隨著人們生活水平不斷提高和對內(nèi)衣文化理解的不斷加深，消費者在注重商品使用價值的同時，更加看重商品包含的文化使用價值。因此，內(nèi)衣已不再是女性的專寵，與時裝一樣，它也成為眾多男性顧客爭相追逐的時尚。而擺在眾多消費者面前的卻是一個頗耐人尋味的市場。

　　市場探報

　　近日北京家樂福、物美兩家大型連鎖超市及燕莎、太平洋盈科店兩家高檔商場的男性內(nèi)衣專柜。根據(jù)采訪得知，現(xiàn)今男式內(nèi)衣市場的產(chǎn)品規(guī)格劃分為：大眾化的低檔商品、普及化的中檔商品及時尚化的高檔商品三大板塊，其中大眾化的低檔內(nèi)衣以平均消費額為10至20元間的月收入2000元之內(nèi)的消費者為主；普及化的中檔男式內(nèi)衣，較前者而言，在款式、色彩上有所改良，每件內(nèi)衣售價在30至100元之間；作為時尚化的高檔男式內(nèi)衣，整個運作采取成熟化的品牌戰(zhàn)略，款式豐富且隨服裝季節(jié)性不斷變化，單價為60至250元，針對的主要消費群體特征為中高收入，注重品牌內(nèi)涵，講究與場合以及外裝的配套的月收入5000元上的白領。

　　此外在20至30歲之間的年輕男性消費者中，部分消費者開始青睞于另類化的情趣內(nèi)衣，此類內(nèi)衣多以傳統(tǒng)彈力合成纖維為主，透氣性不佳，耐穿性較次，加工質(zhì)量與其耐穿性成正比，價格波動性很大，根據(jù)款式的怪異程度，從20元到數(shù)百元不等，針對的主要消費群為具備審美情趣但尚局限于追求感官刺激的個性年輕人。

　　男為悅己者榮

　　男性內(nèi)衣主要購買群為25至40歲之間，超過一半以上的男性顧客在購買的過程中咨詢異性伴侶對產(chǎn)品的意見。由此可見，作為內(nèi)衣的主要觀賞者除顧客本人以外，主要是配偶和異性朋友，因此配偶和異性朋友對內(nèi)衣的欣賞觀點在很大程度上也是消費者的潛在消費需要和購買動機。另據(jù)調(diào)查表明，作為熱戀、新婚期間，普遍消費者為博得對方的歡心，多會注重自己由內(nèi)而外的儀表。那些在款式和花色上有特色的時尚個性內(nèi)衣有利于營造溫馨的氣氛，因此博得消費者的喜愛。

　　知識不多品牌寥寥

　　據(jù)調(diào)查，內(nèi)衣消費者主要以都市女性為主，約占60％，女性的市場規(guī)模為男性內(nèi)衣的6～7倍。但就市場的實際容量來看，作為“半邊天”的男性對品牌有很大需求。而目前的市場現(xiàn)狀是：雖然男性內(nèi)衣的款式變化多了，開始跟上時尚潮流，但是，男性內(nèi)衣的時尚比起女人內(nèi)衣來，明顯低了一兩個層次，而且，男性內(nèi)衣知識的普及也明顯落后，這與女性內(nèi)衣紅紅火火的勢頭相差甚遠。

　　有60％以上的男性消費者將大中型超市作為選購內(nèi)衣的主流購物場所，這不僅因為超市大而全的購物特點吸引顧客，同時每季度不同中小品牌內(nèi)衣的超低價格促銷也吸引了許多顧客的關注。在被采訪的男性顧客中僅有10％的顧客能夠說出兩個以上的男士內(nèi)衣品牌，這說明我國現(xiàn)階段男士內(nèi)衣處于低水平消費的初級階段，大多生產(chǎn)廠商只是對原有版型進行簡單加工生產(chǎn)，而很少品牌關注世界男士內(nèi)衣款式、面料、色彩流行趨勢，將男士內(nèi)衣作為時尚品牌、建立品牌時尚連鎖專賣的則更加少之又少。

　　面料創(chuàng)新刻不容緩

　　資料顯示，目前國內(nèi)市場男士內(nèi)衣采用的面料主要以純棉面料為主，而20世紀90年代以后國際男士內(nèi)衣市場，加入萊卡的彈性化纖面料、棉化混紡材料及植物纖維素纖維已經(jīng)被人們普遍接受，同時在萊卡的基礎上，采用新一代超細彈性纖維、緊密跟隨面料的科技化發(fā)展。運用以上材料使織物達到柔軟透氣，排濕，無折皺，容易打理和洗滌。在色彩的運用上改變了諸如白、灰、黑、紅、藍、褐等傳統(tǒng)內(nèi)衣色彩，充分體現(xiàn)色彩流行趨勢，獲得市場良好的反響，從而推動了男內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)迅速崛起。

　　由此可見，技術(shù)進步為開發(fā)新的化纖織物開辟了道路，同時也成為市場開發(fā)的先導。本土男士內(nèi)衣要縮短與國際品牌的差距，科技創(chuàng)新是必由之路。