繼巴黎、米蘭、倫敦時(shí)裝周，以及緊隨其后的紐約、東京、圣保羅、香港時(shí)裝周之后，中國國際時(shí)裝周2004/05秋冬發(fā)布會(huì)在3月28日-4月3日舉辦。2004秋冬的中國國際時(shí)裝周發(fā)布會(huì)的舉辦，正值北京的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)正式開始啟動(dòng)的時(shí)機(jī)，北京、上海等地爭相晉身世界時(shí)裝之都激戰(zhàn)正酣的時(shí)刻，以及中國紡織服裝市場進(jìn)入后配額時(shí)代的討論如火如荼的階段。時(shí)裝周緊密的活動(dòng)和其制造的動(dòng)靜令北京表現(xiàn)出新晉紡織時(shí)裝工業(yè)國首都應(yīng)有的態(tài)勢。

　　不過，時(shí)裝周的發(fā)展，已經(jīng)不僅僅與時(shí)裝相關(guān)，也不只是時(shí)裝周本身。時(shí)裝周的蛋糕正在被逐步做大：大眾媒體表現(xiàn)出前所未有的熱情、房地產(chǎn)業(yè)入駐時(shí)裝周、益鑫泰股票在時(shí)裝周期間連續(xù)漲停、企業(yè)簽約、名人代言……時(shí)裝周波及的范圍之廣、程度之深，已經(jīng)帶動(dòng)了一個(gè)如同 “春晚（春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)）效應(yīng)”、“蝴蝶效應(yīng)”一樣，可稱之為“時(shí)裝周效應(yīng)”的有趣聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象。 而其市場意義、意向成交，以及對當(dāng)下流行、街頭流行上施加的影響則似乎可以被暫時(shí)擱置一旁。

　　以時(shí)裝之名：時(shí)裝周的“北京”模式

　　一方面，國際時(shí)裝周突出了所謂的"大時(shí)尚"概念，成為產(chǎn)業(yè)和社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)、北京吉米色彩藝術(shù)傳播有限公司共同舉辦的 2004“吉米”彩妝流行趨勢發(fā)布會(huì)，以及中國美發(fā)美容協(xié)會(huì)2004時(shí)尚發(fā)型彩妝潮流趨勢發(fā)布會(huì)作為來自時(shí)尚流行不可或缺的化妝和發(fā)型的部分，成為對流行服裝的補(bǔ)充。另一方面，它目前正在成為多產(chǎn)業(yè)形象展示、經(jīng)貿(mào)合作的平臺，北京天鴻房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司 時(shí)尚島-2004時(shí)尚主題發(fā)布會(huì)就是鮮明的例子。一種標(biāo)準(zhǔn)的"時(shí)裝搭臺，產(chǎn)業(yè)唱戲"的模式已經(jīng)形成。除此之外，中國國際時(shí)裝周雖為行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦，但是官方色彩依然濃厚。

　　相比之下，上海國際服裝文化節(jié)則更多在向一個(gè)知名文化品牌成長。上海國際服裝文化節(jié)暨第19屆服裝博覽會(huì)，作為上海服裝行業(yè)一年一度的傳統(tǒng)性盛大活動(dòng)，通過國際春夏時(shí)尚大匯展等，正在試圖貼近市場、體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和群眾的參與。而大連服裝節(jié)等地區(qū)性服裝節(jié)則在發(fā)揮推廣城市形象和推動(dòng)地區(qū)和周邊國家服裝商貿(mào)的作用。

　　冠名之役：時(shí)裝賽事品牌動(dòng)員

　　服裝賽事是各地時(shí)裝節(jié)的主要內(nèi)容。本屆國際時(shí)裝周也不例外，目前其賽事已經(jīng)涵蓋了創(chuàng)意服裝、高級成衣、泳裝、運(yùn)動(dòng)裝等各個(gè)服裝類別，各個(gè)領(lǐng)域都有生產(chǎn)企業(yè)通過冠名，在品牌宣傳攻勢上占得同行業(yè)先機(jī)。

　　“益鑫泰服裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)評選”的設(shè)立旨在表彰我國設(shè)計(jì)師在國際、國內(nèi)各類服裝設(shè)計(jì)大賽中取得的優(yōu)異成績，激勵(lì)他們積極參與國際、國內(nèi)競爭，進(jìn)一步拓展國產(chǎn)成衣市場，同時(shí)促進(jìn)我國服裝設(shè)計(jì)整體水平的提高，發(fā)展民族服裝工業(yè)，推動(dòng)服裝“名師工程”的實(shí)施和"名牌戰(zhàn)略"的進(jìn)程。“漢帛獎(jiǎng)”創(chuàng)意服裝設(shè)計(jì)大賽強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的自我意識，設(shè)計(jì)可以不受生活裝的束縛在創(chuàng)意的宇宙中自由飛翔，大賽要求設(shè)計(jì)作品要有鮮明的個(gè)性風(fēng)格和時(shí)代感，并融于本民族的優(yōu)秀文化之中，同時(shí)要求系列服裝設(shè)計(jì)完整統(tǒng)一，富有美感，服裝服飾，配套有新意。首屆"浩沙杯"泳裝設(shè)計(jì)大賽是浩沙國際攜手中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，意在體現(xiàn)最新的功能纖維與泳裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，展現(xiàn)對面料的重視、對科技的研發(fā)的泳裝業(yè)的發(fā)展趨勢。即將舉辦的"愛利奴"中國運(yùn)動(dòng)裝設(shè)計(jì)大賽"開發(fā)"了大賽的處女地，運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域。大賽冠名之役動(dòng)員了各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)和設(shè)計(jì)力量，但是冠名企業(yè)的力量和資質(zhì)的體察，以及大賽評審的公正性和科學(xué)性作為確保大賽質(zhì)量的重要因素，亟待得到進(jìn)一步的重視。

　　流行之為流行：流行趨勢主導(dǎo)品牌

　　流行之所以能夠成為流行，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，還要依靠廣大服裝產(chǎn)業(yè)和服裝品牌自身的力量。趨勢的發(fā)布雖然不是大眾媒體關(guān)注的要點(diǎn)，但是絕不應(yīng)該居于次要的位置。從2003年開始，中國國際時(shí)裝周已經(jīng)開始分別于每年3月和11月舉辦秋冬和春夏系列發(fā)布，從而全面與國際時(shí)裝周運(yùn)行規(guī)則接軌，踏準(zhǔn)了國際時(shí)裝發(fā)布時(shí)間表的節(jié)奏，以適應(yīng)時(shí)裝市場每年兩季的訂貨時(shí)間和周期。

　　在本次時(shí)裝周上，設(shè)計(jì)師發(fā)布的方式?jīng)]有繼續(xù)執(zhí)行，但是流行趨勢集群化向縱深發(fā)展，2004/2005秋冬流行趨勢主導(dǎo)品牌發(fā)布會(huì)--"威鵬"牛仔裝發(fā)布會(huì)、 "波司登"防寒服發(fā)布會(huì)、"愛登堡"商務(wù)休閑裝發(fā)布會(huì)、"應(yīng)大"皮裝發(fā)布會(huì)、"威蘭西"女褲流行趨勢發(fā)布會(huì)的舉辦，說明時(shí)裝周流行趨勢集群化的思路已經(jīng)聚集了眾多的、穩(wěn)定的品牌資源。但是，與參加CHIC展的眾多品牌相參照，在選擇流行趨勢主導(dǎo)品牌時(shí)，仍需要涵蓋更廣大的領(lǐng)域，品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)實(shí)力也需要在競爭當(dāng)中印證。

　　當(dāng)時(shí)裝周已經(jīng)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)充分地吸引了眼球，我們呼喚對中國品牌的扶持和從行業(yè)出發(fā)的協(xié)會(huì)行為。