光腿神器失寵
“光腿神器被嘲‘現(xiàn)代刑具’”這一話題最近頻頻掛在熱搜上，網(wǎng)友們對此吵翻了天。
光腿神器，指的是顏色與膚色接近的打底襪，穿上給人一種像光著腿一樣的錯覺。即便是在寒冷的冬天，很多愛美的女性也喜歡穿加了絨的光腿神器，再搭配上短裙和大衣，整體看上去時(shí)尚又美麗。不過，為了追求顯瘦的效果，光腿神器一般做得都比較緊，這也是它現(xiàn)如今被吐槽的點(diǎn)。
「市界」在百度和微博上搜索發(fā)現(xiàn)，搜光腿神器后面會自動關(guān)聯(lián)上危害有多大的字眼。在小紅書上，也能看到大量吐槽光腿神器就是“現(xiàn)代裹腳布”的描述。
“古有纏足羅鞋，今有光腿神器，我穿了還沒一下午，疼得受不了，回家脫了，感覺大拇指都快不會使勁了�！币晃痪W(wǎng)友在小紅書上的吐槽引發(fā)了不少人的共鳴，“光腿神器就是反人類設(shè)計(jì)”“我也快被勒死了”“這真是現(xiàn)代纏足”“原來不止我一個(gè)人勒腳趾頭”“每次穿我的腳都被勒的巨痛無比”……
以前冬天愛穿裙子的錢詩詩算是深受其害的一份子，“我以前每年冬天必定要買幾條光腿神器，穿上去不冷還好看，但是自從大腳拇指被勒成斷層，去了好多家三甲醫(yī)院都看不好后，我就戒掉了光腿神器�！�
錢詩詩的朋友也被光腿神器傷害過，一款肉色的厚打底襪，直接將她的大腳拇指勒出了淤血。
高敏去年冬天則發(fā)現(xiàn)自己腳指甲莫名其妙空了一塊，去醫(yī)院檢查了一通，結(jié)果發(fā)現(xiàn)什么問題都沒有。后來回想起來，應(yīng)該是經(jīng)常穿光腿神器導(dǎo)致的�！耙�?yàn)楦哳l率穿光腿神器，我的甲溝炎在冬天會比其他季節(jié)更嚴(yán)重”。
對此，一位三甲醫(yī)院的大夫解釋稱：“正常情況下，腳趾是微微向下彎曲的，腳趾頭和鞋面之間有一定空間，但穿上比較緊的襪子后，會造成腳趾過度向下彎曲，使得腳趾頭和下方或者側(cè)方鞋面摩擦嚴(yán)重，進(jìn)而導(dǎo)致出現(xiàn)甲溝炎、趾甲分層等情況�！�
除了能誘發(fā)甲溝炎等健康問題，光腿神器還有將腳底勒到血液不流通、引起骨骼變形等風(fēng)險(xiǎn)�！按┲饶_款的勒腳跟，穿連腳款的勒腳趾”，有網(wǎng)友發(fā)過穿光腿神器和穿正常襪子的對比圖，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，穿著連腳款的那只腳甚至要比正常的腳小三分之一左右。
意識到光腿神器的危害后，以前每年冬天都會購買兩三條光腿神器的胡星說，今年換季的時(shí)候，她一股腦把自己買過的光腿神器全都扔進(jìn)了垃圾桶，再也不穿這個(gè)“現(xiàn)代裹腳布”了。
后知后覺的女性發(fā)現(xiàn)，光腿神器不光危害腳的健康，弊端也很多，比如“假白”“膚色不真實(shí)”等。胡星稱：“不管做多少攻略，買多少條來測評，永遠(yuǎn)找不到一條百分之百貼合自己的光腿神器�！�
在電視劇《以愛為營》里，女主角白鹿穿的光腿神器，就把她的膚色顯黑了好幾個(gè)度。有人評論稱：“連女明星都選不出適合自己的光腿神器，我們就更不用說了”。
從實(shí)用角度來說，光腿神器也很不耐穿。由于采用的是一層薄紗加肉色打底褲的設(shè)計(jì)，其外部的一層薄紗很容易被勾破，一勾破便無法形成“光腿”的效果，從而致使換新率非常高。
曾經(jīng)穿過兩年光腿神器的何璐璐告訴「市界」，她曾在一個(gè)冬天勾破了三條光腿神器，最離譜的一次是自己穿著長靴在蹺二郎腿，放下二郎腿的時(shí)候，長靴后面的拉鏈直接在膝蓋處劃了個(gè)大口子。
由于被勾破的頻率實(shí)在太高，何璐璐還自創(chuàng)了一個(gè)妙招：把光腿神器外面的薄紗拆掉，買一條便宜的肉色絲襪套上，也能達(dá)到一樣的效果。
批評聲音越來越多使得光腿神器漸漸失寵了，胡星就發(fā)現(xiàn)，以往自己買光腿神器的那家微商，今年很少在朋友圈發(fā)光腿神器的廣告了。
鯊魚褲賣火了
雖然光腿神器失寵，但時(shí)尚潮流卻不會停歇，愛美的年輕人如今改穿起了鯊魚褲。
鯊魚褲，是一種類似鯊魚皮材質(zhì)的打底褲，也有著鯊魚一樣的流線感。它是瑜伽褲的“孿生姐妹”，被稱為時(shí)尚版的新秋褲，既能外穿抗風(fēng)，也能內(nèi)穿打底。微信指數(shù)顯示，今年7月以來鯊魚褲出現(xiàn)了明顯的激增，搜索量把光腿神器遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。
今年雙11，鯊魚褲還意外成為服飾品類的黑馬。淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文在雙11總結(jié)中就提到了鯊魚褲這一新興品類；抖音電商戶外運(yùn)動商品榜中，MissWiss鯊魚褲銷量已經(jīng)居于第二，超過了駱駝的沖鋒衣，僅次于阿迪達(dá)斯的羽絨服。
“2022年，SINSIN總體銷售額在3億元左右，今年僅雙11全周期就完成了3億元”，鯊魚褲品牌SINSIN的聯(lián)合創(chuàng)始人林雅琳對「市界」表示，“從我們自身銷售的波動和市場大盤數(shù)據(jù)來看，今年整個(gè)消費(fèi)市場對鯊魚褲品類的消費(fèi)熱情是呈井噴式增長的�！�
鯊魚褲走紅，抖音渠道功不可沒。林雅琳稱，在今年11，SINSIN整體的營收大概在3.2億元，其中抖音閉環(huán)銷售同比增長了980%，增長接近10倍。此外，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在雙11當(dāng)天，MissWiss在抖音渠道的銷售額大概達(dá)到了1000-2500萬元。
成為鯊魚褲的擁躉，可以有很多理由，樁樁都是光腿神器的軟肋。
說起鯊魚褲的亮點(diǎn)，一定離不開好看顯瘦彈力強(qiáng)。小楊哥直播間就展示過鯊魚褲的超強(qiáng)彈力，體重兩百多斤的網(wǎng)紅李炮兒穿上它，肚皮都變平坦了。
黃可欣今年雙11偶然了解到鯊魚褲是新的流行趨勢，便一口氣買了三條鯊魚褲進(jìn)行測評，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，鯊魚褲穿上去顯瘦還美，她忍不住將測評結(jié)果發(fā)到了小紅書，這條測評筆記一夜之間就成為了她流量最好的一條。
“鯊魚褲材質(zhì)比較硬，方便還好脫，最重要的是，規(guī)避了光腿神器卡襠、膚色不貼合以及容易勾破等一系列問題”，同樣在今年購買了鯊魚褲的呂怡表示，“鯊魚褲不光好搭配，還讓自己在冬天也不會顯得很臃腫�！�
也有人認(rèn)為，從追求白皙的露膚感，再到追求塑形、健美的效果，本身就是一種審美的進(jìn)步。在鯊魚褲的營銷場域，健身博主成為了主要的帶貨渠道之一，有相關(guān)從業(yè)者告訴媒體：“一個(gè)健身博主帶貨一款爆款鯊魚褲，都能有1000-2000萬的銷售額。”
“瑜伽褲和鯊魚褲最大的區(qū)別在于塑形功能”，有業(yè)內(nèi)人士告訴「市界」，“鯊魚褲會在褲中加入提臀帶、塑形條等元素，有的品牌甚至?xí)砑影被峄蚺Ｓ凸崛∥飦磉_(dá)到好穿的效果，瑜伽褲在面料彈性、柔軟度方面則比鯊魚褲更好�！�
在塑形上下力氣，各品牌也試圖構(gòu)筑自己的產(chǎn)品壁壘，注入心血。以SINSIN為例，在產(chǎn)品力的壁壘構(gòu)建上，品牌注入了非常多心血。在輕塑記憶紗、高彈面料、塑形科技方面，均申請了自己的專利，“讓消費(fèi)者獲得更好的穿著體驗(yàn)，同時(shí)建立起獨(dú)一無二的品牌感知”，林雅琳稱。
因此，一條價(jià)格在一百多元的鯊魚褲，還能成為lululemon的平替。一方面，它有著不輸lululemon的塑形效果，另一方面，在價(jià)格和成本方面也頗為親民，不管是大學(xué)生還是白領(lǐng)群體，都是能夠充分覆蓋的群體。
潛力正被挖掘
在消費(fèi)領(lǐng)域，小品類跑出大品牌的案例屢見不鮮。lululemon切開了國內(nèi)市場對瑜伽服飾的需求；元?dú)馍忠I(lǐng)了0糖0脂0卡的氣泡水潮流；泡泡瑪特成為了“盲盒大王”，在潮玩領(lǐng)域引得年輕人爭相為此買單。
值得一提的是，在當(dāng)下的鯊魚褲市場中，位于頭部的兩家品牌都很年輕：SINSIN的成立時(shí)間只有兩年多，MissWiss的成立時(shí)間甚至連三個(gè)月都不到。
林雅琳就表示，在品牌創(chuàng)立之初，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)塑形賽道的產(chǎn)品壁壘、產(chǎn)品天花板很高，而且行業(yè)的整體容量也很大，傳統(tǒng)塑形品牌普遍設(shè)計(jì)風(fēng)格比較偏重功能性，而非穿搭美感，沒有比較標(biāo)桿的年輕化的塑形品牌，因此這一垂類賽道仍然存在著不小的缺口。
搶奪消費(fèi)者對于超細(xì)分品類的心智，砸錢營銷通常是常見的舉措，在品牌背書方面，兩家品牌都不約而同地瞄準(zhǔn)了具有帶貨實(shí)力的女明星，SINSIN邀請了明星孫怡，MissWiss方面則是邀請了張柏芝。
事實(shí)證明，這種方式簡單且有效，來自抖音平臺的數(shù)據(jù)就顯示，在雙11期間，孫怡帶貨的同款鯊魚褲已經(jīng)超過21.2萬份，帶動著品牌GMV同比增長了4000%。
另一方面，這一lululemon都還沒來得及入局的超細(xì)分品類，也成為了無數(shù)成熟品牌，甚至是頭部大網(wǎng)紅激烈入局的新戰(zhàn)場。
早在六七年前，鯊魚褲就已經(jīng)是張大奕品牌旗下的基礎(chǔ)款產(chǎn)品，張大奕還多次稱“自家的鯊魚褲是行業(yè)首創(chuàng)”，另一個(gè)網(wǎng)紅胡楚靚帶貨的鯊魚褲，在2020年的銷售額就達(dá)到了2.53億元，同比增速達(dá)到了1169%。
正在做鯊魚褲的品牌也都五花八門，有之前以光腿神器起家的覓橘、有棵樹，也有像Teenie Weenie、太平鳥這類快消品牌，甚至連專門做內(nèi)衣的Ubras、蕉內(nèi)也都推出了自己的鯊魚褲產(chǎn)品。
在較為垂直的健身服市場，鯊魚褲則成為了標(biāo)品，以瑜伽服為核心品類的新銳品牌暴走的蘿莉，如今天貓旗艦店熱銷第一的健身褲就是鯊魚褲，而主打輕量化戶外的品牌蕉下，也有鯊魚褲品類，在天貓旗艦店打底褲品類中排名第三。
除了以塑形為主的鯊魚褲，在瑜伽服裝市場上，品類創(chuàng)新迭代的速度也漸趨白熱化，企業(yè)不得不絞盡腦汁為消費(fèi)者創(chuàng)造出更加細(xì)分的需求。外人看起來只是一條普通的黑色打底褲，但它可能是顯腿長的芭比褲，也可能是主打提臀效果的pp褲，還有可能是提臀收腹的懸浮褲。
女性健身的消費(fèi)市場也正在迎來井噴。一份來自《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年中國健身市場規(guī)模約2559億元，在健身消費(fèi)群體中，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，在追求健美的潮流下，有力量感的肌肉和身材，也正在成為新的審美標(biāo)準(zhǔn)。
在國內(nèi)，Athleisure的穿搭風(fēng)格也變得越來越流行。Athleisure是Athletics與Leisure的合成詞，意思就是運(yùn)動休閑風(fēng)，一件運(yùn)動內(nèi)衣+修身的打底褲，外加一雙運(yùn)動鞋，成為了很多女性消費(fèi)者喜歡的穿搭風(fēng)格。
而精準(zhǔn)踩中這一時(shí)尚的lululemon已經(jīng)吃盡市場的紅利，根據(jù)lululemon今年的二季度財(cái)報(bào)，lululemon營收凈利雙雙取得18%的增長。來自北美以外市場的國際市場則是增長的主要原因，銷售額增長了52%，其中，來自中國市場的收入大漲61%，占總收入的12%。
截至11月20日，lululemon的股價(jià)為428.58美元，創(chuàng)下了最近一年多時(shí)間以來的新高，總市值為520.4億美元，是阿迪達(dá)斯市值的2.62倍。
在女性健身服領(lǐng)域，無數(shù)企業(yè)現(xiàn)在比拼的是誰能成為下一個(gè)lululemon。
