“現(xiàn)在我出門必須得戴墨鏡、遮陽帽、穿防曬服，或者戴上冰袖，缺一不可。短褲短裙也不會穿了，腿必須蓋嚴(yán)實，我可不想身上出現(xiàn)倆色號�！痹谀车仳T車通勤的小鈺（化名）說道。
　　酷熱高溫之下，“硬核防曬”市場潛力巨大，而防曬賽道中也涌現(xiàn)出了許多頭部服裝品牌的身影，“黑科技”滿滿。
百元防曬衣成白領(lǐng)主流
　　隨著高溫來襲，物理防曬正在被越來越多的消費者關(guān)注。在社交平臺上，關(guān)鍵詞“防曬衣”的筆記數(shù)有192萬篇，已超過“防曬霜”的133萬篇，不少時尚博主也推出了防曬衣穿搭推薦，甚至有網(wǎng)友用黑色防曬衣、口罩、墨鏡等把自己裹成了“粽子”。“感覺自己走在街上像個‘蒙面悍匪’�！庇芯W(wǎng)友調(diào)侃道。
　　今年春夏，天貓平臺上的物理防曬裝備新品規(guī)模是去年的兩倍，入局防曬品類的品牌也是去年的1.5倍。618期間，服飾類防曬新品成交同比增長180%，單一消費者購買的防曬服飾的件數(shù)也是過去的2到3倍。
大牌入場主打花式“黑科技”
　　物理防曬如此吃香，使得不少主打戶外運動和時尚的服裝品牌紛紛入場，推出不同“黑科技”加持的防曬衣，部分產(chǎn)品價格超過千元。
　　例如，波司登今夏也推出了多款防曬衣。從數(shù)據(jù)來看，波司登的成人防曬衣價格從199元至1019元不等。北面的一款戶外防曬衣價格也超過了1110元，WINDWALL面料、UPF40+等是其主要賣點。
　　優(yōu)衣庫的成人防曬衣價格在79-299元之間，主打“AIRism涼感科技”。戶外品牌伯希和推出了“UPF2000+”的防曬衣，稱超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)40倍。而防曬品牌蕉下則推出了包含F(xiàn)lowFree微孔纖維、原紗防曬科技、濕態(tài)防曬力等多項核心技術(shù)。此外，茉尋、森馬、太平鳥、李寧、安踏等品牌均推出了防曬衣產(chǎn)品，熱門款式約在170-300元之間。與此同時，部分商家為產(chǎn)品貼上了“玻尿酸保濕”，“驅(qū)蚊”，“抑菌”，“納米級防曬纖維”，“木糖醇”等五花八門的標(biāo)簽。
　　從消費的維度上來看，防曬服的穿著場景相對單一，不容易做出差異化。目前，防曬服品類沒有絕對的領(lǐng)導(dǎo)者，短期來看誰家營銷能力更強，就會占更多的市場份額。
“代工廠平替”火了
　　在頭部品牌防曬衣熱賣的同時，主打價格優(yōu)勢的防曬衣也牢牢占據(jù)了一部分市場。
　　1688平臺顯示，不少防曬衣商品都主打“大牌同款”，如一款“蕉下同款寬松款防曬衣”的零售價格為29元，90天內(nèi)成交2000件以上。商品頁面中注明，此商品日�？貎r為一件代發(fā)價格基礎(chǔ)上加10元，即39元，商家強調(diào)“請各位分銷按照控價銷售，拒絕價格戰(zhàn)”。不過，商家并未承認(rèn)自己是蕉下代工廠，只稱可以做同款產(chǎn)品。
　　在社交平臺上，也有網(wǎng)友分享購買“大牌同款”防曬衣的“省錢攻略”，將優(yōu)衣庫、蕉下、森馬等品牌的代工廠名稱列舉出來。不過，網(wǎng)友們對于代工廠產(chǎn)品的評價不一，有人認(rèn)為完全符合自己的需求，但也有人稱代工廠產(chǎn)品存在色差、五金等細節(jié)不同等。
　　華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，近年來，防曬服飾供銷兩端不斷發(fā)展改進，產(chǎn)品需求旺盛。中國防曬服飾行業(yè)的市場規(guī)模已由2016年的459億元增至2022年的675億元，年復(fù)合增長率為5.9%，預(yù)計2023年市場規(guī)模將達到742億元。
　　對于防曬衣市場的未來市場格局，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌需通過細分場景找出品類的差異化特征，若要成為強勢品牌，則要求品牌全面審視產(chǎn)品非功能屬性，如文化符號、情感屬性等。