今年，穿漢服拜年、游玩成了春節(jié)期間的亮麗風(fēng)景。而漢服中的馬面裙兼具古典和現(xiàn)代的簡(jiǎn)約美，成為今年中國(guó)風(fēng)穿搭時(shí)尚的爆款。
春節(jié)期間，河南洛陽(yáng)的天街新春盛會(huì)精彩上演。在現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)身穿馬面裙等漢服的表演者和游客。
在山東曹縣，春節(jié)期間，一場(chǎng)場(chǎng)華美大氣的漢服表演再現(xiàn)千年風(fēng)華。不少消費(fèi)者表示，以前，穿漢服的更多是漢服愛(ài)好者，現(xiàn)在像馬面裙這樣的漢服款式越來(lái)越日常，他們希望通過(guò)這種方式弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。
今年春節(jié)，“新春戰(zhàn)袍”馬面裙帶動(dòng)了一輪傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮。馬面裙到底有多火？有媒體走訪了馬面裙的生產(chǎn)和銷售企業(yè)。
山東曹縣是我國(guó)的漢服生產(chǎn)銷售基地之一，一年的漢服銷售額超70億元。今年，在曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經(jīng)超過(guò)了3億元。
多個(gè)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過(guò)了百萬(wàn)元。
浙江嘉興海寧市許村明基布藝廠總經(jīng)理張明強(qiáng)表示，每天源源不斷的訂單讓他很幸福，但做不完的訂單又讓他很煩惱，目前還欠客戶3萬(wàn)多條馬面裙訂單。在嘉興許村這家馬面裙生產(chǎn)企業(yè)，從馬面裙的面料到馬面裙的成衣，最快不到2個(gè)小時(shí)的時(shí)間，但即使是這樣的工作效率，企業(yè)現(xiàn)在的產(chǎn)能也滿足不了當(dāng)下馬面裙訂單需求。
擴(kuò)大產(chǎn)能成了張明強(qiáng)當(dāng)前的首要任務(wù)，他表示，最近他們上馬了新款激光切割設(shè)備，持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)流程，提升效率。與此同時(shí)，購(gòu)置設(shè)備、招聘員工都在進(jìn)行中，爭(zhēng)取春節(jié)假期結(jié)束后在最短時(shí)間內(nèi)讓產(chǎn)能提升3倍，努力滿足源源不斷的訂單需求。
當(dāng)下用于生產(chǎn)馬面裙的面料“提花面料”成了香餑餑。
海寧市家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)湯奇楠介紹，許村鎮(zhèn)是一個(gè)家紡小鎮(zhèn)，擁有多個(gè)非遺織造技術(shù)。就在去年上半年，他們還在以生產(chǎn)窗簾布、沙發(fā)布為主，讓他沒(méi)想到的是，火出圈的馬面裙讓許村鎮(zhèn)的傳統(tǒng)家紡產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新機(jī)遇。
除了生產(chǎn)馬面裙面料，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)還在生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)更多的國(guó)風(fēng)服飾面料，馬面裙引領(lǐng)的中國(guó)風(fēng)時(shí)尚新潮流也受到海外消費(fèi)者的喜愛(ài)。
據(jù)介紹，如今，許村鎮(zhèn)已有100多家企業(yè)生產(chǎn)馬面裙面料，日產(chǎn)量達(dá)3萬(wàn)多米，當(dāng)?shù)卣择R面裙作為突破口，把“中國(guó)風(fēng)”作為紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，走出一條傳統(tǒng)與時(shí)尚融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。
龍年春節(jié)，穿漢服、賀新歲，成為備受年輕人喜愛(ài)的生活方式�！榜R面裙”的火爆，更是將漢服市場(chǎng)推到前所未有的新高度：漢服不斷兼收并蓄、走向世俗化，從小眾愛(ài)好變成許多人的日常穿搭。
但就在一年多以前，漢服市場(chǎng)卻是另外一番景象。2022年7月，“迪奧馬面裙風(fēng)波”讓不少人痛心疾首：老祖宗傳下來(lái)的東西，話語(yǔ)權(quán)卻不在中國(guó)人自己手里。
幸運(yùn)的是，中國(guó)人在哪里跌倒，就在哪里爬了起來(lái)。國(guó)產(chǎn)馬面裙迅速崛起，它在帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)熱度的同時(shí)，也為漢服提供了“馬面裙方案”：在保有傳統(tǒng)設(shè)計(jì)和工藝的基礎(chǔ)上，讓新元素、新設(shè)計(jì)、新工藝加入進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的結(jié)合。
現(xiàn)在，每個(gè)喜歡漢服的消費(fèi)者都可以將“新中式”穿在身上，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也被盤活。
記者在各大電商平臺(tái)搜索“漢服”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是銷量還是熱度，馬面裙都是當(dāng)前漢服市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的C位。在漢服原創(chuàng)品牌星河漢歌的淘寶店鋪，銷售最火的蓬萊仙境馬面裙已經(jīng)實(shí)現(xiàn)月銷量超6000件，累計(jì)已賣超3萬(wàn)單；淘寶店鋪織造司的吉羊止止馬面裙月銷量也超過(guò)6000件。
漢服成為年貨新三樣。1月以來(lái)，淘寶上“新中式”“宋錦”的搜索量分別環(huán)比大增683%和2058%。在淘寶平臺(tái)上，馬面裙成為漢服品類下熱度TOP1單品，馬面裙UV（Unique Visitor，獨(dú)立訪客）同比增長(zhǎng)超1600%。
其實(shí)不只是在春節(jié)前，近兩年漢服頻繁出圈，“穿漢服”成為一種新風(fēng)尚。星河漢歌正是看到漢服的火熱趨勢(shì)，才在2023年3月進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域。據(jù)星河漢歌店鋪推廣負(fù)責(zé)人阿威介紹，星河漢歌主打產(chǎn)品是馬面裙，剛進(jìn)入漢服電商領(lǐng)域時(shí)店鋪銷售情況比較平淡，3個(gè)月后，品牌在抖音上成功推出一個(gè)爆款，從此就迎來(lái)爆發(fā)，當(dāng)時(shí)單是平臺(tái)一天的銷售額就達(dá)20萬(wàn)元。
“馬面裙這個(gè)品類不是很復(fù)雜，也較接近日�；�，并且我們的產(chǎn)品價(jià)格定位也不高，大部分裙子單價(jià)在200多元，最貴的那款是380元。”阿威介紹著星河漢歌的漢服特色，這其實(shí)也是其能爆火的關(guān)鍵因素。
