2022年5月25日：5月20日，全球最大的內(nèi)衣研發(fā)設(shè)計制造企業(yè)維珍妮(2199.HK)達(dá)成戰(zhàn)略合作與阿里巴巴(NYSE:BABA)旗下電商、數(shù)字平臺天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在“618”前夕的此次合作意味著中國制造業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在簽約儀式上，維珍妮集團董事長兼CEO洪游奕表示： “在今天的商業(yè)環(huán)境里，一切創(chuàng)新都必須從消費者的需求出發(fā)。這是今天我們和天貓內(nèi)衣及新品創(chuàng)新中心（TMIC）合作的原因�！�
維珍妮與天貓簽約成立T-LAB數(shù)字產(chǎn)業(yè)實驗室
作為全球最大內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret 維多利亞的秘密的核心和主要供應(yīng)商兼中國市場零售合作伙伴，維珍妮集團將以專業(yè)的制造業(yè)和技術(shù)背景與天貓合作成立T-LAB數(shù)字產(chǎn)業(yè)實驗室。
基于合作協(xié)議，維珍妮將依據(jù)天貓的消費洞察，研發(fā)前瞻性的新技術(shù)、新面料。作為電商平臺，天貓將聯(lián)合品牌、商家，將維珍妮的創(chuàng)新專利、技術(shù)應(yīng)用于新產(chǎn)品、新品類，加速其商業(yè)化。與此同時，雙方還將依托維珍妮在人體工學(xué)研究等方面的積累，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。
此次戰(zhàn)略合作是維珍妮數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的一部分，也是天貓推動數(shù)字技術(shù)在制造業(yè)應(yīng)用的有益探索。
維珍妮是全球內(nèi)衣行業(yè)當(dāng)之無愧的“隱形冠軍”，客戶不僅囊括知名品牌維多利亞的秘密、運動巨頭NIKE 耐克、休閑裝Uniqlo 優(yōu)衣庫等國際頭部品牌，同時也服務(wù)如愛慕、ubras、內(nèi)外等眾多的中國本土品牌。
2015年，維珍妮登陸港交所，將內(nèi)衣制造代工生意做到了上市。此外，維珍妮非常重視新技術(shù)的應(yīng)用，擁有超過100多項國際專利。
據(jù)天貓內(nèi)衣行業(yè)總經(jīng)理芷兮介紹，內(nèi)衣在中國的市場規(guī)模達(dá)數(shù)千億。其發(fā)展分為四個階段：第一階段是成熟品牌擁抱電商渠道；第二階段是新品牌的成長期。短短5年之內(nèi)，天貓上已經(jīng)涌現(xiàn)出估值超過20億美元的新品牌；第三階段是垂直細(xì)分品類和高價值品牌的發(fā)展時期；進入第四階段后，線上線下、產(chǎn)業(yè)鏈上下游將深度融合。
芷兮表示，目前中國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展正處在第二、第三階段。
維珍妮與天貓簽約成立T-LAB數(shù)字產(chǎn)業(yè)實驗室
維珍妮集團董事長兼CEO洪游奕則從行業(yè)趨勢方面介紹稱：“綠色、環(huán)保、健康的生活方式成為潮流趨勢，消費者對于產(chǎn)品的功能、品質(zhì)提出了更高的要求。中國女性對于內(nèi)衣的需求日趨豐富和多元，細(xì)分新品類為產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展空間�！�
洪游奕總結(jié)近年不斷崛起的內(nèi)衣新消費品牌的原因是表示，“要抓住新機會，必須靠近消費者，理解消費者。最近幾年的新品牌大多崛起于天貓，正是因為他們離消費者的需求更近。”
2017年，天貓成立新品創(chuàng)新中心（TMIC），通過天貓的消費洞察、人群洞察，深度挖掘消費需求，形成一系列數(shù)字工具、產(chǎn)品，服務(wù)品牌的新品研發(fā)。它將傳統(tǒng)的從實驗室、設(shè)計師再到消費者的研發(fā)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)閺南M者需求出發(fā)的C2B創(chuàng)新模式，新品成功率與效率大幅提升。
“對于品牌而言，天貓不只是銷售渠道，更是直面消費者的陣地。天貓TMIC的價值，就是讓品牌利用數(shù)字化的技術(shù)，更好的理解消費者，理解消費者的新需求�！碧熵圱MIC負(fù)責(zé)人添綺表示。
據(jù)悉，經(jīng)過5年的發(fā)展和積累，天貓新品創(chuàng)新中心和全球150家集團，2000家品牌合作C2B的新品創(chuàng)新，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、上海家化、伊利等。天貓新品創(chuàng)新中心的探索，已經(jīng)深入產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，合作方既有消費品牌，也有巴斯夫、奇華頓、三菱化學(xué)這樣的國際知名化工原材料廠商。
日前剛剛舉辦天貓TOP TALK透露，未來天貓TMIC將升級四大能力：前沿趨勢發(fā)現(xiàn)、消費需求洞察、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新圖譜、數(shù)字創(chuàng)意加速，繼續(xù)提升商家提高新品研發(fā)效率。
