近幾年，隨著戶外運(yùn)動(dòng)在年輕人群中受到的關(guān)注和參與越來越多，釣魚這項(xiàng)人們普遍認(rèn)為只存在于中老年退休大叔人群中的休閑娛樂項(xiàng)目，卻突然在年輕消費(fèi)者群體中爆火了，其中簡(jiǎn)便環(huán)保、還可以作為健身項(xiàng)目的路亞釣法尤其受到消費(fèi)者歡迎。

　　路亞是一種釣魚方法，取名來源為Lure的音譯，即假餌釣魚，是模仿弱小生物引發(fā)大魚攻擊的一種方法。講究技巧，需要竿、餌、輪的綜合操作。在整個(gè)過程中，釣者是在做全身運(yùn)動(dòng)，同時(shí)路亞裝備簡(jiǎn)潔，干凈環(huán)保，與傳統(tǒng)釣法有著極大的差異。

　　京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，在2019年到2023年4年間，26歲以下人群數(shù)量增長4倍，路亞場(chǎng)景銷售在近4年間的同比增長也均在50%以上，增速遠(yuǎn)高于其他垂釣場(chǎng)景。

　　“你要談釣魚，就不能只談釣魚，要談指腹的線痕和后脖頸的蛻皮，還要談被鐵絲勾破的牛仔褲和被河水泡開膠的鞋……”

　　要想避免出現(xiàn)上述的情況，一套完整的路亞裝備是很多年輕人在入坑前期的必要準(zhǔn)備。除了釣竿、漁線輪、魚餌、釣箱等專業(yè)的漁具，護(hù)頸防曬帽、護(hù)目鏡、手套、涉水鞋、涉水褲、速干衣、釣魚馬甲、釣魚包等服飾裝備起來也不可少。

　　小紅書發(fā)起的“狂熱路亞小紅書百萬競(jìng)釣賽”設(shè)立百萬大獎(jiǎng)，冠軍的獎(jiǎng)品是一輛價(jià)值50萬的沃爾沃汽車，重磅大獎(jiǎng)吸引來大量自然流量，將這一小眾戶外運(yùn)動(dòng)推到了更多人面前，引發(fā)了大量關(guān)于路亞垂釣的話題。

　　小紅書對(duì)路亞的推廣普及，讓更多的年輕人了解并愛上這種新的生活方式。越來越多的年輕人在小紅書平臺(tái)上分享釣魚裝備、穿搭、技巧、找釣魚搭子。因?yàn)樾〖t書平臺(tái)的女性用戶數(shù)量占比較大，其中關(guān)于路亞服飾裝備的相關(guān)話題十分火爆，女釣手往往對(duì)服飾的搭配與設(shè)計(jì)更加有要求，具有功能美學(xué)的潮流單品、山系機(jī)能風(fēng)格的設(shè)計(jì)，更加受到消費(fèi)者喜愛。

　　除了大眾所熟知的始祖鳥、Patagonia、哥倫比亞、凱石樂等知名戶外品牌，達(dá)億瓦、ARK、MAGABASS、領(lǐng)峰等專業(yè)釣魚品牌的服飾類產(chǎn)品也受到了越來越多人的關(guān)注，路亞用品的市場(chǎng)規(guī)模在持續(xù)提升。

　　在路亞風(fēng)潮翻涌之時(shí)，釣魚品類的服飾或?qū)⒊蔀閼敉膺\(yùn)動(dòng)服飾品牌發(fā)力的下一個(gè)風(fēng)口。