特步“360-ECO”跑鞋在進博會上帶來首秀。
11月5日，第五屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心開幕。值得一提的是，推動可持續(xù)發(fā)展，是本次進博會的一大關鍵詞。多個品牌在減碳和綠色合作方面都開展了新的國際合作，推出了多個綠色低碳新品。其中，來自國產(chǎn)運動品牌特步的一雙低碳環(huán)保概念跑鞋吸引了不少觀眾的駐足。
11月7日，特步與聚合物全球領先企業(yè)科思創(chuàng)、鞋業(yè)綜合平臺斯蘭集團簽約達成戰(zhàn)略合作關系，并于活動現(xiàn)場發(fā)布特步首款 Mass Balance 低碳環(huán)保概念跑鞋——“360-ECO”。三方就世界級中國跑鞋戰(zhàn)略與循環(huán)經(jīng)濟的解決方案開展綠色國際合作，共同提升綠色發(fā)展技術，共享綠色發(fā)展成果。
據(jù)品牌介紹，此次首發(fā)的“360-ECO” 經(jīng)過ISCC（International Sustainability and Carbon Certification，國際可持續(xù)發(fā)展和碳認證）認證，含有生物質原料或循環(huán)生物質原料份額的產(chǎn)品，碳足跡更少，可實現(xiàn)從搖籃到大門生命周期階段的零碳排放。
以一只41碼男鞋為例，單只鞋可以減少碳排放212克，減碳率達81%。假設特步基于Mass Balance體系每年生產(chǎn)5000萬雙鞋，特步一年可減碳約26,600噸，相當于每年植樹造林約147.8萬棵。
在全球氣候變化、環(huán)境污染的大背景下，2020年9月，我國明確提出2030碳達峰、2060碳中和的目標。黨的二十大報告也指出，“要推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”。可以說，綠色發(fā)展契合著中國與世界發(fā)展實際，應對氣候變化和保護環(huán)境已經(jīng)成為全人類的共識。作為二十大之后我國首場重大國際展會，第五屆進博會也圍繞“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標，特別設置了能源低碳及環(huán)保技術專區(qū)。
而在眾多行業(yè)中，鞋服行業(yè)的碳排量一直十分突出。據(jù)麥肯錫《2022時尚行業(yè)白皮書》，服裝行業(yè)占我國目前主要消費品行業(yè)碳排放量的四分之一，能源消耗占我國主要消費品行業(yè)的40%。其中，70%的排放來自能源消耗密集的產(chǎn)業(yè)鏈上游，尤其是面料生產(chǎn)、制備和加工環(huán)節(jié)。
不過，隨著可持續(xù)發(fā)展觀念的深入，以特步為代表的民族企業(yè)正在主動承擔起推動全球可持續(xù)發(fā)展的社會責任，將環(huán)境意識貫穿生產(chǎn)、運營全過程，著力建設綠色低碳、循環(huán)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。
值得注意的是，“360-ECO”并不是特步第一次推出環(huán)保產(chǎn)品。今年6月，品牌剛剛發(fā)布了100%聚乳酸風衣（詳情請看此前報道NTMT："種"出來的衣服？特步正式推出100%聚乳酸風衣，未來將用棕櫚油代替石油作為原料），目前已經(jīng)實現(xiàn)了從服飾品類至鞋履品類、從聚乳酸材料至棕櫚油材料的雙重突破。
在推動可持續(xù)發(fā)展、提升ESG能力上，特步更是早早布局。
2020年，特步推出XTEP-ECO環(huán)�？萍计脚_，主要研發(fā)可降解材料。
2021年，特步正式在董事會層面成立可持續(xù)發(fā)展委員會，將環(huán)境、社會和管治嵌入特步的組織管理頂層，以進一步深化ESG管治能力。
2022年，特步發(fā)布了《2021環(huán)境、社會及公司治理（ESG）報告》，從多維度全面系統(tǒng)地展現(xiàn)了特步在運營發(fā)展中面對環(huán)境、社會責任及公司治理等領域的實踐和成效。
而特步在綠色發(fā)展上的投入也在反哺集團。特步今年8月發(fā)布的中期業(yè)績公告顯示，特步在2022年上半年營收達56.84億元人民幣，同比增長37.5%；經(jīng)營利潤達9.22億元人民幣，同比增長34.8%；普通股股權持有人應占溢利約為5.90億元，較去年同期的4.27億元增加約38.4%。三季度更是持續(xù)漲勢，全年營收有望突破百億元。
特步品牌CEO田忠指出，目前可持續(xù)發(fā)展、綠色環(huán)保已經(jīng)成為消費的新潮流。特步希望通過綠色低碳供應鏈，長期主義堅持可持續(xù)發(fā)展，通過跑步影響消費者將可持續(xù)融入生活方式。跑鞋作為特步的核心產(chǎn)品，已經(jīng)在率先轉型。
“特步作為民族企業(yè)，要擔起企業(yè)社會責任，可持續(xù)發(fā)展尤為關鍵。我們希望通過像‘360-ECO’這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品及環(huán)保解決方案，一同暢想未來的可持續(xù)美好生活�！碧镏腋嬖V界面新聞。
9月5日，特步于北京水立方召開的“世界跑鞋 中國特步”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，正式公布了品牌全新戰(zhàn)略定位——“世界級中國跑鞋”（詳情請看此前報道NTMT：搭載全球首創(chuàng)PISA超臨界發(fā)泡技術，特步正式公布全新戰(zhàn)略定位—"世界級中國跑鞋"!）。從發(fā)布會到參展進博會的短短兩個月里，無論是終端還是電商，特步都感受到了高端跑鞋產(chǎn)品向上的產(chǎn)品力。
根據(jù)特步最新的五年規(guī)劃，特步主品牌仍然是集團未來幾年最大的增長動力，新品牌則可為集團帶來長遠的可持續(xù)發(fā)展。
美國市場調研機構NPD集團去年的一份研究報告顯示，自2020年疫情開始以來，跑鞋類別的銷售表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類型的運動鞋。專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌成為2021年的最大贏家。
NPD在報告中指出：“全球跑步市場的規(guī)模還有繼續(xù)擴大的潛力，未來幾年，跑鞋產(chǎn)品的多樣化將成為品牌產(chǎn)品設計的重點。”
艾瑞咨詢估算，中國正在成為全球第二大跑步市場。國內核心跑者和大眾跑者的人群分別為一億人和三億人，核心跑者在跑者人群的比例正在不斷增大。
因此，特步等以跑鞋為核心產(chǎn)品的品牌正在迎來高速上升期。特步集團董事局主席兼CEO丁水波非�？春眉瘓F未來的發(fā)展，“隨著中國內地對健康意識提升，帶動運動熱潮，加上國家對體育行業(yè)的支持，中國內地的體育用品行業(yè)勢必得以展望美好長遠的發(fā)展前景。我們對集團2022年及以后的業(yè)務發(fā)展感到樂觀�！�
特步預計到2025年，主品牌收入達到人民幣200億元，年復合增長率超過23%；而新品牌預計2025年收入規(guī)模達40億元，年復合增長率超三成。
田忠介紹，在今年成功研發(fā)制作“360-ECO”的基礎上，未來特步和科思創(chuàng)、斯蘭集團三方將繼續(xù)探索在環(huán)保鞋上的創(chuàng)新和升級。
同時，不止鞋履產(chǎn)品，往后每年，特步主品牌將推出至少60款使用環(huán)保面料的服裝產(chǎn)品。旗下新品牌也會在可持續(xù)上進行實踐：索康尼和邁樂將增加使用可回收和有機物料產(chǎn)品的比例；蓋世威和帕拉丁則將增加使用再生物料產(chǎn)品的比例。
在全球氣候變化、環(huán)境污染的大背景下，低碳環(huán)保產(chǎn)品為特步提供的驅動力將值得期待。
