今年以來，我國繭絲綢行業(yè)內(nèi)銷呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇態(tài)勢，但囿于外需疲弱、貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜、生產(chǎn)成本高企等原因，今年上半年，我國繭絲綢行業(yè)生產(chǎn)、效益、投資等主要運(yùn)行指標(biāo)均面臨壓力。
面對(duì)復(fù)雜的市場環(huán)境，我國絲綢企業(yè)通過加大新產(chǎn)品開發(fā)，優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)和供應(yīng)鏈布局，推動(dòng)自動(dòng)化和數(shù)字化建設(shè)等措施，競爭力不斷提升。
運(yùn)行增長承壓前行
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1-6月，繭絲綢行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量較上年同期出現(xiàn)不同程度的下降，蠶絲產(chǎn)量同比下降1.13%，綢緞產(chǎn)量同比下降18.26%，蠶絲被產(chǎn)量同比下降38.1%。規(guī)模以上絲綢企業(yè)營業(yè)收入同比增長3.5%。其中，繅絲加工營業(yè)收入同比下降0.52%，絲織加工營業(yè)收入同比增長10.34%，絲印染營業(yè)收入同比下降6.16%，利潤同比增長2.95%�？壗z加工利潤同比下降31.75%，絲織加工利潤同比增長83.59%，絲印染加工利潤同比下降58.63%。
8月下旬以來，我國繭絲綢上市公司半年報(bào)密集披露。多家公司表現(xiàn)亮眼，業(yè)績實(shí)現(xiàn)了高增長，個(gè)別上市公司業(yè)績雖小幅下滑，但從年報(bào)預(yù)期分析看，盈利能力將在下半年得到釋放。
蘇州太湖雪絲綢股份有限公司（以下簡稱“太湖雪”）披露的半年報(bào)顯示，2023年上半年，太湖雪營業(yè)收入2.3億元，同比增長75.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1571.97萬元，同比增長12.55%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤1097.81萬元，同比增長29.09%；基本每股收益0.2957元，同比增長12.56%。報(bào)告期內(nèi)，太湖雪線下渠道主營業(yè)務(wù)收入同比實(shí)現(xiàn)57.38%的增長，線上渠道主營業(yè)務(wù)收入同比實(shí)現(xiàn)98.28%的增長，接近翻倍。
同太湖雪一樣有不俗表現(xiàn)的還有江蘇華佳絲綢股份有限公司（以下簡稱“華佳絲綢”）和萬事利集團(tuán)有限公司（以下簡稱“萬事利”）。近日發(fā)布的2023年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)華佳絲綢實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.81億元，同比增加21.89%。報(bào)告期內(nèi)，萬事利實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.21億元，同比增加17.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1557.4萬元，同比增加151.71%。
從浙江嘉欣絲綢股份有限公司（以下簡稱“嘉欣絲綢”）半年度業(yè)績報(bào)告看，2023年上半年?duì)I業(yè)收入約21.73億元，同比減少0.4%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.25億元，同比增加3.47%；基本每股收益0.22元，同比增加4.76%。嘉欣絲綢表示，2023年下半年，隨著海外服裝品牌去庫存進(jìn)入尾聲，訂單拐點(diǎn)將逐步顯現(xiàn)，出口壓力有望逐步釋放。
把優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成勝勢
近年來，消費(fèi)者購買力和信心受到較大影響，全球市場復(fù)蘇緩慢。為應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢，不少絲綢企業(yè)重點(diǎn)在品牌建設(shè)和運(yùn)營上發(fā)力，通過加強(qiáng)線上線下營銷、加大技術(shù)研發(fā)、投建新項(xiàng)目等舉措，不斷拓展市場。
華佳絲綢面對(duì)今年以來歐美地區(qū)購買力下降的情況，積極應(yīng)對(duì)，針對(duì)不同市場進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)研發(fā)一些戶外防水的功能性產(chǎn)品，讓出口量保持增長�！敖衲昝媪虾统梢碌某隹诹慷加胁煌潭鹊脑鲩L，出口量總體增長25％左右�！比A佳絲綢銷售總監(jiān)王永瑜說：“國外消費(fèi)者對(duì)面料環(huán)保的要求越來越高，絲綢本身就非常環(huán)保，非常契合他們的需求。近年來，我們還自主研發(fā)了古法植物染色技術(shù)，整個(gè)染色過程無任何化工、添加劑處理，絲綢生產(chǎn)加工的全流程更加環(huán)保健康，這是我們將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成勝勢的具體體現(xiàn)�！�
線上銷售近幾年成為絲綢企業(yè)增長的一大亮點(diǎn)。今年以來，太湖雪線上渠道天貓、京東通過產(chǎn)品擴(kuò)品及加大品牌投放，營收增長幅度分別為221.71%、58.17%。抖音渠道在直播帶貨方面采用“達(dá)播”+“品牌自播”雙輪驅(qū)動(dòng)的營銷策略，一方面通過“達(dá)播”擴(kuò)展在公域流量的品牌知名度及銷售轉(zhuǎn)化；一方面通過“品牌自播”構(gòu)建品牌私域流量池，強(qiáng)化“蠶絲被就選太湖雪”這一品牌定位，抖音渠道主營業(yè)務(wù)收入同比增長315.28%。
今年以來，萬事利也在緊鑼密鼓地布局抖音、天貓、京東、小紅書、唯品會(huì)等平臺(tái)，以線上店鋪掌握線上主動(dòng)權(quán)。上半年，萬事利絲綢主業(yè)銷售總體向好，線上業(yè)績表現(xiàn)亮眼。
嘉欣絲綢在上半年通過打造開拓沖鋒型營銷隊(duì)伍，加大新產(chǎn)品開發(fā)，主動(dòng)優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)和供應(yīng)鏈布局，推動(dòng)自動(dòng)化和數(shù)字化建設(shè)等有效措施，保持了主營業(yè)務(wù)穩(wěn)定，市場競爭力不斷提升。外貿(mào)業(yè)務(wù)方面，嘉欣絲綢加強(qiáng)新客戶開發(fā)，深化與老客戶的合作，主動(dòng)研發(fā)推廣的低碳環(huán)保產(chǎn)品受到了客戶的青睞和關(guān)注。研發(fā)創(chuàng)新方面，嘉欣絲綢不斷提升新面料、新技術(shù)、新工藝的研發(fā)能力，聚焦新材料應(yīng)用，推進(jìn)“石墨烯電子紡織品”“生物基染料+絲綢”和“蜘蛛仿生絲”3個(gè)新材料項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化工作。供應(yīng)鏈建設(shè)方面，嘉欣絲綢優(yōu)化和完善總部、內(nèi)地和海外三大生產(chǎn)基地，夯實(shí)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。嘉欣絲綢自有品牌“金三塔”部分品類繼續(xù)在天貓、京東等傳統(tǒng)平臺(tái)單品類排名中保持頭部位置，同時(shí)企業(yè)加大力度開辟各類新渠道，抖音直播團(tuán)隊(duì)搭建完成，業(yè)績逐月上升。
杭州印繡絲綢有限公司近日與新疆烏蘇市簽訂了桑蠶繭絲綢智能化全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，簽約金額30億元。杭州印繡絲綢有限公司總經(jīng)理曾秉暉介紹，桑蠶繭絲綢智能化全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目總投資100億元，分三期建設(shè)，一期投資30億元，建設(shè)桑園示范基地、智能化工業(yè)養(yǎng)蠶廠、繅絲廠、織綢廠、煉染數(shù)碼印花廠等，項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值40億元�！盀跆K有得天獨(dú)厚的地理位置和豐富的農(nóng)產(chǎn)資源，我們選擇在這里投資，準(zhǔn)備打造一個(gè)一二三產(chǎn)融合發(fā)展、全產(chǎn)業(yè)鏈的絲綢產(chǎn)業(yè)園，能夠帶動(dòng)烏蘇農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，增加農(nóng)戶收入。”曾秉暉說。
搶占先機(jī)提前布局
中國絲綢協(xié)會(huì)近日發(fā)布的2023年二季度全國繭絲綢行業(yè)景氣調(diào)查分析報(bào)告顯示，樣本企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中主要遇到國內(nèi)外市場需求不足，勞動(dòng)力成本上漲、招工難，原料價(jià)格波動(dòng)大，產(chǎn)品銷售不暢，融資困難，匯率波動(dòng)等問題。如何克服這些困難，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？不少絲綢頭部企業(yè)有針對(duì)性地制定了全面升級(jí)的行動(dòng)計(jì)劃，以求持續(xù)提升自身優(yōu)勢，鞏固市場份額。
中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)絲綢專業(yè)委員會(huì)會(huì)長王江波建議，絲綢企業(yè)要抓住國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)。“以直營店、專賣店、連鎖店等，形成商品的無間斷和無邊界的效應(yīng)，推動(dòng)線上和線下融合營銷模式，開發(fā)個(gè)性化的渠道，提供差異化優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)，持續(xù)優(yōu)化客戶體驗(yàn)，提升品牌創(chuàng)新能力和溢價(jià)能力�！�
“絲綢企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新思路，打造傳統(tǒng)種養(yǎng)、有機(jī)經(jīng)典、適合高端品質(zhì)和工廠養(yǎng)蠶、高效經(jīng)濟(jì)、適中產(chǎn)品兩條產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞兩條產(chǎn)業(yè)鏈形成差異化生態(tài)圈，拓展國內(nèi)外市場，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”浙江省絲綢協(xié)會(huì)會(huì)長吳金根說。
“接下來，在增強(qiáng)線上銷售力度的同時(shí)，我們將繼續(xù)布局線下門店。我們在2019年就確定了門店增設(shè)計(jì)劃。如今，重點(diǎn)城市核心商場的店租處于歷史低位，正是我們布局的好時(shí)機(jī)。去年，我們已著手實(shí)體店零售人才的培訓(xùn)與儲(chǔ)備�！� 萬事利集團(tuán)董事長屠紅燕說。
除了銷售端，研發(fā)和技術(shù)也是萬事利的發(fā)展重點(diǎn)。屠紅燕介紹，接下來，萬事利將在業(yè)內(nèi)大力推廣整合萬事利獨(dú)家技術(shù)的設(shè)備，在幫助行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型、解決庫存痛點(diǎn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)萬事利從產(chǎn)品服務(wù)到技術(shù)輸出的跨越，以探索新的細(xì)分市場來推動(dòng)企業(yè)業(yè)績增長。
江蘇華佳絲綢股份有限公司董事長俞金鍵表示，“我們將繼續(xù)實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)旗下的桑羅SANGLUO、庫外COULDWE、本末BOMBOS、迎春花等多個(gè)品牌的發(fā)展，做集研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、時(shí)尚美學(xué)、絲綢文化、消費(fèi)體驗(yàn)為一體的絲綢產(chǎn)業(yè)，同時(shí)加大在綠色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上的投入，繼續(xù)踐行全產(chǎn)業(yè)鏈低碳環(huán)保的準(zhǔn)則，積極履行可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)責(zé)任�！�
“企業(yè)保持生命力的秘訣就在于與時(shí)俱進(jìn)，不斷推進(jìn)自動(dòng)化、信息化、數(shù)字化發(fā)展，加快傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展速度，實(shí)現(xiàn)從‘制造’向‘智造’的轉(zhuǎn)變�！� 嘉欣絲綢集團(tuán)黨委書記、總裁徐鴻說：“當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行正處于恢復(fù)發(fā)展和能級(jí)提升的關(guān)鍵期，結(jié)構(gòu)性、周期性問題交織，面臨的挑戰(zhàn)和困難也在增多，下一步，嘉欣絲綢將牢牢踩住‘做強(qiáng)主業(yè)、優(yōu)質(zhì)發(fā)展’這條主線，不斷把中國絲綢的發(fā)展用實(shí)物形象展現(xiàn)在世人的眼前，把中國絲綢民族品牌推向世界，讓世界了解中國絲綢、記住中國絲綢�！�
