隨著我國老齡化人口的持續(xù)增加和“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的不斷壯大，紡織服裝行業(yè)在“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”中的地位和作用將更加突出。不斷創(chuàng)新和完善“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足老年人的多樣化需求，將成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。
近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，這是我國首個以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件。足見國家對未來發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的看重，或?qū)⒊蔀榧徔椃b行業(yè)新藍(lán)海，讓我們進(jìn)一步解讀本次文件。
《意見》共提出4個方面26項舉措，其中與紡織服裝行業(yè)相關(guān)的涉及到了行業(yè)協(xié)會、展會、集群、市場、服裝、家紡、可穿戴設(shè)備等多個領(lǐng)域，詳情如下：
“發(fā)展民生事業(yè)，解決急難愁盼”方面：
引導(dǎo)老年日用產(chǎn)品實體店合理布局，鼓勵商場、超市等開設(shè)老年專區(qū)或便捷窗口。
“擴大產(chǎn)品供給，提升質(zhì)量水平”方面：
推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。在京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等區(qū)域，規(guī)劃布局10個左右高水平“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)園區(qū)。依托自由貿(mào)易試驗區(qū)、各類開發(fā)區(qū)、國家服務(wù)業(yè)擴大開放綜合示范區(qū)、國家服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)等平臺，推進(jìn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域跨區(qū)域、國際性合作。
支持企業(yè)、科研院所、行業(yè)協(xié)會等組建產(chǎn)業(yè)合作平臺或聯(lián)合體，深化產(chǎn)業(yè)研究、資源整合、行業(yè)自律。加強公共數(shù)據(jù)共享，支持行業(yè)組織開展產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)測分析和信息發(fā)布。
培育“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域龍頭企業(yè)，支持連鎖化、集團(tuán)化發(fā)展。鼓勵行業(yè)協(xié)會分品類舉辦優(yōu)質(zhì)渠道對接會。鼓勵展會平臺展示推介“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”前沿技術(shù)和產(chǎn)品服務(wù)，舉辦產(chǎn)業(yè)對接等活動。
“聚焦多樣化需求，培育潛力產(chǎn)業(yè)”方面：
加強服裝面料、款式結(jié)構(gòu)、輔助裝置等適老化研發(fā)設(shè)計，開發(fā)功能性老年服飾、鞋帽產(chǎn)品。實施推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動，重點開發(fā)應(yīng)用適老化日用產(chǎn)品和老年休閑陪護(hù)產(chǎn)品。
完善智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品及服務(wù)推廣目錄，推進(jìn)新一代可穿戴設(shè)備等智能設(shè)備在居家、社區(qū)、機構(gòu)等養(yǎng)老場景集成應(yīng)用。
那么，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的市場將有多大？
預(yù)計19萬億！“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”前景廣闊
中國“七普”較“六普”勞動人口占比下降了6.79%，老年人口占比上升5.44%。聯(lián)合國預(yù)測中國將于2050年處于超老齡社會。
“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動的總和，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。
由于我國已經(jīng)進(jìn)入中度老齡化階段，在城市更新中加大小區(qū)適老化改造、居家適老化改造等的力度，能撬動龐大的政府和市場投資。
由此可見，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”為擴內(nèi)需、穩(wěn)投資提供了廣闊市場空間。這也是此時國家層面首提發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的背景：進(jìn)一步促消費擴內(nèi)需，以穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)大盤。
目前，我國“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”規(guī)模大概在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%。據(jù)東吳證券研報預(yù)計，2026年我國“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模將達(dá)12萬億元。據(jù)《中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，到2035年，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”規(guī)模預(yù)計將達(dá)到19萬億元，占總消費的28%，占GDP的9.6%。
另外，預(yù)計到2030年，老齡產(chǎn)業(yè)潛力將占到GDP的五分之一，而在2050年，這一比例將達(dá)到三分之一。
“新”老年人，新動向
年輕群體后浪推前浪，從曾經(jīng)的80、90后到如今00后漸成主流；在此期間，老年人群體也在更新?lián)Q代，“新”老年人的新動向是，有錢、愛玩、愛健康。
根據(jù)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的具體板塊，目前大致可以分為醫(yī)療保健、日常消費、休閑娛樂、生活保障等四大板塊，主要圍繞老年群體的衣、食、住、行、醫(yī)等方面展開產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
另據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國銀發(fā)群體的主要消費可分為日常消費（39.1%）與健康消費（40.9%）兩大類。
不同于年輕人，老年人更舍得在健康上投入，這無疑是一條確定性極強的賽道。紡織服裝行業(yè)在醫(yī)療衛(wèi)生、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域占有一定市場空間。
更重要的是，除了健康消費產(chǎn)業(yè)，隨著老年人消費觀念的轉(zhuǎn)變，他們也開始注重追求更高的生活品質(zhì)。退休老年人在社交類如娛樂、健身等方面的需求日益強烈。
相比經(jīng)濟(jì)壓力較重的中青年人，很多城鎮(zhèn)的老年人擁有一套或多套住房。同時，多數(shù)老年人享有養(yǎng)老保險，在城鎮(zhèn)地區(qū)，這一比例超過90%。這一趨勢下，旅游、寵物、服裝、居家用品等多領(lǐng)域，都迎來了新藍(lán)海。
據(jù)攜程發(fā)布《銀發(fā)族出游趨勢洞察》顯示，近年來，以50后、60后為突出代表的老年群體顯示出了強勁的消費需求。其高管孫為立介紹，2023年以來，老年人出境游的訂單明顯增加。1—8月份，老年群體出境游訂單同比增長超過七倍。
再比如在時尚消費領(lǐng)域，老年人市場也呈現(xiàn)增長趨勢。據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員陳瑤介紹，銀發(fā)族在戶外運動方面的消費也十分亮眼，如戶外裝備、騎行等運動商品的消費，同比增長超過50%。
可以說，不論從大的人口發(fā)展趨勢，還是各大產(chǎn)業(yè)的細(xì)分程度，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的消費升級都已經(jīng)蓄勢待發(fā)。
