隨著國(guó)民消費(fèi)升級(jí)和大眾對(duì)服裝和家紡產(chǎn)品需求多元化的不斷發(fā)展，服裝和家紡行業(yè)與IP的結(jié)合日益緊密，《2023中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2022年被授權(quán)商所屬行業(yè)中，服裝飾品行業(yè)占比為16.7%，位居第二位，家居家紡行業(yè)占比為5.3%，位居第八位，IP授權(quán)已經(jīng)成為促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效手段。
金秋十月，這場(chǎng)跨界對(duì)接交流會(huì)座無(wú)虛席！10月18日下午，IPX時(shí)尚對(duì)接私享會(huì)暨CLE跨界交流對(duì)接會(huì)-IPX服裝在上海新國(guó)際博覽中心圓滿(mǎn)落幕。
大咖分享 干貨滿(mǎn)滿(mǎn)
當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌合作不拘泥于小范圍，而走向“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”的趨勢(shì)。在此趨勢(shì)下，品牌如何抉擇聯(lián)名對(duì)象？IP又如何選定品牌？為進(jìn)一步體現(xiàn)IP授權(quán)提升產(chǎn)品親和力和差異化特色，增強(qiáng)品牌知名度和好感度的作用，以及開(kāi)闊服裝家紡企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)視野和思路，雙方主辦邀約4家行業(yè)龍頭進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。
“國(guó)博衍藝”依托國(guó)家博物館豐富而獨(dú)特的館藏文物和深厚的學(xué)術(shù)積淀，通過(guò)優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓文物活起來(lái)，“國(guó)博衍藝”也成為最受消費(fèi)者信賴(lài)的博物館文創(chuàng)品牌之一。國(guó)博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司授權(quán)總監(jiān)王頌婭在演講中分享了與Lily品牌聯(lián)動(dòng)，以《芙蓉雙鷺圖》五彩花鳥(niǎo)紋八方花盆為創(chuàng)作靈感推出的國(guó)博系列服裝，展現(xiàn)了國(guó)博豐厚的文物資源，能從文物挑選、設(shè)計(jì)定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、學(xué)術(shù)支持、監(jiān)督審核等方面最大程度為合作品牌賦能。
作為中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者，上海羅萊家用紡織品有限公司成立三十一年來(lái)，始終秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的使命。“文化自信，品牌自信要深入人心�！绷_萊品牌市場(chǎng)總監(jiān)錢(qián)知節(jié)以羅萊x故宮文化這一聯(lián)名案例，從“囍 長(zhǎng)春同慶”聯(lián)名款到婚俗周邊產(chǎn)品，再拓展到羅萊喜娘服務(wù)、婚俗大講堂，深入淺出的講述了聯(lián)名不僅是要做產(chǎn)品，更是要做文化。未來(lái)，羅萊將持續(xù)加強(qiáng)中國(guó)文化的傳承與創(chuàng)新。
環(huán)球影畫(huà)（上海）商貿(mào)有限公司授權(quán)負(fù)責(zé)人印曉雯以視頻開(kāi)啟分享，生動(dòng)活潑簡(jiǎn)潔鮮明的展現(xiàn)了環(huán)球旗下的IP形象，讓在場(chǎng)的參會(huì)代表進(jìn)一步了解環(huán)球影畫(huà)。環(huán)球一直致力于中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和拓展，聚焦新場(chǎng)景、新族群和新消費(fèi)習(xí)慣，為中國(guó)消費(fèi)者量身打造具有中國(guó)文化元素的環(huán)球品牌形象產(chǎn)品。印曉雯以鬼馬小精靈Casper x little MO&Co、小黃人x羅萊兒童兩個(gè)成功案例點(diǎn)明品牌互選中的重要因素。
提到IPx服裝，Balabala巴拉巴拉一定是頭部玩家。本次對(duì)接交流會(huì)，也特邀到巴拉巴拉品牌跨界推廣專(zhuān)家 Emma為大家?guī)?lái)經(jīng)驗(yàn)分享�！敖拥窖�(qǐng)時(shí)，我和部門(mén)的小伙伴們就在商討到底拿哪個(gè)案例最具分享價(jià)值，最后一致決定以balabala X 蘇州博物館 X 姚惠芬這樣一個(gè)極具心血的三方聯(lián)動(dòng)案例與大家探討品牌的跨界合作該如何進(jìn)一步突破？品牌的跨界合作又該如何進(jìn)一步突破？”Emma在演講中說(shuō)道，“消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代‘流量為王’，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更‘注重價(jià)值和品質(zhì)’。我們要看重IP背后的文化屬性，注重消費(fèi)者的情感需求。”
自由交流 現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接
在聽(tīng)完四位負(fù)責(zé)人的精彩發(fā)言后，由服裝家紡企業(yè)代表開(kāi)始依次進(jìn)行自我介紹與對(duì)接需求，現(xiàn)場(chǎng)交流氛圍濃厚，積極抒發(fā)與會(huì)感受。
真維斯、叮當(dāng)貓、仲夏物語(yǔ)、恒源祥、男生女生、高梵、PYE派、三槍、十如仕、幸棉、三利集團(tuán)、萬(wàn)順?lè)棥⑩懛�、上雅家居、凱利融通、ANNIEWIN、王后家紡、蘋(píng)果服飾等服裝家紡品牌在場(chǎng)發(fā)言。
其中，真維斯國(guó)際（香港）有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文先生表示真維斯積極構(gòu)建品牌矩陣，以多元IP滿(mǎn)足客群需求，今年與故宮文化展開(kāi)聯(lián)名合作讓中華文化元素符號(hào)躍然“衣”上。本次與會(huì)也受益匪淺，將進(jìn)一步探索合作可能，助力真維斯品牌升級(jí)。杭州載藝科技有限公司是一家主營(yíng)泛二次元文化的時(shí)尚品牌，旗下Lolita品牌仲夏物語(yǔ)已與第五人格、魔卡少女櫻、比得兔、三麗鷗等推出多個(gè)聯(lián)名系列�！拔覀兿Ｍ軌蚺c具有二次元屬性、小眾圈層文化屬性的IP展開(kāi)合作，具有這方面IP的負(fù)責(zé)人我們稍后可以再詳聊。”創(chuàng)始人黃正能在會(huì)上精準(zhǔn)提出對(duì)接需求。
金科湯姆貓、Retro Development Pte Ltd、創(chuàng)客超仁文化、澤東服飾、歐樺文化、泡泡瑪特、騰訊科技、金獅、藝些科技、菲浦、獨(dú)角獸、朗智、絲路手信、網(wǎng)龍、第一鉛筆、中國(guó)航天、尚培倫杰、東映、尋麟文化、壹聯(lián)文化、皮樂(lè)中國(guó)、網(wǎng)易游戲、萬(wàn)達(dá)寶貝王、閱文、哈雷戴維森等IP企業(yè)在場(chǎng)發(fā)言。
其中，閱文IP授權(quán)部Shirley簡(jiǎn)要介紹旗下IP包括一人之下、狐妖小紅娘、全職高手、斗破蒼穹等國(guó)漫IP，慶余年、鬼吹燈、詭秘之主等文學(xué)IP，希望能夠與服裝家紡品牌達(dá)成雙向奔赴。金科湯姆貓負(fù)責(zé)人燕青表示更希望能夠達(dá)成穩(wěn)定長(zhǎng)期合作意向，期待有同意向的品牌方深入交流。四輪承載身體，兩輪承載靈魂！哈雷戴維森數(shù)字化與電商總監(jiān)魏文磊現(xiàn)場(chǎng)向溢達(dá)集團(tuán)旗下男裝品牌PYE派發(fā)出合作洽談意向，希望尋找有完整成衣體系支持的男裝品牌合作。
