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九牧王上半年營業(yè)收入15.76億元

2024-09-02 16:20:40 來源:中服圈

近日,九牧王股份有限公司披露2024年半年度報告。數(shù)據(jù)顯示,上半年,九牧王實現(xiàn)營業(yè)收入15.76億元,同比增長12.50%;歸母凈利潤為5001.49萬元,同比下降45.88%;扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為1.28億元,同比下降7.28%。

九牧王上半年營業(yè)收入較去年同期增加12.50%,主要源于九牧王持續(xù)強化頭部產品,推出“五褲”矩陣,優(yōu)化渠道結構,升級門店形象,加快進駐購物中心、奧萊等主流渠道;重視會員深度運營,持續(xù)提升會員服務;加大品牌投放,通過明星代言、國際時裝周、奧運賽事等持續(xù)提升公司品牌影響力和時尚度,帶動銷售收入增長。

凈利潤減少原因則有兩方面。其中,服裝主業(yè)方面,九牧王為加強與主流消費群體溝通,配合“五褲”矩陣,針對不同年齡的消費客群,簽約五位明星代言人,從而加大品牌推廣投放,廣告及業(yè)務宣傳費同比增加4035萬元;此外,在投資方面,九牧王將部分股票、基金等證券投資置換為風險更低的存款證、理財產品等。但受市場波動影響,其投資業(yè)務導致公允價值變動損失1.11億元,較去年同期多損失2787萬元。其中,陽光保險的公允價值變動損失為1.26億元,較去年同期多損失7306萬元。

在品類上,男褲依然成為九牧王營收貢獻的主力。其男褲營收同比增長12.61%,比重達51.3%。

今年,九牧王品牌圍繞“男褲專家”的品牌戰(zhàn)略,持續(xù)提升男褲的優(yōu)勢,并帶動上裝的銷售。九牧王持續(xù)完善褲產品矩陣,報告期內推出“五褲系列”產品,聚焦頭部商品,覆蓋消費者不同生活場景,為消費者提供全場景穿著。

為了進一步推廣“五褲”,九牧王攜手范丞丞、李昀銳、魏大勛、張云龍、朱亞文五位明星,深化主流人群對“品質先生有九牧王”“品質先生有五條褲子”的心智認知,推動品牌年輕化、時尚化升級,應對各年齡層、細分場景下消費者多樣化穿著需求。

除產品外,九牧王持續(xù)推動渠道結構優(yōu)化,提升直營門店的占比。上半年,九牧王直營店營業(yè)收入7.58億元,較上年同期增加34.66%,通過不斷提升品牌及產品勢能,促使直營店收入增加。

目前,九牧王線下銷售終端數(shù)量為2351家,其中直營終端801家,加盟終端1550家,平均單店面積持續(xù)擴大,門店空間持續(xù)優(yōu)化,渠道形態(tài)全面涵蓋購物中心、商場、專賣店,集成店、快閃店等新形態(tài)也加速落地。

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