隨著寒潮強(qiáng)勢(shì)來襲，氣溫不斷走低，河北崇禮2022—2023雪季正式拉開帷幕，國內(nèi)各大室外滑雪場(chǎng)也陸續(xù)開板營業(yè)。今年是北京冬奧會(huì)結(jié)束后的第一個(gè)雪季，不少滑雪愛好者已經(jīng)按捺不住滑雪的熱情。
攜程數(shù)據(jù)顯示，11月以來，平臺(tái)上“滑雪”相關(guān)訪問熱度環(huán)比上升84%。近一周，預(yù)訂2022—2023雪季滑雪場(chǎng)門票的訂單量環(huán)比上周增長403%。截至目前，平臺(tái)上預(yù)訂今年雪季滑雪門票的用戶中，90后和00后占據(jù)超過半數(shù)，80后占比超三成。業(yè)內(nèi)人士表示，近年來隨著冰雪旅游持續(xù)走熱，滑雪人群整體體量保持高速增長態(tài)勢(shì)。今年這個(gè)雪季或?qū)⑼苿?dòng)我國冰雪熱潮跨上新臺(tái)階。
與此同時(shí)，以滑雪場(chǎng)為核心衍生出的包括滑雪場(chǎng)建設(shè)、滑雪裝備、滑雪培訓(xùn)、滑雪賽事、滑雪服務(wù)等完整的中國滑雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。各大戶外運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛進(jìn)入滑雪行業(yè)，推出滑雪服、滑雪長褲、滑雪頭盔、滑雪專用包和手套等系列商品。
冰雪市場(chǎng)迎來政策紅利
滑雪作為不少人冬季首選的戶外運(yùn)動(dòng)，正在迎來政策紅利。近日，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門共同印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），首次就優(yōu)化戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給等方面制定具體舉措，明確了我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)“五區(qū)三帶”的空間布局，并提出到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元的目標(biāo)。
《規(guī)劃》指出，以京津冀為核心區(qū)域，以2022北京冬奧會(huì)的成功舉辦為契機(jī)，加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶，推動(dòng)?xùn)|北、華北、西北冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，打造具有國際影響力的北方冰雪運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)區(qū)。預(yù)計(jì)這一規(guī)劃的實(shí)施將進(jìn)一步帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的增長。
政策紅利不僅限于如此，滑雪用具的進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，也將降低消費(fèi)者采購進(jìn)口裝備的成本。據(jù)《2022年關(guān)稅調(diào)整方案》，從2022年1月1日起，我國將對(duì)954項(xiàng)商品實(shí)施低于最惠國稅率的進(jìn)口暫定稅率。其中皮革制鞋面的滑雪靴的進(jìn)口關(guān)稅從14%降到4%；滑雪屐、滑雪屐扣件（滑雪屐帶）、其他滑雪用具稅率一律從6%降到了3%。
冰雪消費(fèi)動(dòng)能正在激活
中國滑雪市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)步擴(kuò)張期。與3年前相比，天貓滑雪市場(chǎng)消費(fèi)者從最初的購買基本滑雪貨品及滑雪周邊配件，進(jìn)入到滑雪品類以及進(jìn)階滑雪配件類產(chǎn)品購買增多的階段。在清渠數(shù)智聯(lián)合天貓發(fā)布的《2022天貓滑雪運(yùn)動(dòng)品類趨勢(shì)報(bào)告》中提到，天貓滑雪市場(chǎng)滑雪裝備與滑雪服飾消費(fèi)規(guī)模均處于高速增長態(tài)勢(shì)，其中滑雪裝備2021年增速搶眼。
在品牌矩陣方面，2020—2021年，共有國內(nèi)外88個(gè)滑雪品牌入駐天貓，包括MACKAGE、FUSALP、FACTION等國際專業(yè)大牌。從品牌構(gòu)成來看，滑雪服飾和滑雪裝備國內(nèi)外品牌數(shù)量相對(duì)持平，2021年國內(nèi)品牌數(shù)量占比提升�；┓棏敉饩�品牌滲透率較高，滑雪裝備多為專業(yè)線滑雪品牌。
對(duì)滑雪行業(yè)的看好吸引了越來越多的品牌開始布局。2021年，普拉達(dá)等近100個(gè)時(shí)尚品牌，在天貓奢品發(fā)售滑雪類運(yùn)動(dòng)裝備，包括服飾、頭盔、滑雪板等。傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也不甘落后，安踏、李寧等爭(zhēng)相在天貓上新滑雪系列產(chǎn)品。新品牌創(chuàng)業(yè)活躍，天貓正在嘗試依托犀牛智造的柔性制造能力，深入供應(yīng)鏈端進(jìn)行新品創(chuàng)新。
鎖溫科技賦能冰雪挑戰(zhàn)
冬季戶外運(yùn)動(dòng)，最大的威脅便是因?yàn)殚L時(shí)間暴露在雨雪大風(fēng)及寒冷等低溫環(huán)境而造成的失溫癥。在滑雪運(yùn)動(dòng)中更是如此，保暖性是選擇滑雪服時(shí)需要首先考慮的因素�；⿻r(shí)的衣物通常較厚，難免會(huì)因動(dòng)作過猛造成衣物的撕裂，因此，衣物的撕破強(qiáng)力也十分重要。除了以上問題，還有一個(gè)重大挑戰(zhàn)就是冬季衣服的防水性能。衣物外層需要具備防水功能，防止外部環(huán)境中的水分滲入衣服內(nèi)部；在衣服內(nèi)層，又需要吸濕透氣，防止滑雪者因運(yùn)動(dòng)出汗導(dǎo)致的悶熱和汗?jié)�。此外，固定器、雪靴等配套產(chǎn)品的科技水平也直接影響著穿著者的滑雪體驗(yàn)。
針對(duì)專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)于滑雪服等滑雪裝備的需求，各大品牌不斷對(duì)產(chǎn)品科技創(chuàng)新進(jìn)行探索。
迪桑特、BURTON等知名品牌選擇用創(chuàng)新科技的產(chǎn)品打動(dòng)每位冰雪愛好者。迪桑特推出了應(yīng)對(duì)寒冷挑戰(zhàn)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鎖溫科技系統(tǒng)，包括五大鎖溫科技，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)循環(huán)鎖溫，以創(chuàng)新科技幫助滑雪者抵御寒冷，盡享風(fēng)馳電掣的馭雪之趣。BURTON發(fā)布的全新固定器Step On®系列和配套雪靴系列產(chǎn)品從多方面進(jìn)行技術(shù)更新，引領(lǐng)單板滑雪技術(shù)革新。新款Step On®由碳纖維材料制成，重量輕、耐摩擦、堅(jiān)固的特性為滑雪者在高速滑行時(shí)提供必要的穩(wěn)定性。固定器的底板由尼龍結(jié)構(gòu)組成，外層覆蓋有緩沖系統(tǒng)，使滑雪者在俯沖等高難度滑雪過程中腳部可以得到有效地緩沖保護(hù)。
國產(chǎn)品牌如安踏、南恩、Goski等也憑借過硬的質(zhì)量和先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)積極入場(chǎng)冰雪賽道。以安踏為例，作為國際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商，安踏發(fā)售了應(yīng)用獨(dú)特技術(shù)的“中國冰雪”系列國家隊(duì)羽絨服。選用高品質(zhì)羽絨的同時(shí)，附加稀土保暖內(nèi)里，具備高效溫升功能，足以幫助穿著者應(yīng)對(duì)冬季戶外運(yùn)動(dòng)的極寒天氣。此外，羽絨服面料兼顧防風(fēng)防潑水、抗撕裂等功能，可以輕松應(yīng)對(duì)各種大幅度技術(shù)動(dòng)作。
國內(nèi)新興滑雪運(yùn)動(dòng)潮流品牌POMT對(duì)面料科技十分執(zhí)著。POMT的滑雪服基本采用藍(lán)標(biāo)認(rèn)證的環(huán)保高性能防水面料，并與蘇州大學(xué)共同研發(fā)了“雙螺旋彈性面料”。POMT和RECCO聯(lián)名推出的一款帶有生命探測(cè)儀的滑雪服，可以在遇到雪崩等野外突發(fā)情況時(shí)可以及時(shí)發(fā)送求救信號(hào)，為滑雪者爭(zhēng)取第一時(shí)間的營救機(jī)會(huì)。
值得關(guān)注的是，中國的滑雪運(yùn)動(dòng)相對(duì)于西方國家起步較晚，國內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)裝備品牌雖然在滑雪服、手套等保護(hù)性裝備上占有一席之地，但是在決定滑雪運(yùn)動(dòng)核心體驗(yàn)的滑雪板、滑雪鞋和固定器等關(guān)鍵裝備上尚存在發(fā)展和提升空間�；┻\(yùn)動(dòng)在國內(nèi)尚屬小眾，但是相信在“冰雪熱”的推動(dòng)下，滑雪產(chǎn)業(yè)廣闊的市場(chǎng)潛力將推動(dòng)國產(chǎn)品牌獲得進(jìn)一步的發(fā)展空間。
