中國(guó)時(shí)尚跨境電商希音（SHEIN）正加速擴(kuò)張旗下品類，于近日推出旗下內(nèi)衣品牌Luvlette獨(dú)立站，銷售貼身內(nèi)衣、家居服及運(yùn)動(dòng)服等產(chǎn)品。

　　此前，據(jù)路透社報(bào)道，SHEIN在2021年銷售收入約為157億美元，而Zara母公司Inditex集團(tuán)2021年?duì)I收為277億歐元。高速增長(zhǎng)的SHEIN今年愈發(fā)高調(diào)，業(yè)務(wù)拓展范圍不斷加大，而內(nèi)衣則將成為SHEIN繼彩妝和寵物用品后的下一個(gè)重點(diǎn)投資領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，SHEIN于2020年注冊(cè)Luvlette商標(biāo)，從2021年開始在主站進(jìn)行試水銷售。Luvlette定位平價(jià)內(nèi)衣品牌，單件文胸售價(jià)在4.9美元至21美元之間，整體設(shè)計(jì)偏向簡(jiǎn)潔，并為大碼身型人士提供多種選擇。目前，Luvlette已入駐Facebook、Instagram和TikTok等社交媒體，其中Instagram積累粉絲數(shù)最多，第一條推文在2021年2月發(fā)布。經(jīng)歷一年的試水銷售后，Luvlette在近期加速發(fā)展步伐。除了上線獨(dú)立站，SHEIN從2022年第一季度開始加大營(yíng)銷投入，在YouTube上和大量中小型網(wǎng)紅合作測(cè)評(píng)和折扣推薦等推廣內(nèi)容。品牌方面表示，Luvlette不僅僅是一個(gè)內(nèi)衣品牌，更是現(xiàn)代女性寫給自己的情書。

　　Luvlette與擁有10年以上行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高技能設(shè)計(jì)師和買家及頂級(jí)工廠合作，以確保內(nèi)衣保持高質(zhì)量和成本效益。從女裝快時(shí)尚品牌拓展至內(nèi)衣品類，SHEIN不滿足于當(dāng)下所取得的成績(jī)，而是看到了內(nèi)衣市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，全球內(nèi)衣市場(chǎng)正在以4.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，全球內(nèi)衣市場(chǎng)銷售額將達(dá)到3253.6億美元。這一廣闊市場(chǎng)對(duì)于已有成功案例在手的SHEIN來(lái)說(shuō)誘惑十足，而其平價(jià)甚至低價(jià)的特點(diǎn)也擁有撬動(dòng)現(xiàn)有市場(chǎng)的可能性。除了內(nèi)衣，SHEIN也開始布局箱包等業(yè)務(wù)，以尋找更多的增長(zhǎng)點(diǎn)，維持在購(gòu)物網(wǎng)站領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。據(jù)Bernstein最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN月度應(yīng)用下載量已連續(xù)三個(gè)月超過(guò)亞馬遜和Shopify。不過(guò)，淘寶、京東乃至字節(jié)跳動(dòng)如今都發(fā)力跨境領(lǐng)域，SHEIN在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)壓力將日益增大。