報(bào)喜鳥(niǎo)控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)喜鳥(niǎo)”）今天（10月25日）發(fā)布2023年前三季度財(cái)報(bào)，2023年1-9月份，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.67億元，同比增長(zhǎng)20.71%；歸屬母公司股東凈利潤(rùn)5.55億元，同比增長(zhǎng)44.39%；三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.96億元，同比下降26.17%；歸屬母公司股東凈利潤(rùn)1.47億元，同比增長(zhǎng)23.28%。

　　對(duì)于報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)變動(dòng)的主要原因，報(bào)喜鳥(niǎo)解釋稱，主要系報(bào)告期內(nèi)公司成熟品牌報(bào)喜鳥(niǎo)、哈吉斯、寶鳥(niǎo)及成長(zhǎng)品牌樂(lè)飛葉、愷米切均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，費(fèi)用率下降所致。

　　財(cái)報(bào)也顯示，2023年上半年，報(bào)喜鳥(niǎo)旗下各品牌實(shí)現(xiàn)收入較上年同期均實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，其中直營(yíng)和團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

　　天風(fēng)證券分析師孫海洋介紹，報(bào)喜鳥(niǎo)通過(guò)梯隊(duì)多品牌矩陣，協(xié)同發(fā)展規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，其中：

　　報(bào)喜鳥(niǎo)品牌聚焦中高端商務(wù)男裝，主要價(jià)格帶3000-5000元/套，覆蓋1-5線城市。持續(xù)優(yōu)化升級(jí)西裝核心品類，做大運(yùn)動(dòng)西服，2023年上半年，運(yùn)動(dòng)西服銷(xiāo)售大福增長(zhǎng)。渠道方面，繼續(xù)推進(jìn)大店計(jì)劃，升級(jí)門(mén)店形象，同時(shí)提升優(yōu)質(zhì)加盟商占比；

　　寶鳥(niǎo)為職業(yè)裝團(tuán)購(gòu)品牌，西服價(jià)格帶1000-2000元/套，覆蓋1-5線城市；2023年上半年，寶鳥(niǎo)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，穩(wěn)步提升銷(xiāo)售規(guī)模。堅(jiān)持直營(yíng)、代理和大客戶協(xié)同發(fā)展，持續(xù)加大集團(tuán)大客戶的開(kāi)拓，做好客戶分類管理、加強(qiáng)客戶黏性提升持續(xù)簽單，較大訂單數(shù)量占比提升；持續(xù)做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料開(kāi)發(fā)和技術(shù)升級(jí)，打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　哈吉斯為中高檔英倫休閑品牌，價(jià)格帶為800-7000元，覆蓋1-3線城市。2023年上半年，該品牌實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，規(guī)模效應(yīng)明顯。產(chǎn)品方面，聚焦通勤、假日、運(yùn)動(dòng)三大場(chǎng)景，推出ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列產(chǎn)品，成功推出“黑標(biāo)”高端系列產(chǎn)品獲市場(chǎng)認(rèn)可，運(yùn)動(dòng)系列和配飾品類均實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng)。渠道方面，推進(jìn)實(shí)施大店計(jì)劃，積極拓展優(yōu)質(zhì)加盟商加快渠道下沉，擴(kuò)大渠道規(guī)模，2023年上半年，新開(kāi)店鋪31家，其中加盟店13家；線上渠道保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，控制折扣提升毛利率，重大活動(dòng)品牌排名提升，樹(shù)立較強(qiáng)品牌地位。

　　樂(lè)飛葉為被獨(dú)家授權(quán)品牌，價(jià)格帶499-5299，覆蓋1-3線城市。聚焦休閑旅行和戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，重點(diǎn)推進(jìn)單店業(yè)績(jī)提升計(jì)劃，加強(qiáng)KOL合作增加品牌曝光。渠道方面，線下以提升單店業(yè)績(jī)?yōu)樵隽磕繕?biāo)，線上控制折扣，加快貨品消化，優(yōu)化庫(kù)存結(jié)構(gòu)。

　　孫海洋坦言，作為成熟品牌的報(bào)喜鳥(niǎo)、哈吉斯與寶鳥(niǎo)發(fā)展較均衡，帶動(dòng)其他成長(zhǎng)品牌（樂(lè)飛葉、愷米切等）、培育品牌（東博利尼）實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。分析來(lái)看，報(bào)喜鳥(niǎo)已形成線上線下全渠道、公域私域有機(jī)結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。在一二線市場(chǎng)開(kāi)設(shè)戰(zhàn)略店、形象店，深入三四線市場(chǎng)加快加盟店拓展；優(yōu)化區(qū)域結(jié)構(gòu)，強(qiáng)勢(shì)區(qū)域穩(wěn)中求進(jìn)，弱勢(shì)區(qū)域集中資源、樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)、重點(diǎn)提升；保持盈利店、形象店、正價(jià)店和奧萊店的合理占比；通過(guò)擴(kuò)位、移位、提升導(dǎo)購(gòu)積極性等方法持續(xù)提升店鋪業(yè)績(jī)，做好店鋪分類管理；發(fā)揮銷(xiāo)售平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)多品牌互相帶動(dòng)、協(xié)同發(fā)展；努力實(shí)現(xiàn)店鋪規(guī)模、單店業(yè)績(jī)、商場(chǎng)排名、盈利能力等方面持續(xù)正向增長(zhǎng)、各品牌店鋪規(guī)模凈增加等目標(biāo)。

　　截至2023年6月末，報(bào)喜鳥(niǎo)、哈吉斯、樂(lè)飛葉、愷米切&TB、所羅門(mén)店數(shù)量分別為785家、431家、63家、170家、201家，其中報(bào)喜鳥(niǎo)品牌凈關(guān)店主要系公司加大了低效店鋪優(yōu)化力度所致，結(jié)合品牌收入增加、單店質(zhì)量有所提升。分經(jīng)營(yíng)模式來(lái)看，直營(yíng)和加盟門(mén)店總數(shù)分別為746家（較年初持平）、924家，其中報(bào)喜鳥(niǎo)直營(yíng)和加盟門(mén)店數(shù)量分別為219家、566家，門(mén)店面積較年初分別增加1.66%、0.22%；哈吉斯直營(yíng)和加盟門(mén)店數(shù)量分別為320家、111家，門(mén)店面積較年初分別增加5.05%、8.80%。

　　公開(kāi)資料顯示，報(bào)喜鳥(niǎo)控股成立于2001年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、POLO衫、羽絨服、速干衣、休閑褲、皮鞋皮具等。

　　報(bào)喜鳥(niǎo)實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，擁有成熟、成長(zhǎng)、培育階梯式的品牌結(jié)構(gòu)，已構(gòu)建了較為成熟的“多品牌、全渠道”運(yùn)營(yíng)模式，是一家具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的多品牌服飾集團(tuán)。其中，自有品牌報(bào)喜鳥(niǎo)已發(fā)展成為我國(guó)商務(wù)男裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，曾榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“全國(guó)紡織服裝行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”等諸多榮譽(yù)。