國內(nèi)領(lǐng)先的高端男裝品牌集團(tuán)——報喜鳥控股股份有限公司（以下簡稱“報喜鳥”）今天（4月26日）發(fā)布2024年一季度財報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.52億元，與上年同期的12.90億元相比增長4.84%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.50億元，與上年同期的2.55億元相比下降2.09%。

　　第一紡織網(wǎng)注意到，受益于多品牌發(fā)力驅(qū)動，報喜鳥2023年經(jīng)營業(yè)績再創(chuàng)歷史新高。

　　第一紡織網(wǎng)注意到，2023年度，報喜鳥實現(xiàn)營業(yè)收入52.53億元，較上年同期上升21.82%，實現(xiàn)歸屬于母公司所有者凈利潤為6.97億元，同比增長52.11%，實現(xiàn)扣非歸屬于上市公司股東的凈利潤6.04億元，較上年同期增長61.61%，主要系報告期內(nèi)公司扎實推進(jìn)各品牌經(jīng)營計劃的實施，各品牌收入較上年同期均實現(xiàn)良好增長，控制終端折扣以提升毛利率，費用率下降，實現(xiàn)營業(yè)收入、利潤雙增長。

　　第一紡織網(wǎng)注意到，報告期內(nèi)，報喜鳥的主營業(yè)務(wù)成本17.40億元，較上年同期增加12.67%；三項費用合計23.51億元，較上年增長20.18%，主要系報告期內(nèi)為促進(jìn)銷售提升業(yè)績，公司繼續(xù)開拓銷售渠道，加大品牌宣傳推廣提升品牌形象，并通過實施利潤增長獎加強(qiáng)績效激勵所致；研發(fā)費用1.08億元，較上年增長30.34%，主要系報告期內(nèi)為滿足消費者日益時尚化、個性化的需求，公司及子公司持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)投入所致；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額11.53億元，較上年同期增長123.87%，主要系報告期內(nèi)公司營業(yè)收入實現(xiàn)增長、銷售回款增加所致。

　　第一紡織網(wǎng)注意到，中銀國際分析師楊雨欽認(rèn)為，報喜鳥主品牌持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力，推出運動西服增加消費者認(rèn)可度，同時優(yōu)化渠道助力單店提升；哈吉斯品牌拓展運動時尚產(chǎn)品，并拓展配飾品類，有望帶動品牌進(jìn)一步增長，此外新品牌在管理與定位調(diào)整后成長逐步加速，看好多品牌經(jīng)營驅(qū)動公司持續(xù)成長。

　　第一紡織網(wǎng)注意到，據(jù)介紹，報告期內(nèi)，國內(nèi)消費市場回暖，服裝消費實現(xiàn)快速增長。報喜鳥堅持“成長優(yōu)先、利潤導(dǎo)向”的經(jīng)營理念，積極搶抓消費市場逐漸復(fù)蘇的機(jī)遇，推進(jìn)各品牌經(jīng)營計劃的實施，持續(xù)提升產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、運營力。加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，提升產(chǎn)品品質(zhì)，嚴(yán)格控制終端折扣，且直營渠道實現(xiàn)快速增長，毛利率有效提升；堅持以提升渠道質(zhì)量為核心，通過新拓、擴(kuò)店增加渠道數(shù)量和渠道面積，拓展優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略店，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升渠道質(zhì)量，促進(jìn)規(guī)模發(fā)展；“品牌+平臺”優(yōu)勢凸顯，成熟品牌報喜鳥、哈吉斯、寶鳥、成長品牌樂飛葉、愷米切等旗下所有品牌較上年同期均實現(xiàn)良好增長，整體業(yè)績突破歷年新高；優(yōu)化激勵機(jī)制，強(qiáng)化運營質(zhì)量提升指標(biāo)的考核機(jī)制，堅持線下渠道為核心，實現(xiàn)直營業(yè)務(wù)快速增長，各品牌實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展；在實現(xiàn)穩(wěn)健快速發(fā)展的同時，公司煥新升級企業(yè)文化，從“家文化”升級為“同學(xué)文化”，建立志同道合、持續(xù)學(xué)習(xí)、努力奮斗的學(xué)習(xí)型組織，為高質(zhì)量、穩(wěn)定性、可持續(xù)發(fā)展提供堅定的文化基礎(chǔ)。

　　第一紡織網(wǎng)注意到，報告期內(nèi)，報喜鳥品牌實施西服第一品牌戰(zhàn)略，堅持“西服做全做寬，休閑做準(zhǔn)做精”原則，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、升級渠道、提升終端形象、重塑品牌形象持續(xù)推動品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級，有效促進(jìn)品牌實現(xiàn)穩(wěn)健增長。產(chǎn)品方面，堅持高品質(zhì)、高性價比、高科技、創(chuàng)新的產(chǎn)品方向，持續(xù)優(yōu)化升級西服核心品類，做大運動西服等趨勢系列。渠道方面，繼續(xù)推進(jìn)大店計劃，升級終端店鋪形象，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，關(guān)閉形象差、績效低的店鋪，提高購物中心渠道面積占比、直營平均店效、優(yōu)質(zhì)加盟商占比，有效提升整體店鋪質(zhì)量。品牌建設(shè)方面，通過召開運動西服新品發(fā)布會、聘請龐博為運動西服品牌大使、會員日董事長直播、社交平臺KOL品牌輸出、官宣張云龍為運動西服代言人、張若昀線下推廣活動等營銷活動提升品牌力，促進(jìn)銷售。運營方面，聚焦會員日、婚慶季、感恩節(jié)等重要時間節(jié)點開展?fàn)I銷活動，加強(qiáng)貨品拼盤組合，提升貨品精準(zhǔn)開發(fā)和投放，提升產(chǎn)銷率；針對不同等級會員開展“匠心篆刻”、“茶百戲”、“車載香薰”、“皮具護(hù)理”等品牌特色活動，新增會員人數(shù)較上年增長，品牌年輕新會員占比有效提升；量體定制方面，推進(jìn)常規(guī)外籍定制巡店、集中量體、搭配師等活動，配合終端做好定制服務(wù)工作；互聯(lián)網(wǎng)定制通過加大線上流量投放，努力擴(kuò)大規(guī)模，為品牌貢獻(xiàn)新的增量。

　　第一紡織網(wǎng)注意到，報告期內(nèi)，哈吉斯品牌持續(xù)提升品牌勢能，規(guī)模效應(yīng)明顯，實現(xiàn)營業(yè)收入17.58億元，較上年同期增長24.12%。產(chǎn)品方面，專注通勤、假日、運動三大場景的定位，推出ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列產(chǎn)品，拓寬重點品類價格帶，成功推出“黑標(biāo)”高端系列產(chǎn)品；鞋類產(chǎn)品實現(xiàn)自主開發(fā)和國產(chǎn)化，配飾類產(chǎn)品實現(xiàn)快速增長。渠道方面，推進(jìn)實施大店計劃，積極拓展優(yōu)質(zhì)加盟商加快渠道下沉，擴(kuò)大渠道規(guī)模，報告期內(nèi)新開店鋪79家，其中加盟店37家；線上渠道保持穩(wěn)健增長，其中抖音渠道上升趨勢良好，嚴(yán)格控制折扣提升毛利率，重大活動品牌排名提升，樹立較強(qiáng)品牌地位。哈吉斯圍繞ICONIC、HRC等系列通過內(nèi)容視覺升級、媒體投放、明星合作、線下推廣等方式傳遞“HAPPYHAZZYS”品牌概念，圍繞小紅書+抖音+商圈廣告媒體多維度曝光，與趙又廷、李現(xiàn)、陳都靈、尹坊、董潔、李純等明星合作，在熱播電視劇和綜藝節(jié)目中植入品牌產(chǎn)品，開展專場直播，舉辦線下明星店長活動，攜手知名雜志進(jìn)行合作，增加品牌曝光度，提升品牌影響力；HRC系列產(chǎn)品參與上海時裝周開幕秀，實施全域營銷傳播策略，提升HRC運動系列影響力；贊助全國電動沖浪板錦標(biāo)賽、網(wǎng)球精英挑戰(zhàn)賽、樊登讀書等線下社群活動，舉辦HAZZYS皇家俱樂部滑雪、寵愛繽紛行＆愛寵咖啡館等主題活動，加強(qiáng)與目標(biāo)消費群體的互動，增加用戶粘性。運營方面，圍繞會員體驗與品牌傳播需求，推動明星見面會、天使計劃、會員洗衣節(jié)等會員權(quán)益活動，舉辦調(diào)香、涂鴉、皮具手作等店鋪體驗活動，提升VIP體驗感；繼續(xù)升級官網(wǎng)小程序，逐漸成為會員服務(wù)、會員互動、品牌推廣的核心平臺；加強(qiáng)企業(yè)微信、小程序的數(shù)字化運營，加強(qiáng)對消費者的精準(zhǔn)化營銷，提升運營效率，會員消費人數(shù)、復(fù)購率、平均店效均實現(xiàn)增長。

　　報告期內(nèi)，寶鳥實現(xiàn)營業(yè)收入突破10億大關(guān)，實現(xiàn)收入、利潤雙增長。產(chǎn)品方面，加大研發(fā)投入，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計、面料開發(fā)和技術(shù)升級，打造產(chǎn)品核心競爭力；其中“非穩(wěn)態(tài)擾動效應(yīng)下功能性微納米纖維體系化成型與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用”獲得了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)獎，并參與了服裝企業(yè)營銷服務(wù)規(guī)范-針對單位的標(biāo)準(zhǔn)起草工作。運營方面，堅持直營、代理和大客戶協(xié)同發(fā)展，持續(xù)加大集團(tuán)大客戶的開拓，做好客戶分類管理、加強(qiáng)客戶黏性提升持續(xù)簽單，較大訂單數(shù)量占比提升。

　　第一紡織網(wǎng)注意到，報告期內(nèi)，樂飛葉聚焦休閑旅行和戶外運動場景，重點推進(jìn)單店業(yè)績提升計劃，2023年度營業(yè)收入同比增長40.50%，實現(xiàn)扭虧為盈，貢獻(xiàn)利潤。產(chǎn)品方面，持續(xù)強(qiáng)化品牌戶外基因，提高功能性面料的運用和升級，提升舒適度，報告期內(nèi)聚焦夾克衫、羽絨服核心品類，快速補(bǔ)單，提升業(yè)績。渠道方面，線下以提升單店業(yè)績?yōu)樵隽磕繕?biāo)，直營單店店效實現(xiàn)大幅增長，新開店鋪17家；線上控制折扣，加快貨品消化，優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)。品牌建設(shè)方面，樂飛葉邀請旅游時尚博主擔(dān)任品牌旅游體驗官；加強(qiáng)新興媒體的品牌推廣和內(nèi)容輸出，和戶外機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在多個城市開啟無痕山野、騎行、CITYWALK等品牌社群活動，吸納粉絲不斷提升品牌影響力；嘗試與明星合作擴(kuò)大品牌影響力；積極與高校開展線下跨界合作活動，持續(xù)增強(qiáng)品牌曝光度。運營方面，加強(qiáng)供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，逐步優(yōu)化快反效率，同時通過績效激勵、巡店、專業(yè)技能培訓(xùn)、升級會員管理等措施提高運營效率，提升單店業(yè)績。

　　報告期內(nèi)，愷米切品牌加快渠道拓展速度，加快國內(nèi)優(yōu)質(zhì)商場布局，新開店鋪35家；產(chǎn)品方面，堅持國際品牌定位與調(diào)性，聚焦核心品類襯衫的研發(fā)，升級面料成分，豐富產(chǎn)品賣點，推出冰咖啡免燙、中空輕暖免燙等�？萍枷盗小Ｆ放平ㄔO(shè)方面，著重推進(jìn)品牌重塑計劃，結(jié)合場景、節(jié)日與產(chǎn)品注入年輕多元化內(nèi)容，多角度升級品牌形象；通過年輕藝人許光漢、張峻寧觸達(dá)年輕群體，與徐崢、汪東城、高茂桐、朱亞文等藝人合作植入；愷米切與雜志《NOBLESSE》、既下山企劃聯(lián)合宣傳，提升愷米切品牌知名度與品牌形象；通過小紅書渠道年輕化、抖音探店意大利、戶外廣告投放等不同渠道進(jìn)行差異化推廣，提升用戶和品牌黏性。運營方面，打通線上線下會員體系，升級會員權(quán)益，推出繡花繡字、個性化換扣、量身改衣等服務(wù)，單店業(yè)績、復(fù)購率等指標(biāo)較上年均實現(xiàn)增長。

　　第一紡織網(wǎng)注意到，報告期內(nèi)，所羅堅持高級定制的品牌定位，重點提升開店質(zhì)量和運營管理，實施年輕時尚系列推廣計劃、異業(yè)合作推廣項目等，繼續(xù)采用專業(yè)展會、品牌發(fā)布SHOW、高端論壇、明星PR植入、自媒體短視頻等方式進(jìn)行品牌推廣，通過外籍巡店活動、搭配師服務(wù)、線下互聯(lián)網(wǎng)融合等策略提升終端運營能力。報告期內(nèi)獲得“2022浙江卓越數(shù)智化轉(zhuǎn)型入圍企業(yè)”、“2023CHIC數(shù)智應(yīng)用獎”、“2023年度服裝定制行業(yè)卓越貢獻(xiàn)獎”等榮譽(yù)。

　　報告期內(nèi)，亨利格蘭堅持“小步快跑”的策略，聚焦英倫運動和英倫休閑，重點提升產(chǎn)品力，不斷探尋新推廣渠道，圍繞小熊貓品牌符號、主推產(chǎn)品加強(qiáng)品牌認(rèn)知，形成品牌獨特印記，品牌獨立店質(zhì)量提升，實現(xiàn)品牌穩(wěn)健發(fā)展。

　　報告期內(nèi)，衣儷特集中優(yōu)勢資源，努力提升市場份額，同時加強(qiáng)成本控制，促進(jìn)穩(wěn)健發(fā)展。

　　報告期內(nèi)，東博利尼堅持意式輕奢定位，主張意式儒雅風(fēng)格，加強(qiáng)社交平臺KOL合作進(jìn)行品牌推廣，穩(wěn)步發(fā)展。