8月18日，由中國服裝協(xié)會主辦、凌迪Style3D協(xié)辦、北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司承辦的“凌迪Style3D•2022中國服裝論壇”，以“多元：品牌化的未來”為主題在北京舉行。

　　本屆論壇為期兩天，將有約40位嘉賓登臺分享，圍繞元宇宙、元數(shù)據(jù)、元創(chuàng)新、元動力四大議題，匯聚跨領(lǐng)域思想者的見解、行業(yè)卓越踐行者的經(jīng)驗，幫助服裝企業(yè)建立確定性的內(nèi)在體系，應(yīng)對多元化的市場競爭。

一、雙循環(huán)探元：產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化

　　其一，推動產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化是雙循環(huán)的必由之路。

　　一方面，推動經(jīng)濟體系的現(xiàn)代化，首先是推動產(chǎn)業(yè)體系的現(xiàn)代化�，F(xiàn)代化的服裝產(chǎn)業(yè)體系，是現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的產(chǎn)業(yè)支撐，是直接創(chuàng)造物質(zhì)財富與文化資產(chǎn)的生產(chǎn)和服務(wù)部門，構(gòu)成國民經(jīng)濟體系的核心支柱和關(guān)鍵樞紐。應(yīng)一如既往凝聚共識，把發(fā)展著力點放在實體經(jīng)濟上，構(gòu)建具備創(chuàng)新性、再生性、生態(tài)性、系統(tǒng)性、規(guī)模性、精準性的服裝現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，以提高供給體系質(zhì)量和效益為主攻方向，推動服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、科技創(chuàng)新、現(xiàn)代金融、人力資源協(xié)同發(fā)展，暢通生產(chǎn)、流通、分配、消費各個環(huán)節(jié)的循環(huán)，加速實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的高級化、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的現(xiàn)代化、價值鏈的延伸化與增值化。

　　另一方面，服裝產(chǎn)業(yè)體系的現(xiàn)代化，對構(gòu)建雙循環(huán)發(fā)揮重要作用。服裝行業(yè)擁有全世界規(guī)模最大、配套最完善的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，在擴內(nèi)需促消費，推動現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的流通體系建設(shè)，推動服裝外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展，促進服裝內(nèi)外貿(mào)一體化程度方面均取得了重要突破。

　　從國內(nèi)市場看，通過提振大眾消費、培育新型消費、擴大城市消費、暢通農(nóng)村消費等一系列政策措施，內(nèi)銷市場上的中國服裝新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品、新品牌蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國服裝市場零售規(guī)模達2.3萬億元，2025年將增至2.9萬億元；

　　從國外市場看，在國際市場需求穩(wěn)定恢復(fù)、強韌的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、企業(yè)快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)以及穩(wěn)外貿(mào)政策落地顯效等積極因素的推動下，我國服裝出口在2021年高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，我國服裝及衣著附件出口801.7億美元，同比增長12%。

　　據(jù)《全球消費新趨勢與中國品牌出�！穲蟾骘@示，2021年中國品牌全球信任指數(shù)逆勢上升，與2019年相比影響程度上升6%。SHEIN、PatPat等電子商務(wù)平臺風(fēng)靡海外，安踏、恒力、申洲、恒申等企業(yè)整合全球資源、實現(xiàn)全球發(fā)展，引發(fā)全球關(guān)注。涵蓋亞太地區(qū)15個國家的《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的生效，也將為打造更加多元高效的服裝貿(mào)易市場格局和產(chǎn)能合作體系帶來機遇。

　　其二，構(gòu)建雙循環(huán)新格局的關(guān)鍵在于堅持創(chuàng)新驅(qū)動。

　　一方面，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，需要我們構(gòu)建“大而強”和“小而精”融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。要推動產(chǎn)業(yè)鏈上中下游、大中小企業(yè)從互補協(xié)作邁向融通創(chuàng)新：龍頭企業(yè)要有“站在山頂望星空”的高度和格局，加強原創(chuàng)性、引領(lǐng)性科技攻關(guān)，以顛覆性技術(shù)創(chuàng)新布局未來產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)未來，由“跟跑”向“并跑”、“領(lǐng)跑”轉(zhuǎn)變；中小微企業(yè)要專注細分領(lǐng)域，加強精耕細作，提升專業(yè)化能力和創(chuàng)意設(shè)計水平，促進創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈融合，向“專精特新”小巨人企業(yè)和單項冠軍企業(yè)發(fā)展。

　　另一方面，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，需要我們重視數(shù)據(jù)要素的融入，重塑服裝產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和比較優(yōu)勢。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)的空間開始更多來自場景深耕與復(fù)雜應(yīng)用，企業(yè)正在加快全生命周期、全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟的統(tǒng)一、流程創(chuàng)新與場景創(chuàng)新的統(tǒng)一、制造經(jīng)濟與服務(wù)經(jīng)濟的統(tǒng)一。

　　2020年，紡織服裝行業(yè)生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化率及聯(lián)網(wǎng)率分別達到52.1%、45.3%，分別高于消費品行業(yè)平均水平2.6和3.6個百分點。進入數(shù)字經(jīng)濟時代，從二維繪圖到三維仿真，從信息互聯(lián)到價值流轉(zhuǎn)，從用戶生成內(nèi)容到內(nèi)容智慧生成，依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算等數(shù)字技術(shù)，以數(shù)據(jù)需求為技術(shù)驅(qū)動，智慧趨勢研究、智慧研發(fā)設(shè)計、智慧制造單元模擬、智慧設(shè)備運維、智慧遠程調(diào)控、智慧零售營銷的服裝產(chǎn)業(yè)全價值鏈協(xié)同發(fā)展，正在逐步形成“大而強”、“優(yōu)而智”融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

二、碳中和探元：增長模式綠色化

　　其一，氣候變化已成當(dāng)今世界面臨的共同挑戰(zhàn)。

　　今年全球氣候變暖的節(jié)奏、程度以及高溫的極端性與破紀錄頻次十分罕見。我們切身感受到極端天氣、溫度升高對生產(chǎn)生活帶來的嚴重影響。最新發(fā)布的《中國氣候變化藍皮書（2022）》披露，中國升溫速率高于同期全球平均水平，是全球氣候變化的敏感區(qū)。2021年，中國地表平均氣溫較常年值偏高0.97℃，為1901年以來的最高值。同時，中國高溫、強降水等極端天氣氣候事件趨多、趨強。

　　環(huán)球同此涼熱，目前全球已有140多個國家和地區(qū)以不同方式提出碳中和目標(biāo)。在我國，雙碳目標(biāo)被納入經(jīng)濟社會發(fā)展全局，綠色發(fā)展成為各行各業(yè)的價值共識。作為中國最早推進產(chǎn)業(yè)級零碳目標(biāo)的行業(yè)，中國服裝產(chǎn)業(yè)的低碳轉(zhuǎn)型步伐也在不斷加快。

　　其二，碳中和的關(guān)鍵在于重塑產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則。

　　碳中和全球愿景，將會對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生根本性影響，正在引發(fā)能源市場、國際貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)投資等領(lǐng)域的規(guī)則重塑。產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的綠色軌道，重要表征在于：

　　一是以綠色發(fā)展重塑產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢，推動綠色數(shù)據(jù)基礎(chǔ)建設(shè)和應(yīng)用，加速從生產(chǎn)到消費全價值鏈綠色屬性的價值挖掘和商業(yè)轉(zhuǎn)化。

　　二是以時尚供應(yīng)鏈的生態(tài)智慧為指導(dǎo)，系統(tǒng)規(guī)劃時尚產(chǎn)品的生命周期和高值化利用，構(gòu)建生態(tài)美學(xué)視野下的新理念、新風(fēng)格、新標(biāo)準。

　　三是以ESG為準繩指導(dǎo)創(chuàng)新實踐，建立健全ESG管制架構(gòu)和信息披露，形成可評估、可認證、可追溯的ESG建設(shè)成果。

　　行業(yè)層面，2021年以來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布《紡織行業(yè)“十四五”綠色發(fā)展指導(dǎo)意見》、《紡織行業(yè)推進碳達峰、碳中和行動框架方案》，成立“中國紡織服裝行業(yè)全生命周期評價工作組”，啟動“30·60中國時尚品牌氣候創(chuàng)新碳中和加速計劃”，啟動中國紡織品循環(huán)創(chuàng)新研究項目，推出“中國紡織服裝企業(yè)ESG指標(biāo)體系”及能力提升平臺；

　　企業(yè)層面，太平鳥引入碳足跡標(biāo)簽，建立從新疆棉田到成衣的環(huán)境足跡測算模型，形成全球第一個基于新疆棉實測數(shù)據(jù)的碳足跡產(chǎn)品；勁霸男裝在全國2000余家門店發(fā)起“衣舊有型·勁享新生”活動，鼓勵近48萬消費者到門店來捐贈舊衣；鄂爾多斯集團從供應(yīng)鏈、品牌和員工三個維度制定《ERDOS WAY 鄂爾多斯之道》，打造從草場到商場、從牧戶到客戶的羊絨全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)行動。

三、元宇宙探元：數(shù)字世界真實化

　　其一，數(shù)字經(jīng)濟是創(chuàng)設(shè)元宇宙的重要基石。

　　2021年以來，《“十四五”國家信息化規(guī)劃》、《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》等重大國家戰(zhàn)略規(guī)劃相繼出臺，加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國，成為“十四五”時期的重點任務(wù)。同時，北京、上海、深圳、重慶、浙江、河南、江西、貴州等國內(nèi)各地政府也在有序推進元宇宙政策規(guī)劃的建設(shè)。據(jù)中國信息通信研究院測算，2021 年我國算力核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過 1.5 萬億元，其中云計算市場規(guī)模超過 3000 億元，IDC 服務(wù)市場規(guī)模超過 1500 億元，人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過 4000 億元。從5G、AI、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等“新基建”領(lǐng)域中的“效率追求”，到虛擬偶像、3D設(shè)計、NFT藝術(shù)等“元宇宙”概念下的“審美沉浸”，數(shù)字世界的發(fā)展已經(jīng)遠遠超出我們的經(jīng)驗和想象，無論速度還是規(guī)模，都考量著我們對技術(shù)的理解能力、應(yīng)用能力和想象能力。消費元宇宙與產(chǎn)業(yè)元宇宙齊頭并進，形成消費端與產(chǎn)業(yè)端的交互與融合，是下一代社交世界的核心載體和下一代互聯(lián)網(wǎng)的主流代表，成為全球眾多科技巨頭的最新宏觀目標(biāo)和長久戰(zhàn)略布局。

　　其二，元宇宙的核心是交付真實體驗。

　　一個“完整”的元宇宙體驗，是真實體驗的數(shù)字化，數(shù)字體驗的真實化。從“數(shù)”化萬物到“元”化萬物，元宇宙將全方位賦能產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型，驅(qū)動全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)的生態(tài)變革，進入“人機物”三元融合的全真互聯(lián)時代。目前來看，隨著數(shù)字政策的有效落地，數(shù)字消費的蓬勃孕育，數(shù)字技術(shù)的迭代開發(fā)，服裝產(chǎn)業(yè)在元宇宙的概念布局正經(jīng)歷深入底層邏輯的裂變和重構(gòu)，進入一個積極向上的、逐漸明朗的、加速融合的新發(fā)展階段。

　　從“數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)”到“空間互聯(lián)網(wǎng)”，開啟與高價值年輕消費者全新的互動方式和溝通界面。一是要堅持以虛強實的價值錨點，夯實產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施根基，以數(shù)字形象、數(shù)字展覽、數(shù)字時裝秀、數(shù)字空間等多維度挖掘元宇宙的落地場景，實現(xiàn)數(shù)字時尚的經(jīng)濟價值。二是要加強與影視動畫、汽車游戲、文學(xué)藝術(shù)、電商平臺等其他領(lǐng)域的互動融合，探索新的虛擬樣態(tài)，新的敘事表達，新的超越體驗，構(gòu)建數(shù)字時尚的精神棲居地和新消費景觀。三是要明確數(shù)字時尚文明演化的內(nèi)在方向，洞察數(shù)字資產(chǎn)增長背后的價值邏輯，承擔(dān)起數(shù)據(jù)管理、生態(tài)開放、風(fēng)險防范、標(biāo)準創(chuàng)制、版權(quán)保護等數(shù)字治理責(zé)任，建設(shè)有利于產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的數(shù)字環(huán)境。

　　服裝行業(yè)已經(jīng)開展了生動實踐：MASHAMA、夾生HALF-MADE_等9家中國服裝設(shè)計師品牌，在小紅書旗下數(shù)字空間“R-SPACE虛擬時尚買手店”發(fā)布虛擬時裝；歌力思連續(xù)推出品牌虛擬人物@Elisa、社交媒體超級周四Live+、綠幕科技時裝秀等不同維度的元宇宙創(chuàng)新實踐；愛慕在虹宇宙專門開設(shè)“愛慕海島”品牌展示空間，展開一場打破次元空間的“愛慕睡衣趴”；Style3D參與起草了GB/T 41419-2022、GB/T 41421-2022數(shù)字化試衣/虛擬人體、虛擬服裝相關(guān)兩項國家標(biāo)準，是我國在服裝領(lǐng)域首次發(fā)布關(guān)于數(shù)字服裝的國家級標(biāo)準。

四、新消費探元：文化審美多元化

　　其一，消費升級的本質(zhì)是追求“高品質(zhì)生活”。

　　我國擁有包括4億多中等收入群體在內(nèi)的超大規(guī)模內(nèi)需市場，消費市場潛力大、韌性強、后勁足的特點沒有改變。從全面小康邁向共同富裕，后小康時代的消費升級是大勢所趨，品質(zhì)化、個性化、智慧化消費必定蔚然成風(fēng)，這固然是數(shù)字技術(shù)催生消費結(jié)構(gòu)、消費理念、消費方式等巨大變化，更重要的是現(xiàn)代文明演進所帶來的生活方式、文化形態(tài)、審美能力等維度的深刻變革，我們要更加關(guān)注多元性、在地性、向心性。伴隨我國新消費的轉(zhuǎn)型升級和文化自信的重新樹立，中國時尚產(chǎn)業(yè)進入蓬勃發(fā)展的黃金時代，以國風(fēng)國潮為代表的“中國風(fēng)尚”，以強大的生命力和內(nèi)在的文化性，由外而內(nèi)、由形而意、由意而神地展現(xiàn)了中華審美風(fēng)范，正打破世界對中國時尚的刻板印象。

　　加速新消費升級，拓展新消費空間，一方面，應(yīng)積極促進具有區(qū)域文化特色的服裝產(chǎn)業(yè)與京津冀文化產(chǎn)業(yè)群、粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)群、長三角文化產(chǎn)業(yè)群、成渝地區(qū)雙城文化產(chǎn)業(yè)群、長江文化產(chǎn)業(yè)帶、黃河文化產(chǎn)業(yè)帶、大運河文化產(chǎn)業(yè)帶、西北絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶、東北冰雪特色文化產(chǎn)業(yè)帶與海峽西岸特色文化產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展融合，強化產(chǎn)業(yè)支撐與資源共建共享；另一方面，應(yīng)積極探索優(yōu)質(zhì)服裝品牌與文創(chuàng)商店、特色書店、劇場、文化娛樂場所、博物館、美術(shù)館等文旅消費集聚區(qū)的跨界融合與文創(chuàng)延伸。依托傳統(tǒng)商業(yè)綜合體向文體商旅綜合體的轉(zhuǎn)型，建設(shè)文化內(nèi)涵豐富的高品位步行街的發(fā)展契機，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)服裝品牌的孵化與壯大，探索建立以中華服飾美學(xué)為代表的城市時尚消費中心。

　　其二，新消費的本質(zhì)是宣示“審美主權(quán)”。

　　新中產(chǎn)、新青年、新女性全面崛起，涌現(xiàn)和形成各種各樣新的更加多元、更加動態(tài)的文化社群。鮮明的價值主張、文化愿景和審美識別，成為新興品牌脫穎而出的關(guān)鍵。
　　中國品牌和企業(yè)必須與時俱進建立全新的價值觀，需要深入研究中國社會信仰什么、堅持什么、追求什么，建立對本土文化的自信心以及文化表達的主動性。一是錨定現(xiàn)代生活和在地文化的共同價值，進行審美上的溯源和創(chuàng)新，創(chuàng)作體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求、傳播當(dāng)代中國價值觀念的優(yōu)秀作品和產(chǎn)品，打造具有獨特審美和先進能力的中國品牌。二是立足品牌基因，汲取傳統(tǒng)文化的精髓與精神，構(gòu)建履歷豐富的品牌資產(chǎn)，形成具有識別性的品牌圖騰、工藝和風(fēng)格。三是圍繞品牌檔案、時代議題等文化內(nèi)容，以豐富獨特的視覺橋梁、細心考究的內(nèi)容敘事，輸出品牌文化核心價值。
　　“茫茫九脈流中國，縱橫當(dāng)有凌云筆”。下半年，中國共產(chǎn)黨將召開第二十次全國代表大會，對全面建成社會主義現(xiàn)代化強國進行宏觀展望，科學(xué)謀劃未來目標(biāo)任務(wù)和大政方針。展望未來，站在“兩個一百年”的歷史交匯點上，迎著中華民族偉大復(fù)興的光明前景，立足全球時尚語境下的中國服裝產(chǎn)業(yè)，猶如一幅針腳細密、氣度恢弘的刺繡長卷，徐徐展開，移步皆景，風(fēng)景獨好。每一個中國服裝人，都是這幅長卷精妙的構(gòu)思者、勤力的書寫者以及真誠的欣賞者。
　　縱有涉灘之險、闖關(guān)之難、爬坡之艱，久久為功，依然可以行穩(wěn)致遠。真誠祝愿中國服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)變局、育新機、開新局，在風(fēng)險挑戰(zhàn)中砥礪膽識，在亂云飛渡中篤定前行，在一針一線中磨礪品牌，在正心明德中締造奇跡！