位于杭州市延安路的龍翔服飾城，是一家擁有1600多個(gè)經(jīng)營(yíng)戶的大眾型服飾城，然而就在這家頗受消費(fèi)者青睞的服飾城里，一些鼎鼎大名的"國(guó)際品牌"正在被廉價(jià)地賤賣。而在其一墻之隔的興合服飾城、工聯(lián)精品服飾城以及鳳起路上的環(huán)北小商品市場(chǎng)，同樣的一幕也正在上演�！　�

　　當(dāng)矜持的高檔品牌被密密地堆在一起，甚至緊挨著的兩個(gè)攤位都打著“華倫天奴”旗號(hào)的時(shí)候，讓人愕然之余不免有些納悶：這些“名牌”的含金量到底有多少？　　現(xiàn)象：“國(guó)際品牌”何其多　　

　　5月19日，32℃的高溫并沒有擋住消費(fèi)者熱情的腳步。走進(jìn)熙熙攘攘的龍翔服飾城一樓，在摩肩接踵的人群中，鱷魚、花花公子、夢(mèng)特嬌、啄木鳥、華倫天奴……這些服裝界的“大腕”正在營(yíng)業(yè)員的吆喝聲中被“賤賣”，店鋪招牌上，“法國(guó)名牌”、“意大利名牌”爭(zhēng)先恐后地?fù)寠Z著消費(fèi)者的眼球。置身于這股“國(guó)際品牌平民化”的熱浪中，只要你愿意，500元足以讓你從頭到腳武裝一身“名牌”�！　�

　　“夢(mèng)特嬌”是桐鄉(xiāng)造　

　　一家標(biāo)著“廣東法利鱷魚”的攤位，女店員馬上迎了上來：“看一看鱷魚T恤，130元一件�！薄　　�

　　隨手拿起一件看了看標(biāo)簽，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)地是廣東：“這個(gè)‘鱷魚’跟法國(guó)產(chǎn)的鱷魚不一樣吧？”　　

　　“有什么不一樣？你看看商標(biāo)圖案，不都一樣嗎？大商場(chǎng)里起碼賣500元一件！”女店員說，“絕對(duì)不是假的，我們?nèi)�證都齊全的�！彼�又從后面喊道：“95元要不要？”　　轉(zhuǎn)過幾家攤位，在電梯口又出現(xiàn)了一條“卡帝爾鱷魚”�！　�

　　在一個(gè)門牌上寫著“美國(guó)花花公子遠(yuǎn)東集團(tuán)”的攤位里，我們發(fā)現(xiàn)衣服標(biāo)簽上標(biāo)的制造商是我省臺(tái)州的一個(gè)公司。　　

　　在與龍翔服飾城一墻之隔的興合男裝市場(chǎng)，一樓、二樓100多個(gè)攤位也匯聚了眾多“國(guó)際品牌”�！　�

　　在一家“法國(guó)夢(mèng)特嬌”專營(yíng)攤位，我們隨手翻看一件T恤上掛著的標(biāo)簽，上面除了寫有深圳代理公司的名稱和地址，還印著制造地是浙江桐鄉(xiāng)。店員解釋道，這是公司在桐鄉(xiāng)點(diǎn)生產(chǎn)的，并表示價(jià)格可以從標(biāo)價(jià)680元降到320元。見我們轉(zhuǎn)身要走，她急忙把我們叫�。骸耙�不看看這款，只要50元一件！”

　　又看到一家門面上寫著“美國(guó)新派花花公子”的攤位，生產(chǎn)商也是深圳一家公司。更有趣的是，門面和衣服標(biāo)簽上的中文名都明明白白寫著“花花公子”，但英文竟是“paperboy”（花花公子的英文是“playboy”）。　　

　　5月22日，周末。雖然天氣依然炎熱，也許是因?yàn)橹苣┑木壒剩��?dāng)記者再一次走進(jìn)龍翔時(shí)，發(fā)現(xiàn)這里的人流比前一次還要多得多。因?yàn)槁犝f“傍名牌”的現(xiàn)象非常普遍，這次我們特意到龍翔隔壁的工聯(lián)精品服飾城轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，真是不看不知道，這里面的“蘋果”四五只，“老爺車”也有三四輛，“金狐貍”則滿街竄，而四五只“啄木鳥”正各忙各的，更夸張的是，有四個(gè)攤位，竟然是“華倫天奴”相安無事地比鄰而居�！�

　　發(fā)現(xiàn)“華倫天奴”的T恤以“48元”、“29元”這樣的價(jià)格競(jìng)相攬客的時(shí)候，除了苦笑，不知道還能說些什么。走出工聯(lián)，無意中的一個(gè)回頭，就見“九江啄木鳥”的大幅廣告牌正在大門口赫然在目。　　

　　此“名牌”非彼名牌　　

　　據(jù)了解，龍翔服飾城一樓有男裝攤位190個(gè)左右，興合服飾城一樓、二樓共有126家男裝攤位，加上工聯(lián)精品服飾城，我們粗略數(shù)了一下，共發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)各種“華倫天奴”的攤位18家，“夢(mèng)特嬌”9家，“鱷魚”8家，“啄木鳥”11家，“花花公子”7家。另外，在環(huán)北小商品市場(chǎng)一樓，我們也發(fā)現(xiàn)了為數(shù)不少的“國(guó)際品牌”。　　

　　這么多“國(guó)際品牌”同場(chǎng)競(jìng)技的奧秘何在？只要細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，同一種“名牌”之間都有些許的差別。首先，中文名稱上往往都帶有“小辮子”。同是“華倫天奴”，有“惠州華倫天奴”、“華倫天奴（香港）”、“海豐華倫天奴”、“橫峰華倫天奴”、“洛夫卡特·華倫天奴”、“華倫天奴·比奴”等10余種；“夢(mèng)特嬌”分為“法國(guó)夢(mèng)特嬌”、“夢(mèng)特嬌世家”、“法國(guó)夢(mèng)特嬌·美諾思”等。其他“名牌”的情況也大同小異�！　�

　　此外，同一“名牌”的英文名稱和商標(biāo)圖案也各有細(xì)微的差別。各種“夢(mèng)特嬌”的商標(biāo)圖案咋一看上去都差不多，都是一朵鮮紅的花，但往往會(huì)在花下面的葉子上有所不同，有的是兩片、有的是五片。而“花花公子”的兔子圖案有的是正面的，有的則是側(cè)面的�！　�

　　這種與正宗名牌“攀親”的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)稱之為“傍名牌”。杭州這些服飾城里上演的一幕幕，正是近兩年國(guó)內(nèi)服裝界愈演愈烈的“傍名牌”之風(fēng)的一個(gè)縮影�！　�

　　追蹤：“名牌”是這樣傍上的　　

　　“要在香港注冊(cè)一個(gè)公司很容易�！闭憬�正大商標(biāo)事務(wù)所有限公司總經(jīng)理張奕峰一語道破了天機(jī)。　　

　　據(jù)他介紹，在深圳、廣州有很多注冊(cè)代理公司，假如你想要的公司名稱在香港地區(qū)沒有被注冊(cè)，只要花一萬港幣，就可以順利注冊(cè)�！罢嬲�的國(guó)際名牌，它的品牌與公司名稱往往是不同名的。比如品牌叫‘啄木鳥’，公司卻是‘七好’。一些‘傍名牌’者正是看見了這其中的‘空間’�！睆堔确逭f，正因?yàn)檫@樣，“意大利華倫天奴（香港）服飾公司”、“法國(guó)皮爾·卡丹國(guó)際有限公司”……就名正言順地拿到了身份證。這樣一個(gè)純粹的空殼公司，再通過向國(guó)家工商總局申請(qǐng)一個(gè)與相應(yīng)名牌商標(biāo)近似的商標(biāo)圖案，然后將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或許可給內(nèi)地企業(yè)使用（大部分情況下，那個(gè)香港公司和這個(gè)內(nèi)地企業(yè)的老板就是同一個(gè)人），一個(gè)貌似合法的“國(guó)際品牌”就出籠了。　　

　　在省工商局經(jīng)檢處采訪時(shí)了解到，除了上述把商標(biāo)注冊(cè)為公司名稱的做法外，還有幾種典型的手法。比如分別注冊(cè)知名商號(hào)或品牌的其中幾個(gè)字，再組合使用；注冊(cè)的商標(biāo)圖案與知名商標(biāo)圖案近似，但顏色不同，在使用時(shí)把顏色變更成知名商標(biāo)圖案的顏色；注冊(cè)一個(gè)與知名品牌商標(biāo)近似的企業(yè)字號(hào)后，使用時(shí)擅自減少或增加企業(yè)字號(hào)，以達(dá)到與所模商標(biāo)和品牌名稱相同或極其近似的效果。

　　而在張奕峰看來，這種商業(yè)模式的“妙處”還在于，被授權(quán)的內(nèi)地企業(yè)一旦翻船，還可以借合法委托手續(xù)把責(zé)任推到境外公司身上�！　�

　　“啄木鳥”浙江省總代理--七好服飾浙江辦事處總經(jīng)理蔡俞明告訴記者，類似的注冊(cè)不僅香港可以，其實(shí)在內(nèi)地的縣、市級(jí)工商部門也可以將"啄木鳥"中文商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)注冊(cè)，諸如“九江啄木鳥……公司”、“北方啄木鳥……公司”、“深圳啄木鳥……公司”等，雖然商標(biāo)圖形并不是完全一樣，“但一般消費(fèi)者是看不出來的�！闭f這個(gè)話的時(shí)候，蔡俞明的語調(diào)充滿無奈和憂慮。　　

　　“啄木鳥”源自世界時(shí)裝之都意大利羅馬，1932年由蒙得利家族創(chuàng)立。20世紀(jì)80年代，香港的七好集團(tuán)整體收購(gòu)了這個(gè)品牌。然而眼下的服裝市場(chǎng)群鳥亂飛， “啄木鳥”陷入了“亂鳥陣”�！白哪绝B”持有人在內(nèi)地的投資企業(yè)--七好（集團(tuán)）東莞市七好服飾有限公司法務(wù)部的梁秋宜在接受記者采訪時(shí)表示，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的傍名牌現(xiàn)象已趨于公開化、規(guī)�；�，據(jù)他們保守估計(jì)，全國(guó)打著各種各樣“啄木鳥”旗號(hào)的不下于四五十家，已經(jīng)嚴(yán)重危害到他們的合法經(jīng)營(yíng)。為此他們一年花費(fèi)在“打假”上的經(jīng)費(fèi)就達(dá)500萬元�！�

　　蔡俞明感嘆，僅在杭州，各種“啄木鳥”就不下20個(gè)，“你去環(huán)北小商品市場(chǎng)看看，那里面就有十幾只鳥，但沒有一只是真鳥�！辈逃崦髡f�！　�

　　另一個(gè)例子來自華倫天奴，用“群'奴'亂舞”來形容眼下市場(chǎng)上的“華倫天奴”被傍現(xiàn)象決不過分。華倫天奴·古柏（Valentino Coupeau）國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理上海泛大集團(tuán)董事長(zhǎng)梁先燦向記者表達(dá)了遭遇侵權(quán)的憤怒和無奈：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上攀附“華倫天奴”的至少有200家以上�！　�

　　該集團(tuán)法律顧問、上海市傅玄杰律師事務(wù)所律師馬世成說，幾乎每個(gè)國(guó)際品牌都遭遇了“傍名牌”，這給知名品牌無形資產(chǎn)帶來的損失不可估量�！�

　　縱深：“傍名牌”為何愈演愈烈　　

　　很多被訪者都表示，“傍名牌”損害的主要是合法企業(yè)的利益。此外，他們還利用消費(fèi)者崇尚外國(guó)名牌的心理，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其商品。這種行為還會(huì)造成整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的混亂。　　

　　那么這種不正常的現(xiàn)象何以暢通無阻呢？　　

　　長(zhǎng)期關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的浙江中銘律師事務(wù)所律師蘇迪亞說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題已日益受到關(guān)注。但現(xiàn)行的《商標(biāo)法》和《企業(yè)名稱登記管理辦法》之間還存在法律交叉空白。因?yàn)樯虡?biāo)是統(tǒng)一注冊(cè)全國(guó)管轄，而企業(yè)名稱則是三級(jí)地域管轄，商標(biāo)庫(kù)與企業(yè)注冊(cè)庫(kù)沒有聯(lián)網(wǎng)。這就使得某些不法分子有了可乘之機(jī)。 　

　　“另一方面，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)過程時(shí)間太長(zhǎng)也是一個(gè)問題�！碧K迪亞說，商標(biāo)在申請(qǐng)受理過程中即可使用，即便對(duì)商標(biāo)提出異議，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)也需要長(zhǎng)達(dá)1年到1年半的審查過程，有意“傍名牌”者打這兩個(gè)時(shí)間差早已賺個(gè)盆滿缽滿�！　�

　　正大商標(biāo)公司的張奕峰認(rèn)為，國(guó)家應(yīng)該盡快出臺(tái)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》具體實(shí)施細(xì)則，加強(qiáng)其可操作性。同時(shí)要加強(qiáng)注冊(cè)、登記網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，把“傍名牌”及時(shí)消除在萌芽狀態(tài)，對(duì)名牌作事前保護(hù)�！　�

　　對(duì)此，七好服飾法務(wù)部的梁秋宜也表示，“傍名牌”的屢禁不止，其根本原因還在于我國(guó)的相關(guān)法律不夠完善。梁秋宜告訴記者，目前他們配合工商部門打假的主要依據(jù)是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條和《商標(biāo)法》第52條，打擊的力度很有限，因?yàn)檫@兩條主要約束的是“使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品”、“使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)”…… 換句話說，只有當(dāng)傍名牌者明顯誤導(dǎo)消費(fèi)者它就是“啄木鳥”，他們才能打。　

　　我省工商部門早就意識(shí)到問題的嚴(yán)重性。近年來，我省對(duì)“傍名牌”現(xiàn)象的打擊從來沒有停止過。從2002年開始，省工商局便把“反仿冒、反侵權(quán)、反誤導(dǎo)”作為重點(diǎn)整治工作，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2002年、2003年兩年中，全省工商機(jī)關(guān)共出動(dòng)檢查人員近10萬人次，查獲各類案件3900余件，案值4.6億元，罰沒款4300萬元。　

　　省工商局經(jīng)檢處有關(guān)工作人員坦言，經(jīng)過2年多的集中整治，"傍名牌"的現(xiàn)象已經(jīng)得到了很大好轉(zhuǎn)，但“傍名牌”現(xiàn)象依然屢見不鮮，問題就在工商部門認(rèn)定、查處時(shí)卻常常感到十分被動(dòng)。由于這種"傍名牌"現(xiàn)象披上了看似合法的外衣，具有一定的隱蔽性，工商部門在認(rèn)定其侵權(quán)時(shí)存在一定難度�！�

　　此外，一些受訪者在采訪中談到，“傍名牌”現(xiàn)象的愈演愈烈，除了“傍名牌”者的信用缺失，消費(fèi)者也有一定的責(zé)任。他們認(rèn)為，現(xiàn)在一些消費(fèi)者商標(biāo)意識(shí)淡薄，由于虛榮心的驅(qū)使，知假買假，給了“傍名牌”一個(gè)生存的土壤。　

　　　鏈接：識(shí)破“傍名牌”的真身　

　　1、看公司名稱：如果商品標(biāo)簽上的公司名稱是以該知名國(guó)際品牌為名，那么十有八九就是“傍名牌”，因?yàn)�，真正的�?guó)際知名品牌和它的公司基本都不同名。　

　　2、看標(biāo)簽：正宗名牌貨的標(biāo)簽上都會(huì)注明總經(jīng)銷商、代理商的名稱、地址，并且標(biāo)有電話和傳真，有的還有投訴舉報(bào)電話，如果是世界級(jí)的名牌，還會(huì)附有制作精美的英文說明�！�

　　3、比價(jià)錢。正宗的名牌商品的價(jià)格基本上不是幾十或百來元可以買到的，其價(jià)格一般都會(huì)是相似品牌商品的3-5倍甚至更高�！�

　　4、看柜臺(tái)：一般來說，如果一家商場(chǎng)內(nèi)有兩個(gè)以上的近似品牌出現(xiàn)的話，至少有一個(gè)是仿冒的�！�

　　5、認(rèn)清前后綴：一些國(guó)內(nèi)公司為了注冊(cè)成功，在注冊(cè)時(shí)將一些世界品牌加上前綴或者后綴，實(shí)際上，世界品牌有前綴后綴的并不多，即使有，也是一般人所熟識(shí)的幾個(gè)。