位于杭州市延安路的龍翔服飾城，是一家擁有1600多個經(jīng)營戶的大眾型服飾城，然而就在這家頗受消費者青睞的服飾城里，一些鼎鼎大名的"國際品牌"正在被廉價地賤賣。而在其一墻之隔的興合服飾城、工聯(lián)精品服飾城以及鳳起路上的環(huán)北小商品市場，同樣的一幕也正在上演�！ �
當矜持的高檔品牌被密密地堆在一起，甚至緊挨著的兩個攤位都打著“華倫天奴”旗號的時候，讓人愕然之余不免有些納悶：這些“名牌”的含金量到底有多少？ 現(xiàn)象：“國際品牌”何其多
5月19日，32℃的高溫并沒有擋住消費者熱情的腳步。走進熙熙攘攘的龍翔服飾城一樓，在摩肩接踵的人群中，鱷魚、花花公子、夢特嬌、啄木鳥、華倫天奴……這些服裝界的“大腕”正在營業(yè)員的吆喝聲中被“賤賣”，店鋪招牌上，“法國名牌”、“意大利名牌”爭先恐后地搶奪著消費者的眼球。置身于這股“國際品牌平民化”的熱浪中，只要你愿意，500元足以讓你從頭到腳武裝一身“名牌”。
“夢特嬌”是桐鄉(xiāng)造
一家標著“廣東法利鱷魚”的攤位，女店員馬上迎了上來：“看一看鱷魚T恤，130元一件。”
隨手拿起一件看了看標簽，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)地是廣東：“這個‘鱷魚’跟法國產(chǎn)的鱷魚不一樣吧？”
“有什么不一樣？你看看商標圖案，不都一樣嗎？大商場里起碼賣500元一件！”女店員說，“絕對不是假的，我們?nèi)C都齊全的�！彼謴暮竺婧暗溃骸�95元要不要？” 轉(zhuǎn)過幾家攤位，在電梯口又出現(xiàn)了一條“卡帝爾鱷魚”�！ �
在一個門牌上寫著“美國花花公子遠東集團”的攤位里，我們發(fā)現(xiàn)衣服標簽上標的制造商是我省臺州的一個公司�！ �
在與龍翔服飾城一墻之隔的興合男裝市場，一樓、二樓100多個攤位也匯聚了眾多“國際品牌”�！ �
在一家“法國夢特嬌”專營攤位，我們隨手翻看一件T恤上掛著的標簽，上面除了寫有深圳代理公司的名稱和地址，還印著制造地是浙江桐鄉(xiāng)。店員解釋道，這是公司在桐鄉(xiāng)點生產(chǎn)的，并表示價格可以從標價680元降到320元。見我們轉(zhuǎn)身要走，她急忙把我們叫�。骸耙豢纯催@款，只要50元一件！”
又看到一家門面上寫著“美國新派花花公子”的攤位，生產(chǎn)商也是深圳一家公司。更有趣的是，門面和衣服標簽上的中文名都明明白白寫著“花花公子”，但英文竟是“paperboy”（花花公子的英文是“playboy”）�！ �
5月22日，周末。雖然天氣依然炎熱，也許是因為周末的緣故，當記者再一次走進龍翔時，發(fā)現(xiàn)這里的人流比前一次還要多得多。因為聽說“傍名牌”的現(xiàn)象非常普遍，這次我們特意到龍翔隔壁的工聯(lián)精品服飾城轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，真是不看不知道，這里面的“蘋果”四五只，“老爺車”也有三四輛，“金狐貍”則滿街竄，而四五只“啄木鳥”正各忙各的，更夸張的是，有四個攤位，竟然是“華倫天奴”相安無事地比鄰而居�！�
發(fā)現(xiàn)“華倫天奴”的T恤以“48元”、“29元”這樣的價格競相攬客的時候，除了苦笑，不知道還能說些什么。走出工聯(lián)，無意中的一個回頭，就見“九江啄木鳥”的大幅廣告牌正在大門口赫然在目�！ �
此“名牌”非彼名牌
據(jù)了解，龍翔服飾城一樓有男裝攤位190個左右，興合服飾城一樓、二樓共有126家男裝攤位，加上工聯(lián)精品服飾城，我們粗略數(shù)了一下，共發(fā)現(xiàn)經(jīng)營各種“華倫天奴”的攤位18家，“夢特嬌”9家，“鱷魚”8家，“啄木鳥”11家，“花花公子”7家。另外，在環(huán)北小商品市場一樓，我們也發(fā)現(xiàn)了為數(shù)不少的“國際品牌”。
這么多“國際品牌”同場競技的奧秘何在？只要細看不難發(fā)現(xiàn)，同一種“名牌”之間都有些許的差別。首先，中文名稱上往往都帶有“小辮子”。同是“華倫天奴”，有“惠州華倫天奴”、“華倫天奴（香港）”、“海豐華倫天奴”、“橫峰華倫天奴”、“洛夫卡特·華倫天奴”、“華倫天奴·比奴”等10余種；“夢特嬌”分為“法國夢特嬌”、“夢特嬌世家”、“法國夢特嬌·美諾思”等。其他“名牌”的情況也大同小異�！ �
此外，同一“名牌”的英文名稱和商標圖案也各有細微的差別。各種“夢特嬌”的商標圖案咋一看上去都差不多，都是一朵鮮紅的花，但往往會在花下面的葉子上有所不同，有的是兩片、有的是五片。而“花花公子”的兔子圖案有的是正面的，有的則是側(cè)面的�！ �
這種與正宗名牌“攀親”的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)稱之為“傍名牌”。杭州這些服飾城里上演的一幕幕，正是近兩年國內(nèi)服裝界愈演愈烈的“傍名牌”之風(fēng)的一個縮影�！ �
追蹤：“名牌”是這樣傍上的
“要在香港注冊一個公司很容易�！闭憬笊虡耸聞�(wù)所有限公司總經(jīng)理張奕峰一語道破了天機�！ �
據(jù)他介紹，在深圳、廣州有很多注冊代理公司，假如你想要的公司名稱在香港地區(qū)沒有被注冊，只要花一萬港幣，就可以順利注冊。“真正的國際名牌，它的品牌與公司名稱往往是不同名的。比如品牌叫‘啄木鳥’，公司卻是‘七好’。一些‘傍名牌’者正是看見了這其中的‘空間’�！睆堔确逭f，正因為這樣，“意大利華倫天奴（香港）服飾公司”、“法國皮爾·卡丹國際有限公司”……就名正言順地拿到了身份證。這樣一個純粹的空殼公司，再通過向國家工商總局申請一個與相應(yīng)名牌商標近似的商標圖案，然后將商標轉(zhuǎn)讓或許可給內(nèi)地企業(yè)使用（大部分情況下，那個香港公司和這個內(nèi)地企業(yè)的老板就是同一個人），一個貌似合法的“國際品牌”就出籠了。
在省工商局經(jīng)檢處采訪時了解到，除了上述把商標注冊為公司名稱的做法外，還有幾種典型的手法。比如分別注冊知名商號或品牌的其中幾個字，再組合使用；注冊的商標圖案與知名商標圖案近似，但顏色不同，在使用時把顏色變更成知名商標圖案的顏色；注冊一個與知名品牌商標近似的企業(yè)字號后，使用時擅自減少或增加企業(yè)字號，以達到與所模商標和品牌名稱相同或極其近似的效果。
而在張奕峰看來，這種商業(yè)模式的“妙處”還在于，被授權(quán)的內(nèi)地企業(yè)一旦翻船，還可以借合法委托手續(xù)把責(zé)任推到境外公司身上�！ �
“啄木鳥”浙江省總代理--七好服飾浙江辦事處總經(jīng)理蔡俞明告訴記者，類似的注冊不僅香港可以，其實在內(nèi)地的縣、市級工商部門也可以將"啄木鳥"中文商標作為企業(yè)字號注冊，諸如“九江啄木鳥……公司”、“北方啄木鳥……公司”、“深圳啄木鳥……公司”等，雖然商標圖形并不是完全一樣，“但一般消費者是看不出來的�！闭f這個話的時候，蔡俞明的語調(diào)充滿無奈和憂慮。
“啄木鳥”源自世界時裝之都意大利羅馬，1932年由蒙得利家族創(chuàng)立。20世紀80年代，香港的七好集團整體收購了這個品牌。然而眼下的服裝市場群鳥亂飛， “啄木鳥”陷入了“亂鳥陣”�！白哪绝B”持有人在內(nèi)地的投資企業(yè)--七好（集團）東莞市七好服飾有限公司法務(wù)部的梁秋宜在接受記者采訪時表示，目前市場上出現(xiàn)的傍名牌現(xiàn)象已趨于公開化、規(guī)�；�，據(jù)他們保守估計，全國打著各種各樣“啄木鳥”旗號的不下于四五十家，已經(jīng)嚴重危害到他們的合法經(jīng)營。為此他們一年花費在“打假”上的經(jīng)費就達500萬元�！�
蔡俞明感嘆，僅在杭州，各種“啄木鳥”就不下20個，“你去環(huán)北小商品市場看看，那里面就有十幾只鳥，但沒有一只是真鳥。”蔡俞明說�！ �
另一個例子來自華倫天奴，用“群'奴'亂舞”來形容眼下市場上的“華倫天奴”被傍現(xiàn)象決不過分。華倫天奴·古柏（Valentino Coupeau）國內(nèi)獨家代理上海泛大集團董事長梁先燦向記者表達了遭遇侵權(quán)的憤怒和無奈：國內(nèi)市場上攀附“華倫天奴”的至少有200家以上。
該集團法律顧問、上海市傅玄杰律師事務(wù)所律師馬世成說，幾乎每個國際品牌都遭遇了“傍名牌”，這給知名品牌無形資產(chǎn)帶來的損失不可估量。
縱深：“傍名牌”為何愈演愈烈
很多被訪者都表示，“傍名牌”損害的主要是合法企業(yè)的利益。此外，他們還利用消費者崇尚外國名牌的心理，誤導(dǎo)消費者購買其商品。這種行為還會造成整個市場經(jīng)濟秩序的混亂�！ �
那么這種不正常的現(xiàn)象何以暢通無阻呢？
長期關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)保護的浙江中銘律師事務(wù)所律師蘇迪亞說，知識產(chǎn)權(quán)保護問題已日益受到關(guān)注。但現(xiàn)行的《商標法》和《企業(yè)名稱登記管理辦法》之間還存在法律交叉空白。因為商標是統(tǒng)一注冊全國管轄，而企業(yè)名稱則是三級地域管轄，商標庫與企業(yè)注冊庫沒有聯(lián)網(wǎng)。這就使得某些不法分子有了可乘之機。
“另一方面，商標注冊申請過程時間太長也是一個問題�！碧K迪亞說，商標在申請受理過程中即可使用，即便對商標提出異議，商標評審委員會也需要長達1年到1年半的審查過程，有意“傍名牌”者打這兩個時間差早已賺個盆滿缽滿。
正大商標公司的張奕峰認為，國家應(yīng)該盡快出臺《反不正當競爭法》具體實施細則，加強其可操作性。同時要加強注冊、登記網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，把“傍名牌”及時消除在萌芽狀態(tài)，對名牌作事前保護�！ �
對此，七好服飾法務(wù)部的梁秋宜也表示，“傍名牌”的屢禁不止，其根本原因還在于我國的相關(guān)法律不夠完善。梁秋宜告訴記者，目前他們配合工商部門打假的主要依據(jù)是《反不正當競爭法》第5條和《商標法》第52條，打擊的力度很有限，因為這兩條主要約束的是“使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品”、“使用與其注冊商標相同或者近似的商標”…… 換句話說，只有當傍名牌者明顯誤導(dǎo)消費者它就是“啄木鳥”，他們才能打�！�
我省工商部門早就意識到問題的嚴重性。近年來，我省對“傍名牌”現(xiàn)象的打擊從來沒有停止過。從2002年開始，省工商局便把“反仿冒、反侵權(quán)、反誤導(dǎo)”作為重點整治工作，據(jù)不完全統(tǒng)計，2002年、2003年兩年中，全省工商機關(guān)共出動檢查人員近10萬人次，查獲各類案件3900余件，案值4.6億元，罰沒款4300萬元。
省工商局經(jīng)檢處有關(guān)工作人員坦言，經(jīng)過2年多的集中整治，"傍名牌"的現(xiàn)象已經(jīng)得到了很大好轉(zhuǎn)，但“傍名牌”現(xiàn)象依然屢見不鮮，問題就在工商部門認定、查處時卻常常感到十分被動。由于這種"傍名牌"現(xiàn)象披上了看似合法的外衣，具有一定的隱蔽性，工商部門在認定其侵權(quán)時存在一定難度。
此外，一些受訪者在采訪中談到，“傍名牌”現(xiàn)象的愈演愈烈，除了“傍名牌”者的信用缺失，消費者也有一定的責(zé)任。他們認為，現(xiàn)在一些消費者商標意識淡薄，由于虛榮心的驅(qū)使，知假買假，給了“傍名牌”一個生存的土壤。
鏈接：識破“傍名牌”的真身
1、看公司名稱：如果商品標簽上的公司名稱是以該知名國際品牌為名，那么十有八九就是“傍名牌”，因為，真正的國際知名品牌和它的公司基本都不同名�！�
2、看標簽：正宗名牌貨的標簽上都會注明總經(jīng)銷商、代理商的名稱、地址，并且標有電話和傳真，有的還有投訴舉報電話，如果是世界級的名牌，還會附有制作精美的英文說明。
3、比價錢。正宗的名牌商品的價格基本上不是幾十或百來元可以買到的，其價格一般都會是相似品牌商品的3-5倍甚至更高�！�
4、看柜臺：一般來說，如果一家商場內(nèi)有兩個以上的近似品牌出現(xiàn)的話，至少有一個是仿冒的�！�
5、認清前后綴：一些國內(nèi)公司為了注冊成功，在注冊時將一些世界品牌加上前綴或者后綴，實際上，世界品牌有前綴后綴的并不多，即使有，也是一般人所熟識的幾個。
