戶外運(yùn)動品牌似乎有了新方向，功能性已經(jīng)不再是產(chǎn)品的唯一首要特性，在功能性之后，消費者和品牌對于環(huán)保的重視度越來越高。這一趨勢在近期舉辦的第十七屆亞洲運(yùn)動用品與時尚展（ISPO）上更加明顯。在今年的展會上，許多參展商推出了環(huán)保產(chǎn)品，其中功能性科技面料品牌GORE-TEX宣布推出采用BIONIC再生紡織品的新型復(fù)合面料，從面料層面為品牌提供環(huán)保解決方案。
在談到對行業(yè)環(huán)保趨勢的發(fā)展看法時，GORE-TEX品牌大中華區(qū)銷售總監(jiān)王浩力非常期待，他對記者表示：“我們看到消費者對產(chǎn)品接受度越來越高，所以可以看到我們很多的合作品牌已經(jīng)把產(chǎn)品環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展作為一個品牌戰(zhàn)略。“
面料如何能環(huán)保？
據(jù)了解，此次GORE-TEX推出的采用BIONIC再生紡織品的新型復(fù)合面料，部分紡織品組成來自沿海回收的塑料廢棄物，具有環(huán)保特征與防水、防風(fēng)、透氣性能。
事實上，作為GORE-TEX品牌的母公司，戈爾公司與Bionic團(tuán)隊合作，投資了其位于哥斯達(dá)黎加科瓦諾 (Cóbano) 的塑料回收分類工廠，該工廠將回收分類后的塑料廢棄物轉(zhuǎn)變?yōu)榧徔椘吩�，以此制成的紡織品再�?jīng)過與創(chuàng)新型GORE-TEX薄膜粘合，最終制作成BIONIC再生復(fù)合面料。
在滌綸紡織品的原料中，50%的塑料廢棄物由Bionic運(yùn)營機(jī)構(gòu)從沿海地區(qū)回收而來，另外50%來自其他市政回收的廢棄物，并獲得了全球回收標(biāo)準(zhǔn)（GRS）認(rèn)證。
而從GORE-TEX整體面料屬性來看，功能性一直是GORE-TEX的公認(rèn)優(yōu)勢，但在此之外，不含PFC（全氟化合物）的復(fù)合面料已經(jīng)推動GORE-TEX在環(huán)�？沙掷m(xù)發(fā)展上又取得了新的成績：在其大眾消費產(chǎn)品的周期中不含影響環(huán)境的PFC（全氟化合物），從而保護(hù)相應(yīng)的地球環(huán)境。同時，根據(jù)測量結(jié)果表明，通過使用質(zhì)量更輕的新型薄膜和精選紡織品構(gòu)成的復(fù)合面料，可以減少碳足跡排放。
作為行業(yè)頭部企業(yè)，GORE-TEX在面料上的技術(shù)研發(fā)方向也被視作發(fā)展趨勢。從行業(yè)來看，面料上的科技創(chuàng)新正在推動環(huán)保性能的升級，這對于服裝行業(yè)的減碳將起到重要作用。據(jù)麥肯錫《2022時尚行業(yè)白皮書》統(tǒng)計，服裝行業(yè)占中國主要消費品行業(yè)碳排放量的四分之一。其中，體育鞋服品牌在綠色消費方面探路已久，在中國體育消費品領(lǐng)域，環(huán)保、可持續(xù)更成為一些品牌出圈的重要標(biāo)簽之一。
將環(huán)保穿身上
在露營、滑雪等戶外運(yùn)動蓬勃發(fā)展的加持下，戶外服裝市場逐漸打開新的消費場景。與此同時，品牌對產(chǎn)品的研發(fā)也在快速迭代，分別推出各自的環(huán)保概念產(chǎn)品，并致力于將減碳貫穿生產(chǎn)、運(yùn)營等過程。
如果關(guān)注一下今年的春夏新品，可以看到波司登、Kolon Sport（可�。eakPerformance，addias TERREX等都推出了相關(guān)環(huán)保面料的新品。“環(huán)�！笨沙掷m(xù)發(fā)展成為時尚消費市場的趨勢之一。
例如，戶外鞋款品牌Salomon（薩洛蒙）在今年的新品上推出了新的“綠色”概念：最新的鞋品Salomonon XT-6 GTX增加了GORE-TEX膨體聚乙烯（ePE）薄膜和防撕裂網(wǎng)面材質(zhì)。這款面料最獨特的地方就在于其極強(qiáng)的綠色環(huán)保屬性：復(fù)合面料在整個生命周期中均不含PFC（全氟化合物），能減少碳足跡，能夠為穿著者提供更加持久的防護(hù)，減少產(chǎn)品整個生命周期對環(huán)境的影響，從而實現(xiàn)綠色低碳生產(chǎn)方式及綠色消費。
據(jù)GORE-TEX 負(fù)責(zé)人介紹，各大戶外品牌均在嘗試使用可提供功能性面料的同時，也提高了產(chǎn)品的使用周期和環(huán)保性能。近年來始祖鳥等高端戶外服裝品牌在國內(nèi)市場亦呈現(xiàn)高熱度，且不受到疫情影響。"在進(jìn)入中國市場后，始祖鳥、薩洛蒙等品牌均做了本土化嘗試，并在材料使用上更加環(huán)保、多功能。"
目前，GORE-TEX已經(jīng)與諸多知名戶外休閑品牌有過合作。在本次ISPO展會上，GORE-TEX展出了此前推出的搭載創(chuàng)新膨體聚乙烯ePE薄膜的23春夏鞋服新品，合作品牌包括addias TERREX、波司登、Salomon、Kolon Sports、PeakPerformance和Patagonia等。
從品牌方來看，品牌商家對于環(huán)保的接受程度非常高。王浩力表示，目前整個戶外運(yùn)動市場的需求趨向于功能加時尚，GORE-TEX在五六年前嘗試和羽絨服品牌（or中國服裝品牌）合作，波司登就是在該戰(zhàn)略框架下的合作方。
波司登產(chǎn)品創(chuàng)新研究院的創(chuàng)新產(chǎn)品因為其可持續(xù)的概念，在國際權(quán)威的紅點獎獲得了工業(yè)設(shè)計大獎。目前，波司登正與GORE-TEX共同研發(fā)定制面料COL，也采用到了GORE-TEX的ePE薄膜，同時加上了生物級可降解材料的使用，從面料層面為產(chǎn)品提供了環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的可能性。
從供應(yīng)鏈的角度來看，越來越多的品牌開始關(guān)注材料的環(huán)保屬性。GORE-TEX品牌大中華區(qū)營銷總監(jiān)朱雋介紹，近幾年一些奢侈品品牌也開始注重功能性，這也讓GORE-TEX的合作領(lǐng)域覆蓋的更加廣泛。在今年1月的巴黎時裝周上，GORE-TEX在一家潮流買手店搭建了活動展區(qū)，朱雋預(yù)計：“未來GORE-TEX會在很多潮流、時尚和奢侈品品牌當(dāng)中出現(xiàn)�！�
當(dāng)環(huán)保上身，會有人買單嗎？
新型面料的商業(yè)化能力也是其是否能夠被廣泛應(yīng)用的重要因素。在面料更加環(huán)保的同時，往往意味著更加高額的研發(fā)投入，傳遞到產(chǎn)品價格端，可能意味著產(chǎn)品的售價會有上漲趨勢。
GORE-TEX品牌推出采用BIONIC再生紡織品的新型GORE-TEX復(fù)合面料
程曦認(rèn)為，當(dāng)判斷一個技術(shù)是否值得投入時，首先會大量采用第三方的全周期分析，評估技術(shù)的價值；其次，需評估該技術(shù)商業(yè)化的程度，是否可以讓更多的消費者和品牌使用。
程曦介紹：“在這些年尋找的前沿科技上，只有一部分是可以量產(chǎn)、商業(yè)化，但同時又是可持續(xù)的，而Bionic是目前商業(yè)化較為成熟的一家企業(yè)�！边@也是GORE-TEX能夠與眾多品牌達(dá)成合作的原因。
從消費者端來看，中國市場消費者對環(huán)保理念的接受度正在緊跟全球市場的整體發(fā)展趨勢。根據(jù)《中國新生代時尚消費白皮書》的數(shù)字顯示，80.4%受訪者認(rèn)為企業(yè)社會責(zé)任會影響個人購買行為，更愿意選擇那些更具有環(huán)保概念的品牌。相較年長消費者，更具有環(huán)保意識的年輕人將成為推動這一流行趨勢的主要動力。
朱雋介紹，中國市場其實是一個非常具有潛力的市場，消費者非常多元，變化也很快，“我們的消費者接受新鮮的咨詢、潮流，包括產(chǎn)品更新的趨勢也是很快的，年輕消費者接受度更多元，不會像以往去看單純的設(shè)計、顏色、款式搭配，他對于很多產(chǎn)品和賦予共識，后面背景這些內(nèi)容的梳理其實也是我們現(xiàn)在不斷相互影響和傳遞給終端消費者的�！�
從埃森哲發(fā)布的《2022中國消費者洞察》報告來看，數(shù)據(jù)顯示有43%的受訪者愿意為環(huán)保產(chǎn)品或包裝支付溢價。這樣意味著，消費市場對環(huán)保有著強(qiáng)需求。事實上，在商品購買、使用和處置的不同消費環(huán)節(jié)，高收入、高學(xué)歷的年輕群體更積極參與低碳消費行為。在企業(yè)引導(dǎo)綠色消費方面，應(yīng)該是技術(shù)、商業(yè)和價值三個維度的創(chuàng)新，在商業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新的同時融入價值創(chuàng)新和傳播，而不僅僅停留在營銷方式和盈利模式的創(chuàng)新，這雖然比較難，但能夠帶來真正的商業(yè)變革。
值得關(guān)注的是，GORE-TEX也進(jìn)行了品牌理念升級，將環(huán)保提升到品牌理念的角度。在談到這一舉動的意義時，朱雋表示，終端的產(chǎn)品能夠讓消費者有非常直觀和真實的感受，也能更好的去面對消費者，因此，“從品牌層面，環(huán)保也將承接GORE-TEX未來產(chǎn)品的發(fā)布，讓消費者能夠更好的了解產(chǎn)品功能和理念�！�
