12月21日，中國(guó)戶外生活方式品牌蕉下在官方 Instagram 上宣布，品牌海外首家門店將正式開幕，位于新加坡西門購(gòu)物廣場(chǎng)（Westgate Mall）一層，提供包括小黑傘、防曬服飾和折疊墨鏡等一系列經(jīng)典日曬防護(hù)產(chǎn)品。
西門購(gòu)物廣場(chǎng)為凱德置地旗下，位于當(dāng)?shù)睾诵纳倘�。與蕉下毗鄰的則是日本眼鏡連鎖品牌 Owndays、新加坡當(dāng)?shù)貢r(shí)裝品牌 Recoil 以及中國(guó)時(shí)尚休閑服裝品牌以純（YISHION），此外中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特也在該層開設(shè)門店。
以純2006年拓展到亞洲市場(chǎng)，2011年新加坡成為東南亞總部，目前在新加坡開設(shè)8家線下門店；泡泡瑪特2021年入駐新加坡商業(yè)地標(biāo)FUNAN商場(chǎng)，正式開啟對(duì)東南亞市場(chǎng)的線下擴(kuò)張，目前已在新加坡開出了8家線下門店。
蕉下由馬龍和林澤兩位80后于2013年在杭州成立，當(dāng)年推出首款防曬產(chǎn)品——雙層小黑傘，正如品牌蕉下一詞取自“芭蕉葉下”，從第一件產(chǎn)品開始就是滿足年輕女性消費(fèi)者對(duì)戶外防曬的需求。
2019年，蕉下產(chǎn)品擴(kuò)展至防曬服、口罩等非傘類產(chǎn)品，2021年進(jìn)一步延伸到帆布鞋、馬丁靴、內(nèi)物、保暖服裝及配飾等，覆蓋了精致露營(yíng)、休閑運(yùn)動(dòng)、城市生活、旅行度假、踏青遠(yuǎn)足等場(chǎng)景。
蕉下表示，以2021年總零售額及在線零售額計(jì)，蕉下均為中國(guó)第一大防曬服飾品牌，分別擁有5.0%及12.9%的市場(chǎng)份額，在線零售額更是超過(guò)第二大品牌的5倍。
蕉下海外首店選擇新加坡，顯然與當(dāng)?shù)匮谉�、光照�?qiáng)烈的熱帶氣候條件密不可分，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和海外訪客對(duì)“防曬”勢(shì)必有較強(qiáng)的需求；另一方面，與中國(guó)擁有相近文化和生活方式的新加坡是近來(lái)不少中國(guó)時(shí)尚品牌拓展海外市場(chǎng)的首選：
Urban Revivo：2017年1月，UR首家海外門店在來(lái)福士廣場(chǎng)一層開幕；
海瀾之家：2017年1月，海瀾之家在新加坡來(lái)福士廣場(chǎng)開出海外首店；
NEIWAI內(nèi)外：2023年7月，NEIWAI內(nèi)外新加坡旗艦店暨品牌首家海外線下門店正式開幕，門店位于新加坡來(lái)福士廣場(chǎng)一層。
值得一提的是，新加坡來(lái)福士購(gòu)物中心同屬凱德集團(tuán)旗下。
