今天下午，全球紡織網(wǎng)大講堂特邀新零售新電商及柔性快反供應(yīng)鏈專家陳建志老師做客本網(wǎng)直播，為我們帶來【業(yè)績復興的九月】全新系列課程。本次課程由“長發(fā)國際時尚中心和CFU創(chuàng)意時尚聯(lián)盟”與全球紡織網(wǎng)共同主辦。據(jù)了解，陳老師在紡織服裝行業(yè)深耕三十多年，顧問輔導了上千家大中小型服裝集團、品牌及企業(yè)，積累了非常多的成功案例，在企業(yè)管理和銷售上有非常豐富的經(jīng)驗。此外，他今年在線上平臺直播授課已超100場，對直播領(lǐng)域具有一定的專業(yè)研究。

直播一開始，陳老師提到金秋九月將十分忙碌，因此在這個月開設(shè)了相關(guān)的系列課程。在這個系列當中，他將以“運動服飾品牌一致獨秀”、“休閑時尚快反雙線前進”、“品牌矩陣發(fā)展?jié)u成氣候”以及“渠道下沉明顯融合電商”這四個主題內(nèi)容來進行分享。今天的直播，陳老師以“從品牌運營數(shù)據(jù)看紡企金秋再起：運動服飾品牌一致獨秀”為主題，從“2019服裝總體數(shù)據(jù)”、“運動品牌標桿案例”和“女性運動族群興起”這三個小節(jié)內(nèi)容進行詳細講解。

首先，陳老師根據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析了服裝內(nèi)銷以及外貿(mào)方面的整體行情，他談到我國休閑服裝行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型調(diào)整期。目前，各大服裝品牌正加速下沉三四線市場，并加強線上新零售等模式創(chuàng)新和線下終端門店的運營能力，實行試銷翻單機制，從而提升企業(yè)對市場的快反速度和經(jīng)營效率，推動柔性供應(yīng)鏈的塑造。

接著，陳老師以安踏為運動品牌營銷案例，提到該品牌的成功源于整體布局精準，包括多品牌產(chǎn)品分級以打好子母品牌的“組合拳”；利用龐大的數(shù)字化平臺來構(gòu)建起精準營銷的基礎(chǔ)；實行用戶分層管理來達到與智慧門店精細化運營的目標等舉措。

最后，陳老師表示女性消費者正在顛覆運動市場。他提到隨著女性運動族群的興起，面料企業(yè)需要更多地去關(guān)注功能性面料。同時，他也提到2020年，女性消費群體、Z時代人群以及兒童這三大類人群將會成為接下來消費市場的“主力軍”，企業(yè)需要引起重視。

此外，陳老師還提到近期在幾家品牌集團進行新零售直播電商內(nèi)訓課程，開發(fā)了一套針對直播電商的【品牌集團時尚主播90天熟成計劃】，今天下午的課程內(nèi)容改編自這套課程，部分內(nèi)容還是比較扎實的哦。大家可以點擊觀看下方視頻，一同回顧今日直播的精彩內(nèi)容。

或是掃描以下二維碼，觀看本次直播的完整版視頻回顧：