褲腳帶著刺繡小花的煙管褲、緞面拼接的短款?yuàn)A克、真絲盤扣開叉半身裙……近日，在青島市即墨服裝市場一家專門銷售新中式服裝的門店，風(fēng)格多樣的新中式服裝吸引不少女性試穿選購，店長王萍忙得不可開交。
“年后恢復(fù)營業(yè)開始，訂單鋪天蓋地，盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫等都異�；鸨�，新中式的‘春天’來了�！蓖跗颊f。
當(dāng)下，帶有中國元素、傳統(tǒng)特色的服裝正成為時(shí)尚新潮流。紡織服裝產(chǎn)業(yè)是山東的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、重要支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，在穩(wěn)增長、促就業(yè)、保民生中發(fā)揮著重要作用�！皣睙帷苯o山東服裝產(chǎn)業(yè)帶來哪些機(jī)遇？近日，記者在青島、棗莊、菏澤等地進(jìn)行了采訪。
春節(jié)過后，曹縣辰霏服飾有限公司經(jīng)理孟曉霞過得并不輕松。
“正月初六一上班，整個(gè)展廳都被客戶圍滿了，不僅年前的存貨被搶購一空，就連模特身上的馬面裙也未保住�！比绱嘶鸨膱雒�，讓孟曉霞始料不及。
“為了向更高層次發(fā)展，我們與高校合作研發(fā)了AI人工智能技術(shù)，很好地解決了生產(chǎn)中在設(shè)計(jì)、制版、印花等方面的技術(shù)難題�！泵蠒韵颊f，下一步將充分利用人工智能技術(shù)，提高研發(fā)設(shè)計(jì)效率，加快漢服企業(yè)生產(chǎn)和運(yùn)營周期。
隨著中式婚禮越來越受年輕人青睞，秀禾服產(chǎn)業(yè)日漸火熱�！皣}噠噠……”3月25日，在棗莊想念服飾有限公司繡花機(jī)器車間，四五臺大型電腦繡花織機(jī)正高速運(yùn)轉(zhuǎn)，數(shù)十根繡花針飛速跳動。
電腦繡花織機(jī)等智能加工設(shè)備讓傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，秀禾服生產(chǎn)煥發(fā)新生機(jī)。“一臺機(jī)器長度不到20米，共有21個(gè)頭，每個(gè)頭上裝有9根針�！鄙a(chǎn)車間主管宋秀偉指了指身旁的機(jī)器說，花形和程序是提前設(shè)定好的，一名工人負(fù)責(zé)兩臺機(jī)器，一旦出現(xiàn)斷線、跳線等情況，整機(jī)會自動暫停，方便工人快速排查換線。
想念服飾是棗莊市嶧城區(qū)峨山鎮(zhèn)左莊村村民李炎莉在2016年返鄉(xiāng)創(chuàng)辦的企業(yè)。李炎莉常年在蘇州經(jīng)營秀禾服，這里是她的生產(chǎn)基地�！斑@幾年，秀禾服的銷售越來越好，連廠房都不夠了！”宋秀偉指著一旁的生產(chǎn)車間說，那里原本是廠區(qū)的院子，去年被改造成繡花機(jī)器車間，生產(chǎn)車間擴(kuò)大了50%，達(dá)到3400平方米。
中式元素融入現(xiàn)代時(shí)尚
在深耕新中式服裝銷售行業(yè)14年的王萍看來，市場銷售的火爆與新中式服飾設(shè)計(jì)的日益“生活化”密切相關(guān)。刺繡、盤扣、水墨暈染等經(jīng)典傳統(tǒng)中式元素與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，讓新中式服裝既擁有活色生香的傳統(tǒng)元素，又符合人們?nèi)粘５拇┲?xí)慣。
“寬松的袖口象征著寬大為懷，精致的盤扣寓意著扣住幸福�！彼涡銈フf，最初的秀禾服圖案以龍鳳為主，后來開始有金銀線刺繡，出現(xiàn)了寓意“五福臨門”的蝙蝠。時(shí)至今日，裙褂上的圖案以龍鳳為主，以“福”字、“喜”字、牡丹花、鴛鴦、石榴等圖案點(diǎn)綴。
“這款秀禾服是春節(jié)前剛更新的D106款式，你看上面刺繡的圖案更精致了……”宋秀偉說，這款秀禾服搭配的披肩上配有手工縫制的流蘇和珠串，90后、00后年輕人特別喜歡。
隨著“國潮”服飾越來越受青睞，秀禾服款式開始豐富起來。一身秀禾服包括披肩、上衣和下裙，而面料多為緞面、醋酸、仿醋酸等流行布料。宋秀偉說，眼下年輕人喜歡復(fù)古風(fēng)，因此，酒紅、亮黃等成為主流顏色。隨時(shí)追求時(shí)尚的00后成為結(jié)婚主力軍，香檳色也開始流行。
女款秀禾服款式多，配套的男款秀禾服也流行開來。“今年是龍年，男款秀禾服在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新地融入了龍紋元素，銷量出乎意料�！彼涡銈フf，目前想念服飾每月生產(chǎn)秀禾服3000多套，去年銷售收入接近4000萬元。
“‘國潮’服飾越來越受青睞，從受眾層面上講，源于當(dāng)下年輕人對中國傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的增強(qiáng)，是文化自信的體現(xiàn)�！焙蕽蓪W(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長韓素娟說，中國傳統(tǒng)文化正以一種具體、可感的形式走進(jìn)當(dāng)代年輕人的日常生活。
“鏈條式”發(fā)展是方向
3月22日晚上10點(diǎn)，曹縣大集鎮(zhèn)穿越大唐漢服生產(chǎn)基地，燈火通明，仍在加班的店長江樂芳與工人們正忙著將網(wǎng)上訂單打包發(fā)貨�！白阅旰箝_班，我們常常加班到深夜，單單這馬面裙，只要掛到網(wǎng)上立馬銷售一空，所以我們每天只能提前下播�！�
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2023年12月份，曹縣馬面裙的銷售額就達(dá)到2億元，而今年僅前兩個(gè)月，銷售額已接近5.5億元。
曹縣的再次“出圈”，并非偶然，而是得益于該縣已經(jīng)形成了漢服全產(chǎn)業(yè)鏈條。曹縣漢服衍生于該縣演出服產(chǎn)業(yè)，后受市場等因素影響，演出服生產(chǎn)全部轉(zhuǎn)為漢服生產(chǎn)，才有了“三分全國漢服市場”一說。
“經(jīng)過近幾年迭代升級、裂變發(fā)展，曹縣現(xiàn)有漢服上下游企業(yè)2282家、網(wǎng)店13989個(gè)、印花機(jī)1084臺、繡花機(jī)3758臺，漢服產(chǎn)業(yè)從業(yè)者接近10萬人�！辈芸h電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛說，“比如，大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)方圓5公里內(nèi)，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有漢服生產(chǎn)配套工序，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。”
“緊盯市場需求，也是曹縣服裝產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)生機(jī)的原因，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場瞬息萬變，如何持續(xù)保持熱度，是商家與當(dāng)?shù)卣块T繞不開的必答題�！表n素娟說，近年來越來越多的漢服商家向原創(chuàng)化、品牌化、精細(xì)化、親民化方向發(fā)展，在面料、技法、形制等方面下苦功，提升產(chǎn)品附加值。
“訂單源源不斷地找上門來，盡管想念服飾已經(jīng)滿負(fù)荷生產(chǎn)，但是規(guī)模還有限，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈亟須延長。”棗莊市嶧城區(qū)峨山鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長華宇說，除了現(xiàn)有的機(jī)器繡花、縫制成品外，還需要在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、定制加工等方面發(fā)力，建起一條龍式生產(chǎn)經(jīng)營鏈條。
