由來(lái)自生產(chǎn)、制造、設(shè)備、院校等毛紡全產(chǎn)業(yè)鏈代表組成的2023年國(guó)際毛紡技術(shù)交流團(tuán)，近日赴境外開(kāi)展技術(shù)交流活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大“朋友圈”。
參觀ITMA歐洲國(guó)際紡織機(jī)械展覽會(huì)，交流最新毛紡裝備技術(shù)；到訪位于米蘭的D-house創(chuàng)新中心，了解羊毛產(chǎn)品的最新研發(fā)應(yīng)用以及市場(chǎng)推廣；訪問(wèn)意大利桑德森力瑪集團(tuán)公司及下屬意大利絲冪拓（斯密特）集團(tuán)，溝通毛紡、織造及后整理裝備與技術(shù)最新發(fā)展情況；考察意大利奧蒂爾紡機(jī)公司，掌握毛紡精梳、粗梳、半精梳裝備技術(shù)發(fā)展形勢(shì)……一系列緊湊且富有成效的交流溝通，釋放國(guó)內(nèi)毛紡業(yè)要擴(kuò)大國(guó)際朋友圈的信號(hào)。
有活力、有韌性，中國(guó)毛紡織企業(yè)在國(guó)際上的影響力正在日益顯現(xiàn)。
加速布局海外市場(chǎng)
4月，江蘇陽(yáng)光集團(tuán)與埃塞俄比亞商業(yè)銀行簽訂11萬(wàn)套制服訂單；5月，山東如意中標(biāo)卡塔爾航空公司毛精紡西裝、襯衣、風(fēng)衣三個(gè)招標(biāo)項(xiàng)目；6月初，剛果（金）大使巴盧穆埃內(nèi)使團(tuán)到訪鹿王羊絨，參觀鹿王羊絨上海區(qū)域店鋪……海外市場(chǎng)空間巨大，國(guó)內(nèi)頭部毛紡企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)能上具備優(yōu)勢(shì)后，正加速走向海外。
6月14日，康賽妮集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“康賽妮”）應(yīng)邀參加了佛羅倫薩第104屆PITTI UOMO國(guó)際男裝展�？蒂惸菽z囊系列在佛羅倫薩PITTI古堡最高點(diǎn)Fortezza da Basso展覽中心的展示，吸引了眾多時(shí)尚品牌、奢侈品牌的目光。來(lái)自全球主流媒體的記者和攝影師們紛紛把鏡頭轉(zhuǎn)向了康賽妮集團(tuán)，競(jìng)相報(bào)道康賽妮成為亞洲首家PITTI UOMO參展企業(yè)的新聞，盛贊康賽妮先進(jìn)的智能化、數(shù)字化紗線生產(chǎn)技術(shù)�！翱蒂惸菔亲钣星徽{(diào)男士的首選，是意大利時(shí)尚界的中心和焦點(diǎn)，更是一道靚麗的紗線潮流風(fēng)景線�！碑�(dāng)?shù)孛襟w稱。
“康賽妮是首家受邀參展PITTI UOMO的中國(guó)企業(yè)，我們感到無(wú)比自豪�！笨蒂惸菁瘓F(tuán)董事長(zhǎng)薛驚理說(shuō)：“這是全球頂級(jí)的男裝展，康賽妮以高端原材料供應(yīng)商的身份亮相，憑羊絨紗線闖進(jìn)世界奢侈品舞臺(tái)中心，不僅鼓舞了我們的士氣，也給整個(gè)行業(yè)確立了信心�！�
之所以有參展的底氣，完全出于對(duì)產(chǎn)品的自信。薛驚理表示，早在康賽妮成立之初，就進(jìn)行了全方位市場(chǎng)布局�？蒂惸莸暮Ｍ獠季�，目標(biāo)不僅僅只是把產(chǎn)品賣到海外，而是融入全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源配置。
為了滿足不斷增長(zhǎng)的羊絨原料需求，進(jìn)一步豐富羊絨品類，擴(kuò)大品牌影響力，康賽妮還與蒙古國(guó)有關(guān)協(xié)會(huì)、羊絨企業(yè)在毛紡織領(lǐng)域深度合作�！拔覀円ΡＷo(hù)天然草場(chǎng)資源，維護(hù)牧民利益。羊絨原料是綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的第一道關(guān)，原料品質(zhì)是質(zhì)量保障，康賽妮尊重牧民的每一份付出，同時(shí)保證向客戶提供高端羊絨產(chǎn)品�！� 薛驚理說(shuō)。
早在2016年，江蘇陽(yáng)光集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“江蘇陽(yáng)光”）積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，為進(jìn)一步打造民族品牌，加快企業(yè)“走出去”步伐，與埃塞俄比亞投資委員會(huì)與埃塞俄比亞總理府正式簽署陽(yáng)光埃塞俄比亞毛紡織染項(xiàng)目投資協(xié)議。
多年來(lái)，江蘇陽(yáng)光集團(tuán)在國(guó)際化布局的道路上做了大量的探索。如今，面向埃塞俄比亞廣闊的市場(chǎng)需求，江蘇陽(yáng)光埃塞俄比亞項(xiàng)目秉持“主動(dòng)作為、精準(zhǔn)出擊”的理念，充分釋放產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以江蘇陽(yáng)光高品質(zhì)的面料及服裝產(chǎn)品成功獲取了埃塞俄比亞海關(guān)制服面料、埃塞俄比亞商業(yè)銀行董事會(huì)成員高級(jí)定制、埃塞俄比亞總理府衛(wèi)隊(duì)制服等一系列訂單。
憑借技術(shù)實(shí)力出圈
當(dāng)技術(shù)承擔(dān)起撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)能力增長(zhǎng)的責(zé)任時(shí)，當(dāng)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨融合時(shí)，“自研+合作”的開(kāi)放式創(chuàng)新逐漸成為毛紡企業(yè)創(chuàng)新的主流模式。
積極布局海外新興市場(chǎng)的毛紡企業(yè)通過(guò)“自研+合作”的創(chuàng)新共贏模式，一方面持續(xù)強(qiáng)化自身技術(shù)基因，激發(fā)發(fā)展活力；另一方面深化戰(zhàn)略合作，通過(guò)海內(nèi)外企業(yè)技術(shù)合作、校企合作等措施，激發(fā)創(chuàng)新潛能，提升技術(shù)戰(zhàn)略決策的高度和深度。
毛紡企業(yè)全球布局，不僅僅是企業(yè)出海，在全球打響“中國(guó)智造”的名號(hào)，同時(shí)也是用全球智慧賦能中國(guó)市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)再升級(jí)的方法。
多年來(lái)，浙江新澳紡織股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新澳”）持續(xù)布局全球市場(chǎng)，在澳大利亞等國(guó)設(shè)有多家貿(mào)易型公司；在意大利設(shè)有歐洲技術(shù)開(kāi)發(fā)銷售中心；并在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日、韓、北歐等市場(chǎng)設(shè)有辦事處及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，營(yíng)銷渠道覆蓋境外20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
收購(gòu)英國(guó)鄧肯羊絨紗線廠可以說(shuō)是新澳股份走出去和引進(jìn)來(lái)的一招“妙手”。新澳董事長(zhǎng)沈建華表示：“在用戶群體上，鄧肯的客戶與新澳的客戶完美互補(bǔ)；在技術(shù)和開(kāi)發(fā)上，鄧肯產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)為新澳羊絨事業(yè)提供了助力。鄧肯對(duì)新澳在國(guó)際市場(chǎng)的品牌布局，提高中國(guó)企業(yè)在高端紡織品領(lǐng)域影響力的作用，在隨著雙方的持續(xù)融合一步步釋放�！�
2021年，山東南山智尚科技股份有限公司 （以下簡(jiǎn)稱“南山智尚”）與意大利馬蘭戈尼學(xué)院簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方從大賽組織、人才培養(yǎng)、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等方面深入合作。兩年來(lái)，依托高水平的技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，南山智尚從市場(chǎng)需求、流行趨勢(shì)、產(chǎn)品功能創(chuàng)新等方面出發(fā)，深耕產(chǎn)品差異化，與意大利馬蘭戈尼學(xué)院深入合作，把握國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)，將意大利時(shí)尚融入到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中來(lái)，使南山智尚在市場(chǎng)中保持充分競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
康賽妮聯(lián)合德國(guó)西門(mén)子公司打造的全球首家智能化、信息化、數(shù)字化、無(wú)人黑燈工廠，2021年6月投用以來(lái)，年產(chǎn)高檔羊絨紗線1500噸，不僅大幅提升了生產(chǎn)效率、提高了產(chǎn)品質(zhì)量，還讓能耗下降35%。依靠技術(shù)變革，紗線生產(chǎn)真正實(shí)現(xiàn)染色和紡紗全流程智能化。
將“變”嵌入品牌基因
新征程新起點(diǎn)，對(duì)于毛紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌“走出去”只是起點(diǎn)，如何“走上去”成為擺在出海品牌面前的一道必答之問(wèn)。
近年來(lái)，鄂爾多斯集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“鄂爾多斯”）羊絨不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，發(fā)力海外市場(chǎng)，讓中國(guó)羊絨走出“國(guó)際范兒”。鄂爾多斯針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，逐步建立了全品牌家族。在品牌價(jià)值不斷提升的同時(shí)，品牌的“走出去”自然也就成為了企業(yè)思考的一項(xiàng)議題。鄂爾多斯把握住羊絨原料、質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)，制定了相應(yīng)細(xì)分的推進(jìn)策略，通過(guò)展會(huì)、各大國(guó)際時(shí)裝周、電商等渠道，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，將鄂爾多斯羊絨推介到全球各地。
“想要跟現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)話，不管是從整個(gè)供應(yīng)鏈，還是從零售管理，還是線上線下新零售的打通，都有賴于基礎(chǔ)設(shè)施，也就是數(shù)字化在很多方面的補(bǔ)課，以及超越，所以這背后其實(shí)是很大的動(dòng)作或者是公司的變革，需要我們?cè)诙嗥放频膽?zhàn)略堅(jiān)持下來(lái)幾年之后，看到成果。” 鄂爾多斯集團(tuán)總裁王臻說(shuō)。在她看來(lái)，回到消費(fèi)者身邊，真誠(chéng)地敬畏市場(chǎng)，真誠(chéng)地待客，是非常重要的一點(diǎn)。這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)然也包括國(guó)際市場(chǎng)。
薛驚理這些年一直在為品牌發(fā)展不遺余力。用百年時(shí)間打造一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹腥A品牌，在全球奢侈品品牌里為中國(guó)品牌爭(zhēng)一席之地，這是薛驚理的理想。在他看來(lái)，中國(guó)品牌走向世界還需要沉淀與積累。做品牌要有文化的延續(xù)，做好中國(guó)品牌，要從思想、精神上發(fā)力，有足夠的時(shí)間，才有更多的故事。
“只有匠心才能打磨出底蘊(yùn)深厚的品牌文化，這需要企業(yè)家坐得住‘冷板凳’，以長(zhǎng)期主義理念去打造一個(gè)恒久遠(yuǎn)的百年品牌�！� 薛驚理說(shuō)。為了全力打造品牌，薛驚理還為公司定下了“五年計(jì)劃”，每5年邁上一個(gè)臺(tái)階，最終實(shí)現(xiàn)從原料供應(yīng)商到國(guó)際頂尖品牌的蝶變�？蒂惸菀呀�(jīng)走過(guò)24年，未來(lái)的一個(gè)個(gè)5年，為了目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，薛經(jīng)理表示，康賽妮將全力以赴。
