2022年，國內(nèi)外形勢依然復(fù)雜。在各方面因素影響下，一方面處于行業(yè)調(diào)整期的國內(nèi)服裝業(yè)“負(fù)重前行”，承壓復(fù)蘇；另一方面行業(yè)集中化速度加快、部分龍頭企業(yè)主動(dòng)“求變”，開創(chuàng)新機(jī)。

　　后疫情時(shí)代，兼具體育運(yùn)動(dòng)、旅游、休閑和社交等多重屬性的體育及戶外休閑活動(dòng)受到人們青睞，有力推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品需求增長。在此趨勢下，眾多體育和戶外品牌服裝取得不錯(cuò)成績。但與此對(duì)應(yīng)的是，傳統(tǒng)休閑服裝面臨疫情及消費(fèi)意愿低的雙重影響，遭遇發(fā)展困難和瓶頸，各公司也紛紛調(diào)整產(chǎn)品及市場戰(zhàn)略，以產(chǎn)品為導(dǎo)向、以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)、以渠道為抓手、以消費(fèi)者為核心，多措并舉，推進(jìn)品牌調(diào)整升級(jí)，以迎合新的市場環(huán)境及消費(fèi)需求。

　　這一背景下，我們看到，勁霸男裝、九牧王頻頻登上時(shí)尚之巔，向世界傳遞中國品牌聲音；利郎、七匹狼打破邊界跨界，借“聯(lián)名”之手激起千層浪；七匹狼、勁霸、利郎游走潮流前沿，玩轉(zhuǎn)虛擬時(shí)尚。我們也看到，晉江服裝企業(yè)依然錨定主業(yè)，抱團(tuán)協(xié)作，在細(xì)分領(lǐng)域里掘金；晉江服裝企業(yè)越來越沉得住氣，沉下心來回歸產(chǎn)品本質(zhì)，深耕供應(yīng)鏈，打造更多功能性的創(chuàng)新產(chǎn)品；晉江服裝企業(yè)夯實(shí)內(nèi)功、推陳出新，伺機(jī)而動(dòng)，讓創(chuàng)新產(chǎn)品火爆全球。

國際之巔的時(shí)尚大秀

　　2022年開年，男裝品牌們便用一場場登上國際之巔的時(shí)尚大秀，揭開全新的發(fā)展篇章。

　　米蘭時(shí)間1月18日，勁霸男裝第三次亮相米蘭時(shí)裝周。

　　此番，勁霸男裝KB HONG系列以“晞·望”為主題，38套全新秋冬秀款以傳統(tǒng)“玉龍紋”為元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。以東方氣韻的設(shè)計(jì)美學(xué)融合國際化視野，在世界時(shí)尚舞臺(tái)上展現(xiàn)中國品牌的風(fēng)貌。

　　“時(shí)尚趨勢在變，風(fēng)格精神永存，勁霸通過將東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的設(shè)計(jì)語言，向世界展示中國男裝的當(dāng)代設(shè)計(jì)，讓世界重新認(rèn)識(shí)中國服飾的高端與品質(zhì)�！眲虐阅醒bCEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明說。

　　僅隔4天的1月22日，九牧王以“盛世中華”為靈感，在巴黎時(shí)裝周掀起一場男褲國潮風(fēng)尚。

　　九牧王發(fā)布以褲裝為核心的2022巴黎時(shí)裝周秀款系列，選用唐代特色的寶相花、唐草紋、唐三彩、藍(lán)斑彩為核心元素，結(jié)合中國古代制绔版型并加以改良，用現(xiàn)代時(shí)尚語言詮釋盛唐風(fēng)采，盡顯男褲專家對(duì)千年“绔”文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

　　在九牧王董事長林聰穎看來，作為新時(shí)代的民族品牌，九牧王有責(zé)任把中國文化帶到更多的國際舞臺(tái)。于是，九牧王以男褲服飾為載體，在設(shè)計(jì)上推陳出新，利用各大國際舞臺(tái)，讓更多的人關(guān)注和了解中國文化的別樣魅力。

　　2022年6月20日，九牧王的大秀在世界設(shè)計(jì)之都米蘭上演。此番，穿越百年的“宋代美學(xué)”山水褲秀驚艷了世人。九牧王以《千里江山圖》為靈感，將獨(dú)有的山水與青綠元素融入男褲設(shè)計(jì)，彰顯出中國時(shí)尚的雅致大氣。

　　在時(shí)裝秀上用東方文化“驚艷世界”，逐漸成為品牌服裝每年的“保留節(jié)目”。通過勁霸、九牧王一次次在世界時(shí)尚舞臺(tái)的亮相，人們見證了男裝品牌的產(chǎn)品美學(xué)一直在創(chuàng)新中不斷變化，不斷前行。

“聯(lián)”出新花樣

　　“在注意力稀釋和信息碎片化的時(shí)代，品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造驚嘆時(shí)刻。”這句話出自現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒。所謂的驚嘆時(shí)刻，就必須要打破此前品牌的固有定位。而作為其中重要的手段，跨界營銷帶來的IP與IP之間的合作不僅能刺激市場銷售，并且在流量至上的時(shí)代還可以摩擦出更多的話題性。在過去的一年，服裝品牌打破邊界，將聯(lián)名玩出了百般花樣。

　　2022年1月18日，利郎×品牌代言人韓寒×電影《四�！返巧蠠崴寻�。

　　“向前是遠(yuǎn)方，身后是故鄉(xiāng)。

　　總有一處地方，能給你溫暖�！�

　　“我們從四海而來，又在四海相遇�！�

　　“曾夢想仗劍走天涯，看一看世界的繁華，年少的心總有些輕狂，如今你四海為家。”

　　粉絲們的熱情回應(yīng)里，流露出韓寒執(zhí)導(dǎo)的電影都有著一個(gè)共同之處，能夠充分地引起不同年齡段觀眾的情感共鳴。故事的內(nèi)核很青春亦很熱血，而這，正是電影《四�！饭俜侥醒b合作伙伴利郎品牌的精神表達(dá)。在電影上映之前，利郎通過與粉絲展開話題互動(dòng)，并在電影中驚喜呈現(xiàn)，與粉絲溫暖相聚。

　　對(duì)于品牌而言，萬物皆可聯(lián)名。2022年5月24日，利郎與“全球最大的非虛構(gòu)IP”《中國國家地理》雜志的跨界合作，讓人眼前一亮。雙方合作的TVC視頻，抓住人的內(nèi)心世界與山川的關(guān)聯(lián)，讓韓寒游走在高山之巔與綠林深處，使得場景與服飾彼此呼應(yīng)，成為品牌的另類秀場，實(shí)現(xiàn)從自然到文化的一次過渡，拓展出人文意蘊(yùn)，進(jìn)一步詮釋聯(lián)名款的特別之處。

　　與常規(guī)IP合作不同的是，雙方的此次攜手，并不是簡單的推出周邊或是廣告露出，而是聚焦于“好看的樣子”這一關(guān)鍵詞，通過一系列動(dòng)態(tài)的互動(dòng)行為，將利郎與“好看的樣子”更緊密地聯(lián)系起來。

　　“好看的衣著裝扮，管理一個(gè)更好的自己，是男人應(yīng)爭取的素養(yǎng)，也是一種美商和對(duì)對(duì)方尊重的品質(zhì)，是利郎想表達(dá)的新商務(wù)美學(xué)。”利郎商品企劃總監(jiān)王俊宏說，利郎把山川地貌等元素進(jìn)行歸納提煉，再通過衣服這一載體進(jìn)行可視化，從而表達(dá)內(nèi)核——好看、舒適的商務(wù)美學(xué)。

　　七匹狼則將界跨到了藝術(shù)領(lǐng)域。2022年10月，七匹狼×陳文令以書法與雕塑為藝術(shù)媒介，以服裝為時(shí)尚媒介，碰撞出了“七匹狼×陳文令藝術(shù)跨界主題系列產(chǎn)品”，跨領(lǐng)域展開了對(duì)時(shí)尚與藝術(shù)的重新演繹。

　　“時(shí)尚與藝術(shù)從來密不可分”，七匹狼董事長周少雄表示，“隨著中國文化自信逐漸在生活的各個(gè)方面建立起來，以國貨為代表的中國時(shí)尚同步崛起，中國當(dāng)代藝術(shù)也逐漸走進(jìn)主流視野�！�

　　近年來，品牌營銷已逐漸從單一的硬廣，轉(zhuǎn)向更多元、更立體的營銷方式，其中，選擇優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行跨界合作，產(chǎn)生顯著效果成為潮流。而那些與品牌“三觀契合”的IP，往往能在營銷上與品牌擦出不一樣的火花。

把綠色“種”進(jìn)時(shí)尚生活

　　隨著消費(fèi)觀念更趨向理性、綠色低碳成共識(shí)，中國服裝行業(yè)掀開了以低碳減碳為核心的綠色發(fā)展新局面。

　　2022年4月23日，中華白海豚宣傳保護(hù)日當(dāng)天，利郎為支持海洋環(huán)保公益推出2022春夏-利郎中華白海豚環(huán)保系列，號(hào)召大眾參與保護(hù)這種瀕臨滅絕的“水上大熊貓”。

　　利郎不僅在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上倡導(dǎo)動(dòng)物保護(hù)，更重要的是全部采用環(huán)保面料與工藝。在該系列中，利郎只使用了棉和莫代爾、竹纖維面料兩種基礎(chǔ)面料。莫代爾屬于纖維素纖維，從木材中提取的木漿經(jīng)過整理后制得，能夠在土壤中自然降解。竹纖維以竹子為原料，用高科技工藝從竹子中提取纖維素，再經(jīng)制膠、紡絲等工序制造而成。竹子生長周期快，不需要施用化肥，因此對(duì)環(huán)境的影響特別小。

　　時(shí)尚減碳這道題，勁霸這樣解。

　　2022年5月，勁霸男裝發(fā)布首個(gè)環(huán)�？沙掷m(xù)系列產(chǎn)品——“說話算數(shù)”膠囊系列。在該產(chǎn)品的開發(fā)中，勁霸男裝從供應(yīng)鏈源頭緊跟生產(chǎn)環(huán)節(jié)，實(shí)時(shí)測算產(chǎn)品的碳足跡，直觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)將低碳行動(dòng)可視化。此外，勁霸男裝還將該系列的部分銷售利潤捐贈(zèng)至中國綠化基金會(huì)“我有一片胡楊樹”項(xiàng)目，助力西北綠洲生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。

　　隨后，6月，勁霸攜手藝術(shù)家陳鴻志推出全新產(chǎn)品。該藝術(shù)家聯(lián)名款結(jié)合了陳鴻志的畫作《渡》，融合自然與時(shí)尚，選取環(huán)保有機(jī)棉、零碳天絲纖維等“環(huán)境友好面料”，讓服裝兼具時(shí)尚與自然。

　　勁霸希望，以此支持中國綠化基金會(huì)“為生命吶喊——拯救瀕危亞洲象行動(dòng)”項(xiàng)目，助力亞洲象食物源基地建設(shè)，致力保護(hù)亞洲象，保護(hù)熱帶雨林生態(tài)系統(tǒng)。愛護(hù)環(huán)境，對(duì)自然友好，才能和諧共生。

　　這只是一個(gè)個(gè)小小的剪影，其背后，是一家家頭部服裝企業(yè)自上而下向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型。它們一面影響供應(yīng)商，一面連接消費(fèi)者和市場，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、零售、消費(fèi)等方面多維探索與追求價(jià)值型的可持續(xù)時(shí)尚，讓ESG【即環(huán)境（Environmental）、社會(huì)（Social）和公司治理（Governance）】從紙面落實(shí)到行動(dòng)的整個(gè)過程。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，可持續(xù)發(fā)展是服裝品牌繞不開的話題，一邊是競爭激烈地?fù)屨挤b消費(fèi)市場，一邊是一貫活躍的環(huán)保議題，這給了服裝品牌們不小的壓力。正在轉(zhuǎn)型的品牌，越來越意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要性，這成為開辟新零售、贏得消費(fèi)者認(rèn)可的不可缺少的催化劑。

以虛擬時(shí)尚為媒

　　在元宇宙和數(shù)字經(jīng)濟(jì)話題持續(xù)升溫的背景下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，除了數(shù)字營銷、線上銷售新渠道等，還衍生出一類全新的經(jīng)濟(jì)形式——虛擬（數(shù)字）時(shí)尚。隨著行業(yè)積極擁抱虛擬世界，時(shí)尚科技被推到了聚光燈下，新的焦點(diǎn)集中在了數(shù)字服裝和虛擬形象上。

　　2022年9月7日，七匹狼·中國茄克時(shí)尚創(chuàng)意大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師安博作品發(fā)布大秀亮相中國國際時(shí)裝周。七匹狼·中國茄克時(shí)尚創(chuàng)意大獎(jiǎng)由中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國國際時(shí)裝周組委會(huì)與七匹狼男裝聯(lián)袂舉辦，以“戰(zhàn)神新衣”為主題，聚焦七匹狼“狼文化”內(nèi)涵，以“狼圖騰”作為核心元素，融入當(dāng)下“元宇宙”熱點(diǎn)趨勢，將科技與時(shí)尚設(shè)計(jì)深度結(jié)合，期冀以時(shí)尚創(chuàng)新理念推動(dòng)中國時(shí)尚男裝發(fā)展新方向。

　　作為“七匹狼·中國茄克時(shí)尚創(chuàng)意大獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師，安博以科技感和未來感為主要概念，將“平行時(shí)空”系列設(shè)置為“平行宇宙-靜謐星球”“平行宇宙-悅動(dòng)星球”“平行宇宙-共生星球”，讓思維與審美在現(xiàn)實(shí)生活和元宇宙中穿梭。在元宇宙的平行時(shí)空里，文化與審美雜糅交融，服裝局限被打破。

　　關(guān)注虛擬時(shí)尚的，還有勁霸。

　　2022年9月11日，在北京舉行的“茄克·天地間”茄克品類專場秀上，勁霸首度發(fā)布自有IP——?jiǎng)臜與霸H，以及它們的虛擬時(shí)空家園“勁象空間”。

　　通過此次自有IP首發(fā)，勁霸男裝意圖提前建立與未來新一代消費(fèi)者交流的紐帶，將以更平等、更年輕的姿態(tài)與消費(fèi)者進(jìn)行交互，并通過2個(gè)虛擬IP人物及空間，以消費(fèi)者感興趣的形式鏈接他們，帶動(dòng)其產(chǎn)生對(duì)未來的憧憬和想象，邀約年輕用戶參與到品牌的未來里。

　　嘗試以一種藝術(shù)化、潮流化、IP化的形式，豐富品牌故事的內(nèi)涵、增添人文溫度，并借此探索未來品牌與年輕消費(fèi)者的溝通方式——這是勁霸自有IP首發(fā)時(shí)，坦誠相告的目的。

　　而對(duì)于利郎，虛擬人的未來已到來。

　　2022年10月31日，利郎虛擬主理人“勵(lì)Li”亮相。

　　利郎方面認(rèn)為，當(dāng)下，人們傾向于在數(shù)字世界中尋求更多社交互動(dòng)場景，因此有關(guān)虛擬世界的建設(shè)和討論逐漸增多。利郎希望借助虛擬人傳遞品牌精神，并借之增加更多的數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)感。未來，無論是新品首發(fā)，還是品牌故事內(nèi)容輸出，抑或線上活動(dòng)，消費(fèi)者都會(huì)看到虛擬人。

　　作為具有消費(fèi)潛力的“90后”“00后”新世代人群，他們?cè)谏缃粩?shù)字媒體上花費(fèi)的時(shí)間越來越多，而和這部分消費(fèi)者進(jìn)行溝通的場景和方式也依托于虛擬世界。隨著網(wǎng)絡(luò)身份的多元化，這些消費(fèi)者在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都有著自己獨(dú)特的風(fēng)格和想要塑造的人物形象。人們想要表達(dá)自己、展示不一樣的自己，尤其是“Z世代”人群，他們更愿意在游戲里購買皮膚。消費(fèi)習(xí)慣的改變讓游戲不僅增添娛樂屬性，同樣也具備了社交屬性。品牌希望以此為媒介，以一種更具視覺沖擊力和創(chuàng)新性的方式，表達(dá)品牌的身份和個(gè)性，探索新的可能，加速品牌破圈。

掘金新賽道

服裝行業(yè)還有多少可能？

　　服裝企業(yè)用行動(dòng)證明，只要夯實(shí)內(nèi)功、不斷自我創(chuàng)新，細(xì)分賽道里總有新可能。這個(gè)賽道，可能從渠道中裂變而來，可能在細(xì)分領(lǐng)域里分離而出。

　　受疫情困擾，常年從事外貿(mào)經(jīng)營的晉江泳裝企業(yè)，紛紛嘗試通過線上渠道，開拓市場。疫情加速了線上渠道的培育，也推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)線上渠道的接受度和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。抖音，作為近來新興的火熱App，憑借人們碎片化的高頻使用，成為新晉流量洼地，正成為企業(yè)們掘金的“香饃饃”。而在此前，抖音平臺(tái)對(duì)于泳裝、內(nèi)衣行業(yè)屬性的限制，讓不少泳裝企業(yè)望而卻步。這一情形，在2022年4月，有了變化。4月，抖音平臺(tái)“松口”，嘗試對(duì)泳裝行業(yè)逐步開放，于7月對(duì)該行業(yè)進(jìn)一步開放。

　　隨著平臺(tái)規(guī)則變化，原本沒做品牌的企業(yè)由此有了新的機(jī)會(huì)，這也讓疫情下的泳裝企業(yè)看到了機(jī)會(huì)�！岸兑魧�(duì)泳裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步開放，讓我們看到了機(jī)會(huì)�！比櫨W(wǎng)布花邊總經(jīng)理洪鴻俊去年在抖音平臺(tái)上銷售休閑褲、運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品，但并未賺到錢。對(duì)于平臺(tái)運(yùn)營不夠了解，讓他走了不少彎路。他渴望摸索全新路徑，解決主播資源、平臺(tái)實(shí)操等痛點(diǎn)，以期長久經(jīng)營。

　　泳裝企業(yè)在渠道上奮力追擊，服裝企業(yè)則抱團(tuán)，將目光鎖定職業(yè)裝定制這塊大蛋糕。2022年12月，柒牌、七匹狼、九牧王、利郎、特步等品牌抱團(tuán)，成立泉州職業(yè)裝協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟。

　　隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高和人們消費(fèi)習(xí)慣的變化，職業(yè)裝定制這一行業(yè)“老人”正在煥發(fā)新活力。

　　“原來大家都是穿普通的服裝，以純棉為主；現(xiàn)在對(duì)功能性、特殊屬性需求也逐漸提升。因此，原來制服工裝大家主要考慮整體形象，現(xiàn)在越來越向?qū)I(yè)性方向發(fā)展�！比萋殬I(yè)裝協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟秘書長、福建省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長李劍超表示，職業(yè)裝不再只是局限于人們傳統(tǒng)認(rèn)知里的正裝，而是越來越走向細(xì)分，港口碼頭服裝、水下工作服、賽車服、騎行服等細(xì)分領(lǐng)域越來越多。2020年以來，團(tuán)體定制板塊發(fā)展迅猛。即使在2021年、2022年這種大環(huán)境下，都有不同幅度的增長。其中，校服、賽事服裝等細(xì)分板塊更出現(xiàn)井噴式發(fā)展。即使在疫情形勢下，全球近幾年仍有5%以上增長。

　　機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。寒冬臘月，歐洲能源危機(jī)使得天然氣和電的價(jià)格高企。在此情形下，各類取暖與保暖相關(guān)的商品在歐洲市場十分走俏。歐洲人“買爆電熱毯、熱水袋”“搶光秋衣秋褲”“發(fā)熱服一件難求”成為近來最有話題性的事件之一。晉江企業(yè)自然抓住機(jī)會(huì)，捕獲雪片般而至的訂單。

　　“公司生產(chǎn)的加熱服平均一天至少要往歐洲發(fā)貨6000件，2022年公司的發(fā)熱服訂單比往年增長了30%。公司全線滿負(fù)荷生產(chǎn)，依然供不應(yīng)求。”每天發(fā)貨至凌晨3時(shí)，日發(fā)超200箱，這是晉江市愛情海服裝制造有限公司總經(jīng)理張華茲的“日�！薄Ｔ跁x江，像愛情海一樣，為了趕發(fā)熱服訂單而忙碌的企業(yè)還有很多。

　　這款只要將衣服上的USB線插在1萬毫安的充電寶上，輕點(diǎn)按鈕3秒，便可持續(xù)發(fā)熱13小時(shí)的發(fā)熱服，讓晉江制造又火了一把，讓晉江企業(yè)直呼“縫制機(jī)踩到冒煙”“員工加班加點(diǎn)還是供不應(yīng)求”。

　　發(fā)熱服風(fēng)靡歐洲，晉江企業(yè)訂單爆發(fā)式增長，是晉江制造暢銷的縮影。業(yè)內(nèi)人士指出，普通民眾越來越喜歡晉江制造，依托于多年積累形成的技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)業(yè)鏈配套、整線交付、設(shè)備一致性、良率提高、大規(guī)模制造等競爭力，晉江制造正深度參與并為全球產(chǎn)業(yè)構(gòu)建貢獻(xiàn)自己的力量。