未來服飾業(yè)主流商品的發(fā)展趨勢將分為高檔精品與便利商品。無論高檔精品或便利商品，品牌均已成為消費者購物首要的判斷，因此"品牌銷售時代"已經(jīng)來臨！
中國服飾消費市場發(fā)展將會是品牌的競爭�，F(xiàn)代消費特點及營銷理念辨別差異的重要標志是品牌，品牌將服飾賦予文化的意義，越來越多的消費者將服飾消費上升到文化消費的層次。面對全球品牌已經(jīng)高度集中的中國服飾市場，運作及打造國際化的品牌已成為有遠見的中國服飾企業(yè)首要考慮的目標，但在實施過程中卻產(chǎn)生了小小的偏差：在現(xiàn)階段我國的服飾品牌市場中，傍名牌、仿名牌的現(xiàn)象越來越普遍。無論是各種標有"V"字型的"華倫天奴"，還是朝向各個方向的"鱷魚"，或是臉型變化無常的"老人頭"，充斥在各地的商場中。這些服飾企業(yè)的想法無非也很簡單，就是在有限的資金運作下，借助已出名的品牌來加速產(chǎn)品在市場中的推廣。但是細細看來，蒙騙的總是那些素質(zhì)、層次較低的消費者，而在那些經(jīng)濟實力強的大中城市，以及消費能力突出的中高檔消費群中，這種小把戲最終無用武之地。與其這樣掩耳盜鈴、照貓畫虎，為何不真正的打造一個國際品牌呢？我們知道，一個國際品牌的創(chuàng)造過程需要大量前期調(diào)研、培育的時間，精力與資金的付出更是一個艱苦而漫長的經(jīng)歷，對于我國的中小服飾企業(yè)來講，不僅收效慢、而且風險性極大。所以，品牌授權將成為中國服飾企業(yè)成就國際品牌的捷徑之一！
品牌授權又稱品牌許可，是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權者使用；被授權者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動（通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務），并向授權者支付相應的費用；同時授權者給予人員培訓、組織設計、經(jīng)營管理等方面的指導與協(xié)助。
國際服飾品牌在近百年的發(fā)展史中已經(jīng)逐步走向完善，代表著深層次的人文背景、歷史淵源，通過專業(yè)而有效的管理方式，使品牌擁有了優(yōu)秀的品牌視覺識別標志和極具時尚個性的概念連鎖形象。一些國際知名的服飾品牌，如：GUCCI、Givenchy、Christian Dior、Calvin Klein以及運動界的耐克、阿迪達斯等品牌，利用國際網(wǎng)絡媒體的推廣、品牌專家及機構(gòu)的規(guī)劃協(xié)助、產(chǎn)品市場定位及開發(fā)行銷規(guī)劃系統(tǒng)、全能式終端店鋪管理及模塊化連鎖經(jīng)營控制等，使品牌具備了強勢資源整合能力及延伸經(jīng)驗。這些國際服飾品牌通過品牌授權管理的方式在國際市場上大行其道，不僅造就了數(shù)以億計的品牌價值、得到了充足的市場份額，而且?guī)椭皇跈嗷锇樘岣吡藝H品牌管理及營銷經(jīng)驗、獲得了巨大的經(jīng)濟利益，并且完善了被授權企業(yè)的內(nèi)部機制、增強了市場競爭力。因此，品牌授權發(fā)展是一種雙贏式經(jīng)營。
縱觀中國服飾品牌的發(fā)展將是以外來品牌為主、本土品牌為輔。通過專業(yè)化的品牌授權及管理機構(gòu)，根據(jù)中國企業(yè)產(chǎn)品的定位和需求，獲得已在市場上享有知名度的國際品牌經(jīng)營權利，附加于自身的產(chǎn)品，發(fā)展適合中國市場的國際品牌。利用較少的資金，得到具有深厚文化內(nèi)涵、能被廣大消費群體認同的知名品牌，滿足中小服飾企業(yè)品牌化發(fā)展目的；利用知名品牌整體的主題文化，并針對不同需求為中小服飾企業(yè)提供模式化、全方位的服務；應對行業(yè)發(fā)展變化及企業(yè)近、遠期的不同規(guī)劃；幫助服飾企業(yè)建立持續(xù)而穩(wěn)定的營銷利潤通道。
國際知名品牌在延伸有效可控資源、發(fā)揚充實品牌精神、甄選分類消費市場等方面保持了一貫的嚴謹作風。在國際品牌的授權及管理模式中，中國的中小服飾企業(yè)通常采用以下三種方式得到品牌使用權利：
國際品牌中國區(qū)域生產(chǎn)及經(jīng)營權利獲得（Agent For Brands）
為適合于中國市場，部分國際知名品牌根據(jù)中國消費群體的特性、購物習慣、消費成本等地域化特點作適當調(diào)整。并根據(jù)品牌的主題延伸度特別設定中國區(qū)生產(chǎn)及經(jīng)營權，便于中國企業(yè)對生產(chǎn)經(jīng)營成本、產(chǎn)品款式風格進行有效控制。便于直接進入國際品牌市場進行品牌產(chǎn)品的經(jīng)營。獲得品牌資源和技術，節(jié)省開發(fā)支出。部分國際大型品牌服飾品牌常采用這種方式，但是相對于其它兩種方式來講，對被授權企業(yè)的管理會更嚴格、經(jīng)營素質(zhì)要求更高，被授權企業(yè)的資本實力也大一些。
國際品牌中國區(qū)域權利的買斷及轉(zhuǎn)讓（Purchase For Brands）
中國服飾品牌的發(fā)展缺乏深邃而連續(xù)主題文化，而國際上一些已轉(zhuǎn)型或規(guī)模較小的服飾品牌正待價而沽。通過品牌國際權利買斷及轉(zhuǎn)讓的方式，使中國服飾企業(yè)快速傳承頂尖國際品牌文化，獲得國際服飾品牌標準化運作模式。擁有國際品牌強烈而豐富的背景內(nèi)涵，讓企業(yè)高效獲得全面的品牌營運基礎，加強市場的開發(fā)及營銷力度、迅速擴大市場份額、消滅競爭對手、建立策略聯(lián)盟。雖然被授權企業(yè)買斷或得到轉(zhuǎn)讓的品牌在知名度上有所欠缺，但是這些品牌在文化設立、品牌經(jīng)營上則是國內(nèi)服飾企業(yè)所不及的，與中國服飾企業(yè)在制造及本土化運作上的優(yōu)勢相結(jié)合，彌補缺憾、共同發(fā)展。
國際品牌貼牌生產(chǎn)營運權利獲得（Manufacture For Brands）
中國企業(yè)具有產(chǎn)品制造優(yōu)勢，但在品牌的運作及銷售模式上精通者甚少。中國企業(yè)可以通過項目的優(yōu)勢互補，利用企業(yè)的規(guī)�；a(chǎn)能力，將國際品牌生產(chǎn)運營權利授予中國企業(yè)進行貼牌生產(chǎn)、銷售，以爭取更高的利潤空間，增強企業(yè)生命力；減少因資金、人才或當?shù)胤畹南拗贫鵁o法直接投資或合資的客觀影響。幫助國內(nèi)服飾企業(yè)先期掌握品牌運作的方式、積累銷售的經(jīng)驗。
品牌授權及管理可以使中國的服飾品牌企業(yè)提升企業(yè)競爭力、減少市場進入難度；利用可預見性的資本支出，達到品牌化發(fā)展及經(jīng)營的目的。但是，因為中國現(xiàn)階段的服裝行業(yè)缺乏理論基礎、行業(yè)入口較低、整體素質(zhì)弱，擁有一個鮮亮的國際品牌，只是在硬件條件上達到了運作基礎、起到強健"筋骨"的效果，所以仍需要一套系統(tǒng)去支持品牌平穩(wěn)的發(fā)展，使得授權品牌達成有效的推廣手段，讓品牌在很短時間內(nèi)建立起規(guī)范且卓越的市場形象。形成一個產(chǎn)品、陳列、推廣、管理等所有營銷環(huán)節(jié)相互串起的系統(tǒng)鏈條。讓被授權的品牌得到長久而旺盛的生命力！因此，國際品牌在管理授權之后會向被授權企業(yè)提供技術支援、幫助被授權企業(yè)建立完善而富有成效的品牌規(guī)劃系統(tǒng)、打造品牌營銷外在的“皮肉”。
國際上通行的品牌規(guī)劃系統(tǒng)，其主題思想是：通過品牌的視覺形象識別系統(tǒng)[Visual Identity System]、現(xiàn)代管理及營銷系統(tǒng)[Management & Marketing System]、產(chǎn)品開發(fā)行銷系統(tǒng)[Product System]的V.M.P.系統(tǒng)導入，使得被授權品牌達成有效的推廣手段、讓被授權品牌平衡穩(wěn)定的發(fā)展。V.M.P. （歐洲國際服飾品牌標準化運作系統(tǒng)）系統(tǒng)是歐洲國際服飾品牌經(jīng)過多年的運營實踐歸結(jié)的品牌運作模式寶典。從視覺形象、營銷管理及產(chǎn)品開發(fā)全方位為企業(yè)提供領先、卓越的服飾品牌運作模式依據(jù)，在很大程度上改變了亞洲地區(qū)CIS在企業(yè)中的傳統(tǒng)地位，是CIS（Corporation Identity）的行業(yè)專業(yè)化升級。因為它對服飾行業(yè)更具有專業(yè)性，而且操作務實、簡便，因此越來越多的受到國際服飾品牌的青睞。服飾企業(yè)將被授權品牌配以"V.M.P."系統(tǒng)在企業(yè)內(nèi)部實施，將服飾企業(yè)的有限資源通過系統(tǒng)分析、整體規(guī)劃整合，提煉出明確清晰的品牌核心價值、品牌定位、品牌個性魅力、品牌核心識別，將抽象的理念識別最大限度地轉(zhuǎn)化為被目標受眾和服飾企業(yè)員工感知并認同的品牌口號、視覺形象和行為規(guī)范，為被授權品牌的建設、管理與營銷制度的革新、品牌擴張和產(chǎn)品開發(fā)提供資源平臺和支持工具，進而達到降低管理成本、提高溝通效率、增強服飾企業(yè)的能動性及競爭力。通過品牌投資、整合規(guī)劃、品牌管理、品牌經(jīng)營等專業(yè)支持，達成模式化、全方位的營銷體系。
首先，將會提供品牌整體視覺形象系統(tǒng)的支持，塑造品牌個性魅力。
國際品牌被授權之后，提供品牌整體視覺形象系統(tǒng)的支持：將產(chǎn)品銷售店面的展示、平面形象的規(guī)范應用、包裝用品及員工形象做到內(nèi)在與外在的雙重統(tǒng)一。設立標準概念專店，通過國際域名網(wǎng)站、形象畫冊、宣傳主題、海報、產(chǎn)品陳列、促銷、顏色、光線及用于宣傳的廣告片、DVD、CD等多種展示方式，影響顧客群體對于品牌的認知與認同，充分表達品牌個性魅力，達成以顧客體驗價值為核心的終端識別體系。
其次，將會提供成熟的國際品牌零售運作系統(tǒng)的支持。
國際品牌授權及管理的方式協(xié)助中國企業(yè)掌握國際品牌零售運作模式。豐富專業(yè)店務及職業(yè)經(jīng)理的培訓；建立專門店及連鎖店的管理系統(tǒng)規(guī)程化手冊、掌握銷售管理的軟件系統(tǒng)；進而完善企業(yè)的物流信息管理體系、特許經(jīng)營管理體系、店鋪營運管理體系、顧客服務體系、人力資源及培訓體系等，使企業(yè)通過品牌的管理帶動企業(yè)內(nèi)部機制的改善。
最后，通過個性產(chǎn)品開發(fā)行銷系統(tǒng)的支持，快速步入品牌營運之路。
品牌擁有者會協(xié)助被授權品牌企業(yè)充實產(chǎn)品實力，突出個性優(yōu)勢。通過專業(yè)的設計人員提供銷售季主題產(chǎn)品款式建議；提供服裝板形及工藝建議，及服裝面料的選擇、材料的選擇、銷售季色系卡、輔料設計等方面的協(xié)助；規(guī)范貨品的陳列；加深產(chǎn)品線的延伸度；增強國際媒介的關注程度及各種時裝秀國際報導的支持，提高品牌商品的競爭力、生命力！
