在本季中國國際時裝周，有一個現(xiàn)象值得關注，杉杉、迪尚、南山智尚、坦博爾、真維斯、大楊創(chuàng)世、際華、勁霸男裝、鴻星爾克、紅都等越來越多的實力大企業(yè)帶著品牌或是旗下打造的全新品牌齊聚中國國際時裝周，不僅有市場占有率高的商業(yè)品牌，更有實力卓越的供應鏈產(chǎn)銷一體的大企業(yè)，參與的企業(yè)品牌總價值超千億元。
隨著中國時尚產(chǎn)業(yè)的日益成熟和國際影響力的增強，通過參與時裝周，這些品牌展現(xiàn)了中國設計與中國制造的實力和創(chuàng)新力，以及未來發(fā)展的趨勢和全新發(fā)力點，有助于進一步在全球時尚界中確立中國的地位，提升中國的時尚話語權。
國潮崛起，引領產(chǎn)業(yè)文化力
當前，國潮崛起是中國時尚和文化自信的一個重要體現(xiàn)，它反映了中國年輕一代對傳統(tǒng)文化的重新認識和熱愛，國貨品牌的振興也是當前中國市場經(jīng)濟中一個顯著趨勢，這不僅體現(xiàn)了國內消費市場的成熟和消費者對國產(chǎn)品牌信心的提升，也反映了國家對于本土品牌培育和“中國制造”轉型升級的重視。
在全球化背景下，我國優(yōu)秀文化逐漸走向世界，越來越多的國際消費者也開始關注中國元素。中國國際時裝周作為國內最早提倡“中國美學”設計的時裝周，本季秀場中有大量的設計師，通過面料、色彩、工藝、結構等多種服裝設計和制作語言，全面詮釋中華文化的源遠流長、博大精深和與時俱進。大品牌聚集中國國際時裝周，這是對自身文化價值的認同，也是對國家文化自信的體現(xiàn)。
在本季中國國際時裝周，中國西服頭部品牌杉杉全新回歸時裝周，杉杉｜中國西服流行趨勢發(fā)布作為2024秋冬流行趨勢發(fā)布秀的首秀，以“啟序”為發(fā)布主題，展現(xiàn)中國當代青年的穿衣哲學，從物質到精神的轉變，創(chuàng)造出輕松、悠閑的新時代西服造型，開啟杉杉的全新序章。杉杉此番動作以打造“中國西服第一品牌”為核心發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)以品質為基石，以新質生產(chǎn)力為擎，不斷探索更高層次的發(fā)展，希冀為中國紡織服裝行業(yè)帶來更加深遠的影響。
真維斯經(jīng)過幾年的全新布局，目前營收增長穩(wěn)健。近兩年在明星合作、青年文化社群運營等方面有諸多動作，品牌煥新效果明顯。本季真維斯在設計創(chuàng)新上嘗試大跨步，攜手設計師黃剛，延續(xù)與敦煌博物館的合作，攜手高科技紡織企業(yè)“藍美紡織”，運用航天級雙向調溫紗線、高科技光感涂層、控溫涂層等技術，把敦煌元素和未來主義相結合，借鑒敦煌文化的圖案和紋樣，運用非遺+科技+時尚的創(chuàng)作思維，用當代的中國設計美學展現(xiàn)東方之美，中國敦煌元素與科幻“沙丘”美學完美融合。
品牌重塑，推動產(chǎn)業(yè)競爭力
專業(yè)品類的流行趨勢發(fā)布，是近年來中國國際時裝周的一個風格特色，一個風向指針，一扇風采窗口。作為大品牌戰(zhàn)略調整的一部分，通過參與時裝周這樣的高曝光活動，展示其最新的設計理念、產(chǎn)品線和品牌方向。這種重塑和升級有助于吸引新的消費者群體，同時鞏固既有市場地位。
“既有應有的樣子，也有應該的樣子。應有是傳統(tǒng)，是經(jīng)典；應該是未來，是趨勢�！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在杉杉｜中國西服流行趨勢發(fā)布結束后如是說，這不僅僅是給予這場西服流行趨勢發(fā)布秀肯定，更是對中國服裝品牌的期許。
杉杉此次回歸時裝周，通過西服趨勢專場發(fā)布、中國西服產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，以及啟動《2025中國西服流行趨勢白皮書》項目，體現(xiàn)出品牌積極融入紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的構建，緊緊錨定打造“西服第一品牌”這一核心發(fā)展戰(zhàn)略。此舉無疑是杉杉35年來匠心制造，打造國民西服的又一次成功轉型。
具有強大國際供應鏈資源和制造能力的迪尚集團，此次攜旗下迪尚工裝品牌全新亮相，發(fā)布工裝、校園服及定制職業(yè)裝三大系列，以科技環(huán)保面料、時尚設計、精致版型工藝，致敬勞動者，讓職業(yè)工裝走上國際秀臺，完美演繹出了迪尚工裝“以平凡、創(chuàng)不凡”的核心理念，寄予了對普通勞動者的美好贊譽，也深刻彰顯了迪尚集團將發(fā)力工裝領域、引領工裝行業(yè)新風尚的堅定信心。迪尚集團通過鏈接全球4000多家面輔料廠商，借助先進的3D數(shù)字化設計技術，每年為客戶設計60萬個服裝款式。這種前瞻性的設計理念和數(shù)字化創(chuàng)新手段，使得迪尚工裝在工裝行業(yè)中獨樹一幟。
TRANDS創(chuàng)世成立于1995年，是大楊集團旗下的全球知名高端男裝品牌，依托大楊集團40年來形成的雄厚加工實力及信息化、智能化的生產(chǎn)模式，在服裝設計、工藝、版型、縫制、服務等方面，融合了多年積淀的全球優(yōu)勢，保持行業(yè)領先水平。本季創(chuàng)世特邀知名高定設計師張鵬，通過對正裝品類的裁剪與工藝的專注，展現(xiàn)了品牌高端定位和優(yōu)雅風度的同時，為品牌打造更年輕、更多適用場景，自由穿行于戶外職場之間，更具當代高階生活方式理念的全新風貌。
而作為在B端市場具有顯著影響力的國內軍需品及職業(yè)裝鞋靴等研發(fā)巨擘際華集團，此次是其首次亮相中國國際時裝周，攜手“金頂獎”設計師劉薇通過八大系列、80余套精心設計的職業(yè)裝發(fā)布，際華希望以科技與時尚為引領，實現(xiàn)由B端向C端的轉型升級，以新材料、新技術、新工藝的嶄新形象，向廣大消費者呈現(xiàn)不一樣的際華。
這些品牌的參與也可以被視為中國時尚市場的一個積極信號，表明市場正在恢復和增長。在經(jīng)歷了經(jīng)濟波動和疫情影響等一系列全球性挑戰(zhàn)，這些品牌走出固有舒適圈，重新整合資源，積極探索，也預示著行業(yè)將進入一個新的增長周期，時尚設計也擴展至更多領域范疇，真正融入中國的當代社會與生活。
科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)新質力
實力品牌齊聚中國國際時裝周，通過迪尚、南山智尚、創(chuàng)世、際華等品牌的參與，特別是他們展示的創(chuàng)新產(chǎn)品，如高科技羊毛面料、環(huán)保工裝等，彰顯了中國實力企業(yè)在提升新質生產(chǎn)力發(fā)展方向下的成果，促進相互展示、學習與交流，激勵整個行業(yè)在材料、設計和技術方面的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新是推動行業(yè)高質量發(fā)展的關鍵因素。
南山智尚作為全球屈指可數(shù)的毛紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈一體化公司，秉承智能化、綠色、可持續(xù)的新質生產(chǎn)力理念進行面料科技創(chuàng)新、材料研發(fā)、時尚升級，以“設計”推動產(chǎn)品精致化提升。本季以其“和合”系列亮相，強調與自然的共鳴與和諧共生，帶來了精紡雙面羊毛面料、超細羊毛、OPTIM羊毛面料、3D肌理羊毛面料等全新高科技羊毛面料產(chǎn)品，不僅繼承了羊毛的自然優(yōu)質屬性，還通過科技手段大幅提升了面料的耐用性、保溫性，實現(xiàn)了更好的透氣性和舒適度。
坦博爾本季沿襲品牌的戶外哲學與高山美學，圍繞自然、冰雪、未來等多元場景，展示硬核科技與混搭實穿的高品質新系列，重新定義戶外新趨勢。比如，明星單品坦博爾“果凍防曬衣”，新型原紗面料不僅能持久防曬、不怕水洗，又搭載涼感與速干科技，以獨特的清涼“果凍”膚感，帶來清爽防曬的戶外體驗。又如深受用戶喜愛的“戶外輕行系列”沖鋒羽絨服，采用Dermizax戶外科技面料以及“全身接縫壓膠”、“銀膜蓄熱內里”等硬核性能加持，不僅具有暴雨級防水性能，還提供更高的能量回饋，帶來“輕暖透濕”“無懼風雨”“一衣三穿”的出色體驗，在日常通勤、山野露營與戶外徒步之間隨心切換。
際華集團此次發(fā)布帶來了際華研發(fā)的新一代熱敏感半導體發(fā)熱材料，能在零下40度的環(huán)境中自適應人體溫度，為極寒區(qū)作業(yè)的交警、地質勘探人員等提供有效保護；特種功能執(zhí)勤服系列采用了高強尼龍細旦66纖維和防水透濕面料，既耐用又舒適。通過新材料、新技術的創(chuàng)新應用，同等保暖量的情況下，服裝自重大大降低，展現(xiàn)了際華集團對未來職業(yè)裝發(fā)展的科技前瞻。
這些品牌不僅展示了他們的科技創(chuàng)新成果，也展現(xiàn)了對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的承諾，如使用可持續(xù)面料和綠色生產(chǎn)流程，這種趨勢不僅反映了全球時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展動向，也是中國時尚產(chǎn)業(yè)響應國家綠色發(fā)展策略的體現(xiàn)。
協(xié)作共贏，增強產(chǎn)業(yè)凝聚力
品牌之間的資源共享和互補也是增強產(chǎn)業(yè)凝聚力的重要方式，中國國際時裝周作為一個展示中國時尚產(chǎn)業(yè)最新成果和設計力量的重要平臺，協(xié)作共贏已成為推動行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。這種合作不僅促進了時尚產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的緊密合作，還加強了與不同行業(yè)的跨界融合，共同推動了時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，增強了整個產(chǎn)業(yè)的凝聚力和競爭力。
迪尚工裝品牌此次攜手北服迪尚創(chuàng)新研究院，鏈接強大的全球資源，以“數(shù)智化”賦能行業(yè)發(fā)展，不斷構建技術創(chuàng)新體系、搭建綠色生態(tài)供應鏈。真維斯攜手品牌生態(tài)圈協(xié)同創(chuàng)新中心首席設計師、2023年度中國最佳男裝設計師黃剛、高科技紡織企業(yè)藍美，而促成此次合作的淵源，是品牌母公司旭日集團近期與惠州學院合作開展的“品牌生態(tài)圈協(xié)同創(chuàng)新中心”項目，進一步推動了真維斯與院校合作的創(chuàng)新發(fā)展。
杉杉特邀“金頂獎”設計師武學凱作為設計顧問，為西裝的當代潮流設計注入藝術感與文化感。際華集團攜手“金頂獎”設計師、中國職業(yè)裝設計領軍人物劉薇，通過情景交融的發(fā)布會，將多年的研究成果集中呈現(xiàn)在人們眼前。創(chuàng)世TRANDS依托大楊集團領先全球的供應鏈體系，聯(lián)手知名高定設計師張鵬，將卓越產(chǎn)能與高級感設計融合一體，形成更加強大的競爭力……
秀場之外，勁霸男裝、鴻星爾克、紅都集團也分別通過快閃店、設計大賽、非遺藝術展等多元化方式，呈現(xiàn)品牌在追求自我更新上探求不同發(fā)力點。
當下，中國品牌正在通過不懈努力重塑中國品牌群像，不再依賴于情懷故事，而是上升到了國家戰(zhàn)略、社會經(jīng)濟發(fā)展的宏觀層面。實力大品牌在中國國際時裝周云集，釋放出我國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極信號。這些品牌的參與和展示，不僅增強了中國在國際時尚界的地位，還展現(xiàn)了中國時尚產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方文化融合的探索和創(chuàng)新。
通過這樣的國際化舞臺，中國品牌得以向全球展示其設計理念、創(chuàng)新能力和品牌實力，從而提升了中國時尚的整體話語權和影響力。在未來的發(fā)展中，我們期待更多實力大品牌不斷創(chuàng)新，為世界展現(xiàn)中國時尚的魅力。同時，也相信在政策方針、各級政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)和設計師等協(xié)同通力之下，我國時尚產(chǎn)業(yè)必將邁向更高峰。
