌高70%。興城政府每年安排500萬元品牌培育資金,支持企業(yè)參加國際展會,目前已有20家企業(yè)在海外注冊自主品牌,企業(yè)自有品牌達(dá)1325個。葫蘆島市政協(xié)副主席、興城市委書記陳瑋表示,興城擁有1300多個自主品牌、1000余項專利,龍頭企業(yè)設(shè)計周期縮短至7天,產(chǎn)品獲多項國際認(rèn)證。
全球市場的精準(zhǔn)深耕打開了增長空間。借助RCEP政策紅利,興城對日韓泳裝出口年增40%,帶防曬功能的兒童泳裝在日本樂天市場連續(xù)6個月銷量第一;在俄羅斯市場,防寒泳衣占據(jù)60%份額;中東市場保守款泳裝年銷量增長50%,占當(dāng)?shù)剡M(jìn)口量的35%!芭d城泳裝的全產(chǎn)業(yè)鏈布局使本地配套率達(dá)85%,生產(chǎn)協(xié)同高效,契合中東‘多批次、快周轉(zhuǎn)’需求!钡习菸鞣絿H集團(tuán)中國區(qū)采購代表塔希亞達(dá)西爾·拉希德(THAYADATHIL RASHEED)表示,正推動興城成為中東市場的長期優(yōu)選供應(yīng)商。
政策與科技的雙重賦能為未來蓄力。興城與遼寧工業(yè)大學(xué)共建泳裝研究院,每年研發(fā)投入超1.2億元,獲得專利150項。遼寧興標(biāo)壹科技有限公司的標(biāo)識解析應(yīng)用實現(xiàn)面料溯源,消費(fèi)者掃碼可查看泳衣從紗線到成衣的全流程信息,帶動銷量增長18%。葫蘆島市委常委、副市長柳曉東表示,未來將圍繞時尚全球化、供應(yīng)鏈重構(gòu)、科技綠色等方向升級,持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境,共促全球泳裝產(chǎn)業(yè)繁榮。