隨著90后陸續(xù)成為生育主力軍，消費(fèi)場(chǎng)景更加多元和細(xì)分，母嬰行業(yè)精細(xì)化孕育趨勢(shì)日益凸顯。圍繞新一代父母?jìng)�(gè)性化、精細(xì)化需求遞延，一些細(xì)分品類迎來(lái)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，母嬰領(lǐng)域2022年第二季度有5類產(chǎn)品呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，童裝大盤(pán)業(yè)績(jī)下滑，涼感T恤逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　受疫情影響，今年上半年，童裝行業(yè)整體業(yè)績(jī)低迷。綜合淘寶、天貓平臺(tái)，2022年上半年，童裝總規(guī)模為365.28億元，銷量為6.12億件，同比下降17.55%。除1月銷售額增長(zhǎng)外，2至6月，童裝市場(chǎng)連續(xù)5個(gè)月銷售額出現(xiàn)下滑。但是隨著夏季的到來(lái)，不少品牌將“涼感面料”服裝作為夏裝主打，帶動(dòng)涼感T恤實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。今年第二季度，兒童涼感T恤淘寶天貓銷售額同比增速高達(dá)364.97%，5月份的銷售額甚至高于6月，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)和意愿在時(shí)間上有提前表現(xiàn)。

　　涼感T恤的面料透氣、排熱、排濕性能比較優(yōu)秀，讓孩子在開(kāi)心玩耍的同時(shí)，擁有比較舒適的穿著體感。在面料的成分方上，0化學(xué)物質(zhì)、更安全、抑菌等標(biāo)簽，可以加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。目前，兒童涼感T恤重點(diǎn)品牌有馬拉丁、安踏、disney baby、heybetter、笛莎，除了安踏以外，其他四個(gè)品牌都是新上榜品牌。受近兩年在疫情影響，人們愈發(fā)關(guān)注身體與心理的雙重健康，加之雙減之后新生代父母愈發(fā)重視孩子的體能素質(zhì)培養(yǎng)，從而使戶外功能性童裝漲勢(shì)相對(duì)較高。上半年，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)中戶外功能性童裝市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模為3.97億元，同比增長(zhǎng)18.12%。其中兒童防曬衣、兒童運(yùn)動(dòng)套裝、兒童速干褲等運(yùn)動(dòng)類童裝商品銷量直線上升，兒童防曬衣占比最高且漲勢(shì)明顯，銷售額同比增幅達(dá)17.1%。爆款產(chǎn)品中，防曬衣居多，主打功能包括防曬、透氣性、涼感等。

　　由此可見(jiàn)，“涼感面料”服裝存在必不可少。不過(guò)考慮到受眾人群為未成年群體，其監(jiān)護(hù)人對(duì)于穿著衣物的要求相對(duì)較高，除了外觀好看、涼感舒適外，商家還需要考慮到特殊面料所存在的弊端，如起毛起球、手感差、褪色、不親膚等面料方面的問(wèn)題。