清晨，悠悠的搖櫓聲，叫醒了河邊的居民，華舍熱鬧的一天又開始了，叫賣聲，閑聊聲，在“河邊布街”此起彼伏。只是當(dāng)時(shí)誰也想不到，這條窄窄的“河邊布街”，將來會演變成全球規(guī)模最大、經(jīng)營品種最多的紡織品集散中心——中國柯橋輕紡城。
從清末開始，華舍就逐漸發(fā)展成紹興絲綢的重要產(chǎn)地，有機(jī)紡七、八百戶，織機(jī)三千臺，旺季每天可出綢六、七百匹，享有“日出華舍萬丈綢”之譽(yù)。綢莊與錢莊林立，飯館、茶館、旅館商賈盈門，號稱“小上�！薄Ｉ鲜兰o(jì)80年代，改革開放的春風(fēng)遍拂大地，華舍的紡織業(yè)也得到新的發(fā)展，遍地織機(jī)聲。再后來，紡、織、印配套成龍，年產(chǎn)各類布料一億米，成為全省第一個(gè)"億元鎮(zhèn)"。紅旗布業(yè)，就是在這里誕生，在這里走向世界。
轉(zhuǎn)型突破 紡織面料墻上貼
紅旗布業(yè)創(chuàng)始于1991年，由國營紅旗絲綢廠轉(zhuǎn)制而來，扎根紡織行業(yè)三十年。據(jù)現(xiàn)任董事長馬列鋼講述，自己在念書的時(shí)候就有經(jīng)商的想法，作為紹興柯橋人，從小生長在“布都”，父輩也是做紡織面料，“布”這個(gè)字，就像烙印一樣，刻在骨子里。然而還沒等他畢業(yè)，紅旗絲綢廠卻因?yàn)榻?jīng)營不善倒閉了。怎么辦呢？廠子雖然倒了，但是信念不能塌，情懷不能忘。于是，馬列鋼未畢業(yè)，就開始接手紅旗布業(yè)。
那時(shí)的柯橋紡織正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同質(zhì)化現(xiàn)象、低成本競爭、創(chuàng)新能力不足，迫切需要轉(zhuǎn)型。一個(gè)偶然的機(jī)會，馬列鋼發(fā)現(xiàn)紡織面料通過一些處理是可以往墻上貼的，這在當(dāng)時(shí)是個(gè)新契機(jī)，可以突破柯橋一塊布的價(jià)值，從而發(fā)掘新需求，創(chuàng)造紡織新貢獻(xiàn)。于是，紅旗布業(yè)決定從紡織面料向墻面裝飾轉(zhuǎn)型，那一年，是2008年，北京奧運(yùn)會如火如荼地開辦著。
行業(yè)升級 無縫墻布創(chuàng)品牌
深耕墻布行業(yè)多年，紅旗布業(yè)具備了一定條件和能力，旗下產(chǎn)品包含了多種工藝：提花、印花、繡花……真正的實(shí)現(xiàn)了單一品牌的產(chǎn)品多元化。馬列鋼知道，是時(shí)候做自己想做的事情了——讓紅旗成為一個(gè)品牌，消費(fèi)者都知道的墻布品牌。他從研發(fā)、品控、包裝、經(jīng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)苦下功夫，細(xì)微處見真誠，漸漸地人們提到紅旗布業(yè)，就能和“品質(zhì)優(yōu)良”等同起來。
于是，2016年紅旗布業(yè)推出全新的專賣品牌——Shine.Nice墻布專營體系，開創(chuàng)了行業(yè)品牌新體系先河。說起這個(gè)名字，馬列鋼忍不住和記者講起了一個(gè)故事，當(dāng)時(shí)他和太太正在法國尼斯（Nice）旅行，他和太太說想把紅旗布業(yè)做成芝華士沙發(fā)CHEERS一樣的單品百億企業(yè)。恰好那天陽光不錯(cuò)，又剛剛在尼斯，Shine，Nice，聽起來還挺像致敬CHEERS的，于是紅旗軒尼詩Shine.Nice就這么誕生了。
2017年，紅旗軒尼詩行業(yè)首推無縫墻布新概念，正式轉(zhuǎn)型升級，同期推出全新輕奢時(shí)尚品牌——Cool Bee酷蜂先生無縫墻布，馬列鋼說“酷cool”字，顧名思義，大家會聯(lián)想到時(shí)尚、個(gè)性、青春；“蜂bee”則象征一往無前的年輕人。品牌的LOGO也是一只蜜蜂，比較有辨析度。他計(jì)劃將Cool Bee打造成類似無印良品一樣的家居生活館。
從08年進(jìn)入墻布這個(gè)領(lǐng)域，紅旗一直是以傳統(tǒng)模式在運(yùn)營。前期導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)都知道紅旗這一品牌，但是老百姓卻不熟悉。而如今，紅旗在對于品牌的塑造和宣傳上，有了新的改變。憑借值得信賴的品牌口碑，以及過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，紅旗墻布連續(xù)數(shù)年被評為中國墻布行業(yè)十大品牌，公司商標(biāo)獲評“紹興市著名商標(biāo)”，并連續(xù)兩年獲得家具行業(yè)最高獎(jiǎng)項(xiàng)“大雁獎(jiǎng)”，還成為國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位之一。
馬列鋼說培育品牌這個(gè)事情，就像養(yǎng)育孩子，你會在他的哺育培養(yǎng)當(dāng)中會付出很多代價(jià)，也需要很多的時(shí)間，但是最終孩子是會長大成人的，我相信只要堅(jiān)持下去我們的品牌是能夠走出來的。
依托紡城 集群效益顯優(yōu)勢
在政府的引導(dǎo)下，柯橋刮起創(chuàng)意之風(fēng)，越來越多的紡織企業(yè)求新求變。在創(chuàng)意大廈、科創(chuàng)大廈，一個(gè)個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)專區(qū)成立，成為各類科研機(jī)構(gòu)和創(chuàng)新型人才的創(chuàng)造舞臺，紅旗軒尼詩的旗艦展廳就位于創(chuàng)意大廈13樓。去年九月，紡城成立了紹興市柯橋區(qū)墻布商會，作為首任商會會長的馬列鋼表示，墻布行業(yè)的崛起可謂是趕上了一個(gè)非常好的時(shí)代，用行動踐行了新時(shí)代下的“中國速度”，短短十二年的時(shí)間，便趕超了墻紙老大哥，成為墻面C位的新霸主。但也面臨了不少問題，他要做的不僅僅是一個(gè)示范作用，更要團(tuán)結(jié)紡城的墻布企業(yè)，同制行業(yè)規(guī)范，共赴產(chǎn)業(yè)盛宴。
紅旗軒尼詩北京展（現(xiàn)場圖）
由于疫情的關(guān)系紅旗軒尼詩去年鮮少參加展會。今年疫情窗口期一打開，就組團(tuán)參加了深圳福田會展中心的深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會。近日，紅旗軒尼詩又趕赴首都參加北京國際墻紙墻布軟裝展。馬列鋼表示，雖然紅旗布業(yè)每年花在展會上的費(fèi)用達(dá)近千萬，但是他覺得值得。精美大氣的展廳不光光是紅旗的門面，更是柯橋輕紡城第二塊布的實(shí)力彰顯，如今墻布作為一個(gè)新興的概念，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)突破口。
疫情下，很多經(jīng)營戶缺少對預(yù)期經(jīng)濟(jì)環(huán)境的信心，紛紛放慢了拓市的腳步，紅旗軒尼詩則看到如今房地產(chǎn)市場精裝化，定制家居產(chǎn)業(yè)化，都在釋放利好消息，鼓舞墻布行業(yè)抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，用品牌提升競爭力，用品質(zhì)跑出加速度，用心打造好輕紡城的第二塊布。（文/大慧，圖/謝聰，統(tǒng)籌/孫怡芳）
