SHEIN的首個(gè)線下實(shí)體店開在了日本東京。
據(jù)外媒報(bào)道，這間店鋪將于11月13日起在東京原宿區(qū)貓街開幕，是SHEIN全球首個(gè)長(zhǎng)期線下實(shí)體店鋪。店內(nèi)不直接銷售商品，而是供顧客試穿和查看商品，并可掃描二維碼在線上購(gòu)買。店鋪占地約200平方米，未來也可能舉辦時(shí)裝秀或者設(shè)計(jì)師活動(dòng)等。
作為線上品牌，線下對(duì)于SHEIN并不陌生。資料顯示，SHEIN曾在倫敦、紐約、迪拜等全球多地開設(shè)線下快閃店，近期剛在日本大阪市心齋橋地區(qū)開設(shè)限期店鋪“SHEIN POPUP OSAKA”。
線下發(fā)力 SHEIN大舉擴(kuò)張版圖
SHEIN之所以能在短短幾年的時(shí)間里做到風(fēng)靡全球，這其中伴隨著多個(gè)決定性因素，除了有多方資本的加持、歷年來創(chuàng)造的優(yōu)異成績(jī)，也離不開品牌本身的精準(zhǔn)定位和營(yíng)銷能力等方面。
SHEIN所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)客群是Z世代群體，憑借其快速高效的產(chǎn)品開發(fā)速度、上新頻率、上新SKU總數(shù)及低廉的價(jià)格，全面領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)悉，SHEIN通過大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)用戶需求和當(dāng)季流行趨勢(shì)，每日上新高達(dá)6000個(gè)SKU，產(chǎn)品設(shè)計(jì)速度在7天左右，效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過高度依賴線下渠道的傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌比如H&M、ZARA們。
2020年，當(dāng)各大快時(shí)尚品牌因?yàn)橐咔槎]店求生時(shí)，沒有線下門店的SHEIN卻突圍而出，通過全球試水線下快閃店。
從2018年起，SHEIN開啟全球擴(kuò)張的步伐，足跡遍及美國(guó)、墨西哥、法國(guó)、英國(guó)、日本等多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，為了加強(qiáng)與各地粉絲的線下聯(lián)系。
從2018年第一站的紐約快閃店，到最新一站的大阪店，SHEIN無(wú)論到哪都吸引了眾多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的狂熱追捧，絲毫不受疫情的影響。
10月22日，SHEIN于日本大阪心齋橋開出為期3個(gè)月的線下體驗(yàn)店“SHEIN POPUP OSAKA”，開業(yè)當(dāng)天大排長(zhǎng)龍�？扉W店充分結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣�，融入大量適合年輕人的社交元素。
據(jù)悉，該店僅提供試穿服務(wù)，不直接銷售商品。消費(fèi)者可以在店內(nèi)試穿體驗(yàn)約800件商品，體驗(yàn)后通過SHEIN電商平臺(tái)下單，再由平臺(tái)送貨到家，這一做法可以有效降低日本市場(chǎng)的下單退貨率。
此外，SHEIN曾在其邁阿密快閃店中引進(jìn)預(yù)定系統(tǒng)，結(jié)果超過3000份的預(yù)訂，兩小時(shí)內(nèi)全部售磬。
SHEIN通過線下快閃店直接切入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，使得不同地區(qū)的消費(fèi)者能更直觀的感受產(chǎn)品與品牌，同時(shí)又能將線下客流引回到線上，完成線上的造勢(shì)。
