隨著多元化服裝市場加快形成，紡織制造品牌已進(jìn)入全新發(fā)展階段，面臨著來自消費(fèi)者審美升級與需求轉(zhuǎn)變的多重挑戰(zhàn)和機(jī)遇。柯橋作為中國最具代表性的紡織產(chǎn)業(yè)集群基地，本地眾多紡織企業(yè)正在時(shí)尚轉(zhuǎn)型之路上努力前行，通過提升設(shè)計(jì)開發(fā)能力、樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象等舉措，在市場競爭中搶占先機(jī)。
3月20日，2024/25秋冬中國紡織面料流行趨勢——品牌實(shí)操時(shí)尚沙龍?jiān)谥袊徔椥畔⒅行恼憬种行呐e辦。來自德隆布業(yè)、新蜀繡紡織、軒尼詩新時(shí)尚等紡織服裝企業(yè)的30余位管理者、設(shè)計(jì)師、開發(fā)人員、銷售人員，圍繞需求對接、面料設(shè)計(jì)、品牌轉(zhuǎn)化等過程中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，展開了多方位深度交流。在中國十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、SUNDACHUN 品牌主理人、中國紡織信息中心流行趨勢發(fā)布合作設(shè)計(jì)師孫德春的講解與指導(dǎo)下，企業(yè)代表們通過分享實(shí)踐創(chuàng)新案例，對如何建立自身品牌優(yōu)勢有了更加清晰的認(rèn)知。
沙龍現(xiàn)場氣氛熱烈，參會(huì)企業(yè)紛紛表示本次活動(dòng)內(nèi)容專業(yè)、豐富、務(wù)實(shí)，各方分享的案例都具有很好的參考學(xué)習(xí)價(jià)值，有助于企業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)路徑，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，也為企業(yè)的品牌化發(fā)展提供了更多方向和抓手。
專業(yè)服務(wù)助力品牌向上之路
中國紡織信息中心浙江分中心是柯橋區(qū)人民政府與中國紡織信息中心/國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心攜手共建的高能級紡織產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，以中國紡織面料時(shí)尚趨勢研究院、中國柯橋紡織新材料應(yīng)用研究推廣中心、中國數(shù)字時(shí)尚創(chuàng)新示范中心和國際紡織時(shí)尚交流中心四個(gè)功能板塊，構(gòu)建了“一院、三中心”的行業(yè)平臺(tái)服務(wù)體系，為柯橋產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供系統(tǒng)的專業(yè)解決方案。
中國紡織面料時(shí)尚趨勢研究院致力于打造趨勢引領(lǐng)的時(shí)尚創(chuàng)意體系，從趨勢研究、趨勢發(fā)布、趨勢培訓(xùn)、趨勢設(shè)計(jì)等方面，為提升柯橋企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)水平開展專業(yè)服務(wù)。為促進(jìn)源端品牌與終端品牌的專業(yè)交流與深度互動(dòng)，研究院特別邀請了行業(yè)資深設(shè)計(jì)師，舉辦本次時(shí)尚沙龍�；顒�(dòng)通過對流行趨勢、企劃邏輯與品牌案例的深入解析，為行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)與業(yè)務(wù)運(yùn)營提供了革新路徑，引導(dǎo)企業(yè)基于市場動(dòng)態(tài)需求，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，打造新的價(jià)值增長點(diǎn)。
豐富案例指導(dǎo)企業(yè)多維創(chuàng)新
“為什么我們要思考服裝品牌的設(shè)計(jì)邏輯？面料企業(yè)只有摸透品牌的產(chǎn)品需求，才能和客戶建立粘性，開拓穩(wěn)定客源市場�！睂O德春指出面對商業(yè)品牌、快反品牌、設(shè)計(jì)師品牌等不同合作方，紡織企業(yè)應(yīng)首先從市場需求量、利潤空間、質(zhì)量要求等多方面進(jìn)行市場調(diào)研，再開展產(chǎn)品概念設(shè)定、開發(fā)、選款、生產(chǎn)與營銷等工作。
結(jié)合中國紡織信息中心研究發(fā)布的“盎然”“智性”“共尋”“雋永”等流行趨勢，孫德春分享了六十余個(gè)服裝設(shè)計(jì)案例，講解了面料企劃的關(guān)鍵點(diǎn)。他表示，紡織企業(yè)應(yīng)將面料風(fēng)格特性與應(yīng)用場景相結(jié)合，通過打造流行款樣衣，系列化、品牌化呈現(xiàn)面料應(yīng)用效果，形成“以款帶料”模式。
經(jīng)驗(yàn)分享探索品牌運(yùn)營之道
“我認(rèn)為服裝的功能性增強(qiáng)是一個(gè)大趨勢，未來的服裝如果只有保暖作用的話，是沒有市場競爭力的�！薄翱聵虻拿媪鲜袌銎虼笞诂F(xiàn)貨，開拓快反品牌、設(shè)計(jì)師品牌業(yè)務(wù)仍有很大潛力，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)市場需求�！薄霸O(shè)計(jì)師品牌通過電商運(yùn)營時(shí)，如果設(shè)計(jì)師本人在自媒體上有著較高的人氣，一定程度上對銷量有所幫助。不過保證產(chǎn)品質(zhì)量仍是重中之重。”
在互動(dòng)問答環(huán)節(jié)，十余位企業(yè)代表聚焦功能性纖維應(yīng)用、羽絨服面料開發(fā)、傳統(tǒng)元素與漢服面料結(jié)合、產(chǎn)品推廣宣傳、電商運(yùn)營模式等話題，與專家進(jìn)行了深度探討與交流。
“典儷的提花面料曾亮相米蘭時(shí)裝周，對于時(shí)尚趨勢的應(yīng)用，我認(rèn)為企業(yè)要有自己的風(fēng)格與思考。”紹興柯橋典儷紡織有限公司總經(jīng)理趙雅冉表示通過本次活動(dòng)，學(xué)習(xí)到了培養(yǎng)高粘度客戶群的重要方法。面料企業(yè)要從成衣品牌的角度審視自身產(chǎn)品，同時(shí)企業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)親身參與到產(chǎn)品開發(fā)工作中，統(tǒng)籌好市場調(diào)研、產(chǎn)品企劃、品牌對接等工作。
禹?xiàng)珰w品牌主營面向年輕人的女裝、中性國風(fēng)服裝與漢服，主理人陳倩文表示，“作為原創(chuàng)國風(fēng)服裝品牌的設(shè)計(jì)師，我提供給客戶的成衣產(chǎn)品要能夠改善消費(fèi)者的生活品質(zhì)�！蓖ㄟ^參加本次活動(dòng)，她對服裝設(shè)計(jì)有了更加多元化的理解，一款好設(shè)計(jì)除了美感以外，還需要有功能性、適用性上的新突破。
本次沙龍以豐富的實(shí)際案例為紡織企業(yè)提供了面料創(chuàng)新設(shè)計(jì)與樣衣開發(fā)的可行方案，同時(shí)引導(dǎo)企業(yè)建立更加科學(xué)完善的品牌管理體系，以精準(zhǔn)服務(wù)增強(qiáng)客戶粘度，將企業(yè)內(nèi)在的軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為可見的品牌增長。今后浙江分中心將依托專業(yè)實(shí)力與強(qiáng)大資源，持續(xù)為柯橋紡織產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)搭建良好的互通互動(dòng)平臺(tái)，充分發(fā)揮柯橋產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，為產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展注入新動(dòng)能。
