近期，安踏（ANTA）即將于加利福尼亞州比佛利山莊開設安踏品牌在美國市場的首家零售門店。

根據(jù)安踏海外官方賬號發(fā)布內(nèi)容稱，ANTA Beverly Hills 正在籌備中，同步發(fā)布的視頻中，安踏首席創(chuàng)意官、籃球代言人 Kyrie Irving（凱里·歐文）前往門店所在地探訪，大幅圍擋已豎起。

目前，安踏在北美市場主要通過與 Dick’s Sporting Goods、Foot Locker 等多品牌運動零售商進行分銷，其產(chǎn)品也可通過安踏的美國網(wǎng)站進行購買。

2023年7月，安踏宣布與美國職業(yè)籃球聯(lián)賽總冠軍得主、八次入選全明星陣容的著名球星凱里·歐文正式簽約。雙方開啟了全新的商業(yè)合作模式，安踏為歐文打造了專屬個人產(chǎn)品線，還攜手在中美兩地開展安踏-Irving青少年籃球訓練營。

2024年3月6日，安踏發(fā)布了面向美國市場的首款產(chǎn)品——與歐文合作的首款簽名鞋 Kai 1，邁出國際化戰(zhàn)略的關鍵一步。安踏集團首席執(zhí)行官徐陽當時曾指出，將在紐約、洛杉磯、北京和上海等城市舉辦一系列推廣活動，向全球觀眾展示其創(chuàng)新和專業(yè)精神。

零售價為125美元的 Kai 1 限量發(fā)售，面市后不久就全部售罄。6月5日NBA 決賽前一天，安踏還推出了全新版本的 Playoff Energy 配色（下圖），亦被搶購一空。

在 Kai 1 的推動下，安踏一躍成為了二手球鞋交易平臺 StockX 2024年增長最快的球鞋品牌，該鞋款在全球范圍內(nèi)的交易量同比增幅達1900%。

安踏的全球擴張戰(zhàn)略還包括在東南亞等核心海外市場的布局，已在新加坡、馬來西亞和菲律賓等地開展直營零售業(yè)務，還計劃在2025財年開設更多門店。