隨著自主研發(fā)能力的不斷增強，再加上外觀設(shè)計日益時尚，針織內(nèi)衣產(chǎn)品越來越受到消費者的關(guān)注。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，外貿(mào)訂單損失過半，門店客流量驟減，許多針織企業(yè)在轉(zhuǎn)型中艱難求存，直面挑戰(zhàn)和機遇，積極行動憑借著過硬的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和技術(shù)迭代速度實現(xiàn)逆勢成長，在功能性針織產(chǎn)品的細分賽道中，闖出了一條科技“賦能”的轉(zhuǎn)型破局之路。

積極開發(fā)針織抗菌產(chǎn)品

“一場突如其來的疫情，改變了人們的生活方式，同時也提高了人們對消毒殺菌的認知，加強了對健康生活的渴求。我們研發(fā)的新產(chǎn)品就是要消除人們心中的恐懼，呵護健康生活，讓消費者實實在在地受益�！苯�日，汕頭市潮南區(qū)峽山越亨業(yè)針織廠相關(guān)負責人再次與下游企業(yè)進行電話溝通，征求剛投入市場的新產(chǎn)品的客戶意見，取得第一手用戶反饋，為新產(chǎn)品全面推進市場開辟道路。
2020年，在“宅經(jīng)濟”的強力驅(qū)動下，國內(nèi)消費者對功能性內(nèi)衣和家居服的需求越來越高，這也推動了針織內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)異軍突起，引發(fā)相關(guān)品牌的競爭格局調(diào)整。在業(yè)內(nèi)人士看來，市場需求也將從“外表”轉(zhuǎn)向“內(nèi)在”——對具有“除菌抗病毒“功能性的針織品需求大幅增加。針對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，立足消費者實際使用需求，越亨業(yè)針織積極創(chuàng)新，加緊研發(fā)推出多款綠色環(huán)保、抗菌抑毒面料。越亨業(yè)針織新研發(fā)的面料經(jīng)多家權(quán)威機構(gòu)認證，可以高效去除織物上的細菌、真菌和霉菌，長久保持織物的清潔，防止細菌再生和繁殖，同時還具有超強的耐洗性和可靠的廣譜抗菌效果。
據(jù)了解，越亨業(yè)針織是一家集紡織、印染、銷售為一體的多功能紡織企業(yè)，公司成立8年以來，始終專注于研發(fā)和創(chuàng)新生產(chǎn)各類針織面料，主要用于保暖內(nèi)衣、家居服、T恤、婦嬰等，產(chǎn)品暢銷全國各地。今年，公司研發(fā)的新一代親膚熱能面料，纖維中選用了德絨鎖熱纖維，具備超清的控熱升溫功能，保暖性能強，深得客戶喜愛�！拔覀兿嘈�，只有不斷創(chuàng)新改良更為舒適、健康、時尚的面料，才能走在紡織的前沿，做出貼心與放心的面料�！痹胶鄻I(yè)針織相關(guān)負責人表示。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，疫情過后，除菌抗病毒或?qū)⒊蔀榧徔椥袠I(yè)發(fā)展的新方向。為了滿足市場對除菌抗病毒針織面料的迫切需求，集織造、印染、銷售為一體的多功能針織企業(yè)汕頭市鳳城紡織有限公司抓住機遇，攜手日本東洋紡公司合作研發(fā)推出“光催化除菌抗毒針織面料，該產(chǎn)品運用日本銀離子纖維和AgFen的特殊整理技術(shù)，使面料具有“持久除菌、快速滅毒”的效果。實驗證明，該產(chǎn)品經(jīng)過水洗50次后，抗菌率仍能達到90%。
疫情期間，能夠彎道超車的企業(yè)和品牌一定是選擇了正確的前進方向。舊金山可持續(xù)創(chuàng)新時尚品牌歐布斯（Allbirds）則將產(chǎn)品研發(fā)的重點放在材料的可持續(xù)上。2020年世界地球日前夕，歐布斯成為了首個為全線產(chǎn)品貼上“碳足跡”標簽的時尚品牌。繼去年成功推出襪品系列后，今年6月歐布斯又以“貼身呵護”為靈感，發(fā)布全新會“呼吸”的Trino環(huán)保內(nèi)衣系列，該系列采用專利針織面料，由涼爽透氣的桉樹纖維與超柔軟的新西蘭美利奴羊毛相結(jié)合，經(jīng)過細節(jié)升級，在賦予穿著者更好地輕柔體驗和高級觸感之余，相比傳統(tǒng)材料，生產(chǎn)過程減少了碳排放，對環(huán)境更加友好。同時，還賦予消費者更直觀的可視化數(shù)據(jù)和信息，從而選擇對地球能源消耗較少甚至有益的產(chǎn)品。

數(shù)字化奏響轉(zhuǎn)型“最強音”

進入2020年下半年，鎖定線上發(fā)展目標的針織內(nèi)衣企業(yè)更加勢不可擋。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國消費者最常購買內(nèi)衣的渠道中，線上購物頗受歡迎。相關(guān)分析師認為，年輕消費者習慣線上購物，建設(shè)線上渠道有利于重塑品牌調(diào)性，打入年輕消費者群。
在“無接觸”或者“低接觸”的社會經(jīng)濟新常態(tài)背景下下，線下門店受困，商業(yè)生產(chǎn)流通的各個環(huán)節(jié)數(shù)字化、在線化成為剛性需求。在行業(yè)各大品牌由于疫情原因還在總結(jié)梳理去年發(fā)展時，鹽步內(nèi)衣已經(jīng)高歌猛進，適時做出動向調(diào)整逆勢而上，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)回暖態(tài)勢。8月12日，佛山市南海區(qū)鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會，攜手阿里集團天貓平臺舉辦“佛山南�！ご鬄r鎮(zhèn)鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶天貓招商會”，為亟須自救的外貿(mào)企業(yè)提供了一條快速轉(zhuǎn)內(nèi)銷、快速觸達內(nèi)貿(mào)市場的通路。通過攜手天貓平臺，毫無內(nèi)貿(mào)和電商經(jīng)驗的工廠可以通過直播方式展示工廠實力、貨品，通過天貓平臺直接對接淘寶賣家、微商賣家。
“內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展未來需要企業(yè)共同探討，企業(yè)也需要可以推動行業(yè)壯大的優(yōu)質(zhì)平臺助力成長。”佛山市南海區(qū)鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會秘書長黃衛(wèi)清表示，此次招商會以創(chuàng)新、交流、合作、發(fā)展為主題，旨在進一步推進鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在電商平臺的發(fā)展，提升鹽步內(nèi)衣的品牌知名度，加強企業(yè)與外界的交流合作，為更多的企業(yè)提供長效的零售解決方案。同時，通過推動企業(yè)開拓線上銷售模式，也有助于加快鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化進程，形成供需良性互動以促進消費回補和潛力釋放、實現(xiàn)消費恢復(fù)增長。
據(jù)了解，通過本次招商會加入平臺的企業(yè)，可獲得天貓?zhí)詫殞俚貓F隊運營支持、官方營銷資源、流量扶持和線上、線下培訓(xùn)等多項專屬服務(wù)。
此次招商會，許多商家都表現(xiàn)出濃厚興趣和入駐意愿�！皵y手天貓將為鹽步內(nèi)衣整體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟注入活力，帶來信心。隨著鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模的不斷擴大以及產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷完善，借助線上平臺擴大網(wǎng)絡(luò)營銷覆蓋率，持續(xù)增強品牌意識，有助于構(gòu)建鹽步內(nèi)衣以政府推動、市場主導(dǎo)，企業(yè)引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)支撐、品牌帶動、全民參與的發(fā)展新格局。”一位企業(yè)負責人表示。
疫情期間，汕頭市世紀美服飾有限公司總經(jīng)理吳澤文也敏銳地嗅到了跨境電商直播的未來市場，不僅在第一時間加入了外貿(mào)直播的行列，更是從直播設(shè)備的投入、出鏡人員的培訓(xùn)以及整個策劃團隊的打造，都付出了巨大的精力。提及如此重視直播的原因，吳澤文表示：“直播是另一個窗口，拉近了我們與客戶之間的距離，同時很直觀地展示了我們的美體內(nèi)衣產(chǎn)品，對客戶來說風險更小，對我們來說效率更高。”
“黑科技”成創(chuàng)新強力引擎
　　站在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新前沿的企業(yè)和品牌，正用其最敏銳的嗅覺，拓展新一輪的市場空間。電商的蓬勃發(fā)展，內(nèi)衣品類的增加，對于內(nèi)衣行業(yè)而言無疑是逆勢增長的良機。作為國內(nèi)領(lǐng)先的3D數(shù)字技術(shù)提供商，深圳積木易搭科技技術(shù)有限公司致力為具有前沿思維的針織、內(nèi)衣、服裝企業(yè)提供領(lǐng)先的3D技術(shù)支持，助力企業(yè)在各類展會中多維度地詮釋產(chǎn)業(yè)趨勢。
隨著女性消費能力水平的提升，對內(nèi)衣審美、舒適度、功能性等需求也相應(yīng)提高。為了滿足用戶日益增長的需求，內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展更加細分，今年6月舉辦的首屆深圳針博會就涵蓋了全產(chǎn)業(yè)鏈的展商，從品牌、ODM/OEM、供應(yīng)鏈到其他特色分類一應(yīng)俱全。文胸類展品更是本屆展會中最突出的亮點，展商們針對不同類型的消費者需求帶來不同的杯型設(shè)計，除了純棉、蕾絲、真絲等面輔料，高科技的新材料運用也越來越多。
此次積木易搭帶來的3D拍攝和3D建模服務(wù)，可以助力內(nèi)衣企業(yè)實現(xiàn)720°瀏覽展品，任意放大縮小，更直觀、細膩地呈現(xiàn)展品的面料質(zhì)感和細節(jié)。在針博會現(xiàn)場，積木易搭展示的魔拍掃描儀，現(xiàn)場演示掃描多件文胸、內(nèi)褲、家居服、塑形、襪子、保暖衣、打底衫等產(chǎn)品加入模型庫，結(jié)合時下備受關(guān)注的“網(wǎng)紅+直播+視頻+互動”元素，讓觀眾親身體驗3D掃描操作，近距離感受到科技創(chuàng)新下的零售模式的便利。
這一“黑科技”吸引著不少客商的目光，也給該展位帶來了頗高的人氣。很多參展商都對魔拍掃描儀報以極大的興趣和熱情，紛紛表示，相對于傳統(tǒng)展示方式，使用3D模型展示可以讓客戶更直觀感受到產(chǎn)品的特性，在如今“云辦展”和線上營銷的大趨勢下，能夠突破重圍，吸引顧客興趣及更多流量。

廣東省生產(chǎn)規(guī)模最大的無痕內(nèi)衣制造商之一，汕頭市申江服飾有限公司在產(chǎn)品研發(fā)方面，也一直堅持“科技融于產(chǎn)品、文化融于產(chǎn)品、創(chuàng)意融于產(chǎn)品、健康融于產(chǎn)品”的理念，為了使無痕內(nèi)衣達到第二層肌膚般舒適、無壓迫感的效果，該公司采用國際領(lǐng)先設(shè)備及細到發(fā)絲程度的10D超柔纖紗線，使面料的彈力、強度、透氣性、親膚性、吸濕和抗紫外線效果更為優(yōu)異。公司自主研發(fā)的乳膠棉杯配和最新的點膠工藝，以超柔軟、超透氣、超舒適的特性再次成為無痕內(nèi)衣界的佼佼者。對于企業(yè)如何尋求更好、更快的發(fā)展新模式和新路徑，公司相關(guān)負責人表示，當前，同類產(chǎn)品越來越多，傳統(tǒng)企業(yè)普遍面臨營銷困境，企業(yè)若想走出更優(yōu)的品牌之路，必須從產(chǎn)品、品牌、消費者等多方面入手，探尋內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)經(jīng)營思路和發(fā)展機遇及動力，從而實現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新和跨越發(fā)展。