當(dāng)下，作為元宇宙元年后的第一年，各個(gè)行業(yè)都陸續(xù)開(kāi)啟了元宇宙聯(lián)動(dòng)新紀(jì)元。
似乎任何形態(tài)的愿景都能被裝在這個(gè)號(hào)稱(chēng)元宇宙的“無(wú)所不能容器”之中，神秘未知之地吸引了眾多看客駐足、建居。
最近在各大社交平臺(tái)上，出現(xiàn)了一股“虛擬服裝”的熱潮，這股元宇宙之風(fēng)成功吹向了時(shí)裝上。
時(shí)尚博主們將各種色彩豐富、造型大膽的虛擬服裝"穿"在了自己的照片上，有的還搭配了精美的虛擬配飾，每張照片看起來(lái)都堪稱(chēng)"專(zhuān)屬時(shí)裝大片"。
虛擬時(shí)裝又被稱(chēng)為“數(shù)字服裝”，是用現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)制成的服裝。在本質(zhì)上，不僅區(qū)別于傳統(tǒng)時(shí)裝，也成為了創(chuàng)意、環(huán)保的新風(fēng)尚，是【元宇宙+時(shí)裝】賽道最直接的表達(dá)。
可見(jiàn)，元宇宙之于潮流時(shí)尚而言既是表達(dá)創(chuàng)意的靈感出口，也是取之不竭的靈感入口。
亮色設(shè)計(jì)、超大量感版型、數(shù)字化印花以及科技元素等等都促使當(dāng)下的元時(shí)裝愈加豐富。
2022年是“時(shí)尚元宇宙”爆發(fā)之年，各大時(shí)尚品牌紛紛入局搶占先機(jī)，以各種炫幻、前衛(wèi)、藝術(shù)化的虛擬時(shí)尚產(chǎn)品沖擊大眾視野，刷新對(duì)于“虛擬時(shí)尚”的認(rèn)知，通過(guò)不斷顛覆既有的時(shí)尚視界，帶來(lái)新的興奮與驚喜。
巨頭紛紛布局
虛擬時(shí)裝異彩紛呈
早在2019 年，阿姆斯特丹的數(shù)字時(shí)裝公司 The Fabricant 推出了世界上第一件數(shù)字時(shí)裝—— Iridescence 彩虹裙，自此以后便引領(lǐng)時(shí)尚行業(yè)邁向數(shù)字服裝的新領(lǐng)域。
日前，奢侈品集團(tuán) LVMH 日前設(shè)立了首位元宇宙虛擬大使，這位擁有灰藍(lán)色眼睛和棕色波波頭卷發(fā)、兩頰白發(fā)挑染的女性形象將出現(xiàn)在第六屆 LVMH 創(chuàng)新獎(jiǎng)的初創(chuàng)企業(yè)申請(qǐng)征集活動(dòng)中，并將會(huì)在 Viva 技術(shù)會(huì)議期間為 LVMH 以其 75 個(gè)品牌發(fā)表有關(guān)創(chuàng)新、技術(shù)和數(shù)字化相關(guān)主題的聲明。
盡管 LVMH 的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 一直對(duì)虛擬世界持有謹(jǐn)慎態(tài)度，并警告業(yè)界警惕元宇宙泡沫，但這家全球最大的奢侈品集團(tuán)一直在探索虛擬市場(chǎng)及相關(guān)創(chuàng)新的可能性。
作為與現(xiàn)實(shí)最密切的時(shí)裝品牌為什么會(huì)一改以往對(duì)于數(shù)字化的高冷態(tài)度，選擇推行數(shù)字虛擬服飾？
品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型
勢(shì)不可擋
對(duì)于時(shí)裝品牌而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是近幾年的大趨勢(shì)，尤其今年以來(lái)受疫情影響，線(xiàn)下銷(xiāo)售受阻、大秀取消等等，奢侈品品牌接連發(fā)出財(cái)務(wù)下滑的信息，這才使得原本對(duì)數(shù)字化保持高冷態(tài)度的時(shí)尚業(yè)開(kāi)始擁抱數(shù)字化。
而時(shí)裝品牌擁抱數(shù)字服裝，主要有兩點(diǎn)：
1.與年輕消費(fèi)者建立連接
對(duì)于消費(fèi)者而言，虛擬世界也是一個(gè)不斷需要塑造的“現(xiàn)實(shí)生活”，隨著網(wǎng)絡(luò)身份的多元化，消費(fèi)者在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都有著自己獨(dú)特的風(fēng)格和想要塑造的人物形象，人們想要表達(dá)自己、展示不一樣的自己，而這個(gè)背后除了語(yǔ)言等，虛擬的視覺(jué)化形象也是用戶(hù)所看重的。
尤其是在90后、00后這一代，他們?cè)敢庠谟螒蛏匣ㄥX(qián)買(mǎi)皮膚，這就是消費(fèi)習(xí)慣的改變，而且游戲不僅有娛樂(lè)屬性，同樣也具備了社交屬性。年輕消費(fèi)者的購(gòu)物和社交、娛樂(lè)場(chǎng)景不再局限于現(xiàn)實(shí)生活，也在一步步轉(zhuǎn)向虛擬世界。
對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，擁抱數(shù)字服裝、虛擬體驗(yàn)?zāi)茏屗麄兣c更多90后、00后建立聯(lián)系，并且品牌在虛擬世界中也可以加深與消費(fèi)者之間的溝通方式，這種溝通方式使得品牌的參與感更加強(qiáng)烈。
布局虛擬世界
對(duì)于時(shí)裝品牌而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是這幾年一個(gè)長(zhǎng)期關(guān)注的議題。
單從數(shù)字服裝來(lái)看，更多的是為了提升在年輕人中的影響力，以年輕化的方式去觸達(dá)消費(fèi)者，和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、溝通，完成虛擬價(jià)值1.0時(shí)代。
當(dāng)數(shù)字化成為一種日常消費(fèi)，我們的數(shù)字時(shí)尚早已不再“虛擬”！
