經(jīng)過(guò)了幾十年的奮斗和積淀，當(dāng)今屹立于中國(guó)時(shí)尚版圖的一批領(lǐng)軍企業(yè)正逐漸向世人展示其積蓄已久的內(nèi)力與雄心。
在11月11日寧波舉行的雅戈?duì)枙r(shí)尚產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆起航儀式上，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成披露的兩個(gè)數(shù)據(jù)令許多人印象深刻：
六大品牌：除了主品牌雅戈?duì)柾�，集團(tuán)旗下目前已經(jīng)擁有了自主孵化的 MAYOR、哈特·馬克斯、漢麻世家，以及近年投資的街頭潮牌 UNDEFEATED和挪威國(guó)寶級(jí)戶外品牌 Helly Hansen。
80億投資：五年來(lái)，雅戈?duì)柪塾?jì)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資80億元，其中后疫情時(shí)代累計(jì)投資50億元，涉及智能制造、智慧營(yíng)銷(xiāo)、智慧物流、品牌建設(shè)等不同環(huán)節(jié)。
大手筆的戰(zhàn)略布局和資金投入的背后，是雅戈?duì)枌?duì)企業(yè)自身實(shí)力與中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)未來(lái)的十足信心和周密思考。對(duì)于雅戈?duì)栠@樣級(jí)別的領(lǐng)軍企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有理由錯(cuò)失中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)和國(guó)際化發(fā)展的歷史性機(jī)遇。
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成
近年來(lái)，雅戈?duì)柕臅r(shí)尚版圖逐步擴(kuò)大，一條全新的由品牌端、產(chǎn)品端、零售端、物流端、生產(chǎn)端串起的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展航線已然清晰可見(jiàn)：
成立上海時(shí)尚中心，匯聚全球資源和人才，打造時(shí)尚品牌矩陣；投資 UNDEFEATED、HELLY HANSEN 等在不同細(xì)分領(lǐng)域中的優(yōu)秀品牌；投資近10億建設(shè)智慧物流中心；首家“雅戈?duì)柨涓?1號(hào)時(shí)尚體驗(yàn)館”揭幕，打造線上線下深度融合的新商業(yè)模式；5G+智能工廠入選首批浙江省“未來(lái)工廠”，帶動(dòng)服裝智造上下游高質(zhì)量發(fā)展……
從本次發(fā)布會(huì)和一系列新動(dòng)態(tài)中，記者觀察到，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)全力聚焦時(shí)尚主業(yè)，提升效率和品牌力，將內(nèi)生與外延增長(zhǎng)相結(jié)合，積極構(gòu)建國(guó)際化、年輕化的品牌組合，并培育行業(yè)新生態(tài)，意圖打造更加強(qiáng)大的中國(guó)時(shí)尚集團(tuán)。具體體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
強(qiáng)化主品牌雅戈?duì)枺杭芷饌鹘y(tǒng)商務(wù)與年輕人的新橋梁培育時(shí)尚生態(tài)圈：子品牌獨(dú)當(dāng)一面，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)線上線下深度融合，滿足多層次時(shí)尚消費(fèi)需求發(fā)力智能制造，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí)。
強(qiáng)化主品牌雅戈?duì)枺杭芷饌鹘y(tǒng)商務(wù)與年輕人的新橋梁
創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是時(shí)尚行業(yè)的動(dòng)力源泉，雅戈?duì)栍?021年啟動(dòng)“創(chuàng)新100”項(xiàng)目，并在今年9月上海時(shí)裝周完成了第一季以“真實(shí) · 永續(xù)”為主題的發(fā)布。作為雅戈?duì)柸瞬艖?zhàn)略的重要平臺(tái)，創(chuàng)新100旨在甄選全球新銳設(shè)計(jì)師，打造國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意平臺(tái)，期望其未來(lái)能夠?yàn)檠鸥隊(duì)�，為時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。
“創(chuàng)新100”第一季“真實(shí)·永續(xù)”新概念大秀
“‘創(chuàng)新100’平臺(tái)是雅戈?duì)柶放七B接時(shí)尚前沿與傳統(tǒng)商務(wù)之間的紐帶，未來(lái)在我們的產(chǎn)品體系中，既會(huì)一如既往做好做精傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，也會(huì)越來(lái)越多地融入新銳元素，讓更多時(shí)尚前沿的消費(fèi)者走進(jìn)雅戈?duì)��！毖鸥隊(duì)柶放剖聵I(yè)部總經(jīng)理鄭乙紅說(shuō)到。
11月11日當(dāng)天，由雅戈?duì)柶放浦鲗?dǎo)的“創(chuàng)新100”設(shè)計(jì)師平臺(tái)發(fā)布了新的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)“創(chuàng)新100”第一季進(jìn)行了回顧總結(jié)，并提出了第二季的構(gòu)想，主題更加鮮明，理念更加結(jié)合實(shí)際，著重在傳統(tǒng)商務(wù)與年輕人之間架起新的橋梁。
培育時(shí)尚生態(tài)圈：子品牌獨(dú)當(dāng)一面，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
“五年來(lái)，雅戈?duì)柪塾?jì)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資80億元，其中后疫情時(shí)代累計(jì)投資50億元�！崩钊绯烧f(shuō)道。除了主品牌的傳承創(chuàng)新，其它子品牌和并購(gòu)合作品牌也同步發(fā)布了新的定位和規(guī)劃。
雅戈?duì)柨涓?1號(hào)時(shí)尚體驗(yàn)館
高端行政商務(wù)品牌 MAYOR 于9月9日在南京德基開(kāi)出了首個(gè)獨(dú)立門(mén)店。自2016年與歐洲五大頂級(jí)面料商戰(zhàn)略合作以來(lái)，MAYOR 利用優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和精湛的紅幫服裝技藝，在高端圈層客群中積累了口碑。據(jù)雅戈?duì)柦榻B，南京德基店開(kāi)業(yè)后，不僅高端定制的服務(wù)贏得客戶認(rèn)可，而且成衣品類(lèi)里也打出了爆款，創(chuàng)造了近百萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額。MAYOR在全國(guó)其它重要城市的開(kāi)店計(jì)劃也在有序推進(jìn)中。
定位于高端休閑運(yùn)動(dòng)的 HART MARX（哈特·馬克斯）品牌于9月24日在上海港匯商場(chǎng)開(kāi)出了首家獨(dú)立門(mén)店。這個(gè)傳承于1887年，有著135年歷史的品牌，有著濃厚的莊園、騎士運(yùn)動(dòng)基因。在這一定位的基礎(chǔ)上，HART MARX已與中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)簽約，將通過(guò)紳士運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代都市生活結(jié)合的方式，與都市精英人群建立聯(lián)系。
HANP（漢麻世家）也重新明晰了品牌定位和發(fā)展路徑。該品牌以具備吸濕、抗菌、透氣、防紫外線等天然特性的“漢麻”作為原材料，瞄準(zhǔn)于“貼身科技、親密關(guān)系、自然力量、綠色生活”的全新定位。
除了四大自有品牌，雅戈?duì)栠�投資了街頭潮牌UNDEFEATED和挪威國(guó)寶級(jí)戶外品牌Helly Hansen（海麗漢森， 簡(jiǎn)稱HH）。相較于UNDEFEATED的英文名稱，中國(guó)追求前沿時(shí)尚的年輕人更熟悉那個(gè)以四條豎杠和一條斜杠組合而成的品牌圖形LOGO，它代表的是街頭潮流當(dāng)中那種“不可擊敗”的精神內(nèi)涵。如今在北京太古里，上海興業(yè)太古匯，深圳萬(wàn)象天地，成都遠(yuǎn)洋太古里開(kāi)設(shè)了門(mén)店。
除了在高端專(zhuān)業(yè)級(jí)戶外服飾領(lǐng)域深耕外，Helly Hansen 將更注重將專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)與日常穿著相互融合
“我們加快完善品牌矩陣，探索多品牌獨(dú)立發(fā)展之路，打造雅戈?duì)枙r(shí)尚生態(tài)圈。”雅戈?duì)柤瘓F(tuán)副董事長(zhǎng)李寒窮強(qiáng)調(diào)。
從過(guò)去的“捂在手里”到如今“大膽放手”，中國(guó)服裝企業(yè)，尤其是多品牌集團(tuán)已邁入新的階段。一方面，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了持續(xù)20年的快速增長(zhǎng)，如今已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠椒�(wěn)的高質(zhì)量發(fā)展，這為品牌提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的“窗口期”；另一方面，經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，雅戈?duì)枮闀r(shí)尚產(chǎn)業(yè)積累了相應(yīng)的資本，為打造涵蓋全年齡段、全品類(lèi)、全生活場(chǎng)景的品牌矩陣提供了基礎(chǔ)。
線上線下深度融合，滿足多層次時(shí)尚消費(fèi)需求
在傳統(tǒng)電商趨于飽和的大背景下，能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下深度融合的時(shí)尚體驗(yàn)館將是雅戈?duì)柶凭值年P(guān)鍵。
“心無(wú)旁鶩，一定要把時(shí)尚產(chǎn)業(yè)做起來(lái)，滿足多層次的需求�！崩钊绯烧J(rèn)為，光制造強(qiáng)還不夠，品牌也要強(qiáng)。時(shí)尚體驗(yàn)館是品牌發(fā)展的方向，是品牌的展示中心，產(chǎn)品的銷(xiāo)售中心，線上線下的融合中心，高科技的技術(shù)應(yīng)用中心，高質(zhì)量的服務(wù)中心。
雅戈?duì)枌⒃谌珖?guó)建30個(gè)時(shí)尚體驗(yàn)館，線上推廣、線下體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)手機(jī)APP，開(kāi)展網(wǎng)紅直播，豐富應(yīng)用場(chǎng)景。目前，雅戈?duì)柧�下門(mén)店年人均銷(xiāo)售約70萬(wàn)元，而網(wǎng)紅直播年人均可以拉動(dòng)7000萬(wàn)元銷(xiāo)售，人效相差100倍。
“關(guān)鍵還在于人才。雅戈?duì)柎蛩阕约号囵B(yǎng)300個(gè)直播人員，國(guó)內(nèi)每個(gè)大中城市至少有1個(gè)網(wǎng)紅直播間，每一名店員既能服務(wù)線下顧客，又具備主播，至少是助播的能力，通過(guò)梯度晉升機(jī)制激發(fā)店員活力，這樣就不僅僅是把直播間搬進(jìn)門(mén)店這么簡(jiǎn)單了，這將形成線上線下融合運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力�！敝惫軙r(shí)尚體驗(yàn)館業(yè)務(wù)的夸父科技董事長(zhǎng)徐鵬解釋道。
除了直播以外，時(shí)尚體驗(yàn)館在智慧零售和跨界合作方面也作出了耳目一新的改變。取消收銀臺(tái)，只設(shè)服務(wù)臺(tái)，顧客通過(guò)電子價(jià)簽了解和選購(gòu)商品，線上平臺(tái)賦能線下購(gòu)物體驗(yàn)，讓店員有更多的時(shí)間和精力提升服務(wù)質(zhì)量。
發(fā)力智能制造，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí)
智能制造，是現(xiàn)今紡織服裝業(yè)的引擎，也是雅戈?duì)柸a(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。2018年，雅戈?duì)柾度肷蟽|元建設(shè)智能工廠，并與中國(guó)聯(lián)通合作，成為浙江省首批5G+“未來(lái)工廠”，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)服裝智能制造標(biāo)桿企業(yè)。
走進(jìn)寧波雅戈?duì)柗b城內(nèi)的智能制造5G工廠，數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)中心的顯示屏上，只見(jiàn)大屏上各類(lèi)訂單數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新、一覽無(wú)遺，發(fā)揮著“產(chǎn)業(yè)大腦”的作用。全國(guó)首個(gè)服裝制造3D數(shù)字孿生系統(tǒng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)異地生產(chǎn)管理一體化管控。
雅戈?duì)栔悄苤圃?G工廠
標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化、智能化、數(shù)字化開(kāi)創(chuàng)服裝智造先河，實(shí)現(xiàn)多品種、小批量、個(gè)性化、定制式的柔性化生產(chǎn)，不僅生產(chǎn)效率大幅提升，更能靈活應(yīng)對(duì)來(lái)自上下游市場(chǎng)的變化，使雅戈?duì)栐诜b產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中擁有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，亦成為品牌發(fā)展強(qiáng)大的后盾。
在紡織服裝領(lǐng)域深耕40多年之后，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成更加明確了聚焦并加速布局時(shí)尚領(lǐng)域的決心。他表示，雅戈?duì)柕臅r(shí)尚產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略就是：充分發(fā)揮資金優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，建設(shè)雅戈?duì)柕臅r(shí)尚產(chǎn)業(yè)，以長(zhǎng)三角布局為基礎(chǔ)，輻射全國(guó)，把中國(guó)時(shí)尚、中國(guó)文化傳播至全世界。
