近日，據(jù)多家法媒報(bào)道，體育用品零售商迪卡儂宣布收購(gòu)戶(hù)外服裝平臺(tái)Bergfreunde，后者將成為迪卡儂旗下的全資子公司。這樁收購(gòu)的具體交易金額暫未披露。不過(guò)雙方對(duì)外透露，盡管Bergfreunde成為迪卡儂子公司，其仍將在組織和運(yùn)營(yíng)上保持獨(dú)立，核心業(yè)務(wù)也完全獨(dú)立于迪卡儂，原公司基本架構(gòu)將保持不變。
公開(kāi)信息顯示，Bergfreunde成立于2006年，是歐洲知名戶(hù)外服裝平臺(tái)，主營(yíng)戶(hù)外裝備業(yè)務(wù)。該平臺(tái)在德國(guó)、奧地利、瑞士、丹麥、法國(guó)、芬蘭、意大利、荷蘭、西班牙、瑞典、英國(guó)等11個(gè)歐洲國(guó)家都設(shè)有零售網(wǎng)點(diǎn)。通過(guò)Bergfreunde官網(wǎng)上看到，patagonia、The North Face（北面）、始祖鳥(niǎo)等多個(gè)高端戶(hù)外品牌都是該平臺(tái)的合作對(duì)象。
而迪卡儂也在一份聲明中表示，此次收購(gòu)是因?yàn)榈峡▋z希望“在高端戶(hù)外市場(chǎng)領(lǐng)域與新客戶(hù)建立聯(lián)系”�！暗峡▋z將支持Bergfreunde在戶(hù)外領(lǐng)域的長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)繼續(xù)其強(qiáng)勁的發(fā)展和增長(zhǎng)�！钡峡▋z方面表示。
2022年，迪卡儂銷(xiāo)售額達(dá)154億歐元（約合1117億元人民幣），凈利潤(rùn)高達(dá)9.23億歐（約合72億元人民幣），創(chuàng)歷史新高。
歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模為3630億元，同比增長(zhǎng)2.3%。歐睿國(guó)際預(yù)計(jì)，2023年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4010億元，同比增長(zhǎng)10.5%，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到5510億元，2022~2027年CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）為8.7%。
我們看到了3個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)：
① 瑜伽服
今年最引人注目的事件之一便是，10月份，安踏收購(gòu)"中國(guó)版lululemon"——MAIA ACTIVE，MAIA ACTIVE通過(guò)科技運(yùn)動(dòng)面料和更適合亞洲女性的版型系統(tǒng)，聚焦瑜伽等心智運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，2019年，MAIA ACTIVE憑借“腰精褲”“云感褲”等明星產(chǎn)品，在當(dāng)年的天貓瑜伽褲品類(lèi)中做到了第一名。據(jù)了解，其明星單品“腰精褲”在2020年、2021年連續(xù)兩年獲天貓“6·18”女性健身褲第一名。除了安踏，國(guó)內(nèi)外很多品牌抓住健身經(jīng)濟(jì)，加碼運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，特別是女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)行了一系列的布局：
2月，阿迪達(dá)斯為滿(mǎn)足新世代多變的需求，推出了adidas Sportswear全新輕運(yùn)動(dòng)系列；
5月，Nike舉辦了「Nike FOR HER」女子主題活動(dòng)，致力女性和女運(yùn)動(dòng)員的發(fā)展，并且此前推出了圍繞女性運(yùn)動(dòng)習(xí)慣設(shè)計(jì)的緊身褲系列和全新鞋款Nike Motiva；
今年上半年，lululemon中國(guó)開(kāi)啟9家新店，門(mén)店數(shù)量達(dá)126家，全球共計(jì)門(mén)店672家；
7月底，李寧旗下百年女性運(yùn)動(dòng)品牌「DANSKIN」品牌升級(jí)，擴(kuò)充專(zhuān)業(yè)健身、通勤/運(yùn)動(dòng)職場(chǎng)系列的產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足女性從日常到訓(xùn)練的穿著需求；
8月份，被消費(fèi)者稱(chēng)為「男版lululemon」的北美運(yùn)動(dòng)休閑服品牌Vuori，在上海靜安嘉里中心開(kāi)設(shè)首店。
除了安踏、李寧和361°的持續(xù)多品牌和多品類(lèi)強(qiáng)勢(shì)拓展之外，還有諸如Keep、vfu、粒子狂熱、COCOFIT、男性功能運(yùn)動(dòng)品牌OMG和女性功能性服飾品牌焦瑪?shù)�，迎合了運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮并受到資本關(guān)注。另外也有像鹿晨輝、陳暖央的健身博主，通過(guò)個(gè)人IP為原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)服飾品牌注入影響力。
② 防曬服
隨著防曬抗衰意識(shí)的提升、多元化防曬場(chǎng)景需求的衍生、防曬產(chǎn)品功能性和時(shí)尚感的改進(jìn)等主要因素的推動(dòng)，我國(guó)防曬服飾行業(yè)得到快速發(fā)展；根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示，我國(guó)防曬服飾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的459億元增至2022年的675億元，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將近千億元。以一把小黑傘切入防曬領(lǐng)域，定位“輕量化戶(hù)外”的蕉下，將新產(chǎn)品融入更加多元的戶(hù)分場(chǎng)景，圍繞休閑、社交、家庭等關(guān)鍵詞重塑品牌基調(diào)，探索戶(hù)外用具、日化、食品等新品類(lèi)，成為消費(fèi)者認(rèn)知最高的防曬衣品牌。
防曬市場(chǎng)的逐漸升溫，讓賣(mài)內(nèi)衣的蕉內(nèi)，專(zhuān)注戶(hù)外的探路者、駱駝，運(yùn)動(dòng)系的安踏、李寧，快時(shí)尚老字號(hào)優(yōu)衣庫(kù)以及羽絨服品牌波司登紛紛下場(chǎng)，防曬界的玩家越來(lái)越多。其中，涼感科技、不悶熱和高效防紫外的科技功能屬性，以及百搭時(shí)尚的顏值屬性是消費(fèi)者最為關(guān)注的賣(mài)點(diǎn)，原紗防曬面料和功能認(rèn)知度最高。
③ 沖鋒衣
今年有一個(gè)品類(lèi)不能忽視，那就是沖鋒衣。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，自去年10月至今年9月，沖鋒衣在主流電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到了75億元左右，銷(xiāo)量在1752萬(wàn)件左右。今年1至7月，抖音沖鋒衣賣(mài)了13個(gè)億，同比大漲336.57%，全年銷(xiāo)售額有望大幅突破25億。
品牌方面，始祖鳥(niǎo)在這個(gè)領(lǐng)域始終占據(jù)一席之地，駱駝、伯希和等國(guó)產(chǎn)品牌的銷(xiāo)量也開(kāi)始逐漸增長(zhǎng)。9月份，安踏聯(lián)合東華大學(xué)打破國(guó)外技術(shù)壟斷推出中國(guó)首款自主研發(fā)高性能防水透濕膜和防暴雨級(jí)舒適沖鋒衣，預(yù)估將會(huì)在市場(chǎng)上帶來(lái)持續(xù)的影響。此外，主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。
沖鋒衣異軍突起，一方面與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮涌動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，隨著沖鋒衣逐漸脫離單一的戶(hù)外性，轉(zhuǎn)而也注重時(shí)尚、休閑、通勤屬性，這一品類(lèi)開(kāi)始被推向羽絨服的對(duì)立消費(fèi)市場(chǎng)。相比于動(dòng)輒上千的羽絨服，沖鋒衣除了始祖鳥(niǎo)這類(lèi)一線品牌，大部分依舊主打性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。
可以看到，品牌積極拓展品類(lèi)，百花齊放，然而不管是瑜伽服&輕運(yùn)動(dòng)、防曬服還是沖鋒衣，形成自己的技術(shù)壁壘才是核心增長(zhǎng)力。另外，特別注意的是，細(xì)分場(chǎng)景結(jié)合細(xì)分功能成為創(chuàng)新熱點(diǎn)。細(xì)分著裝場(chǎng)景結(jié)合面料、工藝、設(shè)計(jì)等功能性創(chuàng)新成為引爆服裝消費(fèi)熱點(diǎn)，滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者實(shí)用主義與精致生活兩者兼得的消費(fèi)心理。
例如，服裝品牌圍繞瑜伽、跑步、專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練等室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，有針對(duì)性地使用柔軟、速干、支撐性好的創(chuàng)新面料，圍繞露營(yíng)、登山、滑雪、越野等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，創(chuàng)新推出防寒、防風(fēng)、防潮、透氣、恒溫等服裝功能，以此帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情。
盡管場(chǎng)景在變，人們對(duì)衣著的追求也不斷升級(jí)，但是萬(wàn)變不離其宗，具有科技含量和功能性的服飾依然會(huì)獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)外一些政策的驅(qū)動(dòng)下，低碳已成為不可忽視的因素之一，具備綠色、環(huán)保、可持續(xù)、可循環(huán)和功能性特點(diǎn)的新型材料已成為品牌開(kāi)拓新興市場(chǎng)和提升品牌附加值的利器。
