6月28日，以“新消費(fèi)格局下的新增長”為主題的2023中國家紡協(xié)會(huì)床品年會(huì)暨疊石橋國際家紡時(shí)尚廣場開工儀式在南通盛大舉行。本次大會(huì)圍繞國家政策導(dǎo)向、大眾消費(fèi)趨勢研究以及助眠家紡、數(shù)智家紡、功能家紡等企業(yè)軟實(shí)力打造的行業(yè)熱點(diǎn)問題，共同探討新時(shí)代行業(yè)的發(fā)展之路，真正“讓家紡消費(fèi)熱起來、讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活起來”。本屆2023中國家紡協(xié)會(huì)床品年會(huì)由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、南通市人民政府主辦，由中共海門區(qū)委、海門區(qū)人民政府、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)床品分會(huì)承辦，海門區(qū)三星鎮(zhèn)人民政府、江蘇疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集團(tuán)協(xié)辦，蘭精纖維（上海）有限公司、吉祥三寶高科紡織有限公司支持。

家紡新機(jī)遇孕育產(chǎn)業(yè)新平臺(tái)

　　世界家紡風(fēng)標(biāo)看中國，中國家紡風(fēng)標(biāo)看疊石橋，上午，疊石橋國際紡織時(shí)尚廣場項(xiàng)目（四期工程）開工典禮盛大舉辦。作為引領(lǐng)世界家紡之都跨入全新發(fā)展平臺(tái)的項(xiàng)目，疊石橋全力打造地標(biāo)性行業(yè)標(biāo)桿，持續(xù)打造市場區(qū)域整體功能和形象，不斷放大家紡集聚區(qū)首位度，實(shí)現(xiàn)家紡市場建筑形態(tài)、市場質(zhì)態(tài)、經(jīng)營業(yè)態(tài)的全方位提升。

　　中共南通市海門區(qū)委書記郭曉敏致辭道，三星鎮(zhèn)是遠(yuǎn)近聞名的紡織之鄉(xiāng)、家紡名鎮(zhèn)，區(qū)位優(yōu)勢明顯、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、發(fā)展?jié)摿�廣闊。此次開工建設(shè)的疊石橋國際紡織時(shí)尚廣場四期項(xiàng)目，是海門落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，把握消費(fèi)趨勢，推動(dòng)產(chǎn)城高質(zhì)量融合發(fā)展的精品力作，全面建成后將大力招引家紡龍頭企業(yè)總部、知名家紡品牌、優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才入駐，著力打造“世界家紡之都、全球時(shí)尚中心、國際商貿(mào)新城”。三星鎮(zhèn)將以務(wù)實(shí)舉措、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和舒心環(huán)境，誠邀海內(nèi)外客商在海門這片創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱土上，雙向奔赴、彼此成就。

　　南通市人民政府副市長劉洪致辭道，作為南通家紡產(chǎn)業(yè)集群核心的疊石橋，已經(jīng)形成了世界級全產(chǎn)業(yè)鏈集群，相繼培育出了凱盛、水星、南方寢飾等一大批家紡行業(yè)頭部企業(yè)、知名品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界150多個(gè)國家和地區(qū)，2022 年線上線下交易額實(shí)現(xiàn) 1400 億元。特別是近年來疊石橋跨境電商產(chǎn)業(yè)不斷提檔升級，疊石橋已不再僅僅是一個(gè)區(qū)域地名，而是成為了南通家紡產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。此次會(huì)議，我們共同見證開工的疊石橋國際紡織時(shí)尚廣場項(xiàng)目四期工程，總投資約20億元，占地面積196畝，總建筑面積約36萬平米，將聚力打造名品集聚區(qū)及布局設(shè)計(jì)中心、數(shù)創(chuàng)中心、會(huì)展中心、商務(wù)中心，項(xiàng)目建成后將加速推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長楊兆華致辭道，海門是南通家紡的主陣地之一，匯聚了數(shù)萬家紡企業(yè)，擁有完整的全品類家紡產(chǎn)業(yè)鏈，全球最大的家紡專業(yè)市場“疊石橋”就坐落在這里。如今，海門正在從“家紡產(chǎn)品原產(chǎn)地”走向“世界時(shí)尚家紡之都”，以更大格局、更實(shí)舉措、更強(qiáng)合力，揚(yáng)帆逐浪長三角。此次會(huì)議，南通全新地標(biāo)——疊石橋國際紡織時(shí)尚廣場項(xiàng)目四期工程奠基，再次拉開了海門乃至全國創(chuàng)建新型國際時(shí)尚聚集地的序幕。他指出，2023年是“擴(kuò)大內(nèi)需”年，促進(jìn)消費(fèi)成為提振經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。黨中央、國務(wù)院高度重視消費(fèi)，此次會(huì)議既是我國家紡領(lǐng)域特別是床品領(lǐng)域最重要交流平臺(tái)，也被商務(wù)部、工信部列入“2023紡織服裝優(yōu)供給促升級”和“棉紡消費(fèi)季”重要活動(dòng)。他建議：一要堅(jiān)定信心，進(jìn)一步推動(dòng)國家雙循環(huán)戰(zhàn)略實(shí)施；二要堅(jiān)定不移推動(dòng)家紡行業(yè)品牌建設(shè)；三是保持活力，進(jìn)一步強(qiáng)化模式創(chuàng)新。家紡作為國計(jì)民生產(chǎn)業(yè)，是永遠(yuǎn)的恒陽產(chǎn)業(yè)，有壓力也有新機(jī)遇，需要新時(shí)代的家紡人為實(shí)現(xiàn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不斷做出新貢獻(xiàn)。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)與中國家紡名鎮(zhèn)三星鎮(zhèn)合作頻繁、聯(lián)系緊密，為進(jìn)一步推動(dòng)疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，雙方建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長朱曉紅與三星鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長袁衛(wèi)濤簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議�，F(xiàn)場，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長楊兆華，南通市委常委、市紀(jì)委書記姜東，南通市人民政府副市長劉洪，中共南通市海門區(qū)委書記郭曉敏、副書記、區(qū)長沈旭東，南通國際家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)主任錢鎖梅，海門區(qū)政協(xié)主席黃衛(wèi)鋒，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長朱曉紅，海門區(qū)委副書記徐加明，三星鎮(zhèn)鎮(zhèn)長袁衛(wèi)濤等共同為疊石橋國際紡織時(shí)尚廣場奠基培土。疊石橋國際紡織時(shí)尚廣場不僅是城市商業(yè)綜合體，更是全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)平臺(tái)。隨著疊石橋被賦予“世界家紡之都、全球時(shí)尚中心、國際商貿(mào)新城”的全新定位，疊石橋?qū)⒊酥鴩�際紡織時(shí)尚廣場這艘“沖鋒舟”，劈波斬浪、揚(yáng)帆啟航。

乘新機(jī)遇格局打造家紡新消費(fèi)

　　商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣以“新時(shí)代消費(fèi)群體趨勢分析”為題分享道，當(dāng)前企業(yè)面臨著“三新”的市場環(huán)境。一是新格局，全球經(jīng)濟(jì)衰退與國際關(guān)系競爭帶來了嚴(yán)峻復(fù)雜的外部環(huán)境，但內(nèi)需的貢獻(xiàn)提升、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、營商環(huán)境優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的發(fā)展帶來了較好的內(nèi)部環(huán)境，雙循環(huán)新發(fā)展格局對企業(yè)提出了更高要求。二是新消費(fèi)，在消費(fèi)升級過程中，以發(fā)展、享樂為主的教育、娛樂、旅游等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)增加；消費(fèi)者社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等高層次需求增加，精神文化需求愈發(fā)旺盛，產(chǎn)生了新興的消費(fèi)趨勢熱點(diǎn)、方式、業(yè)態(tài)；三是新機(jī)遇，新一輪消費(fèi)的變革趨勢：人民對美好生活的需要、數(shù)字化引領(lǐng)的創(chuàng)新發(fā)展以及品牌發(fā)展戰(zhàn)略地位的提升，都為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

　　抖音電商家紡總監(jiān)彭其臻分享了家紡行業(yè)在抖音電商的新模式和新機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音電商家紡行業(yè)2023年增速不減，1-5月GMV保持高速增長，高增速類目分別為被子、套件、枕頭，新場域從內(nèi)容到貨架是新階段增長的核心，打通鏈路進(jìn)行場域聯(lián)動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容場抖音電商日均UV1.6億+，貨架場抖音日均電商意圖搜索PV4.6億+。在抖音電商平臺(tái)也涌現(xiàn)了許多帶貨新模式值得家紡企業(yè)參考，如與多位達(dá)人合作，利用達(dá)人流量帶動(dòng)商城平銷；多賬號矩陣撬動(dòng)經(jīng)銷商資源，可以通過品牌/工廠供應(yīng)鏈資源可以快速拓品類，通過經(jīng)銷商直播資源快速拓賬戶；還可參考安尚芬經(jīng)驗(yàn)，利用多商品數(shù)量撬動(dòng)抖音商城流量，將產(chǎn)品分為持續(xù)爆品、潛力爆款、潛在爆品和邊緣貨品四大類別，并根據(jù)其特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。

　　作為全球領(lǐng)先的特賣電商，唯品會(huì)家紡負(fù)責(zé)人吳疆以“品牌線上消費(fèi)洞察賦能家紡消費(fèi)升級與商家轉(zhuǎn)型”為題分享道，通過唯品會(huì)平臺(tái)運(yùn)營數(shù)據(jù)的沉淀與分析，家紡床品行業(yè)品牌商家表現(xiàn)除了不同層級品牌需求與痛點(diǎn)差異等問題。同時(shí)，對于家紡企業(yè)如何在唯品會(huì)平臺(tái)破局，在產(chǎn)品風(fēng)格上，他提出了四個(gè)關(guān)鍵方向：一是全棉心智；二是中高端品質(zhì)；三是家裝風(fēng)格匹配；四是天然材質(zhì)。在消費(fèi)選擇上，住宅趨勢影響了用戶們選擇家紡的偏好，由于高線城市壓力，都市白領(lǐng)用戶追求更解壓的家紡產(chǎn)品，企業(yè)可以通過“輕”“柔”“顏”“趣”的關(guān)鍵詞找到產(chǎn)品開發(fā)方向；在外漂泊的租房一族用戶則迎來租房改造時(shí)代，他們更傾向于高顏值、高舒適度、高性價(jià)比的家紡產(chǎn)品來改善日常生活。

　　亞馬遜全球開店區(qū)域拓展經(jīng)理裴澤昕以“家紡行業(yè)如何在亞馬遜業(yè)績過千萬”為題分享道，全球零售電商銷售額穩(wěn)步增長，電商占比不斷提升，消費(fèi)者規(guī)模增長趨勢穩(wěn)定。目前，中國跨境電商正處于高速發(fā)展時(shí)期，亞馬遜作為知名跨境電商平臺(tái)，依托18個(gè)海外站點(diǎn)、數(shù)億全球活躍消費(fèi)者、數(shù)百萬企業(yè)機(jī)構(gòu)買家以及語言、物流、運(yùn)營等工具支持，依據(jù)利好政策助力中國品牌出海、提供本土化服務(wù)助力中國賣家將產(chǎn)品賣向全球。同時(shí)向新買家提供全站點(diǎn)海量資源，手把手扶持全年，助力中國買家一鍵開啟全球店鋪。

　　亞馬遜知名賣家鯨品出�？缇硠�(chuàng)始人張虎城以防水床單產(chǎn)品為例進(jìn)行了分享，從風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、同行競品市場分析、精細(xì)化產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析、銷售計(jì)劃、團(tuán)隊(duì)架構(gòu)建設(shè)和管理五個(gè)方面進(jìn)行了產(chǎn)品出海的實(shí)例展示，為中國賣家將產(chǎn)品賣向全球提供了真實(shí)可參考的一手資料。

　　會(huì)上，分享了中石油昆侖好客在拉動(dòng)國棉消費(fèi)中的主要行動(dòng)。中石油積極推進(jìn)國棉內(nèi)外貿(mào)一體化，充分發(fā)揮品牌、渠道、采購、人員規(guī)模的優(yōu)勢，推進(jìn)“發(fā)揮國有單位作用，擴(kuò)大國棉制品集團(tuán)消費(fèi)規(guī)�！惫ぷ鳎�昆侖好客聯(lián)合中石化易捷成立專項(xiàng)工作組，開展國棉制品聯(lián)合采購。今年3月，按照商務(wù)部統(tǒng)一安排，昆侖好客受邀參加“棉紡消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式，與潔麗雅、羅萊家紡、三利集團(tuán)等棉紡企業(yè)代表現(xiàn)場簽署合作協(xié)議。此外，還向部分集采入圍品牌發(fā)出合作邀請，積極探索聯(lián)合開發(fā)紡織品類自有品牌，精準(zhǔn)推出適合渠道目標(biāo)顧客需求的商品，助力人民品質(zhì)美好生活，確�！懊藜徬�費(fèi)季”活動(dòng)落地見效。

　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長朱曉紅作“床品行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀及趨勢解讀”，作為家用紡織品中重要的品類，今年1-4月，我國床上用品產(chǎn)業(yè)在全行業(yè)的共同努力下，質(zhì)效水平有所提升、內(nèi)需市場逐步回暖，總體承壓緩進(jìn)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示， 1-4月全國規(guī)模以上床品企業(yè)營業(yè)收入同比下降3.37%，利潤率為3.60%，較去年同期增長了1個(gè)百分點(diǎn)；協(xié)會(huì)跟蹤統(tǒng)計(jì)的121家床品企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同比下降3.07%。當(dāng)前國際形勢依然復(fù)雜多變，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體通脹壓力尚在，國內(nèi)消費(fèi)拉動(dòng)尚未形成明顯效應(yīng)，家紡行業(yè)企穩(wěn)恢復(fù)仍然面臨較大壓力。對于未來床上用品行業(yè)發(fā)展方向，她建議企業(yè)要在保持穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，一要進(jìn)一步提質(zhì)增效，二要提高行業(yè)數(shù)字化水平，三要增強(qiáng)市場拓展的力度，四要融合大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞大健康、助眠助老產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域積極發(fā)掘新的機(jī)遇和市場空間。期待床品行業(yè)能充分利用國家促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，拓展新渠道，擴(kuò)大銷售，從而實(shí)現(xiàn)床品行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。