7月7日,中國紡織品商業(yè)協(xié)會品牌溯源開放日活動在浙江寧波舉行。中國紡織品商業(yè)協(xié)會秘書長王江波,浙江寧波拇指衣櫥(浙江)服裝科技有限公司CEO張勇,執(zhí)行總經(jīng)理趙學軍,內(nèi)控合規(guī)總監(jiān)羅迪,供應(yīng)鏈總監(jiān)許紅強,以及浙江嘉欣金三塔絲綢服飾有限公司董事長章潔,浙江美嘉標服飾有限公司董事長林聲偉,杭州亮點紡織品印整有限公司董事長魯燕翔,紹興市銀聯(lián)制衣有限公司董事長張泓等行業(yè)代表參與活動。
活動中,參會人員圍繞核心話題展開熱烈討論。談及“打造爆品策略”,張勇分享了白小T基于“矛盾需求論”的實踐經(jīng)驗:通過洞察用戶痛點,將消費矛盾轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新方向,如經(jīng)典的水光魔術(shù)T運用“防水、防污、防油”荷葉膜技術(shù),精準解決了傳統(tǒng)T恤易臟難打理的問題。針對“迎合年輕消費主體”,白小T通過在設(shè)計上融入1%東方文化的極簡風格,同時利用抖音等年輕用戶聚集的平臺進行內(nèi)容營銷,目前品牌在抖音平臺T恤賽道占據(jù)領(lǐng)先市場份額,付費用戶信賴度持續(xù)提升。關(guān)于“構(gòu)建領(lǐng)先企業(yè)護城河”,白小T通過全球新材料科學整合研發(fā),自建實驗室推動紡織服裝行業(yè)功能化,同時以數(shù)字化系統(tǒng)實現(xiàn)從原料到成品的全流程管控,形成技術(shù)與供應(yīng)鏈雙重優(yōu)勢。
此次品牌溯源開放日活動意義重大,為行業(yè)企業(yè)搭建交流平臺,促進品牌創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗共享與借鑒,推動企業(yè)完善品牌體系;強化協(xié)會橋梁作用,引導企業(yè)重視產(chǎn)品品質(zhì)與消費者信任度提升;促使紡織品行業(yè)重新審視品牌價值,為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力,助力提升中國紡織品商業(yè)品牌在國內(nèi)外市場的競爭力。
中國紡織品商業(yè)協(xié)會是經(jīng)民政部批準的全國性行業(yè)組織,秉持“服務(wù)為根、自律為本、溝通協(xié)調(diào)、凝聚行業(yè)、助推發(fā)展”的工作方針,通過政策法規(guī)服務(wù)、信息咨詢服務(wù)等多項內(nèi)容,為行業(yè)企業(yè)提供支持;顒拥某晒εe辦,為紡織品行業(yè)品牌溯源工作的深入開展奠定基礎(chǔ),為行業(yè)未來協(xié)同發(fā)展指明方向。
作為本次活動的舉辦地,拇指衣櫥(浙江)服裝科技有限公司是白小T品牌的運營主體。白小T自創(chuàng)立以來,發(fā)展勢頭迅猛。其以基礎(chǔ)款白T恤為主打產(chǎn)品,精準定位30-45歲具有一定購買力、追求簡約風與高品質(zhì)服裝的精英男性群體。
在產(chǎn)品研發(fā)上,白小T尤為注重面料、工藝與涂料等方面的創(chuàng)新,極大提升了產(chǎn)品實用性,深受消費者喜愛。在銷售渠道拓展上,創(chuàng)立初期,白小T憑借在男性用戶居多的今日頭條投放信息流廣告打開局面,隨后抓住抖音短視頻興起的機遇,創(chuàng)始人張勇親自擔任代言人,通過自制視頻展示產(chǎn)品原料、生產(chǎn)過程,吸引大量粉絲關(guān)注,品牌知名度迅速提升。
在品牌擴張進程中,白小T堅守“品牌即品類”的策略,專注于T恤領(lǐng)域。目前,已在全國布局幾十家線下門店,主要集中在浙江、江蘇及華南地區(qū)。不僅如此,白小T積極履行社會責任,啟動“續(xù)航計劃”,通過換衣工程有償回收閑置舊衣送往有需要的地方,開展護海行動清理海洋垃圾、制造再生材料,進行非洲易物以煥新衣物置換特色物件傳遞祝福,深入研發(fā)環(huán)保系列產(chǎn)品將海洋廢棄塑料制成環(huán)保成衣等方式,倡導“為生活留白,為地球減負”的環(huán)保理念,響應(yīng)國家“雙碳”戰(zhàn)略。