12月17日，2024中國絲綢大會暨“絲韻風尚，她力量”研討會在重慶市召開。會上，來自全國的行業(yè)人士重點圍繞品牌建設(shè)、科技創(chuàng)新等主題進行探討，共同探索我國繭絲綢行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實現(xiàn)路徑。
研判趨勢穩(wěn)發(fā)展
“近幾年，全國蠶繭、生絲和綢緞、規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入和利潤都呈現(xiàn)穩(wěn)定格局，真絲綢商品年均出口額15億美元�！鄙虅詹渴袌鲞\行和消費促進司一級巡視員耿洪洲說：“科技創(chuàng)新卓有成效，全球首張家蠶基因圖譜、高品質(zhì)蠶種選育、全齡人工飼料養(yǎng)蠶、AI人工智能設(shè)計印染和機洗面料等技術(shù)研發(fā)等方面取得了積極進展；絲綢文化得到有效傳承，絲綢博物館、蠶桑文化園、絲綢工業(yè)遺產(chǎn)等項目加快建設(shè)，一些地方開展絲路文化進校園、舉辦織錦非遺研修班等活動；絲綢消費持續(xù)升溫，國潮消費的熱度持續(xù)上升，帶動香云紗、提花、錦緞等面料熱銷�！闭劦�2025年的工作，耿洪洲表示，要重點以合作為導向，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局；以創(chuàng)新為動力，組織實施科技攻關(guān)；以融合為主題，推動行業(yè)積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群；以文化為抓手，全面促進絲綢消費。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華介紹紡織行業(yè)運行情況時表示，1-10月，內(nèi)銷氛圍偏淡，常規(guī)產(chǎn)品價格維持弱勢，線上銷售的支撐力度減弱；國際貿(mào)易環(huán)境復雜，市場復蘇總體乏力。行業(yè)利潤增速回落態(tài)勢較為明顯。“總體來看，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)‘冰火兩重天’態(tài)勢。品牌賦能下的品牌力建設(shè)，包括精準的品牌定位、智能化的品牌運營、多元的品牌矩陣、全球化的產(chǎn)業(yè)鏈布局、國際化的品牌營銷、鮮明的品牌文化，成為企業(yè)穿越發(fā)展周期、塑造抗風險能力、保持價值增長、提升核心競爭力的關(guān)鍵。”
中國絲綢協(xié)會會長唐琳表示，2024年以來，面對更加錯綜復雜的國際環(huán)境，在國家宏觀政策效應持續(xù)釋放、消費市場逐步恢復等積極因素的支撐下，行業(yè)經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，繼續(xù)延續(xù)回升向好態(tài)勢。主要體現(xiàn)在主要產(chǎn)品產(chǎn)量有所回升、絲綢商品出口降幅收窄、行業(yè)運行質(zhì)效持續(xù)提升和繭絲原料價格沖高回落等幾個方面�！罢雇�2025年，絲綢企業(yè)仍將面臨原料成本價格維持高位、內(nèi)外市場訂單不及預期、產(chǎn)品庫存壓力大等方面的考驗。為此，建議企業(yè)要準確研判行業(yè)發(fā)展趨勢，密切關(guān)注國內(nèi)外市場變化，及時調(diào)整經(jīng)營策略，扎實走好高質(zhì)量發(fā)展之路。”唐琳說。
科創(chuàng)挖潛辟賽道
面向新形勢，從數(shù)千年前走來的傳統(tǒng)絲綢行業(yè)，正努力思考如何守正創(chuàng)新，“織”入現(xiàn)代生活、重煥新活力。
受中國蠶學會理事長代方銀委托，西南大學蠶紡織與生物質(zhì)科學學院副院長藍廣芊發(fā)表了主題演講。他重點介紹了高性能蠶絲蛋白材料的重要進展，以及服務于國家戰(zhàn)略需求和經(jīng)濟社會效益的相關(guān)布局規(guī)劃、國內(nèi)外影響力、技術(shù)專利項目和技術(shù)落地轉(zhuǎn)化等情況�！耙罅﹂_展蠶桑產(chǎn)物高值化利用，積極服務國家戰(zhàn)略需求，貢獻蠶桑人的智慧。開創(chuàng)復興時代的大蠶桑，重回經(jīng)濟建設(shè)主賽道。”藍廣芊說。
蘇州大學紡織與服裝學院教授洪巖提出時尚品牌產(chǎn)品開發(fā)模式。他認為，穩(wěn)定是風格的目標，風格是銷售的保障。風格變化的意義在于消費者越來越細的需求洞察之上�！爸袊苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)女性群體活躍用戶數(shù)近6億，中國有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，她們每年掌控著高達10萬億元的消費支出，足以構(gòu)成世界第三大消費市場，接近德法英零售市場的總和。”洪巖用數(shù)據(jù)展示了“她”力量的潛力。
南京云錦研究所所長簡名偉表示，云錦是代表中國最高織造技藝的織物，位列三大名錦之首。簡名偉重點提到了云錦變革之路的邏輯是“五看三定”：看宏觀、看行業(yè)、看客戶、看競爭、看自己，定戰(zhàn)略控制點、定目標、定策略。
變革思維找出路
當前，創(chuàng)意的數(shù)字化、設(shè)計的智慧化，為絲綢產(chǎn)品增添更多可能性。為精準、快速把握客戶的需求，絲綢企業(yè)正用變革性思維和能力向市場提供更有競爭力的產(chǎn)品和服務。
萬事利集團有限公司董事長屠紅燕圍繞搶抓人工智能賦能企業(yè)發(fā)展、傳承傳統(tǒng)文化積淀品牌價值、借力盛會經(jīng)濟提升企業(yè)品牌聲譽等三方面進行了分享。她介紹了萬事利如何運用AI、云計算等前沿技術(shù)首創(chuàng)全球首個花型設(shè)計AI大模型的情況。屠紅燕說：“針對紡織行業(yè)污染嚴重和庫存積壓的兩大痛點，我們推出了萬事利活性免水洗印染一體機；近年來，我們還推出了喜馬東方、ToB企業(yè)個性化定制產(chǎn)品、ToC 1V1高端商務個性化定制絲巾、場景化私人專屬定制絲巾等�！�
江蘇華佳控股集團有限公司總經(jīng)理俞金鍵表示，實施品牌戰(zhàn)略是華佳完成真絲的傳承發(fā)展、保持良好勢頭的關(guān)鍵所在。同時，華佳積極迎接“新質(zhì)生產(chǎn)力”時代，引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展，積極探索興趣電商。華佳的下一個50年，仍將專注“一根絲”，做精、做美、做強，在傳承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上完成創(chuàng)新發(fā)展，為中國絲綢行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展作出新貢獻。
廣西嘉聯(lián)絲綢股份有限公司總經(jīng)理王卓重點提到第三產(chǎn)業(yè)實施數(shù)字化營銷策略，打造品牌的路徑——以數(shù)據(jù)定位目標客戶，精準營銷；“一超多星，群星閃耀”內(nèi)容策略；助力打造河池蠶絲被品牌體系，建立市場影響力。王卓說：“一絲一繭，一生一事。一輩子做一件事，做到極致，便是人生最美的壯舉�！�
