約三五好友去郊區(qū)或公園，在藍天白云下享受愜意時光，搭一頂帳篷進行野餐、燒烤……進入4月，天氣漸暖，露營這一微度假旅游方式成為踏春選擇之一。
近年來，露營熱度越來越高，實現(xiàn)了從小眾愛好到大眾趨勢的迅速轉變。這股露營熱潮背后反映出我國巨大的消費潛力和廣闊的產業(yè)發(fā)展空間。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國露營相關企業(yè)共19.7萬余家，其中，2024年前兩個月新增注冊企業(yè)6600余家，與2023年同期相比增加5.6%。
然而，迅速發(fā)展的露營市場，難免出現(xiàn)一些問題。一方面，現(xiàn)存營地的數(shù)量與質量無法滿足市場急劇增長的需求；另一方面，露營裝備也存在良莠不齊的現(xiàn)象。
“露營熱”折射消費潛力
隨著露營活動的持續(xù)火熱，對相關產業(yè)的帶動效果將更加凸顯。國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年，我國戶外運動場地設施將持續(xù)增加，戶外運動設施建設和服務質量供需有效對接，推動戶外運動產業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。
艾媒咨詢報告顯示，2022年中國“露營經濟”核心市場規(guī)模達1134.7億元，同比增長51.8%；預計2025年中國“露營經濟”核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。
露營關聯(lián)產業(yè)的想象空間也在進一步打開，帶動汽車、家電、預制菜等產業(yè)發(fā)展。如一些新能源汽車品牌陸續(xù)推出露營、旅行等模式，為消費者外出露營降低了出行和使用成本。
入春以來，隨著“露營熱”升溫，綜合平臺大數(shù)據(jù)顯示，最近，各地露營熱度持續(xù)高漲，“廣東露營”熱度上漲150%，“露營+賞花”成為時下大灣區(qū)年輕人最青睞的露營玩法。
隨著露營活動的日益普及，露營裝備的選擇也變得越來越多樣化。就像剛才我們看到的，主打輕量化的“輕便露營”方式尤其受到年輕人的青睞。這種露營方式所推崇的快開式帳篷、折疊露營桌椅等裝備持續(xù)熱銷，極大推動相關露營裝備產業(yè)的發(fā)展。
戶外用品正熱銷
國內“露營經濟”的火熱，也加快培育相關企業(yè)的持續(xù)升級，探索海外市場空間。
在廣西的一家運動用品專營店里，不少市民正在選購戶外防曬衣物，為出游做準備。
正是春游踏青的好時節(jié)，商場里也推出了不少春游款產品。自行車、折疊椅、便攜帳篷、露營車等各種戶外用品的銷量直線上升。
在杭州拱墅運河體育公園的露營區(qū)，不少市民扎起輕便的帳篷，便攜桌上擺滿了水果零食。
在浙江武義這家戶外休閑用品企業(yè)車間里，工人們正在組裝二分體式氣爐。這是今年折疊式炊具中的熱賣款，這個月銷量增長近50%。
鹿楓戶外用品有限公司制造部經理 王崇軍：我們現(xiàn)在隨著銷售需求的提升，由原來的4條線增加到6條線，月產量從原來的1萬臺增加到2萬多臺。
適應新的消費需求，這家企業(yè)的研發(fā)人員采用輕量化設計，研制的新產品減重60%以上。一季度，企業(yè)已拿下近億元訂單。
同樣受益的還有服裝企業(yè)。江蘇一家運動服裝公司負責人介紹：“今年開春我們工廠就呈現(xiàn)產銷兩旺的態(tài)勢，目前接到的沖鋒衣訂單量已有5.3萬件，同比增長14%�！�
如何從“網(wǎng)紅”變“長紅”
盡管近兩年我國露營旅游發(fā)展勢頭蓬勃，但相比露營旅游產業(yè)發(fā)達的國家，整體業(yè)態(tài)還是“小荷才露尖尖角”。
“‘露營經濟’發(fā)展一定是以消費者需求為導向，網(wǎng)紅打卡式露營熱度必然會消退，真正的露營體驗應該是以親近自然、感受自由、放松身心，與朋友和家人共度時光為主要目的，而這些需求在現(xiàn)在和未來的中國社會會越來越重要和普遍，露營產業(yè)也會在持續(xù)摸索中國消費者特點和需求中逐漸發(fā)展、走向成熟�！毖拐f。
復旦大學旅游學系副教授薛嵐接受記者采訪時表示，中國露營產業(yè)未來發(fā)展應重點考慮消費端、供給端和裝備端三個方面：在消費端可以更多考慮公共議題的塑造和培育；在供給端滿足研學、商務和家庭游客多樣化的營地需求；在裝備端則需完善產品品類，提升產品質量和科技含量。
2022年11月，文化和旅游部等多部門聯(lián)合印發(fā)《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》，對露營營地建設、全產業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營管理經營等方面作出明確規(guī)定，為豐富旅游休閑產品供給，促進露營旅游消費釋放出積極信號。
