日前，第十二屆中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)在北京結(jié)束。中國(guó)在表現(xiàn)出世界服裝大國(guó)地位的同時(shí)，也暴露出與世界服裝強(qiáng)國(guó)的差距。專家分析，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)要想從大到強(qiáng)必須要解決兩個(gè)問(wèn)題，才能真正進(jìn)入世界服裝強(qiáng)國(guó)之列。
“貼牌”生產(chǎn)為他人做嫁衣
盡管中國(guó)已成為世界公認(rèn)的“服裝大國(guó)”，但加工貿(mào)易的比重過(guò)大，使中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)十分“尷尬”境地，“貼牌”生產(chǎn)始終讓我們?yōu)樗俗黾抟隆?據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2003年中國(guó)服裝生產(chǎn)增長(zhǎng)了11.8%，出口創(chuàng)匯同比增長(zhǎng)了21.6%。但是，在我國(guó)服裝業(yè)最終產(chǎn)品出口中，加工貿(mào)易就占了50%，大多數(shù)是為外國(guó)品牌“打工”，而服裝產(chǎn)品的出口價(jià)格也只相當(dāng)于法國(guó)和意大利服裝價(jià)格的1／4。由于缺少自己的知名品牌，“貼牌”生產(chǎn)成為了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展支柱。對(duì)于這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士也是褒貶不一。
“正是因?yàn)橛写罅康馁N牌加工現(xiàn)象存在，使我們?cè)诜b市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)了我們自己的優(yōu)勢(shì)，我們通過(guò)給國(guó)外一些大牌加工，我們?cè)诩夹g(shù)上、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，甚至在經(jīng)營(yíng)管理上，包括在產(chǎn)品規(guī)范要求上都學(xué)習(xí)到了很多的東西。”
許多服裝企業(yè)也表示，愿意給洋品牌“打工”，他們認(rèn)為，這種方式投入少、風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)快。而企業(yè)要想塑造自己的品牌就要多費(fèi)幾倍的工夫了。
雖然國(guó)內(nèi)許多企業(yè)都在給洋品牌“打工”，但他們也陷入利潤(rùn)逐年下滑的窘境。據(jù)了解，近年來(lái)“貼牌”生產(chǎn)的利潤(rùn)空間在不斷減少，以前加工生產(chǎn)一套西服能賺幾百塊錢，現(xiàn)在最多也就是200元左右，一件襯衫的價(jià)格也由以前的幾十元，降到了現(xiàn)在的十幾元，整個(gè)單件加工費(fèi)就降了一半多。
利潤(rùn)減少、對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的依賴程度增加、缺少自己的品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力，這些無(wú)疑都增加了中國(guó)服裝出口市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)人士稱，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，貼牌生產(chǎn)始終是為他人做嫁衣，這使我國(guó)服裝業(yè)始終跟在別人后面，缺乏發(fā)展的后勁。
“抄襲”現(xiàn)象嚴(yán)重制約中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
如果說(shuō)“貼牌”生產(chǎn)還是因?yàn)槲覈?guó)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處在初級(jí)階段的話，那么在國(guó)內(nèi)服裝界流行的抄襲現(xiàn)象則是對(duì)我們還不成熟的時(shí)裝設(shè)計(jì)的致命打擊。
服裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)時(shí)尚的領(lǐng)域，新的款式是占領(lǐng)市場(chǎng)的重要武器。但是在服裝市場(chǎng)上，經(jīng)常有這樣的情況，某種品牌的新款一上市，很快就有其他牌子的相似款式出現(xiàn)。
一些國(guó)外品牌表示：“我們的衣服從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，這個(gè)中間所有的構(gòu)思跟所有投入的人力、財(cái)力差不多要5個(gè)月的時(shí)間，而這5個(gè)月的努力，可能兩個(gè)禮拜就被抄襲掉了�！�
“這種抄襲出來(lái)的服裝，在面料、做工上都不及正品服裝，價(jià)格上也是大大低于品牌服裝，這樣不但給品牌企業(yè)造成經(jīng)濟(jì)上的損失，更會(huì)傷害原品牌的社會(huì)形象�！庇袠I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)。
而還有一種更高級(jí)的“抄襲”方式，那就是“傍洋牌”，來(lái)個(gè)諧音、加個(gè)后綴，或者是把商標(biāo)做得與某個(gè)國(guó)際著名品牌格外相似。在第十二屆中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)上就曾出現(xiàn)過(guò)兩個(gè)皮爾卡丹的現(xiàn)象。
法國(guó)皮爾卡丹中國(guó)辦事處的宋懷桂告訴記者：“在北京剛剛開幕不久的國(guó)際服裝博覽會(huì)上，我們正宗的法國(guó)皮爾卡丹也在那參展了，但是令我們非常震驚的是，在三樓出現(xiàn)了一個(gè)意大利的皮爾卡丹，這讓我們非常驚訝和氣憤。后來(lái)經(jīng)調(diào)查核實(shí)，這個(gè)意大利皮爾卡丹與真正的著名品牌法國(guó)皮爾卡丹并沒有任何關(guān)系，只是借著人們對(duì)皮爾卡丹的認(rèn)可，在商標(biāo)上做手腳，讓消費(fèi)者誤以為它是真正的皮爾卡丹�！�
據(jù)了解，這種現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)并不少見，它不但損害了真正品牌企業(yè)的利益和消費(fèi)者的權(quán)益，對(duì)中國(guó)整個(gè)服裝企業(yè)的國(guó)際聲譽(yù)也產(chǎn)生了很壞的影響。
