又到一年開春時，脫下厚重的羽絨服后，大衣成了大家應對春季早晚大溫差的必備單品。這段時間，“桐鄉(xiāng)產(chǎn)”的羊絨大衣被紛紛搶訂。

這些羊絨大衣何以俘獲市場“芳心”一片？原來，濮院國際羊絨城正是全國首個山羊絨專業(yè)市場，市場里，更是藏著不少“大衣專家”。

走進濮院今時秀生活館，200平方米的諾大展廳內(nèi)，展示了上百款不同款式、面料、顏色的羊絨大衣，無論是糖果色系、莫蘭迪色系還是最近爆火的美拉德色系，都能在這里找到對應的風格，令人仿佛置身于色彩斑斕的“大衣王國”。記者了解到，新年上來，館內(nèi)羊絨大衣的銷售量同比增長了10%左右。

生活館負責人瞿海明介紹，他們在羊絨大衣這個領域已經(jīng)深耕了23年，今年的大衣之所以賣得特別好，一方面是面料版型上有專業(yè)優(yōu)勢，另一方面工藝細節(jié)上也有所突破，像縫邊的紗線都是德國進口的。前期，企業(yè)還競爭拿下了一款稀缺面料，全球每年供應僅2噸，接下來準備用來開發(fā)全新的高端系列成衣。

“桐鄉(xiāng)產(chǎn)”羊絨大衣之所以走紅市場，除了抓住了流行趨勢之外，離不開“大衣專家”們堅定的“爆款”思維，那就是要把一件衣服做到極致

“大衣出口意大利等地，國內(nèi)銷售網(wǎng)絡遍布北京、上海、杭州、蘇州、鄭州等一線城市�！眲倓倕⒓油�2024中國紡聯(lián)春季聯(lián)展的浙江夏雁時裝有限公司在“爆款”經(jīng)營方面，找到了自己的路徑。

在夏雁時裝董事長張哲彬看來，之所以能把大衣做成“爆款”，是因為他們不懼怕“高端”。遇到工藝復雜款式，他們曾經(jīng)每天只能產(chǎn)出20件，客戶對此也有過質(zhì)疑，但在看到品質(zhì)后，還是堅定地選擇了他們，并在之后的2個月內(nèi)，做到了900萬元的營業(yè)額。

濮院是全國最大的毛衫市場，隨著面料、制作工藝的不斷迭代升級，這幾年，“桐鄉(xiāng)產(chǎn)”羊絨大衣成為了國內(nèi)大衣界的重點風向標。以今年特別流行的高端山羊絨系列大衣為例，由于山羊絨纖維細長光滑，密度較小，在輕薄保暖的同時還具有抗磨損、不易脫色、不易起球等特點，成了市場的暢銷款，幾乎覆蓋了全年齡段。

當前，隨著消費者對衣品的需求不斷升級，桐鄉(xiāng)毛衫產(chǎn)業(yè)也以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領，不斷推陳出新。“桐鄉(xiāng)產(chǎn)”大衣的走紅，也為接下來更多毛衫新品的出圈提供了可能。