五月天国产视视频|成人片亚洲AV网站|东北熟女摸摸五月天|午夜无码视频在线|无码人妻AV网站|毛片免费视频无码永久|日本激情视频,激情图片,激情小说|亚洲av中文在线看|国产午夜福利精品|亚洲伊人影视免费在线观看

當前位置:首頁  > 資訊中心 >  紡織快訊  > 紡織要聞  > 巴寶莉、圣羅蘭降價,二線高端消費品牌向“價格戰(zhàn)”低頭

巴寶莉、圣羅蘭降價,二線高端消費品牌向“價格戰(zhàn)”低頭

2024-07-26 09:13:09 來源:全球紡織網(wǎng)

  降價的風(fēng),終于吹到了高端消費品行業(yè)。

  最近一段時間,面對主流客群消費意愿降低、庫存積壓等困境,頭部品牌尚有余力維持身價,第二梯隊的國際高端消費品牌已相繼向“價格戰(zhàn)”低頭。

  美國知名投行伯恩斯坦(Bernstein)數(shù)據(jù)顯示,國際高端消費品牌巴寶莉(Burberry)和圣羅蘭(YSL)正試圖通過降價來重新贏得消費者的青睞。

  此前,巴寶莉為了提升品牌價值,新款包袋價格平均比舊款提高58%。然而,此舉不僅導(dǎo)致傳統(tǒng)客群的流失,也未能使其從更富裕的消費群體中補充銷量。據(jù)伯恩斯坦統(tǒng)計,巴寶莉近期將中號Knight手袋的價格下調(diào)了22%,該品牌創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee自2022年以來設(shè)計的所有包袋價格平均下調(diào)5%。

  巴寶莉7月15日宣布的人事變動顯示,公司前首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd“在雙方達成共識基礎(chǔ)上確定離職”后,接替其職位的是曾在蔻馳(Coach)擔(dān)任高管的Joshua Schulman,這一任命被外界視為增長乏力、業(yè)績低于預(yù)期的巴寶莉從下沉市場尋求轉(zhuǎn)機的信號。

  巴寶莉董事長Gerry Murphy對此表示,公司高管變動并不代表“戰(zhàn)略上的根本改變”,該品牌未來將繼續(xù)深耕高端市場,重新專注于品牌經(jīng)典風(fēng)格,平衡產(chǎn)品供應(yīng),向“日常高端消費品牌(everyday luxury)”發(fā)展。

  隸屬于開云集團的圣羅蘭也被卷入“降價潮”,其在美國門店下調(diào)了最暢銷的Loulou包的大部分尺寸定價。據(jù)Wayback Machine數(shù)據(jù),今年1月售價為2950美元的小號包,目前的價格降至2650美元,但仍然明顯高于2020年年底的售價2050美元。

  圣羅蘭品牌保值率低,包括經(jīng)典款在內(nèi)的包袋售價“跳水”,也是社交平臺上的熱門話題。有網(wǎng)友表示,自己在1年前花費9700元購置的信封包,今年7月的售價“不升反降”,已經(jīng)變成8500元,而與其有同樣經(jīng)歷的消費者不在少數(shù)。

  值得注意的是,部分品牌選擇了與二線品牌截然相反的價格路線。例如,愛馬仕在今年年初上調(diào)全線產(chǎn)品價格線,其中,Mini Kelly一代上漲1萬元至56500元,漲幅達21.5%。相關(guān)負責(zé)人后續(xù)表示,還將對旗下產(chǎn)品繼續(xù)全面漲價,漲幅在8%至9%。

  業(yè)內(nèi)人士認為,高端消費品行業(yè)存在“冰火兩重天”的情況,以高端產(chǎn)品為主的企業(yè)勢頭不錯,主要面向中產(chǎn)群體的企業(yè)則困難重重,未來全球高端消費品牌分化將進一步加劇。

  波士頓咨詢集團數(shù)據(jù)顯示,全球超過一半的高端消費品購買是由約3.3億人完成的,他們每年在昂貴的手袋、衣服和珠寶上的花費不超過2000歐元。而非常富有的客戶群體大約有250萬人,他們每年在設(shè)計師商品上花費超過2萬歐元,占高端消費品銷售額的10%。盡管該群體貢獻巨大,但是在過去10年里,高端消費品行業(yè)的大部分增長是由所謂的“向往型”購物者推動的,尤其是在亞洲。

  如今,以中產(chǎn)群體為代表的主要市場消費收縮,給二線高端消費品牌造成了不小的壓力。部分品牌的高凈值客群相對有限,但此前實施激進的品牌提升策略,將商品價格抬得過高,已經(jīng)與大量消費者的購買力相脫節(jié)。分析師認為,如果高端消費品牌繼續(xù)“冷落”中產(chǎn)群體購物者,更實惠的品牌將會填補這一空白。

  • 訂單如潮
  • 發(fā)現(xiàn)好貨
  • 孔雀云展
  • 小哥找布
  • 每月新品
  1. 小哥找布服務(wù)已上線,海量面料觸手可得!

          出差成本高、采購成本高、時間成本高,采購商找面料太難了!別急,全球紡織網(wǎng)小哥找布服務(wù),找布快,價格準,服務(wù)優(yōu),助您快速完成訂單。
          小哥找布服務(wù)是中國輕紡城數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級配套服務(wù),小哥找布服務(wù)是中國輕紡城數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級配套服務(wù),助力…

沒找到想要的產(chǎn)品? 點擊立即發(fā)布采購

62萬供應(yīng)商為您 免費報價