10月初，中國最大的羽絨服制造商波司登國際控股有限公司（Bosideng）于英國倫敦的旗艦店重新開業(yè)，這是此門店于2017年閉店后的首次營業(yè)。
該門店位于倫敦的最繁華的南莫爾頓街及牛津街轉(zhuǎn)角，占地6292平方英尺（約合585平方米），門店櫥窗的顯眼位置張貼了代言人中國滑雪奧運金牌獲得者谷愛凌（Eileen Gu）的最新海報。該店一、二層主要用于展示女裝、男裝及童裝系列產(chǎn)品，其中一些產(chǎn)品為英國市場獨有；三樓則為波司登品牌檔案館及品牌最新高科技產(chǎn)品的展示區(qū)。該店還擁有一層地下室，設(shè)有一個模擬北極環(huán)境的“雪屋”，并配備熱像儀實時顯示購物者的體溫。
據(jù)悉，波司登當(dāng)年以2100萬英鎊買下了該店的不動產(chǎn)，又花費1400萬英鎊將其改建為旗艦店，并于2012年首次開業(yè)，這是公司創(chuàng)始人高德康海外擴張戰(zhàn)略的重要一步。當(dāng)時，波司登希望借倫敦西區(qū)的黃金地段之利及2012年倫敦奧運會之機在英國打響品牌，進軍國際高端男裝市場的同時也促進其在中國市場的銷售。
進軍英國倫敦后，波司登也相繼在意大利、美國、德國擴展其在國際市場的業(yè)務(wù)：2013年，在羅馬開設(shè)了打出 “意大利設(shè)計，中國制造”口號的品牌 Bosideng Plus Zero；2014年，在紐約開設(shè)了一家快閃店；此外，品牌也在德國設(shè)有旗艦店，并保持營業(yè)。
然而，2014年至2016年間，波司登在中國市場的業(yè)績受挫，暫緩了國際擴張步伐。2017年初，在考慮到英國脫歐后經(jīng)濟局勢與投資回報的不確定等因素后，波司登倫敦旗艦店停業(yè)，并將該物業(yè)暫時對外出租。當(dāng)時，公司創(chuàng)始人高德康之子、波司登集團副總裁高曉東表示：“波司登倫敦旗艦店之前只銷售波司登男裝，產(chǎn)品相對單一，可能短時間內(nèi)無法滿足當(dāng)?shù)叵M者需求，波司登集團必須重新調(diào)整品牌策略和產(chǎn)品策略，進一步完善后將重新啟用�！�
隨后的2018年，波司登選擇進行品牌重塑，在集團明確“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向下，圍繞“品牌、產(chǎn)品、渠道、終端”進行多方位建設(shè)，重塑波司登為中高端功能性時代品牌。2021年12月，波司登與德國奢華運動時尚公司BOGNER博格納成立合資公司，共同進軍中國冰雪運動服飾和時尚市場，此外，這一年，波司登還嘗試細分羽絨服業(yè)務(wù)、開展跨界聯(lián)名、舉辦大秀、打造線下主題快閃并加注線上電商。
轉(zhuǎn)變經(jīng)營戰(zhàn)略后，波司登的業(yè)績持續(xù)回暖。公司2021/2022年度財報顯示，公司收入同比增加20%至162.14億元，歸母凈利潤同比增加20.6%至20.62億元，收入和凈利潤兩項關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。
