近期，2023秋冬上海時(shí)裝周順利落下帷幕。本次上海時(shí)裝周匯聚了兼?zhèn)鋭?chuàng)意引領(lǐng)度和市場(chǎng)號(hào)召力的服裝服飾品牌，演繹了全城時(shí)尚盛事的全面回歸，為行業(yè)提振信心，為市場(chǎng)發(fā)展注入活力。
　　據(jù)悉，本季上海時(shí)裝周持續(xù)深度探索線上線下融合辦秀的創(chuàng)新模式，攜手抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)每天九小時(shí)不間斷秀場(chǎng)直播間，瀏覽量超過(guò)2220萬(wàn)人次，上海時(shí)裝周話題累積曝光達(dá)18.9億。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023秋冬MODE上海服裝服飾展相較上一季觀眾增長(zhǎng)59%，買(mǎi)手增加49.8%；其中除了江浙滬、北京、成都、廣州等買(mǎi)手店聚集的地區(qū)和城市之外，來(lái)自山東、遼寧及湖北的買(mǎi)家也明顯增多。在經(jīng)歷了過(guò)去三年的蟄伏之后，品牌重張旗鼓，積極展示修煉內(nèi)功的成果，展現(xiàn)出了新的作為，也顯現(xiàn)出一些行業(yè)動(dòng)向。
產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈深度共創(chuàng)
　　本季上海時(shí)裝周新天地秀場(chǎng)，開(kāi)幕品牌HAZZYS首次采用了“咖啡紗”面料，并大量使用了以工業(yè)玉米為原料而制成的SORONA®紗線，將綠色科技賦能于潮流時(shí)尚。機(jī)能時(shí)尚品牌TRICKCOO也與SORONA®攜手，采用多款科技面料將專(zhuān)業(yè)功能與機(jī)能時(shí)尚巧妙結(jié)合。
　　異業(yè)合作方面，“聯(lián)名”與“跨界”在本季上海時(shí)裝周得到了更加生動(dòng)的詮釋。在風(fēng)尚夜現(xiàn)場(chǎng)Visa全球副總裁、大中華區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理孫麗軍表示：“上海時(shí)裝周作為國(guó)內(nèi)時(shí)尚領(lǐng)域頂尖的交流平臺(tái)，每年都吸引大量國(guó)內(nèi)外年輕族群的關(guān)注，而Visa致力于將支付和時(shí)尚結(jié)合，更加貼近喜愛(ài)時(shí)尚潮流的消費(fèi)者，讓支付也可彰顯出個(gè)人別具一格的品味和生活方式。
將儀式感融入日常
　　從消費(fèi)端來(lái)看，在經(jīng)歷疫情影響之后，人們更加追求輕松舒適的生活方式。針對(duì)消費(fèi)者這一需求，品牌在產(chǎn)品場(chǎng)景化應(yīng)用上也做出了引導(dǎo)和回應(yīng)。在URLAZH有蘭全新2023秋冬系列大秀中，“Healing”系列延伸品牌IP形象U等等，通過(guò)貓咪形象的生活化、故事化表達(dá)，與穿著者產(chǎn)生互動(dòng)情感。
　　在TUBE Showroom訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，XU ZHI闡述了新一季產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，比如采用牛仔、皮革材質(zhì)與燕尾服等經(jīng)典款式相結(jié)合，將隆重單品融入日常。在MODE展亮相的Ubras旗下于2022年創(chuàng)立的全新運(yùn)動(dòng)生活方式品牌INNERLAND，以其兼具美觀和實(shí)用的設(shè)計(jì)以及前沿環(huán)保理念贏得了到場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人士的認(rèn)可青睞�？v覽本季熱門(mén)新品，如可拆卸衣領(lǐng)等模塊化概念也逐漸被廣泛應(yīng)用，幫助消費(fèi)者在不同場(chǎng)景中輕松實(shí)現(xiàn)風(fēng)格轉(zhuǎn)換。
品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈
　　在Alter Showroom主理人龍霄看來(lái)，過(guò)去受疫情影響國(guó)內(nèi)買(mǎi)手減少了出國(guó)采買(mǎi)，無(wú)形中為本土品牌帶來(lái)了一個(gè)發(fā)展的窗口期，而隨著國(guó)門(mén)的開(kāi)放，海外新品牌加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，無(wú)疑將為本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的本土品牌帶來(lái)新挑戰(zhàn)。LABELHOOD買(mǎi)手總監(jiān)Jillian Xin表示：“對(duì)于AW23我們抱持著謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，希望以更加專(zhuān)注及更有價(jià)值的方式與品牌合作�！盝illian認(rèn)為，在保持商業(yè)敏感度的同時(shí)，當(dāng)下對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)堅(jiān)持原創(chuàng)性、憑借創(chuàng)新脫穎而出比以往任何時(shí)候都更為重要。
零售渠道多元化
　　客單價(jià)相對(duì)較高的設(shè)計(jì)師品牌依舊在尋找更加精準(zhǔn)的線上銷(xiāo)售渠道。除了大部分買(mǎi)手店都已在線上開(kāi)店之外，明星及博主直播間貨架上也開(kāi)始更多出現(xiàn)設(shè)計(jì)類(lèi)品牌。法國(guó)輕奢珠寶品牌Atelier J.FB在本季MODE展覽期間收到了許多直播博主拋來(lái)的橄欖枝，主理人Jing在經(jīng)過(guò)認(rèn)真研判后計(jì)劃與部分渠道方進(jìn)一步接觸，其中不乏抖音知名主播及明星商務(wù)團(tuán)隊(duì)。點(diǎn)擊進(jìn)入櫥窗可以看到，其顯示在售商品中服裝類(lèi)均價(jià)普遍在一千元左右，配飾多不低于五百元。在Jing看來(lái)“合作與否還是要看博主風(fēng)格是否符合品牌定位，直播合作前還有許多細(xì)節(jié)需要確定�！盚CH創(chuàng)始人胡春暉認(rèn)為，在日益成熟的大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，一些擁有網(wǎng)絡(luò)聲量的店鋪已形成穩(wěn)定客群，但線上或市場(chǎng)比價(jià)方面仍有待規(guī)范。此外她還提及，專(zhuān)注生活方式，從藝術(shù)、家居、茶館、美容、民宿等行業(yè)拓展的多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)店鋪增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，從生活方式引導(dǎo)至服裝領(lǐng)域客戶粘性較高。
　　除了時(shí)裝新品發(fā)布，聚焦可持續(xù)發(fā)展議題及商業(yè)創(chuàng)新的M SPACE集結(jié)各領(lǐng)域有識(shí)之士，推動(dòng)了從思考向行動(dòng)的邁進(jìn)；面向公眾推廣可持續(xù)品牌的「有料」百貨首站順利落幕，未來(lái)還將繼續(xù)在各大核心商圈巡游推廣。
　　2023秋冬上海時(shí)裝周雖然已經(jīng)收官，但時(shí)尚再燃、創(chuàng)意激蕩的畫(huà)面依然令人心潮澎湃。4月10日晚，上海時(shí)裝周風(fēng)尚夜在上海新天地朗廷酒店舉行，當(dāng)季秀場(chǎng)呈現(xiàn)獎(jiǎng)、商業(yè)潛質(zhì)品牌推薦及商業(yè)表現(xiàn)力品牌推薦榜單逐一揭曉。