歐洲老牌投資銀行－法國(guó)巴黎白富勤公司測(cè)算，2002年中國(guó)達(dá)到中等收入階層標(biāo)準(zhǔn)的家庭為5000萬(wàn)個(gè)，家庭平均年收入為7.5萬(wàn)元，家庭平均擁有31萬(wàn)元資產(chǎn)。而到了2010年，以上數(shù)字均將翻番，即達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的家庭總數(shù)達(dá)一億個(gè)，戶均收入為15萬(wàn)元，戶均擁有資產(chǎn)達(dá)62萬(wàn)元。
百富勤公司研究機(jī)構(gòu)將中國(guó)的中等收入階層定義為：人均收入2.5萬(wàn)－3萬(wàn)元、家庭年收入為7.5萬(wàn)－10萬(wàn)元，受過(guò)高等教育，參與企業(yè)決策和管理的，從事腦力勞動(dòng)的專業(yè)技術(shù)人員及白領(lǐng)。符合上述標(biāo)準(zhǔn)的人數(shù)占中國(guó)總?cè)丝诘谋壤s為13.5％。
巴黎白富勤總經(jīng)濟(jì)師陳興動(dòng)表示，隨著中等收入階層的崛起，中國(guó)消費(fèi)率（消費(fèi)占GDP的比率）將不斷上升，從2002年的58％上升到2010年的65%,并于2020年達(dá)到71%,接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。他認(rèn)為，這一億中等收入階層家庭意味著潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。
中等收入階層拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
面對(duì)中等收入階層在中國(guó)的迅速崛起，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在經(jīng)歷了數(shù)年低位徘徊之后，將進(jìn)入新的增長(zhǎng)周期，其動(dòng)力源于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)則依賴于我國(guó)中等收入階層的產(chǎn)生和崛起。
經(jīng)驗(yàn)表明，少數(shù)富人階層傾向于購(gòu)買進(jìn)口高檔商品；大多數(shù)低收入階層的消費(fèi)主要是用于購(gòu)買滿足生活所必需的低端商品；而迅速增長(zhǎng)的中等收入階層的消費(fèi)則是用于購(gòu)買本國(guó)生產(chǎn)的高端、新型商品，從而推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。人均GDP超過(guò)1000美元即是消費(fèi)升級(jí)的起跑線，在我國(guó)，人均GDP超過(guò)3000美元的地區(qū)主要集中在滬、京、粵、浙等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。這些地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)率先展開(kāi)。
經(jīng)濟(jì)界的判斷與政府的設(shè)想不謀而合。國(guó)家發(fā)改委發(fā)展規(guī)劃司官員表示，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)只有與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)形成良性循環(huán)才能成為經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性推動(dòng)力，而且以城鎮(zhèn)中上等收入居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)為啟動(dòng)點(diǎn)是最佳選擇。
曾經(jīng)有人預(yù)言，20年后中等收入階層將成為中國(guó)社會(huì)的主流。日前，英國(guó)《泰晤士報(bào)》文章稱，中國(guó)的中等收入階層把財(cái)富用于消費(fèi)，令中國(guó)這個(gè)新興超級(jí)強(qiáng)國(guó)成為帶動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的火車頭，甚至可在2015年超過(guò)美國(guó)。中國(guó)25年前進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)改革令中國(guó)躋身世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)之列。中國(guó)的崛起制造了一批有高消費(fèi)能力的中等收入階層，同時(shí)對(duì)中國(guó)政府提出一個(gè)新的要求，就是要不惜一切保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。我國(guó)中等收入階層壯大是社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和現(xiàn)代民主政治的基礎(chǔ)。
不斷發(fā)展壯大的“中等收入階層”儼然已經(jīng)被很多行業(yè)視為重點(diǎn)“關(guān)照”對(duì)象。紡織服裝產(chǎn)品是最具典型意義的體現(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)水平的晴雨表。經(jīng)濟(jì)界的判斷，政府的設(shè)想與產(chǎn)業(yè)升級(jí)多年的努力同樣一致，面對(duì)中等消費(fèi)階層的崛起，確定行業(yè)發(fā)展思路以及企業(yè)產(chǎn)品定位不容遲疑。
中等收入階層崛起推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
正在升溫的關(guān)于中等收入階層的討論，其實(shí)在紡織行業(yè)內(nèi)早就引起關(guān)注。紡織行業(yè)近年來(lái)的出色表現(xiàn)正是國(guó)內(nèi)外兩個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)助推的結(jié)果。目前中國(guó)紡織品在出口國(guó)外市場(chǎng)的過(guò)程中遭到眾多國(guó)家地區(qū)的排斥，他們提出的冠冕堂皇的理由是中國(guó)紡織品對(duì)該國(guó)市場(chǎng)沖擊過(guò)大，行業(yè)受挫嚴(yán)重。但別國(guó)的消費(fèi)者卻普遍認(rèn)可我國(guó)的紡織服裝產(chǎn)品，價(jià)格廉，質(zhì)量?jī)?yōu)是我們的優(yōu)勢(shì)。這也證明了是需求拉動(dòng)作用促使我國(guó)紡織業(yè)高效發(fā)展。不過(guò)也應(yīng)該清醒地看到，我們的紡織服裝產(chǎn)品的確在國(guó)外的銷售地位還不高。
我們出口產(chǎn)品呈金字塔型，大量產(chǎn)品屬于貼牌加工出口，另有一部分產(chǎn)品進(jìn)入大型超市，只有很少部分會(huì)以自有品牌形式出現(xiàn)在國(guó)外消費(fèi)市場(chǎng)，出現(xiàn)在高檔購(gòu)物場(chǎng)所的中國(guó)品牌鳳毛麟角。
現(xiàn)在有一種說(shuō)法很盛行，"擴(kuò)大中等收入階層比例，鼓勵(lì)中等收入階層有效消費(fèi)是比降低銀行存款利率更加有效的拉動(dòng)內(nèi)需的辦法。" 分析美國(guó)1929年經(jīng)濟(jì)危機(jī)，普遍認(rèn)定是生產(chǎn)過(guò)剩造成的，現(xiàn)在看來(lái)，生產(chǎn)過(guò)剩的原因之一是中等收入階層比例不夠大，沒(méi)能成為社會(huì)消費(fèi)的主體。但以記者采訪所得到的信息分析，不妨斗膽的說(shuō)，有效消費(fèi)不足會(huì)不會(huì)是致命傷？也就是在生產(chǎn)適銷對(duì)路產(chǎn)品上出了問(wèn)題。
面對(duì)擺脫溫飽，步入小康生活的民眾，紡織服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)是要在最終產(chǎn)品上有所體現(xiàn)，通過(guò)高附加值、高科技含量、高品質(zhì)生活追求的傳遞，使中等收入階層，甚至高收入階層能夠在國(guó)貨產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)他們的消費(fèi)訴求。
看來(lái)，一個(gè)龐大而穩(wěn)定的中等收入階層是社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行的有力保證。同樣是產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)的催化劑。
改變中等收入階層消費(fèi)觀念
一個(gè)成熟的社會(huì)人群構(gòu)成應(yīng)該是“橄欖型”，中間是龐大的中等收入階層，巨富和赤貧都是少數(shù)。而在所有發(fā)展中國(guó)家，人群構(gòu)成無(wú)一例外呈“金字塔”型，也就是中低收入者占了絕大多數(shù)，越往上人口比例越低。中國(guó)目前的情況也不例外。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的最新調(diào)查顯示，中國(guó)適齡人口中只有4.1％的人屬于實(shí)際意義上的中等收入階層。
今年的政協(xié)會(huì)議上，政協(xié)委員就中等收入階層也展開(kāi)話題，委員們紛紛表示，培育一個(gè)龐大的中等收入階層意義的確重大。
除了經(jīng)濟(jì)收入比較殷實(shí)外，中等收入階層還應(yīng)該具有受教育程度較高、講文明、重誠(chéng)信、遵紀(jì)守法的特點(diǎn)。他們趨向于主張漸進(jìn)的改革方式，對(duì)新生事物和新變化采取開(kāi)放、寬容的態(tài)度。從這個(gè)理想意義標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)存的中等收入階層該補(bǔ)的課還很多。
現(xiàn)階段中高收入階層人士實(shí)際上是自身剛剛完成原始積累過(guò)程，與國(guó)外中高收入階層需要?dú)v經(jīng)數(shù)代而成的成熟消費(fèi)觀有天壤之別。目前如何引導(dǎo)國(guó)內(nèi)該階層消費(fèi)，樹(shù)立他們成熟的消費(fèi)意識(shí)是企業(yè)在產(chǎn)品上應(yīng)該傳遞的信息。
北京棉田紡織品有限公司馬濤經(jīng)理就曾經(jīng)指出，毛巾市場(chǎng)應(yīng)重視中國(guó)現(xiàn)有的“高端消費(fèi)人群”謀求更大發(fā)展。棉田在剛剛占領(lǐng)市場(chǎng)時(shí)的定價(jià)策略當(dāng)時(shí)并不被業(yè)內(nèi)人士看好，但棉田瞄準(zhǔn)的恰恰是高檔消費(fèi)市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確，以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的遠(yuǎn)矚，現(xiàn)在的"棉田"系列產(chǎn)品既體現(xiàn)對(duì)物質(zhì)追求的高檔化，也體現(xiàn)時(shí)尚性、個(gè)性化，滿足了追求高品質(zhì)生活質(zhì)量人群的需求。
馬濤介紹說(shuō)，棉田在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上不斷出新，從開(kāi)始使用普通棉紗，到后來(lái)使用無(wú)捻棉紗，直到現(xiàn)在使用超常棉紗，就是力求使家紡產(chǎn)品在追求普遍性的同時(shí)，追求生活品質(zhì)化。既然消費(fèi)能力達(dá)到了，以產(chǎn)品為載體傳遞文化內(nèi)涵，滿足小康生活、甚至更高生活水平對(duì)紡織服裝產(chǎn)品的消費(fèi)觀念改變后的要求，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者該做的還確實(shí)很多。
