又到一年開春時(shí)，脫下厚重的羽絨服后，大衣成了大家應(yīng)對(duì)春季早晚大溫差的必備單品。這段時(shí)間，“桐鄉(xiāng)產(chǎn)”的羊絨大衣被紛紛搶訂。

這些羊絨大衣何以俘獲市場(chǎng)“芳心”一片？原來，濮院國(guó)際羊絨城正是全國(guó)首個(gè)山羊絨專業(yè)市場(chǎng)，市場(chǎng)里，更是藏著不少“大衣專家”。

走進(jìn)濮院今時(shí)秀生活館，200平方米的諾大展廳內(nèi)，展示了上百款不同款式、面料、顏色的羊絨大衣，無論是糖果色系、莫蘭迪色系還是最近爆火的美拉德色系，都能在這里找到對(duì)應(yīng)的風(fēng)格，令人仿佛置身于色彩斑斕的“大衣王國(guó)”。記者了解到，新年上來，館內(nèi)羊絨大衣的銷售量同比增長(zhǎng)了10%左右。

生活館負(fù)責(zé)人瞿海明介紹，他們?cè)谘蚪q大衣這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)深耕了23年，今年的大衣之所以賣得特別好，一方面是面料版型上有專業(yè)優(yōu)勢(shì)，另一方面工藝細(xì)節(jié)上也有所突破，像縫邊的紗線都是德國(guó)進(jìn)口的。前期，企業(yè)還競(jìng)爭(zhēng)拿下了一款稀缺面料，全球每年供應(yīng)僅2噸，接下來準(zhǔn)備用來開發(fā)全新的高端系列成衣。

“桐鄉(xiāng)產(chǎn)”羊絨大衣之所以走紅市場(chǎng)，除了抓住了流行趨勢(shì)之外，離不開“大衣專家”們堅(jiān)定的“爆款”思維，那就是要把一件衣服做到極致

“大衣出口意大利等地，國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)遍布北京、上海、杭州、蘇州、鄭州等一線城市。”剛剛參加完2024中國(guó)紡聯(lián)春季聯(lián)展的浙江夏雁時(shí)裝有限公司在“爆款”經(jīng)營(yíng)方面，找到了自己的路徑。

在夏雁時(shí)裝董事長(zhǎng)張哲彬看來，之所以能把大衣做成“爆款”，是因?yàn)樗麄儾粦峙隆案叨恕�。遇到工藝�?fù)雜款式，他們?cè)��?jīng)每天只能產(chǎn)出20件，客戶對(duì)此也有過質(zhì)疑，但在看到品質(zhì)后，還是堅(jiān)定地選擇了他們，并在之后的2個(gè)月內(nèi)，做到了900萬元的營(yíng)業(yè)額。

濮院是全國(guó)最大的毛衫市場(chǎng)，隨著面料、制作工藝的不斷迭代升級(jí)，這幾年，“桐鄉(xiāng)產(chǎn)”羊絨大衣成為了國(guó)內(nèi)大衣界的重點(diǎn)風(fēng)向標(biāo)。以今年特別流行的高端山羊絨系列大衣為例，由于山羊絨纖維細(xì)長(zhǎng)光滑，密度較小，在輕薄保暖的同時(shí)還具有抗磨損、不易脫色、不易起球等特點(diǎn)，成了市場(chǎng)的暢銷款，幾乎覆蓋了全年齡段。

當(dāng)前，隨著消費(fèi)者對(duì)衣品的需求不斷升級(jí)，桐鄉(xiāng)毛衫產(chǎn)業(yè)也以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)，不斷推陳出新�！巴┼l(xiāng)產(chǎn)”大衣的走紅，也為接下來更多毛衫新品的出圈提供了可能。