去年6月，快時尚巨頭H&M關(guān)掉了位于上�；春Ｖ新返闹袊椎�。新年剛過，另一家巨頭ZARA，也迎來相同的命運。
元旦假期最后一天，1月2日，ZARA南京西路店結(jié)束運營后正式閉店。店鋪公告說明，系租約到期。不少當(dāng)天進(jìn)店的顧客后知后覺，感到驚訝，舊款衣服大量堆積，打折處理，后來的人挑挑揀揀，幾乎都已經(jīng)斷碼，沒了良機(jī)。
這家店的關(guān)閉格外讓人唏噓。它始于2006年2月24日，是ZARA在國內(nèi)開出的第一家門店，甚至有消費者在社交平臺上分享，自己認(rèn)知里，上海的ZARA只分“南京西路店”和“其他店”，足見其認(rèn)知度。
這還不是唯一的壞消息。同一時間，位于杭州延安路上的ZARA GDA店也已關(guān)張，而這家門店正是2007年11月開業(yè)的杭州首店。
快時尚的頹勢不是一個新話題，H&M也好，ZARA也罷，近些年的標(biāo)簽總與關(guān)店牢牢掛鉤，并不稀奇，但“圖騰”式的首店撤退，仍值得探討。
一方面，首店固有其象征意義，但商圈環(huán)境等外部環(huán)境變化，也是影響決策的因子之一。另一方面，隨著線下購物逐漸向體驗型消費轉(zhuǎn)換，品牌們也更偏好“少而精”的線下布局，旗艦店、概念店層出不窮就是例證。
此外，以ZARA、H&M為代表的頭部快時尚品牌們，也早早開啟了多元化業(yè)務(wù)以及集團(tuán)孵化中高端品牌的布局，這是一場“后快時尚時代”的競爭。
變化
曾經(jīng)處處可見的ZARA線下店，如今還有幾家？實際的數(shù)字可能讓人驚訝。
從ZARA官方微信公眾號內(nèi)搜索，除卻北京、上海和深圳三座一線城市暫且還有超過10家門店外，其他城市均在個位數(shù)掙扎。廣州和成都均余4家，天津只剩2家，杭州是6家，山西省會太原，目前僅剩1家。
小紅書上，各地關(guān)于ZARA的探店博文里，“撤店清倉”已經(jīng)成為高頻詞匯，回憶聲不絕于耳，不少扎根當(dāng)?shù)厥嗄甑拈T店都沒能堅持下去。
一位上海的朋友見證過附近一門店的興衰。
上海中山公園旁側(cè)的龍之夢購物中心，ZARA原位置屬于H&M，在H&M撤出后順勢接手，但原本寬敞的大店也日漸萎縮，分割出去的空間被泡泡瑪特一類的新品牌租下。
這是當(dāng)下快時尚替換潮的縮影。我們曾在《很遺憾，快時尚敗退后，一個能打的都沒有》一文中提到過，作為購物中心曾經(jīng)的流量大戶，快時尚離去后，大都由國內(nèi)興起的新消費品牌補(bǔ)位，能讓商業(yè)地產(chǎn)短暫喘氣。
單看國內(nèi)的行業(yè)大事件，去年的焦點其實是H&M中國首店閉店，以及GAP全國大規(guī)模撤店。印象里，即便關(guān)店頻發(fā)，但ZARA仍是中流砥柱。無奈，頭部如斯，在不少超大城市也只余數(shù)家門店殘喘。
截至2022年10月底，ZARA母公司Inditex集團(tuán)在全球215個市場共計擁有6307家門店，其中，包括ZARA Kids和ZARA Home在內(nèi)，ZARA擁有2444家門店，國內(nèi)大約有180家，ZARA（快時尚）數(shù)量占比約70%。
數(shù)字不大，要看對比。在其全球第二大市場美國，Inditex目前擁有100家門店。2022年第三季度財報發(fā)布時，Inditex資本市場總監(jiān)Marcos López特別強(qiáng)調(diào)，從中長期來看，集團(tuán)對在中國的機(jī)會充滿信心，“該地區(qū)的潛力依然巨大，該市場將繼續(xù)成為集團(tuán)的優(yōu)先事項之一”。
去年，Inditex在中國有兩項大動態(tài)，一是新的中華區(qū)總裁Eugenio Bregolat走馬上任，新總裁此前一直在上海任職，二是ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius關(guān)停線上，徹底退出中國。
Inditex調(diào)整的決心肉眼可見。
回顧ZARA在國內(nèi)的發(fā)展歷史，從ZARA首店開業(yè)算起，接下來的十年，是其飛速發(fā)展時刻，2007~2012年間，其門店數(shù)量以每年60%的速度迅猛增長，到2011年時已有超過500家門店。
其中，消費水平大幅提升，消費者對時尚的日益追求等影響因素之外，還有一個很難忽視的條件，即國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)對ZARA一類品牌的格外青睞。
除卻承擔(dān)引流任務(wù)，此前，ZARA們作為國際品牌，對提升商場格調(diào)有積極影響，而作為穩(wěn)定的客戶，商場與其的合約大都一簽十多年，租金、位置等優(yōu)惠措施自然不斷。
如今，隨著快時尚整體祛魅，商圈潮流化改造需要，尤其在一線城市熱門地段，顯然，ZARA們不再是香餑餑，調(diào)性不符，租金上漲，它們成為了離開的一方。
當(dāng)然，品牌也會有自身的考量。
年輕人們能明顯感覺到，上海的南京西路、北京的王府井、西安的老城根等一眾傳統(tǒng)城市商圈，越來越成為“帶外地朋友去逛”的地方。
