一個(gè)多月前，一位視頻博主在某直播平臺(tái)發(fā)布了一條“我在廣州批發(fā)市場買衣服殺瘋了”的視頻，不僅獲得了2億多人次的播放量，還讓廣州的服裝批發(fā)市場沖上熱搜。
如今，逛批發(fā)市場開始變成廣州一些服裝商圈的特色旅游項(xiàng)目，前來淘貨的游客明顯多了起來，甚至還有一些海外游客把逛服裝批發(fā)市場作為旅程的重要一站。
“專業(yè)市場發(fā)展40多年來，前20年是市場需求拉動(dòng)，后20年是集群供給推動(dòng)，未來則需要融合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，形成新質(zhì)生產(chǎn)力�！痹谌涨芭e辦的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡稱“中國紡聯(lián)”）流通分會(huì)四屆十四次常務(wù)理事（擴(kuò)大）會(huì)議暨2024年中國（海陽）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)流通模式創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，中國紡聯(lián)流通分會(huì)會(huì)長徐建華分析指出了專業(yè)市場發(fā)展的“新動(dòng)能”。
專業(yè)市場再成“淘金寶地”
一直以來，紡織服裝專業(yè)市場作為傳統(tǒng)分銷體制的流通渠道和重要的模式業(yè)態(tài)平臺(tái)，是產(chǎn)業(yè)流通創(chuàng)新重要的孵化器、加速器、放大器和成果轉(zhuǎn)化中心。
中國紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)部主任劉欣介紹，2023年，紡織服裝內(nèi)銷零售增速保持較快增長，限額以上服裝鞋帽針紡織品零售額同比增長12.9%，增速在16類實(shí)物商品中位居第二（僅低于金銀珠寶類商品）。今年一季度，我國紡織服裝內(nèi)銷累計(jì)零售額同比增長2.5%。此外，2023年，我國服裝鞋帽、針紡織品零售額重回1.4萬億元以上，達(dá)14094.8億元。
中國紡聯(lián)流通分會(huì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，流通分會(huì)重點(diǎn)監(jiān)測的44家紡織服裝專業(yè)市場（含市場群）總成交額達(dá)到3798.46億元，同比增長2.7%。其中，29家市場成交額同比增加，占總成交額的81.47%，平均增幅為10.47%。此外，市場平均運(yùn)行效率為17100.57元/平方米，同比增長2.7%；商鋪平均運(yùn)行效率為130.85萬元/鋪，同比增長2.71%。
值得關(guān)注的是，當(dāng)下，專業(yè)市場以豐富的商品種類和極具性價(jià)比的價(jià)格吸引著年輕人的目光。消費(fèi)者在專業(yè)市場里可以找到不輸商場品質(zhì)但價(jià)格更為親民的產(chǎn)品。相比電商平臺(tái)各種雷同的服飾商品，在市場里還能夠?qū)嵉夭少I到更多富有個(gè)性和時(shí)尚設(shè)計(jì)感的單品。
“在很多城市，逛批發(fā)市場開始變成特色旅游項(xiàng)目，抱團(tuán)到批發(fā)市場淘貨的游客明顯增多�！毙旖ㄈA說，“廣州越秀、杭州四季青、武漢漢正街、重慶朝天門，以及義烏小商品市場等熱門市場商圈的‘打貨攻略’，如今在小紅書、抖音等時(shí)尚人群集聚地成為熱門話題帖。專業(yè)市場在年輕人心中已成為充滿蓬勃生機(jī)的‘淘金寶地’�！�
“年輕人有意愿‘回歸’批發(fā)市場，而越來越多的中老年消費(fèi)者則顯現(xiàn)出‘新消費(fèi)’習(xí)慣。” 遙望商學(xué)苑總經(jīng)理王磊說，“一些熱衷于逛購物中心的‘60后’‘70后’消費(fèi)者，現(xiàn)在正在成為電商平臺(tái)的�？汀Ｋ麄儾粌H有豐富的購買需求和較高的消費(fèi)能力，還有不斷探索新生事物的欲望。因此，無論是服裝品牌還是專業(yè)市場或購物中心，都需要關(guān)注到這個(gè)消費(fèi)群體在消費(fèi)方式上的變化，不斷滿足他們?cè)谫徫锉憷�、時(shí)尚度以及高品質(zhì)等方面的消費(fèi)需求�！�
從物業(yè)管理到運(yùn)營服務(wù)
當(dāng)下，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尤其是短視頻傳播助力下，越來越多的城市因?yàn)橐粋�(gè)話題就火爆全網(wǎng)�！皾娞炝髁俊睅怼皾娞旄毁F”，專業(yè)市場應(yīng)該如何接住越來越多的“特種兵”式線下打卡而掀起的流量熱潮呢？
廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長、紅棉國際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)表示，專業(yè)市場要以“高端時(shí)尚產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”為目標(biāo)，立足商圈，引領(lǐng)高端時(shí)尚。此外，專業(yè)市場還要積極探索時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，打造時(shí)尚標(biāo)桿，為商戶的發(fā)展創(chuàng)造土壤、提供經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)商戶堅(jiān)定時(shí)尚化、品牌化、國際化的發(fā)展之路。
徐建華認(rèn)為，專業(yè)市場是“時(shí)尚都市的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的都市窗口和時(shí)尚消費(fèi)的體驗(yàn)場景”。市場開辦主體和管理團(tuán)隊(duì)要從商業(yè)地產(chǎn)投資商、物業(yè)管理者向產(chǎn)業(yè)運(yùn)營服務(wù)商轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)式的政府治理對(duì)象向主動(dòng)式的城市建設(shè)參與者和商圈升級(jí)的推動(dòng)者轉(zhuǎn)變。
“專業(yè)市場必須建立以龍頭市場為主導(dǎo)、骨干商戶為支撐、產(chǎn)學(xué)研用深度融合，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、加工、品牌、渠道于一體的流通創(chuàng)新體系。”徐建華說，服裝商圈、專業(yè)市場要以市場壯大、商戶培育、功能升級(jí)、渠道拓展和線上線下融合為重點(diǎn)方向，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)，探索新模式，融合新業(yè)態(tài)，借鑒新玩法，打造新場景。
以廣州紅棉國際時(shí)裝城為例，近年來，紅棉國際時(shí)裝城不斷推進(jìn)時(shí)尚化改造，發(fā)力品牌化升級(jí)，開拓國際化發(fā)展，目前市場已有900多家商戶，自主品牌占比超過80%，聚集原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)師近2000名，30%以上設(shè)計(jì)師擁有海外留學(xué)背景。
“未來，紅棉將持續(xù)探索創(chuàng)新發(fā)展模式，全面提升服裝商貿(mào)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、電商營銷、人才孵化、數(shù)智化發(fā)展等綜合性服務(wù)功能，為商戶多元化經(jīng)營賦能�！辈窌詮�(qiáng)說。
“六力”系統(tǒng)賦能商戶
一直以來，中小商戶、中小企業(yè)、新銳品牌都是專業(yè)市場的核心寶貴資源，是時(shí)尚供應(yīng)鏈的組織者和引領(lǐng)者。如今的專業(yè)市場，紛紛開始打造主題步行街區(qū)、網(wǎng)紅打卡區(qū)、沉浸式產(chǎn)品展示區(qū)、文旅融合街區(qū)、互動(dòng)DIY體驗(yàn)區(qū)、電商直播區(qū)、夜市地?cái)偨?jīng)濟(jì)、后街經(jīng)濟(jì)等線下體驗(yàn)新場景。
那么，作為專業(yè)市場的主體，商戶、企業(yè)和品牌接下來該怎么做才能更好地應(yīng)對(duì)市場和消費(fèi)需求的變化？
徐建華認(rèn)為，商戶的經(jīng)營理念要從坐商、守商向行商、營商轉(zhuǎn)變，從經(jīng)營商品向“經(jīng)營消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變。市場開辦主體與商戶企業(yè)之間的關(guān)系，要從純粹的租賃關(guān)系向市場共管、渠道共建、協(xié)作共贏的新型合作關(guān)系轉(zhuǎn)變。
專業(yè)市場要積極踐行平臺(tái)思維、協(xié)同思維和創(chuàng)新思維等思維理念。職業(yè)經(jīng)理人要重點(diǎn)強(qiáng)化大數(shù)據(jù)思維和專業(yè)化思維。商戶企業(yè)要重點(diǎn)強(qiáng)化原創(chuàng)思維、供應(yīng)鏈思維和共享思維。商圈管理要重點(diǎn)強(qiáng)化系統(tǒng)思維、開放思維和圈層思維。
徐建華強(qiáng)調(diào)，商戶企業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，重點(diǎn)是要構(gòu)建“六力”系統(tǒng)，從滿足消費(fèi)者需求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)從營銷端到生產(chǎn)端的滲透，實(shí)現(xiàn)從研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)、營銷、渠道、消費(fèi)者等各環(huán)節(jié)的數(shù)智化鏈接，以最快速度、最低成本、最好效果、最高的性價(jià)比，實(shí)現(xiàn)最適配的供需關(guān)系，不斷提升供應(yīng)鏈鏈效率，全面滿足消費(fèi)者體驗(yàn)，最終打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快反供應(yīng)鏈服務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全面構(gòu)建適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力的生產(chǎn)關(guān)系。
